8 fonctionnalités d'optimisation de YouTube que vous n'utilisez pas encore

TL;DR Fonctionnalités YouTube pour améliorer les vues et l'engagement

Ajouter des filigranes de marque vidéo

Utilisez des vignettes vidéo pour une image de marque supplémentaire et une expérience améliorée

Vidéos de section à l'aide de chapitres

Réutilisez le contenu à l'aide de vidéos courtes adaptées aux mobiles avec YouTube Shorts

Téléchargez des sous-titres pour les vidéos pour plus d'accessibilité

Optimisez tout pour la découvrabilité, y compris, mais sans s'y limiter : les titres et les descriptions, les hashtags et les listes de lecture organisées

Augmentez l'engagement de la chaîne avec des cartes et des écrans de fin

Consultez YouTube Studio Analytics pour ajuster et améliorer vos efforts

Plonger plus profondément dans les fonctionnalités de YouTube

YouTube approche de son 20e anniversaire et reste la première plateforme de partage de vidéos ainsi que la deuxième plus grande plateforme de médias sociaux. Avec plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs en 2023, vous avez encore de nombreuses opportunités de surpasser la concurrence.

Avec autant de globes oculaires et si peu de temps, qu'est-ce qu'une marque peut faire ? Vous créez peut-être un excellent contenu, mais vous n'utilisez peut-être pas YouTube à son plein potentiel. Vous devez maintenir votre classement et votre référencement global sur YouTube après tout.

J'ai rencontré Anna Hrach et Amanda Stevenson, expertes en stratégie marketing chez Convince and Convert, pour découvrir ce qu'elles ont découvert lors des audits YouTube pour certaines des plus grandes marques mondiales.

Découvrez ces fonctionnalités d'optimisation de YouTube que vous ne faites peut-être pas encore, mais que vous devriez faire.

Ajouter des filigranes de marque

Situé dans le coin inférieur gauche d'une vidéo, un filigrane de marque permet aux téléspectateurs de s'abonner à votre chaîne instantanément pendant qu'ils interagissent avec votre contenu. Ceci est particulièrement utile si le spectateur tombe sur votre vidéo et n'a jamais visité votre chaîne auparavant.

Décidez si vous allez utiliser une image de marque, comme votre logo, ou une icône. Envisagez également de concevoir le filigrane pour qu'il ressemble à un bouton d'abonnement YouTube, car les téléspectateurs ne savent peut-être pas qu'il est cliquable, ce qui signalera subtilement l'action qu'ils peuvent entreprendre sur votre contenu.

Créer des miniatures personnalisées

Avant qu'un spectateur ne clique sur votre vidéo, il verra une image miniature. YouTube choisit automatiquement trois images fixes de votre vidéo à utiliser comme vignettes, mais vous devez créer une vignette personnalisée pour maximiser l'impact de votre vidéo. Allez au-delà des simples captures d'écran avec des images statiques dignes d'un héros pour afficher de nouveaux titres et créer une cohérence sur l'ensemble de votre chaîne.

Les vignettes sont comme des couvertures de livre et peuvent inciter à cliquer sur votre vidéo. Ils donnent un aspect propre et organisé à votre chaîne, et ils aident également les gens à voir ce que vous faites en un coup d'œil. Vous pouvez appliquer la « règle des tiers » pour composer des images intéressantes et dynamiques, en superposant votre image de marque et votre texte descriptif. Si vous ajoutez du texte, assurez-vous d'utiliser une police facile à lire à l'écran et assurez-vous que votre choix de police est cohérent sur toutes les vignettes.

Par exemple, la société Elvie propose des outils d'allaitement mains libres et portables et fournit de nombreux conseils pratiques, astuces et astuces. Leurs vignettes vidéo sont marquées, ce qui les rend reconnaissables, et elles présentent clairement le sujet. De plus, le texte court donne au spectateur un aperçu du contenu et du contexte de la vidéo.

Whole Foods Market est une autre marque qui fait un grand usage des vignettes , car elle conserve son logo sur les vignettes vidéo pour une notoriété immédiate de la marque.

Inclure les chapitres vidéo

Le visionnage de vidéos courtes est élevé et la patience est faible. Mais cela ne signifie pas que vous devez arrêter de créer des vidéos de longue durée. Au lieu de cela, divisez-les en segments plus courts et clairement identifiés sur lesquels les utilisateurs peuvent facilement cliquer.

Les chapitres vidéo aident à diviser votre contenu vidéo long en sections digestes. Vous pouvez ajouter des informations et du contexte à chaque section, afin que l'observateur puisse accéder directement à ce qui l'intéresse ou qu'il puisse revoir une section plus facilement.

Crédit: tubics.com

Vous pouvez ajouter vos propres chapitres personnalisés à chaque vidéo. Ou YouTube peut automatiquement créer des chapitres pour vous ; cela peut aider à éliminer une partie du travail lourd qui peut accompagner la création de chapitres détaillés, mais les résultats ne seront pas toujours parfaits.

Les chapitres vidéo sont également très utiles et indispensables pour les vidéos longues contenant beaucoup d'informations, telles que les webinaires ou la couverture d'événements. Cependant, les chapitres sont également recommandés pour les vidéos où les chapitres ont un sens, comme les vidéos de style liste .

Profitez des courts métrages YouTube

Crédit : Contenu 10x

70 % du temps de visionnage de YouTube provient d'appareils mobiles, et la vidéo courte est désormais l'une des formes de contenu les plus attrayantes et les plus recherchées.

Pour être compétitif dans cet univers en constante évolution, YouTube a déployé YouTube Shorts. Ces micro-vidéos permettent à vos spectateurs de regarder plus facilement votre contenu depuis leur appareil mobile, par rapport au format horizontal traditionnel de YouTube.

