Отслеживание и ссылки

Отслеживание воронок и кампаний — абсолютно необходимая часть успешного маркетинга. Но для тех, у кого ограниченный опыт в аналитике или внутренней работе над кампанией, это может показаться очень сложным, особенно учитывая количество технологий и знаний аналитического процесса, которые необходимы для успешного получения данных из ваших кампаний. хочу.

Но в MarketPlan мы стремимся упростить весь процесс с помощью нескольких ключевых, простых для понимания шагов, чтобы, независимо от того, кто вы и какой у вас уровень опыта, вы могли отслеживать свои кампании и в конце получить больше понимания своих маркетинг и более прибыльные кампании.

В этом видео мы рассмотрим первые шаги процесса: вставка URL-адресов страниц, добавление кода отслеживания MarketPlan, создание UTM и настройка расходов. Итак, давайте погрузимся прямо в.

Вставка URL страницы:

На холсте MarketPlan после того, как вы создали дизайн воронки, следующим шагом будет размещение фактических URL-адресов вашей кампании в элементах страницы, что вы можете сделать, просто щелкнув здесь «Фактический URL-адрес» и введя свой URL-адрес. . Это будет страница, которую будет искать код отслеживания MarketPlan, когда вы установите фактический код отслеживания в заголовок своей страницы.

Добавление кода отслеживания:

Далее мы возьмем сам код. Если у вас есть план Pro или выше, у вас будет возможность переключить этот переключатель в режим реального времени, и теперь вы находитесь в режиме аналитики в реальном времени. и вы увидите раскрывающийся список с надписью «Код отслеживания». Просто скопируйте этот код и вставьте его в заголовок страниц, с которых вы хотите отслеживать статистику.

Или, в зависимости от используемого вами создателя страницы (WordPress, ClickFunnels и т. д.), у вас может быть возможность применить код отслеживания глобально, и в этом случае вам не придется вручную вставлять код на каждую страницу. Как только это будет сделано, вы будете собирать оперативную статистику со страниц, которые вы выбрали в своей кампании.

Здесь следует отметить, что если вы используете один и тот же URL-адрес страницы в нескольких воронках или кампаниях, например, если у вас есть две воронки, которые в какой-то момент ссылаются на ваш основной сайт, вы можете складывать коды отслеживания внутри заголовка страницы, чтобы отслеживать одну и ту же страницу в нескольких планах внутри MarketPlan.

Ссылки для отслеживания

Следующая часть ваших кампаний, которую вы можете отслеживать, — это ваши ссылки. В MarketPlan мы используем UTM, которые являются отраслевым стандартом в маркетинге для отслеживания ссылок.

Чтобы убедиться, что каждая часть вашей кампании учитывается, где бы ни находились ваши ссылки, будь то кнопка на странице, сообщение в блоге, электронная почта, сообщения в социальных сетях, описания видео на YouTube, партнерские ссылки, MarketPlan может измерять эффективность ваши ссылки внутри ваших кампаний.

И как бы здорово это ни было, есть одно серьезное возражение. И это для тех, кто какое-то время проводит кампании или воронки, будь то для клиентов, магазина электронной коммерции или любого опытного маркетолога, будет знать, что они генерируют много ссылок. Говорим ли мы, что вам придется пройти и кропотливо связать каждую из ваших существующих ссылок, которых сейчас может быть сотни или тысячи, с MarketPlan только для отслеживания ваших кампаний?

Автоматическая ассоциация

К счастью, нет. И это из-за функции в MarketPlan под названием « Автоматическая ассоциация», где встроенный в код отслеживания без потерь MarketPlan мы автоматически обнаруживаем и отслеживаем ваши существующие UTM в ваших кампаниях, и данные из них отображаются прямо в таблице статистики в режиме реального времени.

Таким образом, если кто-то входит с UTM, не связанного с вашей кампанией, все, что вам нужно сделать, это нажать на несвязанную UTM и перетащить ее на элемент вашей кампании, который вы хотите связать с этим UTM, прямо на холсте MarketPlan. И даже если вам это не нужно, MarketPlan все равно будет отслеживать его, чтобы вы могли узнать всю статистику из него независимо.

Создание UTM

Еще одна важная часть отслеживания — создание уникальных ссылок для ваших кампаний. Это можно сделать традиционным способом, используя что-то вроде конструктора UTM от Google. Но в MarketPlan вы можете контекстно создавать UTM в каждом приложении кампании, для которого вы будете использовать UTM. Поэтому, если вам нужно создать ссылки для своей последовательности электронных писем, вы можете сделать это прямо из приложения электронной почты на холсте, то же самое с блогами, социальными сетями, рекламой и многим другим.

Давайте перейдем в рекламный модуль прямо здесь и создадим ссылку прямо внутри нашей кампании. Просто щелкните значок шестеренки объявления, которое вы хотите отслеживать, и щелкните ссылку редактирования. Поскольку объявление уже подключено к странице, на которую вы хотите направить трафик, когда вы выбираете URL-адрес назначения, URL-адрес вашей уже отслеживаемой страницы находится прямо здесь, и вы можете выбрать его. Затем вы вводите источник своей кампании, в данном случае это Facebook. Среда кампании – это реклама с фиксированной ставкой. Назовите кампанию. Здесь нет терминов, потому что наше объявление не ориентировано на ключевые слова. Содержание кампании, скажем, видео 1.

Отслеживание расходов

MarketPlan отслеживает расходы, чтобы учесть вашу точную рентабельность инвестиций с помощью этих расходов с этими ссылками внизу. Поэтому, если у вас есть существующие ссылки UTM, которые вы автоматически связываете с MarketPlan, вы можете перейти по этим ссылкам и настроить фактические расходы на эту ссылку или это объявление и сопоставить их с MarketPlan для получения точных отчетов. При создании ссылок в приложении есть несколько вариантов расчета ваших расходов, включая временные рамки и частоту расчета. Например, в большинстве случаев вы должны установить дневной бюджет для каждого объявления, который может составлять около 30 долларов США, а затем рассчитывать эти расходы каждый день, начиная с первого клика по объявлению до последнего клика по объявлению, или в пользовательской настройке. диапазон дат. Таким образом, вы можете получить точную рентабельность инвестиций на основе ваших фактических затрат на рекламу для каждой ссылки.

Завершение настройки

Затем нажмите «Создать», и теперь ваша ссылка UTM успешно создана, и все, что вам нужно сделать дальше, это зайти в свой менеджер рекламы, в данном случае это был Facebook, ввести этот URL-адрес в это объявление и убедиться, что только что созданная вами UTM-метка там и отслеживает данные из этого объявления.

Еще многое предстоит рассказать об отслеживании остальных ваших кампаний, включая продажи и о том, как анализировать полученные данные, но мы расскажем об этом в следующих видеороликах. На данный момент это то, как вставлять URL-адреса страниц, добавлять коды отслеживания, создавать UTM и устанавливать расходы внутри MarketPlan.