Что такое приманка для ссылок? 5 типов приманки для ссылок, которые вы можете использовать для привлечения трафика независимо от вашей ниши

В определенных кругах приманка для ссылок имеет плохую репутацию.

Когда большинство людей думают о приманке для ссылок, они инстинктивно думают о грязных постах с любопытными заголовками и бесполезным содержанием.

И главное возражение против наживки со ссылками заключается в том, что только неряшливый маркетолог будет пытаться использовать «наживку», чтобы заставить кого-то сделать ссылку на веб-сайт или посетить его.

Но это совсем не так.

Это невероятно полезно для увеличения трафика, и многие люди не думают, что это уловка. Приманка для ссылок может быть действительно ценной информацией, которой читатель просто не сможет не поделиться. Или это может быть противоречивое мнение, на которое другие люди хотят ссылаться и делиться им.

В этом посте мы рассмотрим, что такое приманка для ссылок, ее преимущества и как создать эффективную приманку для ссылок.

Что такое линкбейт?

В своей статье « Советы по SEO: приманка для ссылок и приманка для ссылок» бывший сотрудник Google Мэтт Каттс определяет приманку для ссылок следующим образом:

«что-то достаточно интересное, чтобы привлечь внимание людей, и это не обязательно должно быть плохо».

Он продолжает говорить, что…

«Есть много способов сделать это, включая кропотливую работу по сбору данных или идей, или это может быть так же просто, как проявить творческий подход. Вы также можете сказать что-то спорное, чтобы вызвать обсуждение (последнее утомляет, если вы им злоупотребляете). Иногда даже небольшая работа может стать причиной того, что люди будут ссылаться на вас».

Приманка для ссылок — это контент, который настолько ценен или интересен, что люди не могут удержаться от ссылки на него.

Логика приманки для ссылок заключается в создании контента, который настолько хорош, что привлекает ссылки.

Типы наживки ссылок, которые действительно работают, включают:

• Вечнозеленый контент. «Полные руководства» — классический пример. Они работают только в том случае, если вы стали доверенным лицом в этой теме.
• Последние новости. Scoops может привлекать ссылки как сумасшедшие.
• Спорный контент. Примером может служить этот пост от Copyblogger: «Почему Джеймс Чартранд носит женские трусы»
• Веселые, развлекательные посты. Если что-то заставляет людей громко смеяться, это привлечет ссылки.
• Посты со списками — иногда они работают, если списки хорошие и/или изображения пользуются спросом.
• Инфографика — это хит и промах. Некоторые притягивают ссылки, как магнит NIB.
• Исследования и статистика — это чистое золото, если вы красиво представляете их в таблицах и/или диаграммах.

Основное преимущество приманки для ссылок заключается в том, что она продает себя, так сказать, и люди (другие веб-мастера и блоггеры) ссылаются на нее, потому что она воспринимается как ценность , даже если ее не спрашивают.

О плохой репутации приманки для ссылок Мэтт Каттс говорит…

«Линкбейтинг звучит как что-то плохое, но, особенно если это интересная информация или развлечение, она не должна иметь негативных коннотаций. Настоящим я утверждаю, что контент может быть как белым, так и прекрасным «приманкой» для ссылок».

В своей книге «Контагиозность» Джона Бергер, профессор маркетинга Пенсильванского университета, рассказывает о триггерах обмена — психологических триггерах, которые заставляют людей делиться контентом.

По его словам, люди склонны делиться вещами, которые:

1. Заставьте их испытывать какие-то эмоции. Это может быть гнев, трепет, любовь и т.
2. Предлагайте практическую ценность/полезность. Это должно быть что-то действительно полезное, что-то, что может служить справочным материалом по теме; тематические исследования и официальные документы являются хорошими примерами.
3. Уже поделились или на них ссылались многие другие. Да, люди обычно следуют за толпой.
4. Прикрепляйте себя к самым популярным историям и текущим событиям. Примером того, как это работает, является «Ньюсджекинг».
5. Делает их хорошими, поддерживает их собственную точку зрения. Оригинальные исследования и статистика являются типичным примером.

