Lista de verificación de auditoría del sitio web, SEO, experiencia del usuario y optimización de la conversión

Al pensar en rediseñar un sitio o revisar uno recién diseñado, hay algunas cosas importantes en las que debe pensar. El error que cometen muchos propietarios de sitios web y diseñadores web es que auditan los sitios web durante un total de uno o dos minutos, y siempre que las páginas se vean estéticamente agradables, entonces el diseño está completo. La desventaja de esto es que su sitio puede estar tan mal desde una perspectiva técnica como funcional, y esto puede perjudicarlo drásticamente a largo plazo.

Lista de verificación de auditoría del sitio web, qué buscar

Hay algunas cosas que querrá buscar cuando audite su sitio web para asegurarse de que todo esté bien. Giran en torno a 3 componentes principales:

1. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
2. Optimización de la tasa de conversión (CRO)
3. Experiencia de usuario (UX)

Fuente: optiweb.com

Encontrará que, a menudo, algunos aspectos de la auditoría tocarán más de un marcador, ya que tienden a entrelazarse con otro.

Entonces, antes de comenzar a comercializar su inicio en el mundo, repasemos una lista de verificación de algunos factores importantes a tener en cuenta al auditar su sitio web.

Auditoría SEO

Lo primero es la auditoría SEO. SEO es el arte de optimizar su sitio web para que los motores de búsqueda (principalmente Google) indexen su sitio y, con suerte, algún día lo bendigan con una clasificación. Fuera de la creación de contenido y la construcción de enlaces para ayudar a que eso suceda, debe asegurarse de que todos los factores existentes y los factores en el sitio también se vean bien.

Texto de robot

Lo primero y más simple que debe verificar es el código Robot.txt en su sitio web. El archivo Robot.txt es lo que le dice a los motores de búsqueda si desea que la página o páginas sean indexadas y rastreadas. Si está configurado para no permitir los motores de búsqueda, su sitio web no aparecerá en las clasificaciones ni será rastreado por los bots. Puede usar Google Search Console para asegurarse de que su sitio web no tenga errores de rastreo. Aquí hay una guía rápida sobre cómo usarlos.

Etiquetas de título y encabezado

Las etiquetas de título y encabezado le dicen a Google de qué se trata su sitio web y páginas individuales. La etiqueta de título también puede ser una etiqueta H1, pero debe asegurarse de no tener más de una etiqueta de "Título" o "H1" en la misma página, ya que eso puede confundir a los motores de búsqueda en cuanto a la palabra clave a la que se dirige esa página. Fuera del título del artículo, cada subtítulo subsiguiente debe etiquetarse como H2, H2 o H4 en el orden de relevancia para el punto principal.

Metaetiquetas

Las metaetiquetas son algo que debes tener en cuenta porque son tanto para los motores de búsqueda como para el visitante. Ayuda a describir la página y será la descripción de la página que los visitantes verán antes de hacer clic en su sitio web. Asegúrese de pasar algún tiempo optimizándolos para ambos.

Enlaces

Los enlaces malos que apuntan a su sitio web pueden hacer que el tráfico de su sitio web se estanque y dificultar la recuperación. Antes de comenzar una campaña de SEO de cualquier tipo, desea auditar los enlaces que apuntan a su sitio y asegurarse de deshacerse de todo lo que pueda ser potencialmente malicioso. Puede hacer esto con muchas herramientas de SEO, así como con Google Search Console, que es una herramienta gratuita.

Imágenes

Si tiene imágenes en su sitio web, asegúrese de que tengan etiquetas alt y etiquetas de título. Esto le dice a los motores de búsqueda de qué se trata la imagen y aumenta la probabilidad de que aparezca en la búsqueda de imágenes.

Contenido

Una de las cosas más importantes cuando se trata de SEO es el contenido. Para clasificar sus páginas, su contenido en esas páginas realmente tiene que ser de primera categoría. Lo primero que debe hacer es asegurarse de que las páginas tengan una palabra clave de enfoque que persiga. No extienda cada página tratando de apuntar a varias palabras clave. El resultado de esto suele ser una página que no se clasifica bien para ninguno de ellos. También querrás asegurarte de que el contenido tenga un buen formato y esté dividido en subtítulos. Por último, realice un análisis competitivo sobre el contenido que se clasifica para esa palabra clave a la que se dirige y asegúrese de que la suya sea la mejor del grupo.

Optimización de conversión y experiencia de usuario

Fuente: techved.com

Una vez que se hayan resuelto todos los aspectos técnicos para asegurarse de que los bots traten su sitio web correctamente, el siguiente paso es optimizarlo para humanos. Si bien esto será un beneficio para sus visitantes, también será importante para su resultado final. Profundicemos en la optimización de conversión y la experiencia del usuario, que a menudo es lo mismo. Cuanto mejor sea la experiencia del usuario, más conversiones.

