O que é isca de link? 5 tipos de isca de link que você pode usar para direcionar tráfego, independentemente do seu nicho

Em certos círculos, a isca de link ganhou uma má reputação.

Quando a maioria das pessoas pensa em link bait, elas instintivamente pensam em post de bog com títulos curiosos e conteúdo inútil.

E a principal objeção à isca de link é que apenas um profissional de marketing desprezível tentaria usar a 'isca' para fazer com que alguém criasse um link ou visitasse um site.

Mas este não é o caso.

É incrivelmente útil para direcionar o tráfego e não é o truque que muitas pessoas pensam que é. Link bait pode ser uma informação realmente valiosa que o leitor simplesmente não pode resistir a compartilhar. Ou pode ser uma opinião controversa que outras pessoas querem vincular e compartilhar.

Neste post, vamos explorar o que é isca de link, suas vantagens e como criar uma isca de link eficaz.

O que é Link Bait?

Em seu artigo, ' Conselhos de SEO: isca de link e isca de link ” , o ex-Googler Matt Cutts define isca de link como:

“algo interessante o suficiente para chamar a atenção das pessoas, e isso não precisa ser uma coisa ruim.”

Ele continua dizendo que…

“Há muitas maneiras de fazer isso, incluindo trabalhar duro para gerar dados ou insights, ou pode ser tão simples quanto ser criativo. Você também pode dizer algo controverso para gerar discussão (este último se cansa se você usar demais). Às vezes, até mesmo um pouco de trabalho pode gerar um motivo para as pessoas se conectarem a você.”

Linkbait é um conteúdo tão valioso ou interessante que as pessoas não resistem a criar um link para ele.

A lógica por trás da isca de links é criar conteúdo tão bom que atraia links.

Os tipos de linkbait que realmente funcionam incluem:

• Conteúdo perene. “Guias definitivos” sendo um exemplo clássico. Eles só funcionam se você se tornar a autoridade confiável no assunto.
• Últimas notícias. Scoops podem atrair links como loucos.
• Conteúdo polêmico. Um exemplo é este post do Copyblogger: “Por que James Chartrand usa cuecas femininas”
• Postagens divertidas e divertidas. Se algo fizer as pessoas rirem alto, atrairá links.
• Postagens de listas – às vezes elas funcionam se as listas forem boas e/ou as imagens estiverem em demanda.
• Infográficos – estes são um sucesso e um fracasso. Alguns atraem links como um ímã NIB.
• Pesquisa e estatísticas – isso é ouro puro, desde que você o apresente de forma atraente em tabelas e/ou gráficos.

O principal benefício da isca de link é que ela vende a si mesma – por assim dizer, e as pessoas (outros webmasters e blogueiros) se ligam a ela porque é valor percebido sem ser solicitado.

Sobre a má reputação do link bait, Matt Cutts diz…

“Linkbaiting soa como uma coisa ruim, mas especialmente se for uma informação interessante ou divertida, não precisa ter conotações negativas. Por meio deste, afirmo que o conteúdo pode ser chapéu branco e ainda assim ser uma “isca” maravilhosa para links””

Em seu livro, “Contágio”, Jonah Berger, professor de marketing da Universidade da Pensilvânia, fala sobre gatilhos de compartilhamento – gatilhos psicológicos que fazem as pessoas quererem compartilhar conteúdo.

Segundo ele, as pessoas tendem a compartilhar coisas que:

1. Faça-os sentir algum tipo de emoção. Pode ser raiva, admiração, amor, etc.
2. Oferece valor/utilidade prática. Tem que ser algo genuinamente útil, algo que possa servir de referência sobre um tema; estudos de caso e white papers são bons exemplos.
3. Já foram compartilhados ou vinculados por muitos outros. Sim, as pessoas geralmente seguem a multidão.
4. Anexar-se a histórias “top of mind” e eventos atuais. Um exemplo de como isso funciona é “Newsjacking”
5. Faz com que pareçam bons faz o backup de seu próprio ponto de vista. Pesquisas e estatísticas originais são um exemplo típico.

