Qu'est-ce qu'un appât de lien? 5 types d'appâts de liens que vous pouvez utiliser pour générer du trafic, quel que soit votre créneau

Dans certains cercles, l'appât de lien a suscité une mauvaise réputation.

Lorsque la plupart des gens pensent à l'appât de lien, ils pensent instinctivement à la publication de bog avec des titres curieux et un contenu inutile.

Et la principale objection à l'appât de lien est que seul un commerçant louche essaierait d'utiliser un «appât» pour amener quelqu'un à créer un lien ou à visiter un site Web.

Mais ce n'est pas du tout le cas.

Il est incroyablement utile pour générer du trafic et n'est pas le gadget que beaucoup de gens pensent qu'il est. Les appâts de lien pourraient être des informations vraiment précieuses que le lecteur ne pourrait tout simplement pas résister à partager. Ou il peut s'agir d'une opinion controversée que d'autres personnes souhaitent lier et partager.

Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est un appât de lien, ses avantages et comment créer un appât de lien efficace.

Qu'est-ce que Link Bait ?

Dans son article, ' Conseils SEO : appâts de liens et appâts de liens' , l'ex-Googler Matt Cutts définit les appâts de liens comme :

"quelque chose d'assez intéressant pour attirer l'attention des gens, et cela ne doit pas être une mauvaise chose."

Il poursuit en disant que…

« Il existe de nombreuses façons de le faire, y compris en travaillant à la sueur du front pour générer des données ou des idées, ou cela peut être aussi simple que d'être créatif. Vous pouvez également dire quelque chose de controversé pour susciter la discussion (ce dernier se fatigue cependant si vous en abusez). Parfois, même un peu de travail peut générer une raison pour que les gens se connectent à vous.

Linkbait est un contenu qui est si précieux ou intéressant que les gens ne peuvent s'empêcher de créer un lien vers celui-ci.

La logique derrière l'appât de lien est de créer un contenu qui est si bon qu'il attire des liens.

Les types de linkbait qui fonctionnent réellement incluent :

• Contenu à feuilles persistantes. Les « guides ultimes » en sont un exemple classique. Ceux-ci ne fonctionnent que si vous êtes devenu l'autorité de confiance sur le sujet.
• Dernières nouvelles. Les scoops peuvent attirer des liens comme des fous.
• Contenu controversé. Un exemple est ce post de Copyblogger: "Pourquoi James Chartrand porte des sous-vêtements féminins"
• Messages amusants et divertissants. Si quelque chose fait rire les gens à haute voix, cela attirera des liens.
• Messages de liste - parfois ceux-ci fonctionnent si les listes sont bonnes et/ou les images sont demandées.
• Infographies - ce sont des hasards. Certains attirent des liens comme un aimant NIB.
• Recherche et statistiques - c'est de l'or pur tant que vous le présentez de manière attrayante dans des tableaux et/ou des graphiques.

Le principal avantage de l'appât de lien est qu'il se vend - pour ainsi dire, et les gens (autres webmasters et blogueurs) y font un lien parce que c'est une valeur perçue sans qu'on leur demande.

À propos de la mauvaise réputation de Link Bait, dit Matt Cutts…

"Le linkbaiting semble être une mauvaise chose, mais surtout s'il s'agit d'informations intéressantes ou amusantes, cela n'a pas besoin d'avoir des connotations négatives. J'affirme par la présente que le contenu peut être à la fois un chapeau blanc et pourtant être un merveilleux "appât" pour les liens ""

Dans son livre, "Contagious", Jonah Berger, professeur de marketing à l'Université de Pennsylvanie, parle des déclencheurs de partage - des déclencheurs psychologiques qui donnent envie aux gens de partager du contenu.

Selon lui, les gens ont tendance à partager des choses qui :

1. Faites-leur ressentir une sorte d'émotion. Cela peut être de la colère, de la crainte, de l'amour, etc.
2. Offre une valeur/utilité pratique. Il doit s'agir de quelque chose d'authentiquement utile, quelque chose qui peut servir de référence sur un sujet ; les études de cas et les livres blancs en sont de bons exemples.
3. Ont déjà été partagés ou liés par de nombreuses autres personnes. Oui, les gens suivent généralement la foule.
4. Attachez-vous aux histoires et aux événements actuels "en tête de liste". Un exemple de la façon dont cela fonctionne est "Newsjacking"
5. Les fait bien paraître et soutient leur propre point de vue. Les recherches originales et les statistiques en sont un exemple typique.

