Cos'è l'esca di collegamento? 5 tipi di link bait che puoi utilizzare per indirizzare il traffico, indipendentemente dalla tua nicchia

In alcuni ambienti, link bait ha ottenuto un brutto colpo.

Quando la maggior parte delle persone pensa al link bait, istintivamente pensa ai post di palude con titoli curiosi e contenuti inutili.

E l'obiezione principale al link bait è che solo uno squallido marketer proverebbe a usare "bait" per convincere qualcuno a collegarsi o visitare un sito web.

Ma non è affatto così.

È incredibilmente utile nel guidare il traffico e non è l'espediente che molte persone pensano che sia. Link bait potrebbe essere informazioni davvero preziose che il lettore semplicemente non potrebbe resistere alla condivisione. Oppure potrebbe essere un'opinione controversa a cui altre persone vogliono collegarsi e condividere.

In questo post, esploreremo cos'è il link bait, i suoi vantaggi e come creare un link bait efficace.

Cos'è l'esca di collegamento?

Nel suo articolo, " Consigli SEO: link bait e link baiting" , l'ex Googler Matt Cutts definisce link bait come:

"qualcosa di abbastanza interessante da catturare l'attenzione della gente, e non deve essere una cosa negativa."

Continua dicendo che...

“Ci sono molti modi per farlo, incluso lavorare in modo approfondito per generare dati o approfondimenti, oppure può essere semplice come essere creativo. Puoi anche dire qualcosa di controverso per generare discussione (quest'ultimo si stanca se ne fai un uso eccessivo, però). A volte anche un po' di lavoro può generare un motivo per cui le persone si collegano a te".

Linkbait è un contenuto così prezioso o interessante che le persone non possono resistere al collegamento ad esso.

La logica alla base di link bait è la creazione di contenuti così buoni da attrarre link.

I tipi di linkbait che funzionano effettivamente includono:

• Contenuti sempreverdi. Le "guide definitive" sono un classico esempio. Funzionano solo se sei diventato l'autorità fidata sull'argomento.
• Ultime notizie. Gli scoop possono attirare link come un matto.
• Contenuti controversi. Un esempio è questo post di Copyblogger: "Perché James Chartrand indossa mutande femminili"
• Post divertenti e divertenti. Se qualcosa fa ridere la gente, attirerà i link.
• Post di elenchi: a volte funzionano se gli elenchi sono buoni e/o le immagini sono richieste.
• Infografica: sono incostanti. Alcuni attirano collegamenti come un magnete NIB.
• Ricerca e statistica: questo è oro puro purché lo presenti in modo attraente in tabelle e/o grafici.

Il vantaggio principale del link bait è che si vende da solo, per così dire, e le persone (altri webmaster e blogger) si collegano ad esso perché è un valore percepito senza che gli venga chiesto.

A proposito della cattiva reputazione di link bait, Matt Cutts dice...

“Il linkbaiting suona come una brutta cosa, ma soprattutto se è un'informazione interessante o divertente, non deve avere connotazioni negative. Con la presente affermo che il contenuto può essere sia white-hat e tuttavia essere ancora una meravigliosa "esca" per i collegamenti""

Nel suo libro, "Contagious", Jonah Berger, professore di marketing all'Università della Pennsylvania, parla di trigger di condivisione, trigger psicologici che fanno desiderare alle persone di condividere contenuti..

Secondo lui, le persone tendono a condividere cose che:

1. Fagli provare una sorta di emozione. Potrebbe essere rabbia, timore reverenziale, amore, ecc.
2. Offrire valore/utilità pratica. Deve essere qualcosa di veramente utile, qualcosa che possa fungere da riferimento su un argomento; casi di studio e white paper sono buoni esempi.
3. Sono già stati condivisi o collegati a molti altri. Sì, le persone generalmente seguono la folla.
4. Attaccarsi alle storie e agli eventi attuali "top of mind". Un esempio di come funziona è il "Newsjacking"
5. Li fa sembrare belli supporta il loro punto di vista. La ricerca originale e le statistiche sono un tipico esempio.

Link bait VS Click bait

Link bait è, tuttavia, diverso da click bait.

