Контрольный список аудита веб-сайта, SEO, пользовательский опыт и оптимизация конверсии

Когда вы думаете о редизайне сайта или обзоре нового дизайна, вам нужно подумать о некоторых важных вещах. Ошибка многих владельцев веб-сайтов и веб-дизайнеров заключается в том, что они проверяют веб-сайты в течение минуты или двух, и пока страницы выглядят эстетично, дизайн завершен. Недостатком этого является то, что ваш сайт может быть настолько неправильным как с технической, так и с функциональной точки зрения, и это может сильно навредить вам в долгосрочной перспективе.

Контрольный список аудита веб-сайта, на что обращать внимание

Есть несколько вещей, на которые вы должны обращать внимание при аудите своего веб-сайта, чтобы убедиться, что все в порядке. Они вращаются вокруг 3 основных компонентов:

1. Поисковая оптимизация (SEO)
2. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)
3. Пользовательский опыт (UX)

Источник: optiweb.com

Вы обнаружите, что часто некоторые аспекты аудита затрагивают более одного маркера, поскольку они имеют тенденцию переплетаться с другими.

Итак, прежде чем вы начнете продвигать свой стартап по всему миру, давайте рассмотрим контрольный список некоторых важных факторов, которые следует учитывать при аудите вашего веб-сайта.

SEO-аудит

Прежде всего, это SEO-аудит. SEO — это искусство оптимизации вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы (в основном Google) индексировали ваш сайт и, надеюсь, однажды благословили вас ранжированием. Помимо создания контента и наращивания ссылок, чтобы помочь этому случиться, вам необходимо убедиться, что все существующие факторы и факторы на месте также выглядят хорошо.

Робот Txt

Первое и самое простое, что вам нужно проверить, это код Robot.txt на вашем сайте. Файл Robot.txt сообщает поисковым системам, хотите ли вы, чтобы страница или страницы были проиндексированы и просканированы. Если он настроен на запрет поисковых систем, ваш сайт не будет отображаться в рейтинге и не будет сканироваться ботами. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы убедиться, что на вашем сайте нет ошибок сканирования. Вот краткое руководство о том, как их использовать.

Теги заголовка и заголовка

Теги Title и Heading сообщают Google, о чем ваш веб-сайт и отдельные страницы. Тег title также может быть тегом H1, но вы должны убедиться, что у вас нет более одного тега «Title» или «H1» на одной и той же странице, так как это может запутать поисковые системы в отношении того, на какое ключевое слово нацелена эта страница. Помимо названия статьи, каждый последующий подзаголовок должен быть помечен как H2, H2 или H4 в порядке значимости для основной мысли.

Мета-теги

Метатеги — это то, о чем вы должны помнить, потому что они предназначены как для поисковых систем, так и для посетителей. Он помогает описать страницу и будет описанием страницы, которую посетители увидят до того, как нажмут на ваш сайт. Убедитесь, что вы потратили некоторое время на их оптимизацию для обоих.

Ссылки

Плохие ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, могут привести к падению трафика вашего веб-сайта и затруднить его восстановление. Прежде чем начать какую-либо SEO-кампанию, вы хотите проверить ссылки, которые ведут на ваш сайт, и убедиться, что вы избавились от всего, что может быть потенциально вредоносным. Вы можете сделать это с помощью многих инструментов SEO, а также Google Search Console, которая является бесплатным инструментом.

Картинки

Если на вашем веб-сайте есть изображения, убедитесь, что они снабжены тегами alt и title. Это сообщает поисковым системам, о чем изображение, и увеличивает вероятность того, что вы всплываете при поиске изображений.

Содержание

Одна из самых важных вещей, когда дело доходит до SEO, — это контент. Чтобы ранжировать ваши страницы, ваш контент на этих страницах действительно должен быть первоклассным. Первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что на страницах есть одно основное ключевое слово, за которым идет поиск. Не делайте каждую страницу тонкой, пытаясь настроить таргетинг на несколько ключевых слов. Результатом этого обычно является страница, которая не имеет хорошего рейтинга ни для одного из них. Вы также должны убедиться, что контент хорошо отформатирован и разбит на подзаголовки. Наконец, проведите конкурентный анализ контента, который ранжируется по тому ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, и убедитесь, что ваш — лучший из всех.

Оптимизация конверсии и пользовательский опыт

Источник: techved.com

После того, как все технические детали будут улажены, чтобы убедиться, что боты правильно обрабатывают ваш сайт, следующим шагом будет оптимизация для людей. Хотя это будет выгодно вашим посетителям, это также будет важно для вашей прибыли. Давайте углубимся в оптимизацию конверсии и пользовательский опыт, которые часто являются одним и тем же. Чем лучше пользовательский опыт, тем больше конверсий.