Propósito claro

Una cosa de la que carecen muchos sitios web es un mensaje claro sobre cuáles son los negocios y cómo interactuar con ellos. Llenarán su página de inicio y páginas con capas sobre capas de información sin un mensaje claro o conciso.

Llamada a la acción

Muchas empresas piensan que las llamadas a la acción son invasivas y "vendibles", cuando en realidad ayudan al visitante a interactuar con su empresa. En la era de todo instantáneo, la mayoría de los visitantes no harán el esfuerzo adicional de navegar a una página de contacto y transcribir un mensaje personalizado solo para llamar su atención. Por eso es importante tener una llamada a la acción en cada página. Esto le recordará al cliente por qué está allí en primer lugar y lo ayudará a convertir a más visitantes.

La llamada a la acción dependerá del tipo de negocio que tengas. Si es comercio electrónico, querrás que compren. Si se trata de una empresa de servicios, querrá algún tipo de captura de clientes potenciales, preferiblemente en la parte superior de la página y al final de cada página. Por último, asegúrese de crear una lista de correo electrónico sin importar en qué negocio se encuentre.

Navegación

Cualquier buen diseñador web, vendedor y cualquier persona sensata le dirá que una buena navegación es importante en el sitio web. Muchas veces los clientes van a querer aprender un poco más sobre su negocio y su oferta, o simplemente sobre usted en general. Asegúrese de trazar su sitio e incluir la página importante en el menú de navegación. Además de eso, desea asegurarse de que cada página facilite el paso al siguiente paso o navegar hacia atrás si es necesario.

Colores

Cuando se trata de esquemas de color, menos es definitivamente más. Escanee su sitio web para asegurarse de que no haya demasiados colores. Los estudios han demostrado que muchos colores agotan los recursos energéticos de nuestro cerebro y envían señales subconscientes para alejarnos del entorno que agota la energía. Lo mejor que puede hacer es limitar los colores a 2-3 en cualquier página y asegurarse de que sean colores que se complementen entre sí. Hay un montón de estudios psicológicos realizados sobre qué colores son los mejores.

Logotipos de confianza

La confianza es uno de los principios de conversión más importantes que existen, y nada grita confianza como algunos logotipos de confianza. Esto es cierto especialmente para los sitios web de comercio electrónico, según SleekNote.com:

“Una de las principales razones de este alto promedio es la preocupación por la seguridad de los pagos. Statista descubrió que esta era la razón principal por la que el 15 por ciento de los compradores digitales de EE. UU. abandonaron sus carritos de compras en 2015".

Explore su sitio web y asegúrese de agregar algunas insignias de confianza a su sitio. Asegúrese de que sus insignias realmente le pertenezcan a través de cualquier método que haya utilizado para proteger su sitio. Si su sitio no es seguro, ese sería el primer paso.

Testimonios

A la altura de los logotipos de confianza, la prueba social es otro gran factor de conversión. El mejor tipo de prueba social son los testimonios de clientes satisfechos. Asegúrese de tener testimonios de clientes en las páginas de toma de decisiones más importantes. Esto ayudará a ganarse la confianza del cliente y lo empujará en la dirección correcta.

Imágenes amigables

Hay mucha psicología detrás de las imágenes y su impacto en las conversiones. La mayoría de las personas prefieren ver una cara amiga, lo sepan o no, y los datos lo prueban. Tener un rostro humano en su página generará conversiones en una dirección positiva. Si puede hacer que esas caras miren en la dirección de la llamada a la acción, aún mejor.

Sensibilidad

Fuente: secureservercdn.net

Por último, pero no menos importante, está la capacidad de respuesta. En la actualidad, alrededor del 50 % del tráfico proviene de usuarios móviles. SI su sitio web no responde a todo tipo de dispositivos, está perdiendo una gran parte de su negocio. Audite las imágenes, el texto y cada llamada a la acción en diferentes dispositivos para asegurarse de que la capacidad de respuesta de su sitio web esté a la altura.

Llegar a Hacer cambios

La parte más importante de la auditoría es implementar los cambios que encontró necesarios. Utilice esta breve guía para impulsarlo en la dirección correcta y asegurarse de que su sitio web esté listo para dominar su nicho. El marketing digital no es diferente al marketing tradicional en el hecho de que, al final del día, se trata de psicología humana. Piense en lo que le gustaría en su sitio como visitante y realice los cambios correspondientes. Tenga en cuenta que este no es un enfoque único para todos y puede ser diferente para cada industria.