Ce que vous devez savoir sur Google Marketing Live

Voici tout ce que les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent savoir sur Google Marketing Live 2022 d'hier.

Mises à niveau des performances maximales. Google aide davantage d'annonceurs à essayer leur type de campagne le plus automatisé, Performance Max. Ces améliorations incluent :

• Objectifs en magasin
• Campagnes en rafale pour le trafic piétonnier saisonnier
• "Outils d'expérimentation" pour aider à tester l'augmentation potentielle
• Plus d'informations
• Compatibilité avec Search 360 et l'application Google Ads
• Recommandations sur le score d'optimisation
• En savoir plus : 6 mises à jour à venir pour les campagnes Google Performance Max

Petites annonces YouTube. Les annonceurs qui diffusent actuellement des campagnes d'action vidéo et des campagnes d'applications verront leurs annonces automatiquement mises à l'échelle pour s'adapter au concurrent TikTok de Google, les courts métrages YouTube.

Les courts métrages sont limités à une minute et les annonceurs peuvent souhaiter resserrer et affiner leur créativité, compte tenu du délai. Cela va maintenant être déployé pour les annonceurs du monde entier, alors assurez-vous de mesurer les résultats et d'annoter en conséquence.

Annonces shopping glissables dans la recherche. Un nouvel affichage publicitaire grand et audacieux associe les résultats d'achat organiques aux annonces d'achat pour une expérience d'achat très visuelle. Ceci est réservé aux marques de vêtements et sera disponible via les campagnes Search et Performance Max.

Lire ensuite : Google donne aux utilisateurs un plus grand contrôle sur les publicités qu'ils voient

Flux de produits pour une expérience YouTube achetable . Plus tard cette année, les annonceurs auront la possibilité de connecter des flux de produits à des campagnes pour créer des publicités vidéo achetables sur YouTube Shorts. Google a déclaré qu'ils expérimentaient des publicités dans YouTube Shorts depuis l'année dernière et ralentissaient maintenant leur déploiement auprès des annonceurs du monde entier.

Google a déclaré qu'il s'agissait d'une "étape clé sur notre route vers le développement d'une solution de monétisation à long terme pour nos créateurs, sur laquelle nous partagerons plus d'informations bientôt". Au-delà de cela, aucun contexte supplémentaire sur ce mariage intéressant du flux et des courts métrages n'a été fourni.

Bientôt disponibles dans les résultats de recherche : modèles 3D de produits. Selon Google, "la réalité augmentée (AR) sur les caméras nous rapproche, et les acheteurs sont prêts pour cela. Plus de 90 % des Américains utilisent actuellement ou envisageraient d'utiliser la RA pour faire du shopping. »

Les marchands auront « bientôt » la possibilité de faire apparaître des modèles 3D de leurs produits directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Aucun détail supplémentaire sur le programme n'a été publié.

Mises à jour de la page I nsights. La page Insights fait l'objet d'une refonte majeure, en mettant l'accent sur l'attribution et les données de première partie.

Une nouvelle section d'attribution montrera aux annonceurs une meilleure vue de ce qui a généré des conversions dans les comptes.

Cela recommandera également un meilleur modèle d'attribution si Google détecte qu'il peut fournir une meilleure vue sur les conversions.

La dernière nouveauté est la prise en charge des données de première partie. La page d'informations aidera les annonceurs à voir quelles listes de clients génèrent des performances pour les campagnes - avec la confidentialité au premier plan.

Selon Google, de nouvelles informations sur le budget peuvent aider à identifier les opportunités d'optimisation des dépenses publicitaires. Cette fonctionnalité montrera comment les dépenses évoluent par rapport aux performances.

La mise en œuvre et le déploiement seront intéressants à observer, mais tout comme les recommandations de Google, cela ne devrait être qu'une pièce du puzzle décisionnel.

Intégration des annonces du programme de fidélité. Les annonceurs utilisant Performance Max avec un flux de produits pourront générer plus d'inscriptions de fidélité sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps, a annoncé Google.

Bien que cela semble intéressant sur le papier, il y aura beaucoup à déballer dans l'exécution de ce programme. Les annonceurs disposant de flux d'achat cherchent généralement à générer des revenus à partir des publicités, et non des inscriptions.