Link isca VS Click isca

A isca de link é, no entanto, diferente da isca de clique.

Ao contrário da isca de link que outras pessoas querem vincular, as pessoas só querem clicar na isca de clique.

A isca de clique geralmente carrega uma conotação mais negativa e geralmente é usada para descrever conteúdo mais leve e divertido, como o conteúdo do Buzzfeed .

Alguns exemplos de isca de clique incluem:

• Estas 6 perguntas revelarão se você está obcecado com o TikTok
• Todo mundo tem um animal mortal à espreita dentro
• Você pode resolver este quebra-cabeça para crianças de 6 anos em 20 segundos?
• Estes 11 DadBods são muito quentes para lidar

A isca de clique também tem seus usos e nem sempre é uma coisa ruim. No entanto, é rotulado como spam no mundo SEO.

Conforme estabelecemos, o objetivo geral do Link Bait é melhorar ou melhorar a posição do seu site na lista de resultados que os mecanismos de pesquisa retornam aos usuários.

Ele foi projetado para levar as pessoas a compartilhar e vincular seu conteúdo em suas plataformas sociais e sites.

Benefícios da isca de link

Neste momento, você provavelmente está se perguntando quais são os recursos da isca de link e como criar isca de link para seus próprios usos.

Chegaremos a eles em breve. Mas primeiro, vamos ver alguns dos benefícios da isca de link.

Aumento de tráfego e classificações de pesquisa

A isca de link geralmente é interessante, valiosa ou emotiva, e é por isso que é tão eficaz na geração de backlinks.

É chamado de isca de link por um motivo.

E à medida que as pessoas ligam de volta ao seu conteúdo em um frenesi, isso aumenta seus esforços de SEO.

Isso ocorre porque, apesar das atualizações do Penguin e do Rankbrain, os links ainda contam como fatores de classificação.

Não há dúvida de que os backlinks ajudam a impulsionar o SEO e, como tal, você deve otimizar o conteúdo da isca de link com as palavras-chave para as quais deseja classificar. Isso ajudará você a alavancar seu conteúdo de isca de link para classificar as palavras-chave desejadas.

Maiores conversões

Link bait tem um elemento de viralidade.

E como é tão 'útil', as pessoas não conseguem resistir a vinculá-lo repetidamente. Consequentemente, a isca de link é um poderoso direcionador de tráfego. Quanto mais tráfego você obtiver, maiores serão as conversões que você poderá ter.

Apenas certifique-se de que seu blog esteja otimizado para conversões. Use calls-to-action para suas principais ofertas e também não se esqueça de usar a(s) barra(s) superior(es) do seu blog para 'capturar' usuários.

Uma vantagem adicional de usar o link bait é que ele gera tráfego continuamente por muito tempo depois de publicado, pois os usuários continuarão a encontrá-lo. E continue a linká-lo.

Exposição a novos públicos

A capacidade de compartilhamento é uma das características da isca de link.

Sua empresa terá muito mais visibilidade e terá uma maior conscientização da marca se sua isca de link se tornar viral.

O aumento da visibilidade também ajuda você a aumentar o topo do seu funil, expandir seu alcance e atrair novos leitores do blog, que, como dissemos acima, podem se tornar clientes.

Mesmo que eles não acabem comprando de você, o aumento do reconhecimento da marca e a maior visibilidade da marca são recompensas por si só.

Algumas características de um bom Link Bait

A isca de link tem algumas características que a distinguem de todos os outros tipos de conteúdo, e vamos explorar quais são alguns desses recursos e como eles tornam a isca de link eficaz.

Visualmente apelativo

“Não julgue um livro pela capa” parece um bom princípio moral.

Mas você já considerou que o ÚNICO propósito de uma capa de livro é ajudá-lo a julgar seu conteúdo?

O objetivo do Link Bait é capturar a atenção do seu espectador no primeiro clique e, portanto, deve ser visualmente agradável e chamar a atenção rapidamente.