Ссылочная наживка VS Кликбейт

Однако наживка для ссылок отличается от наживки для кликов.

В отличие от приманки для ссылок, на которую хотят ссылаться другие люди, люди хотят только кликнуть по приманке.

Clickbait обычно имеет более негативный оттенок и обычно используется для описания более легкого и развлекательного контента, такого как контент Buzzfeed .

Вот некоторые примеры кликбейта:

• Эти 6 вопросов покажут, одержимы ли вы TikTok
• У каждого есть смертельный зверь, скрывающийся внутри
• Сможете ли вы решить эту головоломку для 6-летних за 20 секунд?
• Эти 11 DadBods слишком горячи, чтобы с ними справиться

Кликбейт тоже имеет свое применение, и это не всегда плохо. Однако в мире SEO он помечен как спам.

Как мы установили, общая цель Link Bait состоит в том, чтобы улучшить или улучшить положение вашего сайта в списке результатов, которые поисковые системы возвращают пользователям.

Он предназначен для того, чтобы люди делились вашим контентом и ссылались на него на своих социальных платформах и веб-сайтах.

Преимущества ссылочной наживки

Прямо сейчас вы, вероятно, задаетесь вопросом, каковы особенности приманки для ссылок и как создать приманку для ваших собственных целей.

Мы доберемся до них в ближайшее время. Но сначала давайте рассмотрим некоторые преимущества приманки для ссылок.

Увеличение посещаемости и позиций в поиске

Приманка для ссылок обычно интересна, ценна или эмоциональна, и именно поэтому она так эффективна для создания обратных ссылок.

Не зря это называется приманкой для ссылок.

И поскольку люди безумно ссылаются на ваш контент, это повышает ваши усилия по SEO.

Это связано с тем, что, несмотря на обновления Penguin и Rankbrain, ссылки по-прежнему считаются факторами ранжирования.

Нет сомнений в том, что обратные ссылки помогают повысить SEO, и поэтому вы должны оптимизировать свой контент-приманку с помощью ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Это поможет вам использовать контент-приманку для ссылок для ранжирования по нужным ключевым словам.

Увеличение числа конверсий

Приманка для ссылок имеет элемент виральности.

И поскольку это так «полезно», люди не могут сопротивляться тому, чтобы ссылаться на него снова и снова. Следовательно, приманка для ссылок является мощным драйвером трафика. Чем больше трафика вы получаете, тем выше конверсия у вас может быть.

Просто убедитесь, что ваш блог оптимизирован для конверсий. Используйте призывы к действию для ваших лучших предложений, а также не забывайте использовать верхнюю/боковую панель вашего блога, чтобы «привлекать» пользователей.

Еще одно преимущество использования приманки для ссылок заключается в том, что она постоянно генерирует трафик еще долгое время после того, как вы ее опубликовали, поскольку пользователи будут продолжать ее находить. И продолжайте связываться с ним.

Выход на новую аудиторию

Возможность поделиться — одна из особенностей наживки для ссылок.

Ваш бизнес станет намного более заметным и будет иметь более высокую узнаваемость бренда, если ваша ссылка-приманка станет вирусной.

Повышение видимости также помогает вам подняться на вершину воронки, расширить охват и привлечь новых читателей блога, которые, как мы уже говорили выше, потенциально могут стать клиентами.

Даже если в конечном итоге они не купят у вас, повышение узнаваемости бренда и повышение узнаваемости бренда сами по себе являются наградой.

Некоторые особенности хорошей Link Bait

Приманка для ссылок имеет некоторые характеристики, которые отличают ее от всех других типов контента, и мы рассмотрим некоторые из этих функций и то, как они делают приманку для ссылок эффективной.

Визуально привлекательный

«Не суди о книге по обложке» кажется хорошим моральным принципом.

Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что ЕДИНСТВЕННАЯ цель обложки книги — помочь вам судить о ее содержании?

Смысл Link Bait состоит в том, чтобы привлечь внимание вашего зрителя с первого клика, поэтому он должен быть визуально приятным и быстро привлекать его внимание.