Appât de lien VS Appât de clic

L'appât de lien est cependant différent de l'appât de clic.

Contrairement aux appâts de lien vers lesquels d'autres personnes veulent créer un lien, les gens veulent uniquement cliquer sur un appât de clic.

Les appâts à clic ont généralement une connotation plus négative et sont généralement utilisés pour décrire un contenu plus léger et plus divertissant comme le contenu de Buzzfeed .

Voici quelques exemples d'appâts à clic :

• Ces 6 questions vous révéleront si vous êtes obsédé par TikTok
• Tout le monde a un animal mortel caché à l'intérieur
• Pouvez-vous résoudre ce puzzle pour les enfants de 6 ans en 20 secondes ?
• Ces 11 DadBods sont trop chauds pour être manipulés

Les appâts cliquables ont aussi leurs utilités et ne sont pas toujours une mauvaise chose. Il est cependant étiqueté comme spam dans le monde du référencement.

Comme nous l'avons établi, l'objectif général de Link Bait est d'améliorer ou d'améliorer la position de votre site sur la liste des résultats que les moteurs de recherche renvoient aux utilisateurs.

Il est conçu pour amener les gens à partager et à créer des liens vers votre contenu sur leurs plateformes sociales et leurs sites Web.

Avantages de l'appât de lien

À l'heure actuelle, vous vous demandez probablement quelles sont les fonctionnalités de l'appât de lien et comment créer un appât de lien pour vos propres usages.

Nous y reviendrons bientôt. Mais d'abord, regardons quelques-uns des avantages de l'appât lien.

Augmentation du trafic et des classements de recherche

L'appât de lien est généralement intéressant, précieux ou émotif, et c'est pourquoi il est si efficace pour générer des backlinks.

C'est ce qu'on appelle l'appât lien pour une raison.

Et comme les gens renvoient à votre contenu avec frénésie, cela stimule vos efforts de référencement.

En effet, malgré les mises à jour de Penguin et Rankbrain, les liens comptent toujours comme facteurs de classement.

Il ne fait aucun doute que les backlinks aident à stimuler le référencement et, à ce titre, vous devez optimiser votre contenu d'appât de liens avec les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Cela vous aidera à tirer parti de votre contenu d'appât de liens pour vous classer pour les mots clés souhaités.

Augmentation des conversions

L'appât Link a un élément de viralité.

Et puisqu'il est si "utile", les gens ne peuvent s'empêcher de s'y connecter encore et encore. Par conséquent, le linkbait est un puissant moteur de trafic. Plus vous obtenez de trafic, plus les conversions que vous pouvez avoir sont élevées.

Assurez-vous simplement que votre blog est optimisé pour les conversions. Utilisez des appels à l'action pour vos meilleures offres et n'oubliez pas d'utiliser la ou les barres latérales de votre blog pour "capturer" les utilisateurs.

Un avantage supplémentaire de l'utilisation d'appâts de liens est qu'il génère continuellement du trafic longtemps après que vous l'ayez publié, car les utilisateurs continueront à le trouver. Et continuez à vous y connecter.

Exposition à de nouveaux publics

La partageabilité est l'une des caractéristiques des appâts de liens.

Votre entreprise connaîtra beaucoup plus de visibilité et aura une plus grande notoriété si votre appât de lien devient viral.

Une visibilité accrue vous aide également à développer le haut de votre entonnoir, à étendre votre portée et à attirer de nouveaux lecteurs de blogs, qui, comme nous l'avons dit ci-dessus, pourraient potentiellement devenir des clients.

Même s'ils n'achètent pas chez vous, une notoriété accrue et une plus grande visibilité de la marque sont des récompenses en soi.

Quelques caractéristiques d'un bon Link Bait

L'appât de lien a certaines caractéristiques qui le distinguent de tous les autres types de contenu, et nous explorerons quelles sont certaines de ces fonctionnalités et comment elles rendent l'appât de lien efficace.

Appel visuel

« Ne jugez pas un livre par sa couverture » semble être un bon principe moral.

Mais avez-vous déjà pensé que le SEUL but d'une couverture de livre est de vous aider à juger de son contenu ?

Le but de Link Bait est de capter l'attention de votre spectateur dès son premier clic. Il doit donc être visuellement agréable et attirer rapidement son attention.