A differenza del link bait a cui altre persone vogliono collegarsi, le persone vogliono solo fare clic su clickbait.

L' esca per clic di solito ha una connotazione più negativa e viene solitamente utilizzata per descrivere contenuti più leggeri e divertenti come i contenuti di Buzzfeed .

Alcuni esempi di click bait includono:

• Queste 6 domande riveleranno se sei ossessionato da TikTok
• Ognuno ha un animale mortale in agguato all'interno
• Riesci a risolvere questo enigma per bambini di 6 anni in 20 secondi?
• Questi 11 DadBod sono troppo caldi da gestire

Anche il click bait ha i suoi usi e non è sempre una cosa negativa. Tuttavia è etichettato come spam nel mondo SEO.

Come abbiamo stabilito, l'obiettivo generale di Link Bait è quello di migliorare o migliorare la posizione del tuo sito nell'elenco dei risultati che i motori di ricerca restituiscono agli utenti.

È progettato per convincere le persone a condividere e collegare i tuoi contenuti sulle loro piattaforme social e siti Web.

Vantaggi dell'esca di collegamento

In questo momento, probabilmente ti starai chiedendo quali sono le caratteristiche di link bait e come creare link bait per i tuoi usi.

Arriveremo presto a quelli. Ma prima, diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi del link bait.

Aumento del traffico e delle classifiche di ricerca

L'esca di collegamento è solitamente interessante, preziosa o emotiva, ed è per questo che è così efficace nel generare backlink.

Si chiama link bait per un motivo.

E poiché le persone si collegano freneticamente ai tuoi contenuti, questo aumenta i tuoi sforzi SEO.

Questo perché, nonostante gli aggiornamenti di Penguin e Rankbrain, i link contano ancora come fattori di ranking.

Non c'è dubbio che i backlink aiutano a migliorare la SEO e, in quanto tali, dovresti ottimizzare il contenuto dell'esca di collegamento con le parole chiave per cui vuoi classificarti. Questo ti aiuterà a sfruttare il contenuto dell'esca di collegamento per classificare le parole chiave desiderate.

Conversioni aumentate

Link bait ha un elemento di viralità.

E poiché è così "utile", le persone non possono resistere a collegarsi ad esso più e più volte. Di conseguenza, l'esca di collegamento è un potente motore di traffico. Più traffico ottieni, maggiori saranno le conversioni che potresti avere.

Assicurati solo che il tuo blog sia ottimizzato per le conversioni. Usa gli inviti all'azione per le tue migliori offerte e non dimenticare di utilizzare le barre laterali/in alto del tuo blog per "catturare" gli utenti.

Un ulteriore vantaggio dell'utilizzo di link bait è che genera continuamente traffico molto tempo dopo averlo pubblicato poiché gli utenti continueranno a trovarlo. E continua a collegarti ad esso.

Esposizione a un nuovo pubblico

La condivisibilità è una delle caratteristiche di link bait.

La tua azienda sperimenterà molta più visibilità e avrà una maggiore consapevolezza del marchio se la tua esca di collegamento diventa virale.

Una maggiore visibilità ti aiuta anche a far crescere la parte superiore della tua canalizzazione, espandere la tua portata e attirare i lettori del mio blog, che come abbiamo detto sopra, potrebbero potenzialmente diventare clienti.

Anche se non finiscono per acquistare da te, una maggiore consapevolezza del marchio e una maggiore visibilità del marchio sono di per sé ricompense.

Alcune caratteristiche di un buon Link Bait

Link bait ha alcune caratteristiche che lo distinguono da tutti gli altri tipi di contenuto e esploreremo quali sono alcune di queste caratteristiche e come rendono efficace il link bait.

Visibilmente attraente

“Non giudicare un libro dalla copertina” sembra un buon principio morale.

Ma hai mai considerato che l' UNICO scopo di una copertina di un libro è aiutarti a giudicarne il contenuto?

Lo scopo di Link Bait è catturare l'attenzione del tuo spettatore al primo clic e quindi deve essere visivamente piacevole e dovrebbe attirare rapidamente la loro attenzione.

Non importa quanto un lettore sia entusiasta di un argomento, puoi rendere davvero facile o davvero difficile per loro consumare i tuoi contenuti.