Четкая цель

Чего не хватает многим веб-сайтам, так это четкого сообщения о том, что такое бизнес и как с ним взаимодействовать. Они будут заполнять свою домашнюю страницу и страницы слоями информации без четкого или краткого сообщения.

Призыв к действию

Многие компании думают, что призыв к действию является агрессивным и «продающим», хотя на самом деле они помогают посетителю взаимодействовать с вашим бизнесом. В эпоху мгновенного всего большинство посетителей не будут тратить дополнительные усилия, чтобы перейти на страницу контактов и расшифровать собственное сообщение только для того, чтобы привлечь ваше внимание. Вот почему важно иметь призыв к действию на каждой странице. Это напомнит клиенту о том, почему он здесь, и поможет вам конвертировать больше посетителей.

Призыв к действию будет зависеть от типа вашего бизнеса. Если это электронная коммерция, вы захотите, чтобы они делали покупки. Если это сервисный бизнес, вам понадобится какой-то захват потенциальных клиентов, желательно в верхней части сгиба и в конце каждой страницы. Наконец, убедитесь, что вы создаете список адресов электронной почты независимо от того, чем вы занимаетесь.

Навигация

Любой хороший веб-дизайнер, маркетолог и любой здравомыслящий человек скажет вам, что на сайте важна хорошая навигация. Очень часто клиенты захотят узнать немного больше о вашем бизнесе и вашем предложении или просто о вас в целом. Убедитесь, что вы наметили свой сайт и включили важную страницу в меню навигации. Кроме того, вы хотите убедиться, что каждая страница позволяет легко перейти к следующему шагу или вернуться назад, если это необходимо.

Цвета

Когда дело доходит до цветовых схем, чем меньше, тем лучше. Просканируйте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что цветов не слишком много. Исследования показали, что многие цвета истощают энергетические ресурсы нашего мозга и посылают подсознательные сигналы, чтобы удалить нас из окружающей среды, высасывающей энергию. Лучше всего ограничить количество цветов 2-3 на любой странице и убедиться, что они дополняют друг друга. Существует множество психологических исследований, посвященных тому, какие цвета лучше всего подходят.

Логотипы доверия

Доверие — один из важнейших принципов конверсии, и ничто так не кричит о доверии, как некоторые логотипы доверия. По данным SleekNote.com, это особенно верно для веб-сайтов электронной коммерции:

«Одна из основных причин такого высокого среднего показателя — опасения по поводу безопасности платежей. Statista обнаружила, что это было основной причиной того, что 15% покупателей в США отказались от своих тележек в 2015 году».

Просмотрите свой веб-сайт и убедитесь, что вы добавили на него несколько значков доверия. Убедитесь, что его значки действительно принадлежат вам, независимо от того, какой метод вы использовали для защиты своего сайта. Если ваш сайт небезопасен, то это первый шаг.

Отзывы

Наряду с логотипами доверия социальное доказательство является еще одним важным фактором конверсии. Лучший вид социального доказательства — отзывы довольных клиентов. Убедитесь, что у вас есть отзывы клиентов на самых важных страницах принятия решений. Это поможет завоевать доверие клиентов и подтолкнет их в правильном направлении.

Дружественные изображения

За изображениями и их влиянием на конверсию стоит много психологии. Большинство людей предпочитают видеть дружелюбное лицо, знают они об этом или нет, и данные доказывают это. Наличие человеческого лица на вашей странице будет стимулировать конверсию в положительном направлении. Если вы можете заставить эти лица смотреть в направлении призыва к действию, это даже лучше.

Ответная реакция

Источник: secureservercdn.net

Последнее, но не менее важное, это отзывчивость. В наши дни около 50% трафика приходится на мобильных пользователей. ЕСЛИ ваш веб-сайт не реагирует на все виды устройств, вы теряете огромную часть своего бизнеса. Проверяйте изображения, текст и каждый призыв к действию на разных устройствах, чтобы убедиться, что скорость отклика вашего сайта на должном уровне.

Приступайте к внесению изменений

Наиболее важной частью аудита является внедрение изменений, которые вы считаете необходимыми. Используйте это краткое руководство, чтобы подтолкнуть вас в правильном направлении и убедиться, что ваш сайт готов доминировать в своей нише. Цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного маркетинга тем, что, в конце концов, все дело в человеческой психологии. Подумайте о том, что вы хотели бы видеть на своем сайте в качестве посетителя, и внесите соответствующие изменения. Имейте в виду, что это не универсальный подход, он может быть разным для каждой отрасли.