8 функций оптимизации YouTube, которые вы еще не используете

TL;DR Возможности YouTube для улучшения просмотров и вовлеченности

Добавьте водяные знаки брендинга видео

Используйте миниатюры видео для дополнительного брендинга и улучшения опыта.

Разделите видео, используя главы

Перепрофилируйте контент, используя короткое видео для мобильных устройств с YouTube Shorts.

Загружайте подписи к видео для дополнительной доступности

Оптимизируйте все для удобства поиска, включая, помимо прочего: заголовки и описания, хэштеги и тщательно подобранные плейлисты.

Увеличьте вовлеченность канала с помощью карточек и конечных заставок

Просмотрите YouTube Studio Analytics, чтобы скорректировать и улучшить свои усилия.

Подробное изучение функций YouTube

YouTube приближается к своему 20-летнему юбилею и остается ведущей платформой для обмена видео, а также второй по величине платформой социальных сетей. С более чем 2,6 миллиардами активных пользователей по состоянию на 2023 год у вас все еще есть так много возможностей затмить конкурентов.

Что делать бренду, когда так много внимания и так мало времени? Вы можете создавать отличный контент, но вы также можете не использовать весь потенциал YouTube. В конце концов , вам нужно поддерживать свой рейтинг и общее SEO на YouTube .

Я встретился с Анной Грач и Амандой Стивенсон, экспертами по маркетинговой стратегии Convince and Convert, чтобы узнать, что они обнаружили во время аудита YouTube для некоторых ведущих мировых брендов.

Ознакомьтесь с этими функциями оптимизации YouTube, которые вы, возможно, еще не используете, но вам следует это сделать.

Добавить фирменные водяные знаки

Фирменный водяной знак , расположенный в нижнем левом углу видео, позволяет зрителям мгновенно подписаться на ваш канал, пока они взаимодействуют с вашим контентом. Это особенно полезно, если зритель натыкается на ваше видео и никогда раньше не посещал ваш канал.

Решите, будете ли вы использовать фирменное изображение, например, логотип, или значок. Кроме того, рассмотрите возможность создания водяного знака, похожего на кнопку подписки на YouTube, поскольку зрители могут не знать, что на нее можно нажать, и это будет тонко указывать на действие, которое они могут предпринять в отношении вашего контента.

Создание пользовательских миниатюр

Прежде чем зритель нажмет на ваше видео, он увидит уменьшенное изображение. YouTube автоматически выбирает три неподвижных изображения из вашего видео для использования в качестве миниатюр, но вам необходимо создать собственную миниатюру, чтобы максимизировать воздействие вашего видео. Не ограничивайтесь простыми снимками экрана с помощью статических изображений, похожих на героев, чтобы отображать новые заголовки и обеспечивать единообразие на всем канале.

Миниатюры похожи на обложки книг и могут побудить щелкнуть ваше видео. Они придают вашему каналу чистый и организованный вид, а также помогают людям с первого взгляда увидеть, о чем вы. Вы можете применить « правило третей » для создания интересных и динамичных изображений, накладывая их на ваш фирменный стиль и описательный текст. Если вы добавляете текст, обязательно используйте шрифт, который легко читается на экране, и сохраняйте одинаковый выбор шрифта для всех миниатюр.

Например, компания Elvie предлагает беспроводные и носимые инструменты для грудного вскармливания, а также предоставляет множество инструкций, советов и лайфхаков. Их видео-миниатюры брендированы, что делает их узнаваемыми, плюс они четко представляют тему. Кроме того, краткий текст дает зрителю предварительное представление о содержании и контексте видео.

Еще один бренд, широко использующий миниатюры, — Whole Foods Market , так как они сохраняют свой логотип на миниатюрах видео для мгновенной узнаваемости бренда.

Включить главы видео

Просмотр короткого видео высок, а терпения мало. Но это не значит, что вы должны прекратить создавать длинные видео. Вместо этого разбейте их на более короткие, четко определенные сегменты, по которым люди могут легко переходить.

Главы видео помогают разделить длинный видеоконтент на удобоваримые разделы. Вы можете добавить информацию и контекст в каждый раздел, чтобы наблюдатель мог перейти к тому, что его интересует, или ему было легче пересмотреть раздел.

1 кредит

Вы можете добавить свои собственные главы в каждое видео. Или YouTube может автоматически создавать главы для вас; это может помочь избавиться от тяжелой работы, связанной с подробным созданием глав, но результаты не всегда будут идеальными.

Видеоглавы также очень полезны и необходимы для длинных видео, содержащих много информации, таких как вебинары или освещение событий. Тем не менее, главы также рекомендуются для видео, где главы просто имеют смысл, например видео в стиле списка .

Воспользуйтесь преимуществами короткометражек YouTube

Кредит: содержание 10x

70% времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства, а короткометражное видео сейчас является одной из самых привлекательных и востребованных форм контента.

Чтобы быть конкурентоспособным в этой постоянно меняющейся вселенной, YouTube запустил YouTube Shorts. Эти микро-видео позволяют вашим зрителям более легко просматривать ваш контент со своего мобильного устройства по сравнению с традиционным горизонтальным форматом YouTube.

