วิธีใช้ Google Adwords อย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 247 ล้านคน การโต้ตอบ 3.4 พันล้านครั้งต่อวัน และผลตอบแทนจากการลงทุนประมาณ 600% กำลังทำงานอยู่ที่ใดที่หนึ่ง เช่น... Google Ads

Google Ads เป็นวิธีการโฆษณาที่คุ้มค่าที่สุดวิธีหนึ่งสำหรับบริษัทต่างๆ โดยไม่คำนึงถึงขนาด ตั้งแต่ร้านดอกไม้เล็กๆ ไปจนถึงบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 100 ทุกคนต่างก็ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้ และนี่เป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในตลาด

คุณต้องเรียกใช้แคมเปญ Google Ads อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ลูกค้าเป้าหมายจำนวนมาก ต้องใช้กลยุทธ์และแนวคิดมากมาย คุณไม่สามารถทุ่มเงิน 15,000 ดอลลาร์ให้กับ Google Ads และคาดหวังว่าจะได้รับโอกาสในการขาย คุณต้องวิเคราะห์ตลาด ผู้ชม คู่แข่งที่มีแนวโน้มในปัจจุบันเพื่อใช้ประโยชน์จากเป้าหมายแทน

ที่นี่ คุณสามารถค้นพบว่า Google Ads คืออะไรและขั้นตอน/การดำเนินการทั้งหมดที่คุณต้องทำอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อใช้ Google Ads เป็นอย่างไร ซึ่งจะครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นใน Google Ads

Google Ads คืออะไร?

Google Ads เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินที่อยู่ภายใต้ช่องทางการตลาดที่เรียกว่าการจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งคุณ (ผู้โฆษณา) จ่ายสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล (CPM) บนโฆษณา Google Ads เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังธุรกิจของคุณ ขณะที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการเช่นเดียวกับที่คุณนำเสนอ เมื่อใช้ Google Ads คุณจะปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์ รับสายโทรศัพท์เพิ่มขึ้น และเพิ่มการเข้าชมร้านค้าได้

Google Ads ให้คุณสร้างและแบ่งปันโฆษณาที่สนับสนุนอย่างดีในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ สามารถกำหนดเป้าหมายได้ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป เมื่อมีคนค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่คุณนำเสนอในการค้นหาโดย Google หรือ Google Maps โฆษณา Google ของคุณจะแสดงต่อพวกเขา ทำให้รู้สึกว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมเท่านั้น แทนที่จะชอบ FB หรือ Instagram ที่เคยแสดงโฆษณาในฟีดข่าว

ในช่วงเวลาหนึ่ง Google Ads จะช่วยคุณวิเคราะห์และปรับปรุงโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น เพื่อให้ธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย

นอกจากนั้น ไม่ว่าคุณจะมีขนาดธุรกิจหรือทรัพยากรที่มีขนาดเท่าใด คุณก็ปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับงบประมาณของคุณได้ Google Ads เปิดโอกาสให้คุณอยู่ภายในงบประมาณรายวันหรืองบประมาณรายเดือน และแม้กระทั่งคุณสามารถหยุดชั่วคราวหรือหยุดโฆษณาได้ทุกเมื่อ

นี่คือ 18 สถิติที่น่าทึ่งและข้อเท็จจริงเกี่ยวกับโฆษณา Google

Google Ads ใช้ได้กับธุรกิจของคุณจริงหรือ

ทุกธุรกิจจะมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เพื่อให้ Google adwords มีประเภทโฆษณาที่แตกต่างกัน 5 ประเภท คุณอาจได้รับประโยชน์จากโฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่งหรือรวมกันหนึ่งหรือสองประเภท

โดยเฉลี่ยแล้ว Google Adwords มีอัตราการคลิกผ่าน 8% โฆษณาแบบดิสเพลย์ให้การแสดงผล 180 ล้านครั้งในแต่ละเดือน สถิติยอดนิยมระบุว่า 43% ของผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านโฆษณาที่พวกเขาพบเห็นทางออนไลน์ หากพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์นั้นจริงๆ ด้วยแคมเปญโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมและโฟลว์โอกาสในการขาย คุณสามารถปรับปรุง ROI สำหรับแคมเปญการตลาดของคุณได้

ในการเริ่มต้น ต่อไปนี้คือแนวคิดหลักบางส่วนที่คุณควรดูแลขณะใช้งานแคมเปญ Google Ads

1. การสร้างกลุ่มโฆษณาเฉพาะ

กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มในแคมเปญของคุณควรเน้นที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียว เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏมีความเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากผู้ชื่นชอบเค้ก เขาจะสนใจดูโฆษณาเกี่ยวกับเค้กมากกว่าและคลิกโฆษณาเดียวกันด้วยแทนที่จะเลือกโฆษณาทั่วไปเกี่ยวกับอาหาร ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นตัวกำหนดคุณภาพของโฆษณา และความเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จะช่วยสนับสนุนให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

หากคุณกำลังเปิดร้านเบเกอรี่และขายเค้กประเภทต่างๆ ลองนึกถึงการสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับเค้กแต่ละประเภท เช่น กลุ่มโฆษณาหนึ่งสำหรับเค้กพิเศษในวันหยุด และอีกกลุ่มโฆษณาสำหรับเค้กวันเกิดของคุณ

กลุ่มโฆษณาเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก การสร้างกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยต้นทุนที่ต่ำลง และเพิ่มจำนวนการแปลงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

