Sfaturi pentru a vă înscrie marca în Google Knowledge Graph fără pagina Wiki

Fără o pagină Wiki, iată câteva modalități de a introduce marca dvs. în Google Knowledge Graph

De-a lungul anilor, Google a adăugat în mod constant noi funcții și îmbunătățiri motorului său de căutare. Graficul de cunoștințe Google este un astfel de instrument unic care își propune să ajute utilizatorii să obțină rapid și eficient informațiile pe care le caută.

Pentru a înțelege contextul unei interogări și a oferi cele mai potrivite blocuri, graficul de cunoștințe folosește puterea indexării semantice latente. În partea dreaptă a paginii cu rezultatele căutării, panoul grafic de cunoștințe este de obicei vizibil.

Include informații biografice, evenimente istorice, date de site-uri web, informații de contact, logo-uri, căutări legate și multe altele despre o persoană sau marcă.

În 2012, Google a introdus în motorul său de căutare casetele informative cu grafice de cunoștințe. De atunci, au transformat experiența de căutare a utilizatorului. În octombrie 2016, Knowledge Graph are peste 70 de miliarde de informații și a răspuns la aproximativ 30% din toate căutările lunare.

Graficul de cunoștințe, pe de altă parte, nu este doar despre îmbunătățirea experienței utilizatorului. Oferă o oportunitate pentru firmele online de a-și spori vizibilitatea online și de a ieși în evidență. Am adunat câteva recomandări în acest articol pentru a ajuta orice marcă să se claseze cu un grafic de cunoștințe Google.

O metodă încercată și adevărată în 6 pași pentru a vă înscrie compania în graficul de cunoștințe Google.

Potrivit Hubspot , capacitatea de a obține rapid informații este cea mai importantă caracteristică a designului eficient al site-ului pentru 76% dintre consumatorii de internet. Acest lucru este în concordanță cu obiectivul Google de a folosi grafice de cunoștințe pentru a îmbunătăți experiența de căutare pentru toți utilizatorii. Drept urmare, mărcile ar trebui să se concentreze pe plasarea datelor companiei lor în locația corectă. Google va putea recunoaște informațiile comerciale ca entitate și va putea crea un grafic de cunoștințe în acest fel.

Metode de a intra în graficul de cunoștințe Google

1. Implementați schema de marcare pe site-ul dvs. web

Una dintre modalitățile de a vă ajuta marca să apară în graficul de cunoștințe Google este să utilizați schema de marcare pentru a eticheta obiectele de pe site-ul dvs. Fragmentele îmbogățite Schema.org apar în aproximativ 36% din rezultatele căutării Google, ceea ce implică faptul că Google îi plac site-urile care utilizează markup schema.

Schema de marcare este un șablon de codare pe care îl puteți aplica site-ului dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă cum este organizat materialul dvs. Acesta facilitează accesarea cu crawlere a paginilor site-ului pentru motoarele de căutare. Evenimentele, prețurile, locația, evaluările, recenziile și orice altă formă de material pot fi marcate cu marcaj de schemă.

Iată o schemă simplă de marcare care informează motorul de căutare că site-ul web este deținut de o companie. De asemenea, dezvăluie unde se află sigla companiei.

Markupurile de schemă pot fi greu de înțeles, în special pentru utilizatorii netehnici. Din fericire, există numeroase resurse disponibile pe internet pentru a vă ajuta în crearea de date structurate.

Implementarea corectă a markupului de schemă ajută Google să organizeze informațiile despre site-ul dvs., oferindu-vă un avantaj în rezultatele căutării cu fragmente îmbogățite. De asemenea, crește probabilitatea de a primi un grafic de cunoștințe Google cu multe detalii.

2. Aduceți-vă marca pe listele de afaceri locale

Pentru a determina dacă marca dvs. ar trebui să se afișeze în panoul grafic de cunoștințe, Google consultă înregistrările locale și directoarele de afaceri. Prin urmare, este esențial să obțineți o înregistrare Compania mea pe Google. Listările Google sunt utile în special pentru creșterea vizibilității locale în Google Maps și căutarea Google.

Listările Google sunt de obicei solicitate de căutări bazate pe locație. Dacă un utilizator caută „agenție de marketing digital Londra”, de exemplu, lista dvs. de director local va furniza Google informații despre site-ul dvs. web, locație, programul de lucru și informații de contact. Marca dvs. are șanse mai mari să apară în graficul de cunoștințe dacă înregistrarea dvs. corespunde intenției de căutare.

Alte directoare de luat în considerare sunt Yelp, Yahoo Small Business și Bing Places for Business, pe lângă Google My Business.

Luați în considerare trimiterea informațiilor dvs. în directoare specifice industriei, cum ar fi Great Schools. Compania mea pe Google, pe de altă parte, este cea mai valoroasă, deoarece vă permite să partajați informații despre afaceri cu baza de date Google. Graficul de cunoștințe poate atrage rapid faptele despre marca dvs. aici.

3. Creați conținut bine formatat și promovați-l

Producerea de conținut de înaltă calitate este o abordare SEO eficientă atât pentru graficele de cunoștințe Google, cât și pentru publicul țintă. După cum probabil știți, Google preferă materialele valoroase care corespund intenției utilizatorului; prin urmare, ar trebui să scrieți fiecare conținut având în vedere cititorul. Veți atrage atenția Google în acest fel.