Não importa o quanto um leitor esteja entusiasmado com um assunto, você pode tornar muito fácil ou muito difícil para ele consumir seu conteúdo.

E os usuários hoje em dia gostam de fácil.

Ao criar a isca de link, considere cuidadosamente os elementos visuais, bem como os elementos de texto. Use tabelas, gráficos que tenham uma aparência coesa. Você não quer que seu conteúdo pareça ter pó de fada por toda parte, com quinze cores vibrantes diferentes.

Para colocar isso em perspectiva, a Hubspot descobriu que

“artigos que incluíam infográficos geraram uma média de 178% mais links de entrada e 72% mais visualizações do que todos os outros posts”

E os infográficos são apenas um tipo de elemento visual que você pode usar em seu conteúdo. Você pode ser criativo e usar GIFs e ilustrações.

A melhor parte? O conteúdo não precisa ser 100% seu. Você pode aproveitar o conteúdo de outras pessoas para reforçar seus próprios esforços. Apenas lembre-se de vincular aos proprietários originais.

Você não quer um processo judicial sem fim em suas mãos.

Oportuno

Há duas maneiras de pensar em conteúdo oportuno.

A primeira é que o conteúdo oportuno aborda temas atuais da moda.

Neste momento, todos estão falando sobre a pandemia e como ela nos afeta.

Empresas de móveis como a Autonomous estão falando sobre como a pandemia afeta o trabalho e o papel dos móveis no cenário geral.

Publicações populares falam sobre como a pandemia afeta a economia e as finanças. Quando se trata de pontualidade, você entra no vagão ou é ultrapassado por seus concorrentes.

A outra forma de olhar para a pontualidade na criação de conteúdo é ter conteúdo que apareça na hora certa, lidando com tendências. Esse conteúdo pode complementar um tema atual ou trendy. Não precisa necessariamente abordar o assunto do tópico, mas pode estar relacionado a ele.

Um exemplo disso foi quando o comediante Josh2funny quebrou a internet com seu punny #dontleavemechallenge. Ele foi mencionado na CNN e na Time .

Lembre-se, conteúdo oportuno é aquele que apresenta uma história enquanto ainda está quente.

Controverso

O conteúdo controverso sempre provoca uma forte resposta emocional e você sempre pode usá-lo para gerar algum buzz em torno do seu conteúdo.

Mas, por mais surpreendentes que os resultados possam ser, lançar implacavelmente conteúdo controverso é muito complicado e pode acabar fazendo exatamente o oposto que deveria fazer.

Seu conteúdo não precisa criar confusão para funcionar. Você pode criar alguma controvérsia simplesmente indo contra a opinião popular.

Um exemplo é este artigo do SocialTriggers. “ O mito do 'conteúdo é rei' desmascarado ”.

Se você gosta de marketing, provavelmente já ouviu a frase “conteúdo é rei” muitas vezes… E este post só vai para a jugular e chama essa crença popular de mito.

A pessoa que vê este título imediatamente quer saber por que o escritor pensa que “o conteúdo é rei” é um mito.

Esse desejo de saber, essa curiosidade induzida é o motivo pelo qual a isca de link é tão eficaz na geração de links de entrada.

Uma palavra de cautela…

Ex-Googler, Matt Cutts alerta contra uso excessivo de link bait e diz que se inclina para

“produzindo dados interessantes ou tendo uma ideia criativa em vez de jorrar ideias realmente controversas 100% do tempo.”

Seu argumento é que muito conteúdo polêmico pode acabar diluindo a credibilidade de uma pessoa a longo prazo.

5 Exemplos de isca de link eficaz

Como apontamos anteriormente, a definição de isca de link será diferente de empresa para empresa, de público para público e de nicho para nicho.

A chave para o sucesso é experimentar o que você suspeita que funcionará para seu blog e público. Sair para criar algo viral é irreal. E você nunca sabe realmente o que vai funcionar.

Você só pode tentar.

O melhor que você pode fazer é olhar para o que funcionou no passado para o seu próprio blog, além de verificar o que funcionou para outros blogueiros.

