Что вам нужно знать из Google Marketing Live

Вот все, что нужно знать маркетологам и рекламодателям из вчерашней презентации Google Marketing Live 2022.

Повышение производительности Max. Google помогает большему количеству рекламодателей опробовать наиболее автоматизированный тип кампании — Performance Max. Эти усовершенствования включают в себя:

• Цели в магазине
• Массовые кампании для сезонного пешеходного трафика
• «Экспериментальные инструменты», чтобы помочь проверить потенциал роста
• Больше информации
• Поддержка Поиска 360 и приложения Google Реклама.
• Рекомендации по показателю оптимизации
• Подробнее: 6 обновлений для кампаний Google Performance Max

Реклама короткометражек на YouTube. У тех рекламодателей, которые в настоящее время проводят видеокампании и кампании для приложений, реклама будет автоматически масштабироваться, чтобы соответствовать конкуренту Google TikTok, короткометражкам YouTube.

Короткометражки ограничены одной минутой, и рекламодатели могут захотеть подтянуть и отточить креатив, учитывая временные рамки. Теперь это будет доступно рекламодателям по всему миру, поэтому обязательно измеряйте результаты и комментируйте их соответствующим образом.

Перелистываемые торговые объявления в поиске. Большой, смелый новый рекламный дисплей сочетает в себе органические результаты покупок с товарными объявлениями для визуального восприятия покупок. Это относится только к брендам одежды и будет доступно в кампаниях Search и Performance Max.

Читать дальше: Google дает пользователям больший контроль над тем, какую рекламу они видят

Фиды товаров для покупок на YouTube . Позже в этом году рекламодатели смогут подключать фиды продуктов к кампаниям для создания видеообъявлений с возможностью покупки на YouTube Shorts. Google заявил, что они экспериментируют с рекламой в YouTube Shorts с прошлого года и теперь замедляют развертывание рекламы для рекламодателей по всему миру.

В Google заявили, что это «ключевой шаг на пути к разработке долгосрочного решения для монетизации Shorts для наших создателей, о котором мы скоро расскажем подробнее». Кроме того, не было предоставлено никакого дополнительного контекста этого интересного сочетания ленты и короткометражек.

Скоро в результатах поиска: 3D модели товаров. Согласно Google, «дополненная реальность (AR) на камерах сближает нас, и покупатели готовы к этому. Более 90% американцев в настоящее время используют или рассматривают возможность использования дополненной реальности для покупок».

Продавцы «скоро» получат возможность отображать 3D-модели своих продуктов непосредственно на страницах результатов поисковой системы. Никаких дополнительных подробностей о программе не сообщается.

Обновления страницы I nsights. Страница Insights претерпевает серьезные изменения, с акцентом на атрибуцию и собственные данные.

Новый раздел атрибуции покажет рекламодателям лучшее представление о том, что привело к конверсиям в аккаунтах.

Это также порекомендует лучшую модель атрибуции, если Google обнаружит, что она может обеспечить лучшее представление о конверсиях.

Последнее новое новшество — поддержка сторонних данных. Страница статистики поможет рекламодателям увидеть, какие списки клиентов повышают эффективность кампаний, при этом конфиденциальность находится на первом месте.

По словам Google, новая информация о бюджете может помочь определить возможности для оптимизации расходов на рекламу. Эта функция покажет, насколько расходы соотносятся с эффективностью.

За реализацией и развертыванием будет интересно наблюдать, но, как и в рекомендациях Google, это должно быть только одной частью головоломки для принятия решений.

Интеграция рекламы программы лояльности. Google объявил, что рекламодатели, использующие Performance Max вместе с фидом продуктов, смогут привлечь больше подписчиков на YouTube, в контекстно-медийной сети, в поиске, в Discover, Gmail и на Картах.

Хотя на бумаге это звучит интересно, при выполнении этой программы придется многое распаковать. Рекламодатели с лентами покупок обычно стремятся увеличить доход от рекламы, а не от регистрации.

