Urmărire și legături

Urmărirea canalelor și a campaniilor este o piesă absolut esențială pentru succesul dvs. de marketing. Dar pentru cei cu experiență limitată în analiză sau lucru de back-end la o campanie, poate părea foarte copleșitor să renunțe, mai ales având în vedere cantitatea de tehnologie și cunoștințele despre procesul de analiză necesare pentru a obține cu succes datele din campaniile dvs. vrei.

Dar, în MarketPlan, ne propunem să simplificăm întregul proces cu câțiva pași cheie, ușor de înțeles, astfel încât, indiferent cine sunteți sau ce nivel de experiență aveți, să vă puteți urmări campaniile și, la final, să vă puteți înțelege mai bine. marketing și campanii mai profitabile.

În acest videoclip, vom trece peste primii pași ai procesului: inserarea adreselor URL ale paginii, adăugarea codului de urmărire pentru MarketPlan, crearea UTM-urilor și stabilirea cheltuielilor. Așa că haideți să ne scufundăm.

Inserarea adreselor URL ale paginii:

Pe pânza dvs. MarketPlan, odată ce v-ați construit designul pâlniei, următorul pas este să introduceți adresele URL reale ale campaniei dvs. în elementele paginii, ceea ce puteți face pur și simplu făcând clic aici pe „Adresa URL reală” și introducând adresa URL. . Aceasta va fi pagina pe care codul de urmărire al MarketPlan va căuta atunci când instalați codul de urmărire real în antetul paginii dvs.

Adăugarea codului de urmărire:

În continuare, vom prelua codul propriu-zis. Dacă aveți un plan Pro sau superior, veți avea opțiunea de a comuta această comutare în Modul Live, iar acum vă aflați în modul de analiză live. și veți observa că apare un meniu drop-down care spune „Cod de urmărire”. Pur și simplu copiați acest cod și inserați-l în secțiunea antet a paginilor din care doriți să urmăriți statisticile.

Sau, în funcție de creatorul paginii pe care îl utilizați (WordPress, ClickFunnels etc.), este posibil să aveți opțiunea de a aplica codul de urmărire la nivel global, caz în care nu va trebui să lipiți manual codul în fiecare pagină. Odată ce ați făcut acest lucru, veți culege statistici live din paginile pe care le-ați selectat în campania dvs.

Ceva de remarcat aici este că, dacă utilizați aceeași adresă URL a paginii în mai multe canale sau campanii, de exemplu, dacă aveți două canale care leagă ambele către site-ul dvs. principal la un moment dat, puteți stivui codurile de urmărire în antetul paginii dvs. urmăriți aceeași pagină în mai multe planuri din interiorul MarketPlan.

Linkuri de urmărire

Următoarea parte a campaniilor pe care o puteți urmări sunt linkurile dvs. În MarketPlan folosim UTM-uri, care sunt standardul industriei în marketing pentru urmărirea link-urilor.

Pentru a vă asigura că fiecare parte a campaniei dvs. este luată în considerare, oriunde s-ar afla linkurile dvs., fie că este un buton pe o pagină, o postare pe blog, e-mailuri, postări pe rețelele sociale, descrieri video YouTube, link-uri afiliate, MarketPlan poate măsura performanța linkurile dvs. din interiorul campaniilor dvs.

Și oricât de grozav este, există o obiecție uriașă. Și asta pentru oricine care rulează campanii sau canale pentru o perioadă, fie că este pentru clienți sau pentru un magazin de comerț electronic sau orice agent de marketing cu experiență, va ști că generează o mulțime de link-uri. Spunem că va trebui să parcurgeți și să asociați cu grijă fiecare dintre linkurile dvs. existente, care ar putea fi acum în sute sau mii la MarketPlan doar pentru a vă urmări campaniile?