Независимо от того, насколько читатель увлечен темой, вы можете сделать так, чтобы ему было очень легко или очень сложно потреблять ваш контент.

А пользователям в наши дни нравится простота.

При создании наживки для ссылок тщательно продумайте визуальные элементы, а также текстовые элементы. Используйте диаграммы, графики, которые имеют цельный вид. Вы не хотите, чтобы ваш контент выглядел так, как будто он весь покрыт волшебной пылью с пятнадцатью различными яркими цветами.

Чтобы представить это в перспективе, Hubspot обнаружил, что

«Статьи, содержащие инфографику, генерировали в среднем на 178 % больше внешних ссылок и на 72 % больше просмотров, чем все остальные публикации».

И инфографика — это всего лишь один тип визуального элемента, который вы можете использовать в своем контенте. Вы можете проявить творческий подход и использовать GIF-файлы и иллюстрации.

Лучшая часть? Контент не обязательно должен быть на 100% вашим. Вы можете использовать контент других людей, чтобы поддержать свои собственные усилия. Только не забудьте дать ссылку на первоначальных владельцев.

Вы же не хотите, чтобы на ваших руках был бесконечный судебный процесс.

своевременный

Есть два способа думать о своевременном контенте.

Во-первых, своевременный контент затрагивает актуальные актуальные темы.

Сейчас все говорят о пандемии и о том, как она на нас влияет.

Мебельные компании, такие как Autonomous , рассказывают о том, как пандемия влияет на работу и о роли мебели в общей картине.

Популярные издания рассказывают о том, как пандемия влияет на экономику и финансы. Когда дело доходит до своевременности, вы либо попадаете в фургон, либо вас опережают ваши конкуренты.

Другой способ взглянуть на своевременность создания контента — это иметь контент, который появляется в нужное время, имея дело с тенденциями. Этот контент может дополнять текущую или модную тему. Это не обязательно должно касаться темы, но может быть связано с ней.

Примером этого был случай, когда комик Josh2funny взорвал Интернет своим каламбуром #dontleavemechallenge. Он упоминался в CNN и Time .

Помните, своевременный контент — это тот, в котором есть история, пока она еще актуальна.

Спорный

Спорный контент всегда вызывает сильную эмоциональную реакцию, и вы всегда можете использовать его, чтобы создать шумиху вокруг вашего контента.

Но какими бы удивительными ни были результаты, неустанное размещение противоречивого контента очень сложно и может привести к прямо противоположному результату.

Ваш контент не должен создавать шума, чтобы работать. Вы можете создать полемику, просто идя против общепринятого мнения.

Примером может служить эта статья из SocialTriggers. « Миф о том, что контент — это король, развенчан ».

Если вы занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, много раз слышали фразу «контент — это король»… И этот пост просто идет вразрез и называет это популярное мнение мифом.

Человек, увидевший этот заголовок, сразу же захочет узнать, почему автор считает, что «Контент — это король» — это миф.

Это желание знать, это вызванное любопытство — вот почему приманка для ссылок так эффективна для создания входящих ссылок.

Слово предостережения…

Бывший сотрудник Google Мэтт Каттс предостерегает от чрезмерного использования приманки для ссылок и говорит, что склоняется к

«производить интересные данные или иметь творческую идею, а не высказывать действительно спорные идеи в 100% случаев».

Его аргумент заключается в том, что слишком много противоречивого контента может в конечном итоге подорвать доверие к кому-либо в долгосрочной перспективе.

5 примеров эффективной приманки для ссылок

Как мы указывали ранее, определение приманки для ссылок будет отличаться от бизнеса к бизнесу, от аудитории к аудитории и от ниши к нише.

Ключ к успеху — экспериментировать с тем, что, как вы подозреваете, будет работать для вашего блога и аудитории. Запланировать создать что-то вирусное нереально. И никогда не знаешь, что сработает.

Вы можете только попробовать.

Лучшее, что вы можете сделать, это посмотреть, что сработало в прошлом для вашего собственного блога, в дополнение к проверке того, что сработало для других блоггеров.

