Ce trebuie să știți de la Google Marketing Live

Iată tot ce trebuie să știe agenții de marketing și agenții de publicitate de la Google Marketing Live 2022 de ieri.

Upgrade-uri de performanță maximă. Google ajută mai mulți agenți de publicitate să încerce tipul lor de campanie cel mai automatizat, Performance Max. Aceste îmbunătățiri includ:

• Obiective în magazin
• Campanii de explozie pentru trafic pietonal sezonier
• „Instrumente de experiment” pentru a ajuta la testarea potențialului de creștere
• Mai multe perspective
• Asistență pentru Search 360 și aplicația Google Ads
• Recomandări privind scorul de optimizare
• Citiți mai multe: 6 actualizări care vin în campaniile Google Performance Max

Reclame YouTube Shorts. Acei agenți de publicitate care desfășoară în prezent campanii de acțiune video și campanii pentru aplicații vor avea reclame scalate automat pentru a se potrivi concurenților Google TikTok, scurtmetraje YouTube.

Durata scurtă este limitată la un minut, iar agenții de publicitate ar putea dori să înăsprească și să perfecționeze creativitatea, având în vedere intervalul de timp. Acesta va fi lansat acum agenților de publicitate din întreaga lume, așa că asigurați-vă că măsurați rezultatele și adnotați în consecință.

Anunțuri de cumpărături glisabile în căutare. O nouă afișare de anunțuri mare și îndrăzneață îmbină rezultatele organice de cumpărături cu anunțurile de cumpărături pentru o experiență de cumpărături extrem de vizuală. Acesta este numai pentru mărcile de îmbrăcăminte și va fi disponibil prin intermediul campaniilor de căutare și performanță maximă.

Citiți în continuare: Google oferă utilizatorilor un control mai mare asupra reclamelor pe care le văd

Feeduri de produse pentru o experiență YouTube de cumpărături . Mai târziu în acest an, agenții de publicitate vor avea posibilitatea de a conecta feedurile de produse la campanii pentru a crea anunțuri video care se pot cumpăra pe YouTube Shorts. Google a spus că experimentează cu reclame în YouTube Shorts încă de anul trecut și că acum încetinește difuzarea către agenții de publicitate din întreaga lume.

Google a spus că acesta este un „pas cheie în drumul nostru către dezvoltarea unei soluții de monetizare pe termen lung pentru creatorii noștri, despre care vom împărtăși mai multe în curând”. Dincolo de asta, nu a fost oferit niciun context suplimentar cu privire la această căsătorie interesantă dintre feed și Shorts.

În curând la rezultatele căutării: modele 3D de produse. Potrivit Google, „Realitatea augmentată (AR) pe camere ne apropie, iar cumpărătorii sunt pregătiți pentru asta. Peste 90% dintre americani folosesc în prezent sau ar lua în considerare utilizarea AR pentru cumpărături.”

Comercianții vor avea „în curând” posibilitatea ca modelele 3D ale produselor lor să apară direct în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Nu au fost publicate detalii suplimentare despre program.

Actualizări ale paginii I nsights. Pagina Insights primește o revizuire majoră, cu accent pe atribuire și pe datele primare.

O nouă secțiune de atribuire le va arăta agenților de publicitate o imagine mai bună asupra a ceea ce a generat conversii în conturi.

Acest lucru va recomanda, de asemenea, un model de atribuire mai bun, dacă Google detectează că poate oferi o imagine mai bună asupra conversiilor.

Ultima nouă perspectivă este suportul datelor primare. Pagina cu statistici îi va ajuta pe agenții de publicitate să vadă ce liste de clienți generează performanța campaniilor – cu confidențialitatea în prim-plan.

Potrivit Google, noile informații despre buget pot ajuta la identificarea oportunităților de optimizare a cheltuielilor publicitare. Această funcție va arăta modul în care cheltuielile sunt în raport cu performanța.

Implementarea și lansarea vor fi interesante de observat, dar la fel ca recomandările Google, aceasta ar trebui să fie doar o piesă a puzzle-ului decizional.

Integrarea reclamelor din programul de loialitate. Agenții de publicitate care folosesc Performance Max împreună cu un feed de produse vor putea genera mai multe înscrieri de fidelitate pe YouTube, Display, Search, Discover, Gmail și Maps, a anunțat Google.