Peu importe l'enthousiasme d'un lecteur à propos d'un sujet, vous pouvez faire en sorte qu'il soit très facile ou très difficile pour lui de consommer votre contenu.

Et les utilisateurs de nos jours aiment que ce soit facile.

Lors de la création d'appâts de lien, considérez attentivement les éléments visuels ainsi que les éléments de texte. Utilisez des tableaux, des graphiques qui ont un aspect cohérent. Vous ne voulez pas que votre contenu ait l'air d'avoir de la poussière de fée partout, avec quinze couleurs vibrantes différentes.

Pour mettre cela en perspective, Hubspot a constaté que

« les articles contenant des infographies ont généré en moyenne 178 % de liens entrants en plus et 72 % de vues en plus que tous les autres articles »

Et les infographies ne sont qu'un type d'élément visuel que vous pouvez utiliser dans votre contenu. Vous pouvez être créatif et utiliser des GIF et des illustrations.

La meilleure partie? Le contenu ne doit pas nécessairement vous appartenir à 100 %. Vous pouvez tirer parti du contenu d'autres personnes pour renforcer vos propres efforts. N'oubliez pas de créer un lien vers les propriétaires d'origine.

Vous ne voulez pas d'un procès sans fin sur vos mains.

Opportun

Il y a deux façons de penser au contenu opportun.

La première est que le contenu opportun aborde des sujets à la mode actuels.

En ce moment, tout le monde parle de la pandémie et de la façon dont elle nous affecte.

Les entreprises de meubles comme Autonomous parlent de la façon dont la pandémie affecte le travail et du rôle des meubles dans l'ensemble.

Des publications populaires parlent de la façon dont la pandémie affecte l'économie et les finances. En matière de rapidité, soit vous montez dans le wagon, soit vous êtes dépassé par vos concurrents.

L'autre façon d'appréhender l'actualité en matière de création de contenu est d'avoir un contenu qui apparaît au bon moment, traitant des tendances. Ce contenu peut compléter un sujet d'actualité ou à la mode. Il ne doit pas nécessairement aborder le sujet, mais il pourrait être lié à celui-ci.

Un exemple de cela a été lorsque le comédien Josh2funny a cassé Internet avec son punny #dontleavemechallenge. Il a été mentionné dans CNN et Time .

N'oubliez pas qu'un contenu opportun est celui qui présente une histoire alors qu'il est encore chaud.

Controversé

Un contenu controversé suscite toujours une forte réaction émotionnelle et vous pouvez toujours l'utiliser pour générer du buzz autour de votre contenu.

Mais aussi étonnants que puissent être les résultats, publier sans relâche du contenu controversé est très délicat et pourrait s'avérer faire exactement le contraire qu'il était censé faire.

Votre contenu n'a pas besoin de créer un chahut pour fonctionner. Vous pouvez créer une controverse simplement en allant à l'encontre de l'opinion populaire.

Un exemple est cet article de SocialTriggers. “ Le mythe du 'contenu est roi' déboulonné ”.

Si vous êtes dans le marketing, vous avez probablement entendu l'expression "le contenu est roi" à plusieurs reprises… Et ce message va juste pour la jugulaire et appelle cette croyance populaire un mythe.

La personne qui voit ce titre veut immédiatement savoir pourquoi l'écrivain pense que "Le contenu est roi" est un mythe.

Ce désir de savoir, cette curiosité induite est la raison pour laquelle l'appât de liens est si efficace pour générer des liens entrants.

Un mot d'avertissement…

Ex-Googler, Matt Cutts met en garde contre l'utilisation excessive d'appâts de lien et dit qu'il penche vers

"Produire des données intéressantes ou avoir une idée créative plutôt que de lancer des idées vraiment controversées 100 % du temps."

Son argument est que trop de contenu controversé peut finir par diluer sa crédibilité à long terme.

5 Exemples d'appâts de liens efficaces

Comme nous l'avons souligné précédemment, la définition d'appât de lien va différer d'une entreprise à l'autre, d'un public à l'autre et d'une niche à l'autre.

La clé du succès est d'expérimenter ce que vous pensez fonctionner pour votre blog et votre public. Se lancer dans la création de quelque chose de viral est irréaliste. Et vous ne savez jamais vraiment ce qui fonctionnera.

Vous ne pouvez qu'essayer.

Le mieux que vous puissiez faire est de regarder ce qui a fonctionné dans le passé pour votre propre blog en plus de vérifier ce qui a fonctionné pour d'autres blogueurs.