Você não precisa reinventar a roda. Afinal, engenhosidade é plágio não detectado.

Você só pode medir o 'sucesso' da isca de link nas métricas depois de postá-la. Você só pode criar, cruzar os dedos para ver o que acontece a seguir.

Abaixo estão algumas ideias que servirão de inspiração para ajudá-lo a criar coisas que outras pessoas vão adorar e querer vincular

Eles são:

• Pesquisa original
• Conteúdo polêmico
• Recursos abrangentes
• Conteúdo visual
• Conteúdo divertido divertido criativo
• Ferramentas

Pesquisa original

Essa é uma maneira de ganhar com conteúdo.

Concedido, a criação de pesquisa original é trabalho e capital intensivo. Mas se você tiver os recursos, você tem uma forragem de isca de link potencialmente ótima em suas mãos.

É um acéfalo.

Blogueiros e outros escritores freelance estão sempre procurando estatísticas para respaldar suas afirmações. Portanto, se você publicar dados realizados por terceiros confiáveis, como Ahrefs ou BuzzSumo, poderá ter um número insano de backlinks apontando para seu site simplesmente porque todos querem vincular a dados precisos.

Backlinko é um exemplo clássico.

Quem não gostaria de linkar para postagens de blog como essas?

Analisamos 11,8 milhões de resultados de pesquisa do Google: veja o que aprendemos sobre SEO

Analisamos 912 milhões de postagens de blog: Veja o que aprendemos sobre marketing de conteúdo

Quero dizer, os números impressionantes apenas fazem você querer ler essas postagens e aprender o que os especialistas sabem.

Como prova do sucesso dessas postagens do blog, a primeira postagem teve mais de 14.000! compartilhamentos apenas nas mídias sociais, enquanto o segundo post teve mais de 5.000 compartilhamentos apenas nas mídias sociais.

Esses números falam por si.

E sim, acabei de linkar para esses dois posts.

Recursos abrangentes

Intimamente ligado à pesquisa original estão os recursos abrangentes.

Quando você cria recursos completos e aprofundados, os leitores obtêm tanto valor do conteúdo que não conseguem resistir a vinculá-los

Exemplos clássicos são estes são os melhores guias para escrever posts de blog do Smarblogger…

Como escrever uma postagem no blog em 2020; o guia definitivo

E este do CoSchedule….

Como escrever as melhores postagens de blog para seu público que recebe muito tráfego

Esses guias são abrangentes e cobrem todos os aspectos da escrita de postagens de blog. Esses recursos são considerados link bait porque fornecem 'valor' para o leitor.

Se não houver guias completos em seu setor, ou se houver guias mal escritos, aproveite a oportunidade e escreva algo completo e certamente será vinculado.

Por exemplo, “ Os 200 fatores de classificação do Google: A lista completa (2020) ” de Brain Dean foi tão bem-sucedido que gerou mais de 43.000 compartilhamentos nas mídias sociais e mais de 1.000 comentários.

Enlouquecedor hein?

Não importa qual seja o seu nicho, você sempre pode criar guias completos para os quais as pessoas desejam vincular.

Conteúdo polêmico

Como estabelecemos nas seções anteriores, todo mundo adora um debate acalorado.

E se você tiver alguma opinião ou ideia impopular, é provável que você possa atrair muita atenção online se publicar suas opiniões.

Seu conteúdo nem precisa ser tão radical. Você poderia simplesmente apresentar informações que contradizem abertamente a opinião popular.

Mas você também não quer ir ao mar com isso também. Você ainda quer ser simpático, não?

Apenas certifique-se de usar fontes confiáveis ​​e argumentos lógicos para fazer backup de suas alegações para que você não acabe sendo torrado.

Conteúdo visual

O conteúdo visual é popular hoje em dia, especialmente quando se trata de marketing de mídia social.

Assim como citamos anteriormente, o Hubspot descobriu que

“artigos de log b que incluíam infográficos geraram uma média de 178% mais links de entrada e 72% mais visualizações do que todas as outras postagens.”

