Liste de contrôle d'audit de site Web, SEO, expérience utilisateur et optimisation de la conversion

Lorsque vous envisagez de reconcevoir un site ou d'examiner un site nouvellement conçu, vous devez réfléchir à certaines choses importantes. L'erreur que commettent de nombreux propriétaires de sites Web et concepteurs de sites Web est qu'ils auditent les sites Web pendant une minute ou deux au total, et tant que les pages sont esthétiques, la conception est terminée. L'inconvénient est qu'il peut y avoir tellement de problèmes avec votre site d'un point de vue technique et fonctionnel, et cela peut vous nuire considérablement à long terme.

Liste de contrôle d'audit de site Web, ce qu'il faut rechercher

Il y a quelques éléments que vous voudrez rechercher lors de l'audit de votre site Web pour vous assurer que tout va bien. Ils s'articulent autour de 3 composantes majeures :

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
2. Optimisation du taux de conversion (CRO)
3. Expérience utilisateur (UX)

Source : optiweb.com

Vous constaterez que souvent certains aspects de l'audit toucheront plus d'un marqueur car ils ont tendance à s'entremêler les uns avec les autres.

Donc, avant de commencer à commercialiser votre startup dans le monde, passons en revue une liste de contrôle de certains facteurs importants à garder à l'esprit lors de l'audit de votre site Web.

Audit SEO

Tout d'abord, l'audit SEO. Le référencement est l'art d'optimiser votre site Web afin que les moteurs de recherche (principalement Google) indexent votre site et, espérons-le, un jour vous accordent un classement. En dehors de la création de contenu et de la création de liens pour y parvenir, vous devez également vous assurer que tous les facteurs existants et les facteurs sur site sont bons.

Texte robot

La première et la plus simple chose que vous devez vérifier est le code Robot.txt sur votre site Web. Le fichier Robot.txt est ce qui indique aux moteurs de recherche si vous voulez que la ou les pages soient indexées et explorées. S'il est configuré pour interdire les moteurs de recherche, votre site Web n'apparaîtra pas dans les classements ou ne sera pas exploré par les bots. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vous assurer que votre site Web ne contient aucune erreur d'exploration. Voici un guide rapide sur la façon de les utiliser.

Balises de titre et d'en-tête

Les balises de titre et d'en-tête indiquent à Google de quoi parlent votre site Web et vos pages individuelles. La balise de titre peut également être une balise H1, mais vous devez vous assurer que vous n'avez pas plus d'une balise "Titre" ou "H1" sur la même page car cela peut confondre les moteurs de recherche quant au mot-clé ciblé par cette page. En dehors du titre de l'article, chaque sous-titre suivant doit être étiqueté H2, H2 ou H4 dans l'ordre de pertinence par rapport au point principal.

Balises méta

Les balises META sont quelque chose que vous voulez garder à l'esprit car elles sont à la fois pour les moteurs de recherche et pour le visiteur. Il aide à décrire la page et sera la description de la page que les visiteurs verront avant le clic sur votre site Web. Assurez-vous de passer du temps à les optimiser pour les deux.

Liens

De mauvais liens pointant vers votre site Web peuvent entraîner une chute du trafic de votre site Web et rendre sa récupération difficile. Avant de commencer une campagne de référencement de quelque nature que ce soit, vous souhaitez auditer les liens qui pointent vers votre site et vous assurer de vous débarrasser de tout ce qui pourrait être potentiellement malveillant. Vous pouvez le faire avec de nombreux outils de référencement ainsi que Google Search Console, qui est un outil gratuit.

Images

Si vous avez des images sur votre site Web, assurez-vous qu'elles comportent des balises alt et des balises de titre. Cela indique aux moteurs de recherche de quoi parle l'image et augmente la probabilité que vous apparaissiez dans la recherche d'images.

Contenu

L'une des choses les plus importantes en matière de référencement est le contenu. Afin de classer vos pages, votre contenu sur ces pages doit vraiment être de premier ordre. La première chose que vous voulez faire est de vous assurer que les pages ont un mot-clé ciblé qu'elles recherchent. N'étalez pas chaque page en essayant de cibler plusieurs mots-clés. Le résultat est généralement une page qui ne se classe pas bien pour aucun d'entre eux. Vous voulez également vous assurer que le contenu est bien formaté et divisé en sous-titres. Enfin, effectuez une analyse concurrentielle du contenu classé pour le mot clé que vous ciblez et assurez-vous que le vôtre est le meilleur du groupe.

Optimisation des conversions et expérience utilisateur

Source : techved.com

Une fois que tous les éléments techniques ont été réglés pour s'assurer que les bots traitent correctement votre site Web, la prochaine étape consiste à optimiser pour les humains. Bien que ce sera l'avantage de votre visiteur, ce sera également important pour votre résultat net. Plongeons-nous dans l'optimisation de la conversion et l'expérience utilisateur, qui est souvent la même chose. Meilleure est l'expérience utilisateur, plus il y a de conversions.

