Lo que necesita saber de Google Marketing Live

Aquí está todo lo que los especialistas en marketing y anunciantes necesitan saber del Google Marketing Live 2022 de ayer.

Actualizaciones máximas de rendimiento. Google está ayudando a más anunciantes a probar su tipo de campaña más automatizada, Performance Max. Estas mejoras incluyen:

• Objetivos en la tienda
• Campañas en ráfaga para tráfico peatonal estacional
• 'Herramientas de experimentación' para ayudar a probar el aumento potencial
• Más información
• Compatibilidad con Search 360 y la aplicación Google Ads
• Recomendaciones de puntuación de optimización
• Leer más: 6 actualizaciones próximas a las campañas de Google Performance Max

Anuncios cortos de YouTube. Aquellos anunciantes que actualmente ejecutan campañas de acción de video y campañas de aplicaciones tendrán anuncios que se escalarán automáticamente para adaptarse al competidor TikTok de Google, los cortos de YouTube.

Los cortos están limitados a un minuto de duración y es posible que los anunciantes quieran ajustarse y perfeccionar la creatividad, dado el marco de tiempo. Esto se implementará ahora para los anunciantes en todo el mundo, así que asegúrese de medir los resultados y anotar en consecuencia.

Anuncios de compras deslizables en la búsqueda. Una nueva pantalla de anuncios grande y audaz combina resultados de compras orgánicos con anuncios de compras para una experiencia de compra altamente visual. Esto es solo para marcas de ropa y estará disponible a través de campañas de búsqueda y rendimiento máximo.

Lea a continuación: Google está dando a los usuarios un mayor control sobre los anuncios que ven

Feeds de productos para una experiencia de compra en YouTube . Más adelante este año, los anunciantes tendrán la capacidad de conectar fuentes de productos a campañas para crear anuncios de video que se pueden comprar en YouTube Shorts. Google dijo que han estado experimentando con anuncios en YouTube Shorts desde el año pasado y ahora están desacelerando su despliegue a los anunciantes de todo el mundo.

Google dijo que este es un "paso clave en nuestro camino para desarrollar una solución de monetización de Shorts a largo plazo para nuestros creadores, sobre la cual compartiremos más pronto". Más allá de eso, no se proporcionó ningún contexto adicional sobre este interesante matrimonio del feed y Shorts.

Próximamente en los resultados de búsqueda: modelos 3D de productos. Según Google, “la realidad aumentada (AR) en las cámaras nos acerca y los compradores están listos para ello. Más del 90% de los estadounidenses actualmente usan, o considerarían usar, AR para comprar”.

Los comerciantes tendrán “pronto” la posibilidad de que los modelos 3D de sus productos aparezcan directamente en las páginas de resultados del motor de búsqueda. No se han publicado detalles adicionales sobre el programa.

Actualizaciones de la página de Insights. La página Insights está recibiendo una revisión importante, con un enfoque en la atribución y los datos propios.

Una nueva sección de atribución les mostrará a los anunciantes una mejor vista de lo que impulsó las conversiones dentro de las cuentas.

Esto también recomendará un mejor modelo de atribución si Google detecta que puede proporcionar una mejor vista de las conversiones.

La última novedad es el soporte de datos propios. La página de información ayudará a los anunciantes a ver qué listas de clientes están impulsando el rendimiento de las campañas, con la privacidad en primer plano.

Según Google, la nueva información sobre el presupuesto puede ayudar a identificar oportunidades para optimizar los gastos publicitarios. Esta característica mostrará cómo el gasto se compara con el rendimiento.

Será interesante observar la implementación y el lanzamiento, pero al igual que las recomendaciones de Google, esto debería ser solo una pieza del rompecabezas de la toma de decisiones.

Integración de anuncios del programa de fidelización. Los anunciantes que utilicen Performance Max junto con un feed de productos podrán generar más registros de lealtad en YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps, anunció Google.