Infográficos tornam o conteúdo muito mais compartilhável. Isso ocorre porque eles tornam as informações muito mais fáceis de digerir.

Quando você estiver escrevendo o próximo post do blog, tente colocar alguns infográficos lá. Nunca se sabe. Só pode viralizar.

Conteúdo divertido divertido criativo

Esse tipo de isca de link funciona simplesmente porque é leve, divertido e fácil de consumir. Também é fácil de ler, requer muito pouco pensamento (da parte de seus leitores) e é, claro, divertido!

Pense em conteúdo que faça uso de referências da cultura pop ou tendências mainstream.

Ferramentas

Assim como a pesquisa de dados original, as ferramentas gratuitas são intensivas em mão de obra e capital. Mas eles são eficazes na geração de links.

Se puder, crie ferramentas gratuitas que outras pessoas acharão úteis e às quais se conectarão.

Neil Patel é famoso por seu l Ubersuggest

O Coschedule é famoso por sua ferramenta de análise de títulos. Esta ferramenta da CoSchedule foi tão bem sucedida que tem mais de 4.000 domínios de referência para ela.

E ferramentas como essas são sempre mencionadas nas postagens de recursos de outros blogueiros.

Se você tiver os recursos, crie uma ferramenta gratuita que seu público-alvo achará valiosa e você terá a chance de gerar toneladas de backlinks.

Como promover seu conteúdo

Espere... Você pensou que os links iriam se anexar magicamente ao seu conteúdo de isca de link?

Eles podem. Eu não me incomodo em promover muitas coisas, mas se você publicar isca de link, você pode obter muito mais promoção e links promovendo isso.

Assim como com todos os seus outros conteúdos, você terá que fazer alguma promoção e/ou fazer alguma forma de divulgação.

Em um estudo de 2018, o BuzzSumo concluiu que existem até 70 milhões de novas postagens todos os meses.

E a única direção que esse número vai é para cima.

Há muitas maneiras de promover seu conteúdo, mas examinaremos apenas essas três para os propósitos desta postagem do blog.

Mídia social

Essa é uma maneira de colocar seu conteúdo na frente das pessoas que realmente se importam com ele.

Compartilhe seu conteúdo em quantas plataformas sociais você puder, incluindo FaceBook, Twitter, Youtube, Instagram e Pinterest.

Apenas lembre-se de que cada plataforma é diferente e requer uma abordagem diferente. Considere cuidadosamente cada plataforma e o melhor formato para cada plataforma.

Você não tem tantas palavras quando usa o Twitter; Você faria bem em usar imagens cativantes e legendas rápidas para o Instagram. O Pinterest é baseado em imagens.

Você entendeu.

Quanto mais você divulgar seu conteúdo, mais chances ele será visto por mais pessoas.

Comunicados de imprensa

Isso só é aplicável se você publicar algo interessante que os jornalistas gostariam de mencionar. Se você publicou algo como um estudo de caso, as pessoas de notícias provavelmente o linkarão.

E embora os links que você recebe dos press releases não tenham valor de SEO, a história pode acabar sendo escolhida por outros blogueiros e escritores que podem levar a links reais.

Contato por e-mail

Este é sem dúvida o meio mais eficaz de promoção de conteúdo e é uma das maneiras que blogueiros como Jon Morrow e Neil Patel usaram para aumentar seus leitores e público.

A chave para o seu sucesso com esta estratégia é a relevância.

Entre em contato com pessoas que você acha que estariam genuinamente interessadas em seu conteúdo e informe-as sobre sua postagem.

Outra coisa que você pode fazer é entrar em contato com pessoas que já linkaram seu conteúdo antes, contando sobre a nova postagem que você publicou. Se eles gostarem e acharem que seria relevante para seu público, eles criariam um link para ele.

É simples assim.

A isca de link é eficaz para direcionar o tráfego e, se você estiver consciente sobre como criar conteúdo, poderá aumentar substancialmente o tráfego, a visibilidade da marca e a autoridade do seu site