E agli utenti in questi giorni piace facile.

Quando crei un'esca di collegamento, considera attentamente gli elementi visivi e gli elementi di testo. Usa grafici, grafici che hanno un aspetto coeso. Non vuoi che il tuo contenuto sembri coperto di polvere di fata, con quindici diversi colori vivaci.

Per mettere questo in prospettiva, Hubspot lo ha scoperto

"Gli articoli che includevano infografiche hanno generato in media il 178% in più di link in entrata e il 72% in più di visualizzazioni rispetto a tutti gli altri post"

E le infografiche sono solo un tipo di elemento visivo che puoi utilizzare nei tuoi contenuti. Puoi essere creativo e utilizzare GIF e illustrazioni.

La parte migliore? Il contenuto non deve essere tuo al 100%. Puoi sfruttare i contenuti di altre persone per sostenere i tuoi sforzi. Ricorda solo di collegarti ai proprietari originali.

Non vuoi un caso giudiziario senza fine nelle tue mani.

Tempestivo

Ci sono due modi per pensare a contenuti tempestivi.

Il primo è che i contenuti tempestivi affrontano argomenti di tendenza attuali.

In questo momento, tutti parlano della pandemia e di come ci colpisce.

Aziende di mobili come Autonomous parlano di come la pandemia influisca sul lavoro e del ruolo dei mobili nel quadro generale.

Le pubblicazioni popolari parlano di come la pandemia influenzi l'economia e le finanze. Quando si tratta di tempestività, o sali sul carro o vieni superato dai tuoi concorrenti.

L'altro modo di guardare alla tempestività per quanto riguarda la creazione di contenuti è avere contenuti che appaiono al momento giusto, affrontare le tendenze. Questi contenuti possono integrare un argomento attuale o di tendenza. Non deve necessariamente affrontare l'argomento, ma potrebbe essere correlato ad esso.

Un esempio di questo è stato quando il comico Josh2funny ha fatto irruzione in Internet con il suo gioco di parole #dontleavemechallenge. È stato menzionato su CNN e Time .

Ricorda, il contenuto tempestivo è quello che presenta una storia mentre è ancora calda.

Controverso

I contenuti controversi suscitano sempre una forte risposta emotiva e puoi sempre usarli per generare un po' di buzz attorno ai tuoi contenuti.

Ma per quanto sorprendenti possano essere i risultati, pubblicare incessantemente contenuti controversi è molto complicato e potrebbe rivelarsi esattamente il contrario di ciò che doveva fare.

I tuoi contenuti non devono creare un putiferio per funzionare. Puoi creare qualche polemica semplicemente andando contro l'opinione popolare.

Un esempio è questo articolo di SocialTriggers. “ Il mito del 'contenuto è re' sfatato ”.

Se ti piace il marketing, probabilmente hai sentito molte volte la frase "il contenuto è il re" ... E questo post va solo per la giugulare e chiama questa credenza popolare un mito.

La persona che vede questo titolo vuole immediatamente sapere perché lo scrittore pensa che "Il contenuto è re" sia un mito.

Quel desiderio di sapere, quella curiosità indotta è il motivo per cui link bait è così efficace nel generare link inbound.

Una parola di cautela...

L'ex Googler, Matt Cutts mette in guardia contro l'uso eccessivo di link bait e afferma di propendere per

"produrre dati interessanti o avere un'idea creativa piuttosto che lanciare idee davvero controverse il 100% delle volte".

La sua argomentazione è che troppi contenuti controversi possono finire per diluire la propria credibilità a lungo termine.

5 Esempi di link bait efficaci

Come abbiamo sottolineato in precedenza, la definizione di link bait sarà diversa da business a business, da pubblico a pubblico e da nicchia a nicchia.

La chiave del successo è sperimentare ciò che sospetti funzionerà per il tuo blog e il tuo pubblico. Scegliere di creare qualcosa di virale non è realistico. E non sai mai veramente cosa funzionerà.

Puoi solo provare.

Il meglio che puoi fare è guardare cosa ha funzionato in passato per il tuo blog oltre a controllare cosa ha funzionato per altri blogger.