Si bien esto suena interesante en papel, habrá mucho que desempacar en la ejecución de este programa. Los anunciantes con feeds de compras generalmente buscan obtener ingresos de los anuncios, no de las suscripciones.

Los detalles son confusos en este momento, pero Google dijo que habrá más actualizaciones en la segunda mitad de 2022. Esto está programado solo para EE. UU.

Anuncios de video en Discover

Una gran adición para los anunciantes de video es el anuncio de anuncios de video que se muestran directamente en Discover. Esto encaja perfectamente ya que Discover actualmente presenta muchos videos en el feed actualmente.

Los anuncios Discover funcionan bien con imágenes llamativas y audaces en la actualidad y el video no debería ser diferente.

Audiencias de Google para televisores conectados. Los anunciantes pronto podrán usar campañas de televisión conectada para dirigirse a los espectadores en YouTube y "la mayoría" de las demás aplicaciones de televisión conectada. Este nuevo y emocionante desarrollo traerá segmentos de audiencia de afinidad, en el mercado y demográficos a los televisores conectados.

Las audiencias afines están disponibles en una versión beta global. Las audiencias demográficas y de marketing interno estarán en versión beta para los anunciantes globales al final del segundo trimestre.

Pago en Comerciante. Google optimizará los pagos para los clientes que "han decidido lo que quieren".

Con esta implementación, los clientes no necesitarán pasar por tantas pantallas/páginas para pagar y, en su lugar, serán enviados directamente al flujo de compra existente del comerciante, directamente desde la lista de productos. Según Google, los comerciantes serán "dueños del cliente" ya que la transacción ocurre directamente en su flujo.

Si bien es un concepto interesante, esta compra directa puede ver una disminución en el AOV (valor promedio de pedido) ya que los usuarios no navegarán por el sitio y, en cambio, harán clic en la lista de productos y comprarán directamente. Este es actualmente un piloto cerrado y Google está trabajando para expandirse y avanzar hacia la disponibilidad general en los próximos meses.

Disponibilidad de la biblioteca de activos para todos los anunciantes

Una característica nueva y agradable anunciada ayudará a los anunciantes a aprovechar los anuncios y activos actuales fuera de Google. Según Google, será una "ventanilla única" para la colaboración de activos y el almacenamiento de imágenes y contenido de video.

Se puede acceder a estos activos una vez importados de las campañas Discovery, App y Performance Max con planes para YouTube y compras "próximamente".

Creación de videos de YouTube en 60 segundos

¿Sin anuncios de vídeo? No hay problema. Desde dentro de la biblioteca de activos, Google anunció que los anunciantes pueden crear un anuncio de video y publicarlo en YouTube en tan solo 60 segundos. Esto se puede hacer con tan solo 5 imágenes, logotipos y activos de texto y el resultado es "un anuncio efectivo".

Los anunciantes que han visto las campañas de Performance Max generadas automáticamente no están muy satisfechos con los videos que se han creado, así que asegúrese de probar el resultado si usa esta función.

Conversiones mejoradas para canales adicionales

Una nueva Conversiones mejoradas para clientes potenciales es una conexión segura para la privacidad entre los clientes potenciales y la progresión del embudo a través de importaciones de conversión fuera de línea. Un nuevo informe de Lead Funnel llegará a Google Ads más adelante en el año para ayudar a visualizar la progresión de los leads.

Se abrirá una versión beta de Conversiones mejoradas para las conversiones de sitios web para Search Ads 360 y, si utiliza terceros para administrar campañas como Tealium, Segment, mParticle y Adobe, es posible que ya incluya Conversiones mejoradas.

Por qué nos importa . Algunos de los elementos lanzados (p. ej., Checkout on Merchant y anuncios de compras deslizables) pueden tener un gran impacto en los anunciantes, mientras que otras características (como las herramientas experimentales de Performance Max y la expansión Shorts) pueden no tenerlo.

Como todos los años, con muchas de las nuevas funciones, el diablo estará en los detalles, pero los conocimientos adicionales y la orientación deberían convertirse en una mejora para los anunciantes de todo el mundo.