Vous pouvez créer des courts métrages YouTube d'une durée maximale de 60 secondes en enregistrant directement dans l'application Youtube. Vous pouvez également utiliser une vidéo existante, ce qui fait des courts métrages YouTube une excellente option pour réutiliser le contenu existant et augmenter la découvrabilité. De plus, en ce moment, les algorithmes YouTube favorisent les courts métrages YouTube !

Ajouter des légendes vidéo

N'oubliez pas d'ajouter vos propres légendes. YouTube prend en charge le sous-titrage automatique , mais il n'est pas toujours précis. Vous pouvez soit modifier ces sous-titres automatiques, soit ajouter vos propres fichiers SRT. Bien que cela ajoute du temps supplémentaire à votre processus de contenu, vous pouvez continuer à engager les téléspectateurs qui regardent peut-être en mode silencieux. De plus, la création de contenu accessible ne devrait désormais plus faire partie intégrante de votre processus de création, car tout le monde ne s'engage pas dans le contenu ou n'est pas en mesure de le consommer de la même manière.

Les fichiers de sous-titres SubRip (SRT) sont des fichiers de texte brut contenant des informations de sous-titres. Ils incluent les heures de début et de fin à côté du texte des sous-titres, ce qui garantit qu'ils seront affichés exactement au bon moment dans votre vidéo.

Lorsque vous téléchargez des fichiers SRT sur des plateformes vidéo natives telles que YouTube, ils sont indexés par Google et deviennent explorables - un avantage SEO supplémentaire ! Toutes les expressions de mots clés de votre vidéo deviennent consultables, ce qui vous aide à apparaître dans plus de recherches.

Optimiser pour la découvrabilité de YouTube

Crédit : Adam Erhart/ Exemple de liste de lecture YouTube avec titre et description utilisant des mots clés, ainsi que des hashtags et des liens.

La découvrabilité de YouTube peut être améliorée en optimisant chaque élément de votre vidéo, y compris les titres, les descriptions, les liens et les noms des listes de lecture. Vous apparaîtrez dans davantage de résultats de recherche YouTube si vous incluez des mots clés dans les éléments suivants :

• Listes de lecture organisées : l'algorithme de YouTube accorde plus d'importance aux listes de lecture, car la gamme de contenu maintiendra l'intérêt des téléspectateurs plus longtemps.Utilisez des mots-clés dans vos listes de lecture pour améliorer la visibilité sur la plateforme.

• Titres et descriptions des vidéos : de nombreuses personnes utilisent les titres des vidéos pour se faire connaître sur YouTube, mais faites-vous également attention à vos descriptions ?Rendez les descriptions de vidéos YouTube simples, précises et conviviales pour la recherche. Profitez également de la possibilité de partager des ressources supplémentaires pour l'utilisateur, en ajoutant des liens vers des vidéos connexes ou du contenu hors site, comme des blogs et des médias sociaux.

• Hashtags : les hashtags sont affichés à deux endroits sur une page vidéo YouTube : au-dessus du titre de la vidéo ou à l'intérieur de la zone de description de la vidéo.Et, tout comme Instagram et Twitter, lorsque vous cliquez sur un hashtag dans YouTube, cela vous amène à d'autres publications qui utilisent également ce même hashtag. Les chercheurs utilisent des hashtags lorsqu'ils recherchent du contenu, donc un contenu pertinent et riche en mots clés peut également les aider à trouver vos vidéos. De plus, les hashtags aident YouTube à mieux comprendre de quoi parle votre vidéo, car elle recherche du contenu.

Cartes à effet de levier et écrans de fin

Vous pouvez promouvoir vos autres vidéos et chaînes en utilisant la fonction de cartes de Youtube. Les cartes apparaissent sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles sous forme de notifications pour les spectateurs. Ce sont d'excellentes fonctionnalités interactives qui vous permettent de partager des liens cliquables vers du contenu pertinent.

Les types de cartes incluent :

• Vidéo
• Playlist
• Canaliser
• Liens

Les cartes Youtube peuvent être utilisées au début de votre vidéo, ou même au milieu de la vidéo, pour diriger les gens vers le contenu connexe que vous souhaitez qu'ils regardent.

Vous souhaitez prolonger davantage la durée de visionnage ? Bien sûr, vous le faites! Utilisez les écrans de fin pour augmenter l'audience de votre contenu, en dirigeant les spectateurs vers d'autres vidéos dans les 5 à 20 dernières secondes de la vidéo qu'ils regardent actuellement.

Utilisez les écrans de fin pour promouvoir jusqu'à quatre éléments différents :

• Une vidéo ou une playlist
• Encouragez les spectateurs à aimer et à s'abonner
• Faire la promotion croisée d'une autre chaîne
• Lien vers des sites Web approuvés

Gardez à l'esprit que vous voudrez laisser de l'espace à la fin de votre vidéo pour que vos éléments d'écran de fin soient présentés. En outre, il est important de noter que les accroches de cartes et les filigranes de marque sont supprimés lors d'un écran de fin.

Examiner régulièrement les données dans YouTube Studio Analytics

Lorsque vous plongez dans les métriques de YouTube, vous découvrirez rapidement une mine d'informations, des données démographiques de l'audience aux sources de trafic, en passant par les mots-clés que les gens utilisent pour trouver vos vidéos.

Tirez parti des informations de YouTube Analytics pour identifier où les spectateurs vous recherchent, vous trouvent et quel contenu est le plus détectable ces dernières années. N'oubliez pas de vérifier les durées de visionnage du contenu pour analyser les thèmes, les sujets et les durées qui ont historiquement bien fonctionné.