Non è necessario reinventare la ruota. L'ingegnosità è dopo tutto plagio inosservato.

Puoi misurare il "successo" di link bait solo con le metriche dopo averlo pubblicato. Puoi solo creare, incrociare le dita per vedere cosa succede dopo.

Di seguito sono riportate alcune idee che serviranno da ispirazione per aiutarti a creare cose che gli altri adoreranno e a cui vorranno collegarsi

Sono:

• Ricerca originale
• Contenuti controversi
• Risorse complete
• Contenuto visivo
• Contenuti divertenti divertenti creativi
• Strumenti

Ricerca originale

Questo è un modo per vincere con i contenuti.

Certo, la creazione di ricerca originale richiede manodopera e capitale. Ma se hai le risorse, hai potenzialmente un ottimo foraggio per esche link nelle tue mani.

È un gioco da ragazzi.

I blogger e altri scrittori freelance sono sempre alla ricerca di statistiche a sostegno delle loro affermazioni. Quindi, se pubblichi dati eseguiti da una terza parte credibile come Ahrefs o BuzzSumo, potresti avere un numero folle di backlink che puntano al tuo sito semplicemente perché tutti vogliono collegarsi a dati accurati.

Backlinko è un classico esempio.

Chi non vorrebbe collegarsi a post del blog come questi?

Abbiamo analizzato 11,8 milioni di risultati di ricerca di Google: ecco cosa abbiamo imparato sulla SEO

Abbiamo analizzato 912 milioni di post del blog: ecco cosa abbiamo imparato sul content marketing

Voglio dire, i numeri sbalorditivi ti fanno venire voglia di leggere quei post e imparare ciò che sanno gli esperti.

A riprova del successo di questi post del blog, il primo post ha avuto più di 14.000! condivisioni solo sui social media, mentre il secondo post ha avuto oltre 5.000 condivisioni solo sui social media.

Queste cifre parlano da sole.

E sì, mi sono appena collegato a quei due post.

Risorse complete

Strettamente legato alla ricerca originale sono le risorse complete.

Quando crei risorse complete e approfondite, i lettori ottengono così tanto valore dal contenuto che non possono resistere al collegamento di nuovo ad essi

Esempi classici sono queste sono guide definitive per scrivere post sul blog da Smarblogger...

Come scrivere un post sul blog nel 2020; la guida definitiva

E questo di CoSchedule….

Come scrivere i migliori post del blog per il tuo pubblico che riceve tonnellate di traffico

Queste guide sono complete e coprono tutti gli aspetti della scrittura di post sul blog. Queste risorse sono considerate link bait perché forniscono "valore" al lettore.

Se non ci sono guide approfondite nel tuo settore, o ci sono guide scritte male, cogli l'opportunità e scrivi qualcosa di completo e sarà sicuramente collegato.

Ad esempio, " I 200 fattori di ranking di Google: l'elenco completo (2020) " di Brain Dean ha avuto un tale successo che ha generato oltre 43.000 condivisioni sui social media e oltre 1.000 commenti.

Strabiliante eh?

Non importa quale sia la tua nicchia, puoi sempre creare guide complete e complete a cui le persone vogliono collegarsi.

Contenuti controversi

Come abbiamo stabilito nelle sezioni precedenti, tutti amano un acceso dibattito.

E se hai opinioni o idee impopolari, è probabile che tu possa attirare molta attenzione online se pubblichi le tue opinioni.

I tuoi contenuti non devono nemmeno essere così radicali. Potresti semplicemente presentare informazioni che contraddicono apertamente l'opinione popolare.

Ma anche tu non vuoi esagerare con questo. Vuoi comunque essere simpatico, no?

Assicurati solo di utilizzare fonti credibili e argomenti logici per sostenere le tue affermazioni in modo da non finire per essere arrostito.

Contenuto visivo

I contenuti visivi sono popolari in questi giorni soprattutto quando si tratta di social media marketing.

Proprio come abbiamo citato in precedenza, Hubspot l'ha trovato

"Gli articoli di registro b che includevano infografiche hanno generato una media del 178% in più di link in entrata e del 72% in più di visualizzazioni rispetto a tutti gli altri post".