Asociere automată

Din fericire, răspunsul este nu. Și datorită unei funcții din MarketPlan numită Asociere automată, unde este integrată în codul de urmărire fără pierderi MarketPlan, detectăm și urmărim automat UTM-urile dvs. existente în campaniile dvs., iar datele din acestea apar chiar în tabelul cu statistici în modul Live.

Deci, dacă cineva vine de la un UTM care nu este asociat cu campania dvs., tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe UTM neasociat și să îl trageți pe elementul campaniei pe care doriți să îl asociați cu acel UTM chiar pe pânza dvs. MarketPlan. Și chiar dacă nu aveți nevoie de asociat, MarketPlan îl va urmări în continuare, astfel încât să puteți cunoaște toate statisticile din acesta, indiferent.

Crearea UTM-urilor

O altă parte importantă a urmăririi este crearea de linkuri unice pentru campaniile dvs. Acest lucru s-ar face în mod tradițional, folosind ceva de genul generatorului UTM de la Google. Dar în MarketPlan puteți crea contextual UTM-uri în fiecare aplicație de campanie pentru care ați folosi UTM-uri. Deci, dacă trebuie să creați link-uri pentru secvența dvs. de e-mail, puteți face acest lucru chiar din aplicația de e-mail canvas, la fel și cu blogurile, rețelele sociale, reclamele și multe altele.

Să intrăm într-un modul publicitar chiar aici și să creăm un link chiar în interiorul campaniei noastre. Pur și simplu faceți clic pe pictograma roată a unui anunț pe care doriți să îl urmăriți și faceți clic pe editați linkul. Deoarece anunțul este deja conectat la pagina către care doriți să trimiteți trafic, atunci când selectați adresa URL de destinație, adresa URL a paginii deja urmărite este chiar acolo pentru a fi selectată. Apoi introduceți sursa campaniei, care în acest caz este Facebook. Mediul pentru campanie este un anunț cu tarif fix. Denumiți campania. Nu există termeni aici, deoarece anunțul nostru nu este axat pe cuvinte cheie. Conținutul campaniei, să presupunem că este videoclipul 1.

Urmărirea cheltuielilor

MarketPlan urmărește cheltuielile pentru a ține seama de rentabilitatea dvs. exactă a investiției cu acele cheltuieli cu aceste linkuri în partea de jos. Așadar, dacă aveți legături UTM existente pe care le asociați automat în MarketPlan, puteți accesa acele linkuri și puteți configura care este cheltuiala reală pentru acel link sau acel anunț și le puteți asocia cu MarketPlan pentru o raportare exactă. Crearea de link-uri în aplicație există mai multe opțiuni pentru calcularea cheltuielilor, inclusiv intervalul de timp și frecvența de calcul. De exemplu, în majoritatea circumstanțelor, ați seta bugetul zilnic pentru fiecare anunț, care ar putea fi ceva de genul 30 USD, apoi ați calcula cheltuiala în fiecare zi, începând de la prima dată când se face clic pe anunț la ultima dată când se face clic pe anunț sau într-un mod personalizat. interval de date. În acest fel, puteți obține o rentabilitate exactă a investiției pe baza cheltuielilor publicitare reale pentru fiecare link.

Se termină configurarea

Apoi faceți clic pe creați și acum linkul dvs. UTM este creat cu succes și tot ce trebuie să faceți în continuare este să intrați în managerul dvs. de anunțuri, în acest caz a fost Facebook, și să introduceți această adresă URL în acest anunț și să vă asigurați că UTM-ul pe care tocmai l-ați creat este acolo și urmărește datele din acel anunț.

Există mai multe de acoperit despre urmărirea restului campaniilor dvs., inclusiv vânzările și cum să analizați datele pe care le primiți, dar le vom acoperi în videoclipurile următoare. Deocamdată, acesta este modul în care se inserează adresele URL ale paginilor, se adaugă coduri de urmărire, se creează UTM-uri și se stabilește cheltuieli în interiorul MarketPlan.