На данный момент подробности неясны, но Google сообщил, что во второй половине 2022 года появятся дополнительные обновления. Это запланировано только для США.

Видеореклама в Discover

Большим дополнением для видеорекламодателей является объявление о показе видеорекламы непосредственно в Discover. Это отлично подходит, так как Discover в настоящее время содержит много видео в ленте.

В настоящее время реклама Discover хорошо работает со смелыми, привлекательными изображениями, и видео не должно быть исключением.

Google Аудитории для подключенных телевизоров. Скоро рекламодатели смогут использовать связанные ТВ-кампании для таргетинга на зрителей на YouTube и в «большинстве» других подключенных ТВ-приложений. Эта захватывающая новая разработка привнесет в подключенные телевизоры аффинити, рыночные и демографические сегменты аудитории.

Аудитории по интересам доступны в глобальной бета-версии. Внутренний маркетинг и демографические аудитории будут доступны в бета-версии для глобальных рекламодателей в конце второго квартала.

Оформить заказ в Merchant. Google упростит оформление заказов для клиентов, которые «решили, чего они хотят».

С этой реализацией клиентам не нужно будет проходить так много экранов / страниц, чтобы оформить заказ, и вместо этого они будут отправлены непосредственно в существующий поток покупок от продавца - прямо из списка продуктов. Согласно Google, продавцы будут «владеть покупателем», поскольку транзакция происходит непосредственно в их потоке.

Несмотря на интересную концепцию, эта прямая покупка может привести к снижению AOV (средняя стоимость заказа), поскольку пользователи не будут просматривать сайт, а вместо этого будут нажимать на список продуктов и покупать напрямую. В настоящее время это закрытый пилотный проект, и Google работает над расширением и переходом к общедоступности в ближайшие месяцы.

Доступность библиотеки объектов для всех рекламодателей

Объявленная приятная новая функция поможет рекламодателям использовать текущую рекламу и ресурсы за пределами Google. По словам Google, это будет «универсальный магазин» для совместной работы и хранения изображений и видеоконтента.

Доступ к этим ресурсам можно получить после импорта из кампаний Discovery, App и Performance Max с планами для YouTube и покупок «скоро».

Создание видео на YouTube за 60 секунд

Нет видеорекламы? Без проблем. Google объявил, что из библиотеки активов рекламодатели могут создать видеообъявление и опубликовать его на YouTube всего за 60 секунд. Это можно сделать всего с 5 изображениями, логотипами и текстовыми активами, и в результате получится «эффективная реклама».

Рекламодатели, которые видели автоматически сгенерированные кампании Performance Max, не были слишком довольны созданными видеороликами, поэтому обязательно проверьте выходные данные, если вы используете эту функцию.

Улучшенные конверсии для дополнительных каналов

Новая функция Enhanced Conversions for Leads — это безопасная для конфиденциальности связь между лидами и продвижением воронки посредством импорта офлайн-конверсий. Позже в этом году в Google Рекламе появится новый отчет «Последовательность лидов», который поможет визуализировать продвижение лидов.

Бета-версия расширенных конверсий для конверсий веб-сайтов будет открыта для Search Ads 360, и если вы используете сторонние ресурсы для управления кампаниями, такие как Tealium, Segment, mParticle и Adobe, возможно, уже есть расширенные конверсии.

Почему мы заботимся . Некоторые из выпущенных элементов (например, Checkout on Merchant и объявления о покупках с возможностью перелистывания) могут оказать значительное влияние на рекламодателей, в то время как другие функции (например, экспериментальные инструменты Performance Max и расширение Shorts) могут не оказать существенного влияния.

Как и каждый год, со многими новыми функциями дьявол будет прятаться в деталях, но дополнительные идеи и таргетинг должны стать обновлением для рекламодателей по всему миру.