Вам не нужно изобретать велосипед. Изобретательность – это прежде всего незамеченный плагиат.

Вы можете измерить «успех» приманки ссылок только после того, как вы ее разместили. Можно только творить, скрестить пальцы, чтобы посмотреть, что будет дальше.

Ниже приведены некоторые идеи, которые послужат источником вдохновения для создания материалов, которые понравятся другим и на которые они захотят ссылаться.

Они есть:

• Оригинальное исследование
• Спорный контент
• Комплексные ресурсы
• Визуальный контент
• Креативный развлекательный контент
• Инструменты

Оригинальное исследование

Это один из способов выиграть с помощью контента.

Конечно, создание оригинальных исследований требует больших затрат труда и средств. Но если у вас есть ресурсы, у вас есть потенциально отличная кормовая приманка для ссылок.

Это не проблема.

Блоггеры и другие писатели-фрилансеры всегда ищут статистику, подтверждающую их утверждения. Поэтому, если вы публикуете данные, предоставленные заслуживающей доверия третьей стороной, такой как Ahrefs или BuzzSumo, у вас может быть безумное количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт просто потому, что все хотят ссылаться на точные данные.

Backlinko — классический пример.

Кто бы не хотел ссылаться на подобные сообщения в блогах?

Мы проанализировали 11,8 миллиона результатов поиска Google: вот что мы узнали о SEO

Мы проанализировали 912 миллионов сообщений в блогах: вот что мы узнали о контент-маркетинге

Я имею в виду, что ошеломляющие цифры просто заставляют вас хотеть прочитать эти сообщения и узнать, что знают эксперты.

В качестве доказательства успеха этих сообщений в блоге, у первого сообщения было 14 000+! репостами только в социальных сетях, в то время как второй пост набрал более 5000 репостов только в социальных сетях.

Эти цифры говорят сами за себя.

И да, я только что дал ссылку на эти два поста.

Комплексные ресурсы

Всеобъемлющие ресурсы тесно связаны с оригинальными исследованиями.

Когда вы создаете подробные и подробные ресурсы, читатели получают от контента столько пользы, что не могут устоять перед ссылкой на них.

Классические примеры: это исчерпывающие руководства по написанию сообщений в блогах от Smarblogger…

Как написать сообщение в блоге в 2020 году; полное руководство

А этот от CoSchedule….

Как писать лучшие сообщения в блоге для вашей аудитории, которые получают тонны трафика

Эти руководства являются всеобъемлющими и охватывают все аспекты написания сообщений в блогах. Эти ресурсы считаются приманкой для ссылок, потому что они представляют «ценность» для читателя.

Если в вашей отрасли нет подробных руководств или есть плохо написанные руководства, воспользуйтесь возможностью и напишите что-нибудь подробное, и на него обязательно будут ссылки.

Например, работа Брэйна Дина « 200 факторов ранжирования Google: полный список (2020) » оказалась настолько успешной, что ее поделили более 43 000 раз в социальных сетях и оставили более 1000 комментариев.

Сногсшибательно, а?

Независимо от вашей ниши, вы всегда можете создать исчерпывающие руководства, на которые люди захотят ссылаться.

Спорный контент

Как мы установили в предыдущих разделах, все любят горячие дебаты.

И если у вас есть какие-либо непопулярные мнения или идеи, есть вероятность, что вы сможете привлечь много внимания в Интернете, если опубликуете свое мнение.

Ваш контент даже не должен быть таким радикальным. Можно было просто представить информацию, прямо противоречащую распространенному мнению.

Но и с этим тоже не хочется перебарщивать. Ты все еще хочешь быть симпатичным, не так ли?

Просто убедитесь, что вы используете надежные источники и логические аргументы для подтверждения своих утверждений, чтобы вас не поджарили.

Визуальный контент

В наши дни визуальный контент популярен, особенно когда речь идет о маркетинге в социальных сетях.

Как мы упоминали ранее, Hubspot обнаружил, что

«Статьи журнала b , содержащие инфографику, генерировали в среднем на 178 % больше входящих ссылок и на 72 % больше просмотров, чем все остальные публикации».