2. เลือกคีย์เวิร์ดของคุณอย่างระมัดระวัง

การเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของทุก AdWords

ในการระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรีที่ Google - เครื่องมือวางแผนคำหลักมีให้

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาคำหลัก เมื่อคุณสามารถป้อนคำหลักใดๆ ในเครื่องมือนั้นได้ และจะแสดงปริมาณการค้นหาและช่วงการเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านั้น นอกจากนี้ยังให้แนวคิดคำหลักตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณหรือแม้แต่ตามเว็บไซต์ สำหรับแนวคิดเพิ่มเติม คุณยังสามารถค้นหาคำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้

วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณอย่างละเอียดและใช้คำหลักที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ ให้แรงฉุดสูงขึ้น

การเลือกคำหลักเป็นเรื่องง่าย แต่คุณควรเพิ่มคำหลักที่อาจเกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณ และตรวจสอบประสิทธิภาพด้วยบ่อยๆ ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณจะค้นพบคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

คุณสามารถใช้กลยุทธ์คำหลักหางยาวและหางสั้นแทนการเพิ่มคำหลักคำเดียวตามที่เป็นอยู่ กลุ่มการโฆษณาแต่ละกลุ่มควรมีคำหลักเพียง 4 ถึง 5 คำ หลังจากไม่กี่วันของแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณจะทราบว่าคำหลักใดทำงานได้ดี จากนั้น คุณสามารถลบคีย์เวิร์ดที่เหลือและเพิ่มคีย์เวิร์ดอื่นๆ ได้ อย่าเปลืองพลังงานและเงินไปกับคำหลักที่ไม่มีประสิทธิภาพ

3. เพิ่มคำหลักเป้าหมายของคุณในข้อความโฆษณาของคุณ

คิดเหมือนลูกค้าในขณะที่คุณกำลังสร้างหรือสร้างรายการคำหลัก คำหลักของคุณควรตรงกับข้อความค้นหาที่ลูกค้ากำลังค้นหา เนื่องจากลูกค้ากำลังค้นหาคุณ จึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณที่จะนำโฆษณาไปยังการแจ้งเตือนของพวกเขา

4. สร้างข้อความโฆษณาที่หลากหลาย

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญ คุณต้องทำสำเนาโฆษณาให้ได้มากที่สุด อย่างน้อย 10 ชุด

แม้แต่การแก้ไขเล็กน้อยในข้อความโฆษณาของคุณก็สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการแปลง ให้ทำการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุด เพียงแบ่งงบประมาณโฆษณาของคุณเป็นจำนวนที่น้อยลง และกำหนดงบประมาณให้กับโฆษณาแต่ละเวอร์ชันของคุณ

ตำแหน่งของคีย์เวิร์ดก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณทดสอบตำแหน่งคำหลักก่อนใช้งานแคมเปญโฆษณา

5. วิจัยและทำความเข้าใจกลุ่มความสนใจ / กลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตอนนี้ คุณต้องหากลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม ในตอนแรก คุณสามารถเริ่มทดสอบกับกลุ่มผู้เข้าชมต่างๆ ได้

ที่น่าสนใจคือ ผู้ที่ชอบผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของคุณจะไม่ใช่คนที่คุณตั้งเป้าไว้เสมอไป คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเหตุใดพวกเขาจึงควรเลือกคุณเหนือคู่แข่ง

6. สร้างหน้า Landing Page สำหรับโฆษณาของคุณ

หน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จมีองค์ประกอบหลายอย่างที่ต้องพิจารณา หนึ่งในนั้นคือความเกี่ยวข้องของคำหลักและเนื้อหาในโฆษณาของคุณ ซึ่งช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพดี

คุณภาพที่สำคัญที่สุดของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่เหมาะสมคือ ความเกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับโฆษณาของคุณ คำหลักในหน้า Landing Page ควรมีความเกี่ยวข้อง

การสร้างหน้า Landing Page เฉพาะที่พูดกับคำค้นหาของผู้ใช้โดยตรงจะส่งผลดีต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

อีกจุดที่สำคัญที่สุดที่ควรสังเกตคือปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจต้องเป็นปุ่มเดียวและควรเป็นปุ่มที่มองเห็นได้ เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้โดยไม่รบกวนสมาธิ

7. ทดสอบและตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างสม่ำเสมอ

ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายของคุณ ดูโฆษณาของคุณในช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในอัตราการคลิกผ่านหรืออัตราการแปลง ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าผู้ใช้ไม่ตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจเฉพาะของคุณในข้อความโฆษณา ให้ลบโฆษณานั้นและลองอย่างอื่นในโฆษณา มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทดลอง!

มันไม่ใช่สิ่งที่เราลงโฆษณา รับผลงาน และงานของเราเสร็จแล้ว! เราจำเป็นต้องวิเคราะห์โฆษณาเป็นระยะและดำเนินการด้นสดกับคำหลัก การเสนอราคา เนื้อหา ฯลฯ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

แม้แต่การปรับปรุง ROI เพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในระยะยาว ดังนั้นให้ทำการทดสอบและตรวจทานแคมเปญต่อไปให้มากที่สุด

นี่คือวิธีที่มีประสิทธิภาพบางส่วนที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อทำให้โฆษณาของคุณน่าสนใจ และการทดสอบ A/B เป็นวิธีที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ เท่าที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา Google พวกเขายังคงเปลี่ยน UI และอัลกอริธึมตามแนวโน้ม โปรดอัปเดตสิ่งเดียวกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและเป็นคู่แข่งรายแรกของคุณ