Lista kontrolna audytu strony internetowej, SEO, User Experience i Optymalizacja Konwersji

Kiedy myślisz o przeprojektowaniu witryny lub przeglądaniu nowo zaprojektowanej, musisz pomyśleć o kilku ważnych rzeczach. Błąd, który popełnia wielu właścicieli witryn i projektantów stron internetowych, polega na tym, że przeprowadzają audyt witryn przez minutę lub dwie i dopóki strony wyglądają estetycznie, projekt jest gotowy. Wadą tego jest to, że Twoja witryna może być tak niewłaściwa zarówno z perspektywy technicznej, jak i funkcjonalnej, co może drastycznie zaszkodzić na dłuższą metę.

Lista kontrolna audytu strony internetowej, na co zwrócić uwagę

Jest kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę podczas audytu witryny, aby upewnić się, że wszystko jest w porządku. Obracają się wokół 3 głównych elementów:

1. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
2. Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)
3. Doświadczenie użytkownika (UX)

Źródło: optiweb.com

Przekonasz się, że często niektóre aspekty audytu trafiają w więcej niż jeden znacznik, ponieważ mają tendencję do przeplatania się z innym.

Więc zanim zaczniesz sprzedawać swój startup na świecie, przejrzyjmy listę kontrolną kilku ważnych czynników, o których należy pamiętać podczas audytu witryny.

Audyt SEO

Najpierw audyt SEO. SEO to sztuka optymalizacji witryny, aby wyszukiwarki (głównie Google) indeksowały Twoją witrynę i miejmy nadzieję, że pewnego dnia pobłogosławią Cię rankingiem. Poza tworzeniem treści i budowaniem linków, aby to osiągnąć, musisz upewnić się, że wszystkie istniejące czynniki i czynniki na miejscu również wyglądają dobrze.

Tekst robota

Pierwszą i najprostszą rzeczą, którą musisz sprawdzić, jest kod Robot.txt w Twojej witrynie. Plik Robot.txt informuje wyszukiwarki, czy strona/strony mają być indeksowane i przeszukiwane. Jeśli jest ustawiony na blokowanie wyszukiwarek, Twoja witryna nie pojawi się w rankingach ani nie będzie indeksowana przez boty. Możesz użyć Google Search Console, aby upewnić się, że Twoja witryna nie zawiera żadnych błędów indeksowania. Oto krótki przewodnik, jak z nich korzystać.

Tytuł i tagi nagłówka

Tagi tytułu i nagłówka informują Google, o czym jest Twoja witryna i poszczególne strony. Tag tytułu może być również tagiem H1, ale musisz upewnić się, że nie masz więcej niż jednego tagu „Tytuł” ​​lub „H1” na tej samej stronie, ponieważ może to zmylić wyszukiwarki co do tego, na jakie słowo kluczowe jest kierowana ta strona. Poza tytułem artykułu, każdy kolejny podtytuł powinien być oznaczony jako H2, H2 lub H4 w kolejności odpowiadającej głównej kwestii.

Metatagi

Metatagi to coś, o czym warto pamiętać, ponieważ są one przeznaczone zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla odwiedzających. Pomaga opisać stronę i będzie opisem strony, którą odwiedzający zobaczą przed kliknięciem w Twojej witrynie. Upewnij się, że poświęcisz trochę czasu na ich optymalizację dla obu.

Spinki do mankietów

Złe linki kierujące do Twojej witryny mogą spowodować, że ruch w Twojej witrynie spadnie i będzie trudno go odzyskać. Zanim rozpoczniesz jakąkolwiek kampanię SEO, chcesz przeprowadzić audyt linków kierujących do Twojej witryny i upewnić się, że pozbędziesz się wszystkiego, co może być potencjalnie złośliwe. Możesz to zrobić za pomocą wielu narzędzi SEO, a także Google Search Console, która jest darmowym narzędziem.

Zdjęcia

Jeśli masz obrazy na swojej stronie, upewnij się, że mają tagi alt i title. To informuje wyszukiwarki, o czym jest obraz i zwiększa prawdopodobieństwo, że pojawi się on w wyszukiwaniu grafiki.

Zawartość

Jedną z najważniejszych rzeczy, jeśli chodzi o SEO, jest treść. Aby uszeregować swoje strony, zawartość tych stron naprawdę musi być na najwyższym poziomie. Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, jest upewnienie się, że strony mają jedno kluczowe słowo kluczowe, za którym się wybiera. Nie rozkładaj każdej strony na cienkie, próbując kierować na wiele słów kluczowych. Rezultatem tego jest zwykle strona, która nie ma dobrej pozycji w rankingu żadnego z nich. Chcesz również upewnić się, że treść jest dobrze sformatowana i podzielona za pomocą podtytułów. Na koniec przeprowadź analizę konkurencyjną treści, która jest w rankingu dla tego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy i upewnij się, że Twoje jest najlepsze z całej grupy.

Optymalizacja konwersji i doświadczenie użytkownika

Źródło: techved.com

Po ustaleniu wszystkich kwestii technicznych, aby upewnić się, że boty traktują Twoją witrynę we właściwy sposób, następnym krokiem jest optymalizacja pod kątem ludzi. Chociaż będzie to korzyść dla odwiedzających, będzie to również ważne dla wyników finansowych. Zagłębmy się w optymalizację konwersji i wrażenia użytkownika, które często są jednym i tym samym. Im lepsze wrażenia użytkownika, tym więcej konwersji.