Вы можете создавать короткометражки YouTube продолжительностью до 60 секунд, записывая их прямо в приложении Youtube. Вы также можете использовать существующее видео, что делает короткометражки YouTube отличным вариантом для перепрофилирования существующего контента и повышения его доступности. Кроме того, на данный момент алгоритмы YouTube отдают предпочтение короткометражкам YouTube!

Добавить субтитры к видео

Не забудьте добавить свои подписи. YouTube поддерживает автоматические субтитры , но это не всегда точно. Вы можете либо отредактировать эти автоматические подписи, либо добавить свои собственные файлы SRT. Несмотря на то, что это увеличивает время обработки вашего контента, вы можете продолжать привлекать зрителей, которые могут смотреть без звука. Кроме того, создание доступного контента теперь должно быть просто стандартной частью вашего процесса создания, поскольку не все взаимодействуют с контентом или могут потреблять его одинаково.

Файлы субтитров SubRip (SRT) представляют собой текстовые файлы, содержащие информацию о субтитрах. Они включают время начала и окончания рядом с текстом субтитров, что гарантирует, что они будут отображаться в нужный момент в вашем видео.

Когда вы загружаете файлы SRT на собственные видеоплатформы, такие как YouTube, они индексируются Google и становятся доступными для сканирования — дополнительное преимущество SEO! Все ключевые фразы в вашем видео становятся доступными для поиска, что помогает вам появляться в большем количестве поисковых запросов.

Оптимизация для возможности обнаружения на YouTube

Предоставлено: Адам Эрхарт. Образец плейлиста YouTube с заголовком и описанием с использованием ключевых слов, а также хэштегов и ссылок.

Возможность обнаружения на YouTube можно улучшить, оптимизировав каждый элемент вашего видео, включая заголовки, описания, ссылки и названия списков воспроизведения. Вы будете отображаться в большем количестве результатов поиска YouTube, если включите ключевые слова в следующие элементы:

• Кураторские плейлисты. Алгоритм YouTube придает большее значение плейлистам, поскольку состав контента дольше удерживает внимание зрителей.Используйте ключевые слова в своих плейлистах, чтобы повысить узнаваемость на платформе.

• Заголовки и описания видео. Многие люди используют названия видео, чтобы их заметили на YouTube, но обращаете ли вы внимание на свои описания?Сделайте описания видео на YouTube простыми, точными и удобными для поиска. Кроме того, воспользуйтесь возможностью делиться дополнительными ресурсами для пользователя, добавляя ссылки на похожие видео или сторонний контент, например блоги и социальные сети.

• Хэштеги: хэштеги отображаются в двух местах на странице видео YouTube: над заголовком видео или внутри поля описания видео.И точно так же, как в Instagram и Twitter, когда вы нажимаете на хэштег на YouTube, вы переходите к другим сообщениям, в которых также используется тот же хэштег. Поисковики используют хэштеги при поиске контента, поэтому релевантный контент, богатый ключевыми словами, также может помочь им найти ваши видео. Кроме того, хэштеги помогают YouTube лучше понять, о чем ваше видео, поскольку оно сканирует контент.

Карты кредитного плеча и конечные экраны

Вы можете продвигать другие свои видео и каналы, используя функцию карточек Youtube. Карточки появляются на настольных и мобильных устройствах в качестве уведомлений для зрителей. Это отличные интерактивные функции, которые позволяют вам делиться кликабельными ссылками на соответствующий контент.

Типы карт включают в себя:

• видео
• Плейлист
• Канал
• Ссылки

Карточки Youtube можно использовать в начале вашего видео или даже в его середине, чтобы привлечь людей к соответствующему контенту, который вы хотите, чтобы они посмотрели.

Хотите еще больше увеличить время просмотра? Конечно, вы делаете! Используйте конечные заставки, чтобы увеличить количество просмотров вашего контента, направляя зрителей к другим видео в последние 5-20 секунд видео, которое они просматривают в данный момент.

Используйте конечные заставки для продвижения до четырех различных элементов:

• Видео или плейлист
• Поощряйте зрителей ставить лайки и подписываться
• Перекрестное продвижение другого канала
• Ссылка на одобренные веб-сайты

Имейте в виду, что вы захотите оставить место в конце вашего видео для ваших элементов конечной заставки. Кроме того, важно отметить, что тизеры карточек и фирменные водяные знаки подавляются во время конечной заставки.

Регулярно просматривайте данные в YouTube Studio Analytics

Когда вы погрузитесь в метрики YouTube, вы быстро обнаружите огромное количество информации, от демографических данных аудитории до источников трафика и ключевых слов, которые люди используют для поиска ваших видео.

Воспользуйтесь преимуществами аналитики YouTube, чтобы определить, где зрители ищут вас, находят вас и какой контент чаще всего обнаруживают в последние годы. Не забудьте проверить время просмотра контента, чтобы проанализировать темы, темы и продолжительность, которые исторически были эффективными.