Iată câteva sfaturi pentru optimizarea conținutului pentru graficele de cunoștințe în ceea ce privește formatarea:

• Produceți scrieri de înaltă calitate, de formă lungă, care intră în detalii foarte mari asupra subiectului.
• Includeți o scurtă descriere a autorului, mărcii sau subiectului. Aceasta nu este același lucru cu meta-descrierea.
• Pentru a face textul mai organizat, utilizați subtitluri pentru al împărți în secțiuni.
• Prin evidențierea unor părți precum caracteristici sau beneficii semnificative folosind punctele marcatoare, puteți face materialul mai ușor de citit.
• Link către conținut sau pagini relevante de pe site-ul dvs.
• Folosiți fotografii de înaltă rezoluție, filme și alte mijloace vizuale.
• Încheiați cu un paragraf scurt și atrăgător care, dacă este posibil, include un îndemn.

Pentru a apărea pe graficul de cunoștințe, articolul tău trebuie să conțină informații excepționale pe o anumită temă. Aceasta înseamnă că trebuie să-ți depășești concurenții, apoi să-l promovezi pentru a genera interes.

4. Utilizarea corectă a cuvintelor cheie

Graficul de cunoștințe Google recunoaște entitățile, le dezambiguizează și caută în baza de date entități asociate. Cuvintele cheie sunt lucrurile care leagă site-urile web la anumite interogări de căutare în această situație. Fără cuvinte cheie, motorul de căutare nu ar putea conecta materialul de pe site-ul dvs. la anumite site-uri web.

Pentru a vă îmbunătăți șansele de a apărea în rezultatele căutării și în graficul de cunoștințe, includeți cuvinte cheie pentru obiective în tot conținutul site-ului dvs. De regulă, includeți cuvântul cheie în adresa URL, etichetele de titlu, meta-descrierile, numele imaginilor și textele alternative.

Utilizați termenul în introducerea, titlurile, corpul și încheierea copiei dvs. Cu toate acestea, preveniți umplerea cuvintelor cheie permițând cuvintelor cheie să apară în mod natural în text.

5. Creați profiluri de social media

Lipsa unei prezențe sociale puternice este unul dintre motivele pentru care marca dvs. poate fi absentă din graficul de cunoștințe Google. Prezența online a mărcii dvs. este demonstrată de un nivel ridicat de activitate pe profilurile de social media. Unul dintre motivele pentru care partea exclusivă a graficului de cunoștințe Google indică statutul social al mărcii este din acest motiv.

Există diverse pictograme în partea de jos a graficului de cunoștințe atunci când căutați o marcă renumită pe Google. Ca exemplu, luați în considerare Tesla. Cele cinci pictograme care indică prezența mărcii pe Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn și YouTube sunt demne de remarcat.

Crearea de profiluri de social media, pe de altă parte, este insuficientă. Pentru a vă menține implicat, sunt necesare postări regulate, recenzii și fluxuri noi de conținut de înaltă calitate. Menținerea unui nivel ridicat de implicare vă crește vizibilitatea, informând totodată Google că marca dvs. este activă.

Este mai probabil ca Google să vă promoveze marca în rezultatele graficului de cunoștințe dacă rămâneți activ pe rețelele sociale. Deci, chiar dacă rețelele sociale nu reprezintă o parte importantă a strategiei tale de marketing, acum ar putea fi un moment bun pentru a-i da un impuls.

6. Fiți acoperit în comunicate de presă și alte surse de informații de încredere

Obținerea unei acoperiri extinse în surse de informații independente și de încredere vă poate ajuta să obțineți un loc în graficul de cunoștințe. Când o marcă apare pe site-uri de știri respectabile prin intermediul comunicatelor de presă, de exemplu, își dezvoltă credibilitatea și poate apărea pe diferite site-uri web, inclusiv secțiunea de știri Google. Acest lucru nu numai că crește vizibilitatea mărcii pe internet, dar oferă și material de referință pentru profilul său. Mărcile cu referințe consistente din multe surse de încredere sunt mai susceptibile de a fi recunoscute de graficul de cunoștințe Google.

Beneficiul primirii unei acoperiri extinse este că informațiile sunt adunate și coroborate dintr-o varietate de surse. Drept urmare, nu este nevoie să vă bazați pe o intrare Wikipedia. Puteți începe să îmbunătățiți profilul mărcii dvs. pe site-uri web precum LinkedIn, Crushable și Bloomberg dacă afacerea dvs. este suficient de cunoscută pe Wiki sau dacă nu are deloc una.

Deoarece nu sunteți limitat în ceea ce privește scara, această ultimă problemă ar trebui să fie un punct de conflict pentru fiecare brand. Mai multe surse de încredere pot fi folosite pentru a verifica informațiile despre marca dvs. Concentrați-vă pe site-uri de știri generaliste precum Inc, Reuters, Globenewswire, PRNewswire și Businesswire cât mai des posibil. Folosiți și site-uri de știri specializate, cum ar fi Geekwire, Marketwatch și TechCrunch. Concluzia este să vă creșteți prezența pe site-uri de știri credibile care sunt relevante pentru afacerea dvs. de specialitate sau locația geografică.

În cele din urmă, consistența este un concept general care ar trebui urmat în orice abordare de marketing. Va fi greu pentru Google să afișeze clienților informații exacte despre marca dvs. dacă prezența dvs. pe internet este inconsecventă.

Concluzie

Graficul de cunoștințe Google servește un rol important în îmbunătățirea experienței de căutare a utilizatorilor Google. Are un impact mare asupra expunerii online a mărcilor. Afișează informații cheie despre marca dvs., permițând potențialilor cumpărători să afle mai multe despre produsele sau serviciile companiei dvs. fără a fi nevoie să vă viziteze site-ul web.

Prin creșterea traficului organic către site-ul dvs. web, optimizarea pentru graficul de cunoștințe Google vă poate ajuta să vă extindeți marca. Orice tehnică care promovează creșterea afacerii merită din plin timpul și efortul, așa că urmați instrucțiunile de mai sus pentru a obține un loc în graficul de cunoștințe Google.