Objectif clair

Une chose qui manque à de nombreux sites Web est un message clair sur ce que sont les entreprises et sur la manière de s'y engager. Ils rempliront leur page d'accueil et leurs pages de couches sur des couches d'informations sans message clair ou concis.

Appel à l'action

De nombreuses entreprises pensent que l'appel à l'action est invasif et « commercial » alors qu'en réalité, ils aident le visiteur à interagir avec votre entreprise. À l'ère du tout instantané, la plupart des visiteurs ne feront pas l'effort supplémentaire de naviguer vers une page de contact et de transcrire un message personnalisé juste pour attirer votre attention. C'est pourquoi il est important d'avoir un appel à l'action sur chaque page. Cela rappellera au client pourquoi il est là en premier lieu et vous aidera à convertir davantage de visiteurs.

L'appel à l'action dépendra du type d'entreprise que vous avez. S'il s'agit de commerce électronique, vous voudrez qu'ils fassent leurs achats. S'il s'agit d'une entreprise de services, vous souhaiterez une sorte de capture de prospects, de préférence au-dessus du pli et à la fin de chaque page. Enfin, assurez-vous de créer une liste de diffusion, quelle que soit votre activité.

La navigation

Tout bon concepteur de sites Web, spécialiste du marketing et toute personne sensée vous diront qu'une bonne navigation est importante sur le site Web. Souvent, les clients voudront en savoir un peu plus sur votre entreprise et votre offre, ou sur vous en général. Assurez-vous de cartographier votre site et d'inclure la page importante dans le menu de navigation. En plus de cela, vous voulez vous assurer que chaque page facilite le passage à l'étape suivante ou la navigation en arrière si nécessaire.

Couleurs

En ce qui concerne les schémas de couleurs, moins c'est définitivement plus. Analysez votre site Web pour vous assurer qu'il n'y a pas trop de couleurs. Des études ont montré que de nombreuses couleurs épuisent les ressources énergétiques de notre cerveau et envoient des signaux subconscients pour nous éloigner de l'environnement qui consomme de l'énergie. La meilleure chose à faire est de limiter les couleurs à 2-3 sur une page donnée et de s'assurer que ce sont des couleurs qui se complètent. Il existe de nombreuses études psychologiques sur les meilleures couleurs.

Logos de confiance

La confiance est l'un des plus grands principes de conversion, et rien ne crie la confiance comme certains logos de confiance. Cela est particulièrement vrai pour les sites Web de commerce électronique, selon SleekNote.com :

« L'une des principales raisons de cette moyenne élevée est le souci de la sécurité des paiements. Statista a découvert que c'était la principale raison pour laquelle 15 % des acheteurs numériques américains avaient abandonné leur panier en 2015. »

Parcourez votre site Web et assurez-vous d'ajouter des badges de confiance à votre site. Assurez-vous que ses badges vous appartiennent réellement, quelle que soit la méthode que vous avez utilisée pour sécuriser votre site. Si votre site n'est pas sécurisé, ce serait la première étape.

Témoignages

Juste là-haut avec les logos de confiance, la preuve sociale est un autre facteur de conversion énorme. Le meilleur type de preuve sociale est les témoignages de clients satisfaits. Assurez-vous d'avoir des témoignages de clients sur les pages de prise de décision les plus cruciales. Cela aidera à gagner la confiance du client et à le pousser dans la bonne direction.

Images amicales

Il y a beaucoup de psychologie derrière les images et leur impact sur les conversions. La plupart des gens préfèrent voir un visage amical, qu'ils le sachent ou non, et les données le prouvent. Avoir un visage humain sur votre page entraînera des conversions dans une direction positive. Si vous pouvez faire en sorte que ces visages regardent dans la direction de l'appel à l'action, c'est encore mieux.

Réactivité

Source : secureservercdn.net

Enfin et surtout, la réactivité. De nos jours, environ 50 % du trafic provient des utilisateurs mobiles. SI votre site Web ne répond pas à toutes sortes d'appareils, vous perdez une grande partie de votre entreprise. Vérifiez les images, le texte et chaque appel à l'action sur différents appareils pour vous assurer que la réactivité de votre site Web est à la hauteur.

Accéder à Apporter des modifications

La partie la plus importante de l'audit consiste à mettre en œuvre les changements que vous jugez nécessaires. Utilisez ce petit guide pour vous pousser dans la bonne direction et vous assurer que votre site Web est prêt à dominer son créneau. Le marketing numérique n'est pas différent du marketing traditionnel dans le fait qu'il s'agit en fin de compte de psychologie humaine. Pensez à ce que vous voudriez sur votre site en tant que visiteur, et apportez les modifications en conséquence. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas d'une approche unique et qu'elle peut être différente pour chaque industrie.