Vous n'avez pas besoin de réinventer la roue. L'ingéniosité est après tout un plagiat non détecté.

Vous ne pouvez mesurer le « succès » de l'appât de liens qu'après l'avoir publié. Vous ne pouvez que créer, croisez les doigts pour voir ce qui se passe ensuite.

Vous trouverez ci-dessous quelques idées qui vous serviront d'inspiration pour vous aider à créer des choses que d'autres aimeront et voudront créer des liens vers

Elles sont:

• Recherche originale
• Contenu controversé
• Ressources complètes
• Contenu visuel
• Contenu amusant et divertissant créatif
• Outils

Recherche originale

C'est une façon de gagner avec le contenu.

Certes, la création d'une recherche originale est à forte intensité de main-d'œuvre et de capital. Mais si vous avez les ressources, vous avez potentiellement un excellent fourrage pour appâts à liens entre vos mains.

C'est une évidence.

Les blogueurs et autres rédacteurs indépendants sont toujours à la recherche de statistiques pour étayer leurs affirmations. Donc, si vous publiez des données réalisées par un tiers crédible comme Ahrefs ou BuzzSumo, vous pourriez avoir un nombre insensé de backlinks pointant vers votre site simplement parce que tout le monde veut se lier à des données précises.

Backlinko est un exemple classique.

Qui ne voudrait pas créer de lien vers des articles de blog comme ceux-ci ?

Nous avons analysé 11,8 millions de résultats de recherche Google : voici ce que nous avons appris sur le référencement

Nous avons analysé 912 millions d'articles de blog : voici ce que nous avons appris sur le marketing de contenu

Je veux dire que les chiffres stupéfiants vous donnent juste envie de lire ces messages et d'apprendre ce que savent les experts.

Preuve du succès de ces articles de blog, le premier article a eu plus de 14 000 ! partages sur les réseaux sociaux uniquement, tandis que le deuxième message a eu plus de 5 000 partages sur les réseaux sociaux uniquement.

Ces chiffres parlent d'eux-mêmes.

Et oui, je viens de créer un lien vers ces deux messages.

Ressources complètes

Des ressources complètes sont étroitement liées à la recherche originale.

Lorsque vous créez des ressources complètes et approfondies, les lecteurs tirent tellement de valeur du contenu qu'ils ne peuvent s'empêcher d'y revenir.

Des exemples classiques sont ceux-ci sont des guides ultimes pour la rédaction d'articles de blog de Smarblogger…

Comment écrire un article de blog en 2020 ; le guide ultime

Et celui-ci de CoSchedule….

Comment écrire les meilleurs articles de blog pour votre public qui génère des tonnes de trafic

Ces guides sont complets et couvrent tous les aspects de la rédaction d'articles de blog. Ces ressources sont considérées comme des appâts de liens car elles offrent une « valeur » au lecteur.

S'il n'y a pas de guides approfondis dans votre industrie, ou s'il y a des guides mal écrits, saisissez l'opportunité et écrivez quelque chose de approfondi et il y aura sûrement un lien.

Par exemple, « Les 200 facteurs de classement de Google : la liste complète (2020) » de Brain Dean a connu un tel succès qu'il a généré plus de 43 000 partages sur les réseaux sociaux et plus de 1 000 commentaires.

Décoiffant hein ?

Quel que soit votre créneau, vous pouvez toujours créer des guides ultimes complets auxquels les gens souhaitent se connecter.

Contenu controversé

Comme nous l'avons établi dans les sections précédentes, tout le monde aime les débats houleux.

Et si vous avez des opinions ou des idées impopulaires, il y a de fortes chances que vous puissiez attirer beaucoup d'attention en ligne si vous publiez vos opinions.

Votre contenu n'a même pas besoin d'être aussi radical. Vous pouvez simplement présenter des informations qui contredisent carrément l'opinion populaire.

Mais vous ne voulez pas non plus en faire trop. Tu veux toujours être sympathique, non ?

Assurez-vous simplement d'utiliser des sources crédibles et des arguments logiques pour étayer vos affirmations afin de ne pas finir par être torréfié.

Contenu visuel

Le contenu visuel est populaire de nos jours, en particulier en ce qui concerne le marketing des médias sociaux.

Tout comme nous l'avons cité plus tôt, Hubspot a constaté que

"Les articles de b log qui incluaient des infographies ont généré en moyenne 178 % de liens entrants en plus et 72 % de vues en plus que tous les autres articles."