Les détails sont flous à ce stade, mais Google a déclaré que d'autres mises à jour arriveraient dans la seconde moitié de 2022. Ceci est prévu uniquement pour les États-Unis.

Annonces vidéo dans Discover

Un grand ajout pour les annonceurs vidéo est l'annonce d'annonces vidéo diffusées directement dans Discover. C'est un excellent choix car Discover propose actuellement de nombreuses vidéos dans le flux.

Les publicités Discover fonctionnent bien avec des images audacieuses et accrocheuses actuellement et la vidéo ne devrait pas être différente.

Google Audiences pour les téléviseurs connectés. Les annonceurs pourront bientôt utiliser des campagnes de télévision connectée pour cibler les téléspectateurs sur YouTube et "la plupart" des autres applications de télévision connectée. Ce nouveau développement passionnant apportera des segments d'audience d'affinité, sur le marché et démographiques aux téléviseurs connectés.

Les audiences d'affinité sont disponibles dans une version bêta mondiale. Les audiences in-marketing et démographiques seront en version bêta pour les annonceurs mondiaux à la fin du deuxième trimestre.

Commander sur Merchant. Google rationalisera les paiements pour les clients qui "ont décidé ce qu'ils veulent".

Avec cette implémentation, les clients n'auront pas besoin de parcourir autant d'écrans/pages pour passer à la caisse et seront plutôt envoyés directement au flux d'achat existant du marchand - directement à partir de la liste des produits. Selon Google, les marchands seront « propriétaires du client » car la transaction se déroule directement dans leur flux.

Bien qu'il s'agisse d'un concept intéressant, cet achat direct peut entraîner une baisse de l'AOV (valeur moyenne des commandes) car les utilisateurs ne parcourront pas le site et cliqueront plutôt sur la liste des produits et achèteront directement. Il s'agit actuellement d'un pilote fermé et Google s'efforce de l'étendre et de passer à une disponibilité générale dans les mois à venir.

Disponibilité de la bibliothèque d'éléments pour tous les annonceurs

Une nouvelle fonctionnalité intéressante annoncée aidera les annonceurs à tirer parti des annonces et des actifs actuels en dehors de Google. Selon Google, il s'agira d'un "guichet unique" pour la collaboration et le stockage des actifs pour les images et le contenu vidéo.

Ces actifs sont accessibles une fois importés à partir des campagnes Discovery, App et Performance Max avec des plans pour YouTube et des achats "à venir".

Création de vidéo YouTube en 60 secondes

Pas de publicité vidéo ? Aucun problème. Depuis la bibliothèque d'éléments, Google a annoncé que les annonceurs peuvent créer une annonce vidéo et la publier sur YouTube en 60 secondes seulement. Cela peut être fait avec aussi peu que 5 images, logos et éléments textuels, le résultat étant « une publicité efficace ».

Les annonceurs qui ont vu les campagnes Performance Max générées automatiquement n'ont pas été très satisfaits des vidéos qui ont été créées, alors assurez-vous de vérifier la sortie si vous utilisez cette fonctionnalité.

Conversions améliorées pour des canaux supplémentaires

Une nouvelle conversion améliorée pour les prospects est une connexion sécurisée entre les prospects et la progression de l'entonnoir au moyen d'importations de conversion hors ligne. Un nouveau rapport Lead Funnel sera disponible dans Google Ads plus tard dans l'année pour vous aider à visualiser la progression des leads.

Une version bêta des conversions améliorées pour les conversions de sites Web s'ouvrira pour Search Ads 360 et si vous utilisez des tiers pour gérer des campagnes telles que Tealium, Segment, mParticle et Adobe, il est possible que les conversions améliorées soient déjà disponibles.

Pourquoi nous nous soucions . Certains des éléments publiés (par exemple, Checkout on Merchant et les annonces d'achat à glisser) peuvent avoir un impact majeur sur les annonceurs, tandis que d'autres fonctionnalités (comme les outils d'expérimentation Performance Max et l'extension Shorts) peuvent ne pas l'être.

Comme chaque année, avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités, le diable sera dans les détails, mais les informations supplémentaires et le ciblage devraient devenir une mise à niveau pour les annonceurs du monde entier.