Deși acest lucru sună interesant pe hârtie, vor fi multe de despachetat în execuția acestui program. Agenții de publicitate cu feeduri de cumpărături caută, în general, să genereze venituri din reclame, nu din înscrieri.

Detaliile sunt neclare în acest moment, dar Google a spus că vor veni mai multe actualizări în a doua jumătate a anului 2022. Acest lucru este programat doar pentru SUA.

Anunțuri video în Discover

Un mare plus pentru agenții de publicitate video este anunțul anunțurilor video afișate direct în Discover. Aceasta este o potrivire excelentă, deoarece Discover include în prezent multe videoclipuri în feed.

Reclamele Discover funcționează bine cu imagini îndrăznețe și atrăgătoare în prezent, iar videoclipurile nu ar trebui să fie diferite.

Segmente de public Google pentru televizoare conectate. Agenții de publicitate vor putea folosi în curând campanii TV conectate pentru a viza spectatorii de pe YouTube și „majoritatea” altor aplicații TV conectate. Această nouă dezvoltare interesantă va aduce segmente de audiență demografică, de afinitate și de pe piață la televizoarele conectate.

Segmentele de public cu afinitate sunt disponibile într-o versiune beta globală. Segmentele demografice și in-marketing vor fi în versiune beta pentru agenții de publicitate globali la sfârșitul trimestrului al doilea.

Finalizare pe Comerciant. Google va eficientiza plățile pentru clienții care „au decis ce vor”.

Cu această implementare, clienții nu vor mai trebui să treacă prin atât de multe ecrane/pagini pentru a finaliza achiziția, ci vor fi trimiși direct la fluxul de cumpărare existent de la comerciant – direct din lista de produse. Potrivit Google, comercianții vor „deține clientul” pe măsură ce tranzacția are loc direct în fluxul lor.

Deși este un concept interesant, această achiziție directă poate înregistra o scădere a AOV (valoarea medie a comenzii), deoarece utilizatorii nu vor naviga pe site și vor face clic pe lista de produse și vor cumpăra direct. Acesta este în prezent un pilot închis, iar Google lucrează pentru a se extinde și a se îndrepta către disponibilitatea generală în lunile următoare.

Disponibilitatea bibliotecii de materiale pentru toți agenții de publicitate

O nouă funcție plăcută anunțată îi va ajuta pe agenții de publicitate să folosească reclamele și materialele actuale din afara Google. Potrivit Google, va fi un „ghișeu unic” pentru colaborarea cu active și stocarea imaginilor și conținutului video.

Aceste materiale pot fi accesate odată importate din campaniile Discovery, App și Performance Max, cu planuri pentru YouTube și cumpărături „în curând”.

Creare video YouTube în 60 de secunde

Nu există anunțuri video? Nici o problemă. Din Biblioteca de materiale, Google a anunțat că agenții de publicitate pot crea un anunț video și pot publica pe YouTube în doar 60 de secunde. Acest lucru se poate face cu doar 5 imagini, logo-uri și elemente de text, rezultatul fiind „un anunț eficient”.

Agenții de publicitate care au văzut campaniile de performanță maximă generate automat nu au fost prea mulțumiți de videoclipurile care au fost create, așa că asigurați-vă că verificați rezultatul dacă utilizați această funcție.

Conversii îmbunătățite pentru canale suplimentare

O nouă conversie îmbunătățită pentru clienți potențiali este o conexiune sigură pentru confidențialitate între clienți potențiali și progresia canalului prin importurile de conversii offline. Un nou raport privind canalul potențial va veni la Google Ads mai târziu în cursul anului, pentru a vă ajuta să vizualizați progresia potențialului.

Pentru Search Ads 360 se va deschide o versiune beta a Conversiilor îmbunătățite pentru conversiile site-ului, iar dacă utilizați terțe părți pentru a gestiona campanii precum Tealium, Segment, mParticle și Adobe, este posibil să includă deja Conversii îmbunătățite.

De ce ne pasă . Unele dintre articolele lansate (de exemplu, Checkout pentru comerciant și anunțurile de cumpărături care se pot glisa) pot avea un impact major asupra agenților de publicitate, în timp ce alte funcții (cum ar fi instrumentele de experiment Performance Max și extinderea Shorts) s-ar putea să nu.

Ca în fiecare an, cu multe dintre noile funcții, diavolul va fi în detalii, dar informațiile suplimentare și direcționarea ar trebui să fie o actualizare pentru agenții de publicitate din întreaga lume.