Les infographies rendent le contenu beaucoup plus partageable. C'est parce qu'ils rendent l'information beaucoup plus facile à digérer.

Lorsque vous écrivez ce prochain article de blog, essayez d'y inclure des infographies. On ne sait jamais. Cela pourrait devenir viral.

Contenu amusant et divertissant créatif

Ce type d'appât de lien fonctionne simplement parce qu'il est léger, amusant et facile à consommer. Il est également facile à lire, nécessite très peu de réflexion (de la part de vos lecteurs) et est, bien sûr, amusant !

Pensez au contenu qui utilise des références à la culture pop ou aux tendances dominantes.

Outils

Tout comme la recherche de données originale, les outils gratuits sont à forte intensité de main-d'œuvre et de capital. Mais ils sont efficaces pour générer des liens.

Si vous le pouvez, créez des outils gratuits que d'autres trouveront utiles et auxquels ils seront liés.

Neil Patel est célèbre pour son trop l Ubersuggest

Coschedule est célèbre pour son outil d'analyse de titres. Cet outil de CoSchedule a connu un tel succès qu'il compte plus de 4 000 domaines de référence.

Et des outils comme ceux-ci sont toujours mentionnés dans les articles de ressources des autres blogueurs.

Si vous avez les ressources, créez un outil gratuit que votre public cible trouvera précieux et vous aurez une chance de générer des tonnes de backlinks.

Comment promouvoir votre contenu

Attendez….Vous pensiez que les liens allaient s'attacher comme par magie à votre contenu d'appât de liens ?

Ils peuvent. Je ne prends pas la peine de promouvoir beaucoup de choses, mais si vous publiez des appâts de liens, vous pouvez obtenir beaucoup plus de promotions et de liens en les promouvant.

Comme pour tous vos autres contenus, vous devrez faire vous-même de la promotion et/ou faire une certaine forme de sensibilisation.

Dans une étude de 2018, BuzzSumo a conclu qu'il y avait jusqu'à 70 millions de nouveaux messages chaque mois.

Et la seule direction dans laquelle ce nombre va est vers le haut.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre contenu, mais nous n'examinerons que ces trois-là pour les besoins de cet article de blog.

Des médias sociaux

C'est une façon de présenter votre contenu aux personnes qui s'y intéressent vraiment en premier lieu.

Partagez votre contenu sur autant de plateformes sociales que possible, y compris Facebook, Twitter, Youtube, Instagram et Pinterest.

N'oubliez pas que chaque plate-forme est différente et nécessite une approche différente. Considérez attentivement chaque plate-forme et le meilleur format pour chaque plate-forme.

Vous n'avez pas autant de mots lorsque vous utilisez Twitter ; Vous feriez bien d'utiliser des images captivantes et des légendes accrocheuses pour Instagram. Pinterest est basé sur l'image.

Tu obtiens le point.

Plus vous publiez votre contenu, plus il y a de chances qu'il soit vu par plus de personnes.

communiqués de presse

Cela ne s'applique que si vous publiez quelque chose d'intéressant que les journalistes aimeraient mentionner. Si vous avez publié quelque chose comme une étude de cas, les journalistes y reviendront probablement.

Et bien que les liens que vous obtiendrez à partir des communiqués de presse n'aient aucune valeur SEO, l'histoire peut finir par être choisie par d'autres blogueurs et écrivains, ce qui peut conduire à de vrais liens.

Sensibilisation par e-mail

C'est sans doute le moyen le plus efficace de promotion de contenu et c'est l'un des moyens que des blogueurs comme Jon Morrow et Neil Patel ont utilisé pour accroître leur lectorat et leur audience.

La clé de votre succès avec cette stratégie est la pertinence.

Contactez les personnes qui, selon vous, seraient véritablement intéressées par votre contenu et informez-les de votre publication.

Une autre chose que vous pouvez faire est de contacter les personnes qui ont déjà créé un lien vers votre contenu, en leur informant du nouveau message que vous avez publié. S'ils l'aiment et s'ils pensent que cela serait pertinent pour leur public, ils y feraient un lien.

C'est si simple.

L'appât de lien est efficace pour générer du trafic et si vous êtes conscient de la façon dont vous créez du contenu, vous pouvez augmenter considérablement votre trafic, la visibilité de votre marque et l'autorité de votre site.