Lista de verificação de auditoria do site, SEO, experiência do usuário e otimização de conversão

Ao pensar em redesenhar um site ou revisar um recém-projetado, há algumas coisas importantes que você precisa pensar. O erro que muitos proprietários de sites e web designers cometem é que eles auditam os sites por um total de um minuto ou dois e, desde que as páginas pareçam esteticamente agradáveis, o design está completo. A desvantagem disso é que pode haver muito errado com o seu site, tanto do ponto de vista técnico quanto funcional, e isso pode prejudicá-lo drasticamente a longo prazo.

Lista de verificação de auditoria do site, o que procurar

Há algumas coisas que você deve procurar ao auditar seu site para garantir que tudo esteja bem. Eles giram em torno de 3 componentes principais:

1. Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)
2. Otimização da taxa de conversão (CRO)
3. Experiência do usuário (UX)

Fonte: optiweb.com

Você descobrirá que muitas vezes alguns aspectos da auditoria atingem mais de um marcador, pois tendem a se entrelaçar com outro.

Portanto, antes de começar a divulgar sua startup para o mundo, vamos fazer uma lista de verificação de alguns fatores importantes a serem considerados ao auditar seu site.

Auditoria de SEO

O primeiro é a auditoria de SEO. SEO é a arte de otimizar seu site para que os mecanismos de busca (principalmente o Google) indexem seu site e, com sorte, um dia o abençoe com um ranking. Fora da criação de conteúdo e criação de links para ajudar isso a acontecer, você precisa garantir que todos os fatores existentes e os fatores no local também tenham uma boa aparência.

Texto do robô

A primeira e mais simples coisa que você precisa verificar é o código Robot.txt em seu site. O arquivo Robot.txt é o que informa aos mecanismos de pesquisa se você deseja que a página/páginas sejam indexadas e rastreadas. Se estiver definido para não permitir os mecanismos de pesquisa, seu site não aparecerá nos rankings ou será rastreado pelos bots. Você pode usar o Google Search Console para garantir que seu site não tenha erros de rastreamento. Aqui está um guia rápido sobre como usá-los.

Tags de título e título

As tags de título e título informam ao Google sobre o que é seu site e páginas individuais. A tag de título também pode ser uma tag H1, mas você deve se certificar de que não tenha mais de uma tag “Título” ou “H1” na mesma página, pois isso pode confundir os mecanismos de pesquisa quanto à palavra-chave que essa página está segmentando. Fora do título do artigo, cada subtítulo subsequente deve ser rotulado como H2, H2 ou H4 na ordem de relevância para o ponto principal.

Metatags

Meta tags são algo que você deve ter em mente porque elas são tanto para os mecanismos de busca quanto para o visitante. Ajuda a descrever a página e será a descrição da página que os visitantes verão antes do clique em seu site. Certifique-se de gastar algum tempo otimizando-os para ambos.

Links

Links ruins apontando para o seu site podem fazer com que o tráfego do seu site seja reduzido e dificultar a recuperação. Antes de iniciar uma campanha de SEO de qualquer tipo, você deve auditar os links que apontam para o seu site e se livrar de qualquer coisa que possa ser potencialmente maliciosa. Você pode fazer isso com muitas ferramentas de SEO por aí, bem como o Google Search Console, que é uma ferramenta gratuita.

Imagens

Se você tiver imagens em seu site, certifique-se de que elas tenham alt tags e title tags. Isso informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a imagem e aumenta a probabilidade de você aparecer na pesquisa de imagens.

Contente

Uma das coisas mais importantes quando se trata de SEO é o conteúdo. Para classificar suas páginas, seu conteúdo nessas páginas realmente precisa ser de alto nível. A primeira coisa que você quer fazer é certificar-se de que as páginas tenham uma palavra-chave de foco que ela está buscando. Não espalhe cada página tentando segmentar várias palavras-chave. O resultado disso geralmente é uma página que não tem uma boa classificação para nenhum deles. Você também quer ter certeza de que o conteúdo está bem formatado e dividido em subtítulos. Por fim, faça uma análise competitiva do conteúdo classificado para a palavra-chave que você está segmentando e verifique se a sua é a melhor do grupo.

Otimização de conversão e experiência do usuário

Fonte: techved.com

Depois que todas as coisas técnicas forem resolvidas para garantir que os bots tratem seu site corretamente, o próximo passo é otimizar para humanos. Embora isso seja um benefício para o visitante, também será importante para seus resultados. Vamos mergulhar na otimização de conversão e na experiência do usuário, que geralmente é a mesma coisa. Quanto melhor a experiência do usuário, mais conversões.