Jasny cel

Jedną z rzeczy, których brakuje wielu stronom internetowym, jest jasne przesłanie, czym są firmy i jak się z nimi angażować. Wypełnią swoją stronę główną i strony warstwami na warstwach informacji bez jasnego i zwięzłego komunikatu.

Wezwanie do działania

Wiele firm uważa, że ​​wezwanie do działania jest inwazyjne i „sprzedażowe”, podczas gdy w rzeczywistości pomagają odwiedzającemu zaangażować się w Twoją firmę. W dobie wszystkiego, co dzieje się błyskawicznie, większość odwiedzających nie będzie poświęcać dodatkowego wysiłku, aby przejść do strony kontaktowej i przepisać niestandardową wiadomość tylko po to, aby przyciągnąć Twoją uwagę. Dlatego ważne jest, aby na każdej stronie znajdowało się wezwanie do działania. To przypomni klientowi, dlaczego w ogóle się tam znajduje, i pomoże Ci zwiększyć liczbę odwiedzających.

Wezwanie do działania będzie zależeć od rodzaju prowadzonej działalności. Jeśli to jest e-commerce, będziesz chciał, aby robili zakupy. Jeśli jest to firma usługowa, będziesz potrzebować pewnego rodzaju przechwytywania leadów, najlepiej na krawędzi i na końcu każdej strony. Na koniec upewnij się, że tworzysz listę e-mailową bez względu na to, w jakiej branży się znajdujesz.

Nawigacja

Każdy dobry projektant stron internetowych, marketer i każda rozsądna osoba powie Ci, że dobra nawigacja jest ważna na stronie. Często klienci będą chcieli dowiedzieć się trochę więcej o Twojej firmie i ofercie lub o Tobie w ogóle. Upewnij się, że zaplanowałeś swoją witrynę i umieściłeś ważną stronę w menu nawigacyjnym. Ponadto chcesz mieć pewność, że każda strona ułatwia przejście do następnego kroku lub cofanie się, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Zabarwienie

Jeśli chodzi o kolorystykę, zdecydowanie mniej znaczy więcej. Przeskanuj swoją witrynę, aby upewnić się, że nie ma w niej zbyt wielu kolorów. Badania wykazały, że wiele kolorów wyczerpuje zasoby energetyczne naszego mózgu i wysyła podświadome sygnały, aby usunąć nas ze środowiska pochłaniającego energię. Najlepiej ograniczyć kolory do 2-3 na danej stronie i upewnić się, że są to kolory, które się uzupełniają. Przeprowadzono wiele badań psychologicznych dotyczących tego, które kolory są najlepsze.

Logo zaufania

Zaufanie jest jedną z największych zasad konwersji i nic tak nie krzyczy zaufaniem, jak niektóre logo zaufania. Dotyczy to zwłaszcza witryn e-commerce, według SleekNote.com:

„Jednym z głównych powodów tak wysokiej średniej są obawy o bezpieczeństwo płatności. Statista odkrył, że był to główny powód, dla którego 15 procent amerykańskich kupujących w sklepach cyfrowych porzuciło swoje koszyki w 2015 roku”.

Przeszukaj swoją witrynę i upewnij się, że dodajesz do niej plakietki zaufania. Upewnij się, że jego plakietki faktycznie należą do Ciebie, niezależnie od metody użytej do zabezpieczenia witryny. Jeśli Twoja witryna nie jest bezpieczna, byłby to pierwszy krok.

Referencje

Właśnie tam z logo zaufania, dowód społeczny jest kolejnym ogromnym współczynnikiem konwersji. Najlepszym rodzajem dowodu społecznego są referencje od zadowolonych klientów. Upewnij się, że masz referencje klientów na najważniejszych stronach decyzyjnych. Pomoże to zdobyć zaufanie klienta i popchnąć go we właściwym kierunku.

Przyjazne obrazy

Za obrazami i ich wpływem na konwersje kryje się wiele psychologii. Większość ludzi woli widzieć przyjazną twarz, niezależnie od tego, czy o tym wie, czy nie, a dane to potwierdzają. Posiadanie ludzkiej twarzy na swojej stronie będzie napędzać konwersje w pozytywnym kierunku. Jeśli możesz sprawić, by te twarze patrzyły w kierunku wezwania do działania, jeszcze lepiej.

Reakcja na coś

Źródło: secureservercdn.net

Ostatnia, ale nie mniej ważna jest responsywność. W dzisiejszych czasach około 50% ruchu pochodzi z użytkowników mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie reaguje na wszelkiego rodzaju urządzenia, tracisz znaczną część swojej firmy. Kontroluj obrazy, tekst i każde wezwanie do działania na różnych urządzeniach, aby upewnić się, że responsywność Twojej witryny jest odpowiednia.

Przejdź do wprowadzania zmian

Najważniejszą częścią audytu jest wdrożenie zmian, które uznałeś za konieczne. Skorzystaj z tego krótkiego przewodnika, aby popchnąć Cię we właściwym kierunku i upewnić się, że Twoja witryna jest gotowa do zdominowania swojej niszy. Marketing cyfrowy nie różni się od tradycyjnego marketingu tym, że w ostatecznym rozrachunku chodzi o psychologię człowieka. Zastanów się, czego chcesz w swojej witrynie jako odwiedzający, a reklama dokonaj odpowiednich zmian. Należy pamiętać, że nie jest to podejście uniwersalne dla wszystkich i może być inne dla każdej branży.