Le infografiche rendono i contenuti molto più condivisibili. Questo perché rendono le informazioni molto più facili da digerire.

Quando scrivi il prossimo post sul blog, prova a inserire alcune infografiche. Non si sa mai. Potrebbe semplicemente diventare virale.

Contenuti divertenti divertenti creativi

Questo tipo di esca di collegamento funziona semplicemente perché è spensierata, divertente e facile da consumare. È anche facile da leggere, richiede pochissima riflessione (da parte dei lettori) ed è, ovviamente, divertente!

Pensa ai contenuti che fanno uso di riferimenti alla cultura pop o alle tendenze mainstream.

Strumenti

Proprio come la ricerca sui dati originali, gli strumenti gratuiti richiedono manodopera e capitale. Ma sono efficaci nel generare collegamenti.

Se puoi, crea strumenti gratuiti che altri troveranno utili e a cui si collegheranno.

Neil Patel è famoso anche per il suo Ubersuggest

Coschedule è famoso per il suo strumento di analisi dei titoli. Questo strumento di CoSchedule ha avuto un tale successo che conta oltre 4.000 domini di riferimento.

E strumenti come questi sono sempre menzionati nei post sulle risorse di altri blogger.

Se hai le risorse, crea uno strumento gratuito che il tuo pubblico di destinazione troverà prezioso e avrai la possibilità di generare tonnellate di backlink.

Come promuovere i tuoi contenuti

Aspetta ... Pensavi che i link si sarebbero semplicemente attaccati magicamente al contenuto dell'esca del link?

Loro possono. Non mi preoccupo di promuovere molte cose, ma se pubblichi link bait, puoi ottenere molte più promozioni e link promuovendoli.

Proprio come con tutti gli altri tuoi contenuti, dovrai fare tu stesso qualche promozione e/o una qualche forma di sensibilizzazione.

In uno studio del 2018, BuzzSumo ha concluso che ci sono fino a 70 milioni di nuovi post ogni mese.

E l'unica direzione in cui va quel numero è verso l'alto.

Ci sono tanti modi in cui puoi promuovere i tuoi contenuti, ma esamineremo solo questi tre ai fini di questo post sul blog.

Social media

Questo è un modo per portare i tuoi contenuti di fronte alle persone a cui interessa davvero in primo luogo.

Condividi i tuoi contenuti su tutte le piattaforme social possibili, inclusi FaceBook, Twitter, Youtube, Instagram e Pinterest.

Ricorda solo che ogni piattaforma è diversa e richiede un approccio diverso. Considera attentamente ogni piattaforma e il formato migliore per ciascuna piattaforma.

Non hai tante parole quando usi Twitter; Faresti bene a usare immagini accattivanti e didascalie accattivanti per Instagram. Pinterest è basato su immagini.

Hai capito.

Più pubblichi i tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che vengano visti da più persone.

comunicati stampa

Questo è applicabile solo se pubblichi qualcosa di degno di nota che i giornalisti vorrebbero menzionare. Se hai pubblicato qualcosa come un case study, è probabile che i giornalisti si ricollegheranno ad esso.

E sebbene i link che otterrai dai comunicati stampa non abbiano valore SEO, la storia potrebbe finire per essere raccolta da altri blogger e scrittori, il che potrebbe portare a link reali.

E-mail di sensibilizzazione

Questo è probabilmente il mezzo più efficace per la promozione dei contenuti ed è uno dei modi che blogger come Jon Morrow e Neil Patel hanno utilizzato per far crescere i loro lettori e il loro pubblico.

La chiave del tuo successo con questa strategia è la pertinenza.

Contatta le persone che ritieni siano veramente interessate ai tuoi contenuti e fai loro conoscere il tuo post.

Un'altra cosa che puoi fare è contattare le persone che si sono già collegate ai tuoi contenuti, raccontando loro il nuovo post che hai pubblicato. Se a loro piace e pensano che sarebbe rilevante per il loro pubblico, si collegherebbero ad esso.

È così semplice.

Link bait è efficace nel guidare il traffico e se sei consapevole di come crei contenuti, puoi aumentare sostanzialmente il tuo traffico, la visibilità del marchio e l'autorità del tuo sito