Objetivo claro

Uma coisa que muitos sites não têm é uma mensagem clara sobre o que são as empresas e como se envolver com elas. Eles preencherão sua página inicial e páginas com camadas sobre camadas de informações sem uma mensagem clara ou concisa.

Chamada para ação

Muitas empresas pensam que o call to actions é invasivo e “vendedor” quando, na realidade, eles realmente ajudam o visitante a se envolver com sua empresa. Na era do tudo instantâneo, a maioria dos visitantes não gastará o esforço extra para navegar até uma página de contato e transcrever uma mensagem personalizada apenas para chamar sua atenção. É por isso que é importante ter uma chamada para ação em cada página. Isso lembrará o cliente do motivo pelo qual ele está lá e ajudará você a converter mais visitantes.

A chamada para ação dependerá do tipo de negócio que você tem. Se for e-commerce, você vai querer que eles façam compras. Se for um negócio de serviços, você vai querer algum tipo de captura de leads, de preferência acima da dobra e no final de cada página. Por fim, certifique-se de que você está construindo uma lista de e-mail, não importa em que negócio você esteja.

Navegação

Qualquer bom web designer, comerciante e qualquer pessoa sensata lhe dirá que uma boa navegação é importante no site. Muitas vezes os clientes vão querer saber um pouco mais sobre sua empresa e sua oferta, ou apenas sobre você em geral. Certifique-se de mapear seu site e incluir a página importante no menu de navegação. Além disso, você deseja garantir que cada página facilite a passagem para a próxima etapa ou a navegação de volta, se necessário.

Cores

Quando se trata de esquemas de cores, menos é definitivamente mais. Analise seu site para garantir que não haja muitas cores. Estudos mostraram que muitas cores esgotam os recursos energéticos do nosso cérebro e enviam sinais subconscientes para nos removermos do ambiente que consome energia. A melhor coisa a fazer é limitar as cores a 2-3 em qualquer página e certificar-se de que são cores que se complementam. Existem muitos estudos psicológicos feitos sobre quais cores são melhores.

Logotipos de confiança

A confiança é um dos maiores princípios de conversão por aí, e nada grita confiança como alguns logotipos de confiança. Isso é verdade especialmente para sites de comércio eletrônico, de acordo com SleekNote.com:

“Um dos principais motivos para essa média alta é a preocupação com a segurança dos pagamentos. A Statista descobriu que esse foi o principal motivo pelo qual 15% dos compradores digitais dos EUA abandonaram seus carrinhos de compras em 2015.”

Vasculhe seu site e certifique-se de adicionar alguns selos de confiança ao seu site. Certifique-se de que os selos realmente pertencem a você, seja qual for o método usado para proteger seu site. Se o seu site não for seguro, esse seria o primeiro passo.

Depoimentos

Bem lá em cima com logotipos de confiança, a prova social é outro grande fator de conversão. O melhor tipo de prova social são depoimentos de clientes satisfeitos. Certifique-se de ter depoimentos de clientes nas páginas de tomada de decisão mais importantes. Isso ajudará a ganhar a confiança do cliente e a empurrá-lo na direção certa.

Imagens amigáveis

Há muita psicologia por trás das imagens e seu impacto nas conversões. A maioria das pessoas prefere ver um rosto amigável, quer saibam ou não, e os dados comprovam isso. Ter um rosto humano em sua página direcionará as conversões em uma direção positiva. Se você conseguir fazer com que esses rostos olhem na direção do apelo à ação, melhor ainda.

Capacidade de resposta

Fonte: secureservercdn.net

Por último, mas não menos importante, é a capacidade de resposta. Hoje em dia, cerca de 50% do tráfego lá fora vem de usuários móveis. SE o seu site não é responsivo a todos os tipos de dispositivos, você está perdendo uma grande parte do seu negócio. Audite as imagens, o texto e todas as chamadas para ação em diferentes dispositivos para garantir que a capacidade de resposta do seu site seja adequada.

Comece a fazer alterações

A parte mais importante da auditoria é implementar as mudanças que você achou que precisavam ser feitas. Use este pequeno guia para empurrá-lo na direção certa e garantir que seu site esteja pronto para dominar seu nicho. O marketing digital não é diferente do marketing tradicional no fato de que é tudo sobre psicologia humana no final do dia. Pense no que você gostaria de ter em seu site como visitante e faça as alterações de acordo. Tenha em mente que esta não é uma abordagem de tamanho único e pode ser diferente para cada setor.