Инфографика делает контент более доступным. Это потому, что они облегчают усвоение информации.

Когда вы будете писать следующий пост в блоге, постарайтесь добавить туда немного инфографики. Ты никогда не узнаешь. Это просто может стать вирусным.

Креативный развлекательный контент

Этот тип приманки для ссылок работает просто потому, что он беззаботный, веселый и его легко потреблять. Это также легко читать, требует очень мало размышлений (со стороны ваших читателей) и, конечно же, весело!

Подумайте о содержании, в котором используются отсылки к поп-культуре или основные тенденции.

Инструменты

Как и исследование исходных данных, бесплатные инструменты требуют больших затрат труда и средств. Но они эффективны при создании ссылок.

Если можете, создайте бесплатные инструменты, которые другие сочтут полезными и на которые дадут ссылки.

Нил Патель известен своими инструментами l Ubersuggest

Coschedule известен своим инструментом для анализа заголовков. Этот инструмент от CoSchedule оказался настолько успешным, что на него ссылаются более 4000 доменов.

Подобные инструменты всегда упоминаются в ресурсных постах других блоггеров.

Если у вас есть ресурсы, создайте бесплатный инструмент, который ваша целевая аудитория найдет ценным, и у вас есть шанс получить массу обратных ссылок.

Как продвигать свой контент

Подождите... Вы думали, что ссылки будут просто волшебным образом прикрепляться к вашему контенту-приманке?

Они могут. Я не забочусь о продвижении большого количества вещей, но если вы публикуете приманку для ссылок, вы можете получить гораздо больше рекламы и ссылок, продвигая ее.

Как и в случае со всем другим вашим контентом, вам придется самостоятельно продвигать его и/или проводить какую-либо разъяснительную работу.

В исследовании 2018 года BuzzSumo пришел к выводу, что каждый месяц появляется до 70 миллионов новых сообщений.

И единственное направление, в котором идет это число, — вверх.

Существует так много способов продвижения вашего контента, но мы рассмотрим только эти три для целей этого сообщения в блоге.

Социальные медиа

Это один из способов представить ваш контент людям, которым он действительно небезразличен.

Делитесь своим контентом на как можно большем количестве социальных платформ, включая FaceBook, Twitter, Youtube, Instagram и Pinterest.

Просто помните, что каждая платформа уникальна и требует разного подхода. Внимательно рассмотрите каждую платформу и лучший формат для каждой платформы.

У вас не так много слов, когда вы используете Twitter; Вы бы хорошо использовали захватывающие изображения и мгновенные подписи для Instagram. Pinterest основан на изображениях.

Вы поняли.

Чем чаще вы публикуете свой контент, тем больше шансов, что его увидит больше людей.

пресс-релизы

Это применимо только в том случае, если вы публикуете что-то заслуживающее внимания, что журналисты хотели бы упомянуть. Если вы опубликовали что-то вроде тематического исследования, новостные люди, скорее всего, будут ссылаться на него.

И хотя ссылки, которые вы получите из пресс-релизов, не имеют значения для SEO, история может в конечном итоге быть выбрана другими блоггерами и писателями, что может привести к реальным ссылкам.

Электронная почта

Это, возможно, наиболее эффективное средство продвижения контента и один из способов, которые блоггеры, такие как Джон Морроу и Нил Патель, использовали для увеличения числа своих читателей и аудитории.

Ключом к вашему успеху с этой стратегией является релевантность.

Свяжитесь с людьми, которые, по вашему мнению, будут искренне заинтересованы в вашем контенте, и сообщите им о вашем посте.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это обратиться к людям, которые ранее ссылались на ваш контент, и рассказать им о новой публикации, которую вы опубликовали. Если им это нравится и они думают, что это будет актуально для их аудитории, они будут ссылаться на это.

Это так просто.

Приманка для ссылок эффективна для привлечения трафика, и если вы осознаете, как вы создаете контент, вы можете существенно увеличить трафик, узнаваемость бренда и авторитет вашего сайта.