Śledzenie i linki

Śledzenie lejków i kampanii jest absolutnie niezbędnym elementem sukcesu Twojego marketingu. Jednak dla osób z ograniczonym doświadczeniem w analityce lub pracy zaplecza nad kampanią może się wydawać bardzo przytłaczające, aby rzeczywiście się udać, zwłaszcza biorąc pod uwagę ilość technologii i wiedzę na temat procesu analitycznego, która jest wymagana, aby skutecznie uzyskać dane z Twoich kampanii. chcieć.

Ale w MarketPlan staramy się uprościć cały proces za pomocą kilku kluczowych, łatwych do zrozumienia kroków, więc bez względu na to, kim jesteś i jaki masz poziom doświadczenia, możesz śledzić swoje kampanie i wyjść na koniec z lepszym zrozumieniem swoich marketing i bardziej dochodowe kampanie.

W tym filmie omówimy pierwsze kroki tego procesu: wstawianie adresów URL stron, dodawanie kodu śledzenia MarketPlan, tworzenie UTM i ustalanie wydatków. Więc zanurkujmy od razu.

Wstawianie adresów URL stron:

Na kanwie MarketPlan, po utworzeniu projektu lejka, następnym krokiem jest umieszczenie rzeczywistych adresów URL kampanii w elementach strony, co można zrobić, po prostu klikając tutaj „Rzeczywisty adres URL” i wprowadzając swój adres URL . Będzie to strona, której kod śledzenia MarketPlan będzie wyszukiwał po zainstalowaniu rzeczywistego kodu śledzenia w nagłówku strony.

Dodawanie kodu śledzenia:

Następnie pobierzemy sam kod. Jeśli masz plan Pro lub wyższy, będziesz mieć możliwość przełączenia tego przełącznika na tryb na żywo i jesteś teraz w trybie analizy na żywo. i zauważysz menu z napisem „Kod śledzenia”. Po prostu skopiuj ten kod i wklej go w sekcji nagłówka stron, z których chcesz śledzić statystyki.

Lub, w zależności od twórcy strony, z której korzystasz (WordPress, ClickFunnels itp.) możesz mieć możliwość zastosowania kodu śledzenia globalnie, w którym to przypadku nie będziesz musiał ręcznie wklejać kodu na każdej stronie. Gdy to zrobisz, będziesz zbierać aktualne statystyki ze stron wybranych w kampanii.

Należy tutaj zwrócić uwagę na to, że jeśli używasz tego samego adresu URL strony w wielu ścieżkach lub kampaniach, na przykład jeśli masz dwie ścieżki, które w pewnym momencie prowadzą do Twojej głównej witryny, możesz umieścić kody śledzenia w nagłówku strony, aby śledzić tę samą stronę w wielu planach w MarketPlan.

Linki śledzące

Kolejnym elementem kampanii, który możesz śledzić, są linki. W MarketPlan używamy UTM, które są standardem branżowym w marketingu do śledzenia linków.

Aby mieć pewność, że każdy element Twojej kampanii zostanie uwzględniony, niezależnie od tego, gdzie znajdują się Twoje linki, niezależnie od tego, czy jest to przycisk na stronie, post na blogu, e-maile, posty w mediach społecznościowych, opisy filmów na YouTube, linki partnerskie, MarketPlan jest w stanie zmierzyć skuteczność Twoje linki w Twoich kampaniach.

I choć to jest wielkie, jest jeden ogromny sprzeciw. I to jest dla każdego, kto prowadzi kampanie lub lejki przez jakiś czas, czy to dla klientów, czy dla sklepu e-commerce, czy każdego doświadczonego marketera, będzie wiedział, że generuje dużo linków. Czy mówimy, że będziesz musiał przejrzeć i skrupulatnie skojarzyć każdy z istniejących linków, które mogą być teraz setkami lub tysiącami, z MarketPlanem tylko po to, aby śledzić swoje kampanie?

Automatyczne powiązanie

Na szczęście odpowiedź brzmi nie. A to z powodu funkcji MarketPlan o nazwie Automatyczne skojarzenie, w której wbudowana w bezstratny kod śledzenia MarketPlan automatycznie wykrywa i śledzi Twoje istniejące UTM w Twoich kampaniach, a dane z nich pojawiają się bezpośrednio w tabeli statystyk w trybie na żywo.

Jeśli więc ktoś wchodzi z UTM niepowiązanego z Twoją kampanią, wystarczy kliknąć niepowiązany UTM i przeciągnąć go do elementu kampanii, który chcesz powiązać z tym UTM bezpośrednio na płótnie MarketPlan. A nawet jeśli nie potrzebujesz go powiązanego, MarketPlan nadal będzie go śledzić, dzięki czemu będziesz mógł poznać wszystkie statystyki z niego niezależnie.

Tworzenie UTM

Kolejną ważną częścią śledzenia jest tworzenie unikalnych linków do Twoich kampanii. Można to zrobić w tradycyjny sposób, używając czegoś takiego jak Google UTM builder. Ale w MarketPlan możesz kontekstowo tworzyć UTM w każdej aplikacji kampanii, do której używasz UTM. Jeśli więc chcesz utworzyć łącza do sekwencji wiadomości e-mail, możesz to zrobić bezpośrednio z aplikacji kanwy poczty e-mail, podobnie jak w przypadku blogów, mediów społecznościowych, reklam i nie tylko.

Przejdźmy do modułu reklamowego tutaj i utwórzmy link bezpośrednio w naszej kampanii. Po prostu kliknij ikonę koła zębatego przy reklamie, którą chcesz śledzić, i kliknij link edytuj. Ponieważ reklama jest już połączona ze stroną, na którą chcesz kierować ruch, po wybraniu docelowego adresu URL śledzony już adres URL strony jest do wyboru. Następnie wprowadzasz źródło kampanii, którym w tym przypadku jest Facebook. Medium kampanii to reklama ryczałtowa. Nazwij kampanię. Nie ma tu żadnych haseł, ponieważ nasza reklama nie koncentruje się na słowach kluczowych. Załóżmy, że treść kampanii to wideo 1.

Śledzenie wydatków

MarketPlan śledzi wydatki, aby uwzględnić dokładny zwrot z inwestycji z tymi wydatkami za pomocą tych linków na dole. Więc jeśli masz istniejące linki UTM, które automatycznie kojarzysz z MarketPlanem, możesz przejść do tych linków i ustawić rzeczywisty koszt tego linku lub reklamy i dopasować go do MarketPlan w celu dokładnego raportowania. Tworząc linki w aplikacji istnieje wiele opcji obliczania wydatków, w tym ramy czasowe i częstotliwość obliczeń. Na przykład w większości przypadków należy ustawić budżet dzienny dla każdej reklamy, który może wynosić około 30 USD, a następnie obliczyć ten wydatek każdego dnia, począwszy od pierwszego kliknięcia reklamy do ostatniego kliknięcia reklamy lub w niestandardowym zakres dat. W ten sposób możesz uzyskać dokładny ROI na podstawie rzeczywistych wydatków na reklamę dla każdego linku.

Wykończenie konfiguracji

Następnie kliknij Utwórz, a teraz Twój link UTM został pomyślnie utworzony i wszystko, co musisz zrobić, to przejść do swojego menedżera reklam, w tym przypadku był to Facebook, i wprowadzić ten adres URL do tej reklamy i upewnić się, że właśnie utworzony UTM jest tam i śledzi dane z tej reklamy.

Jest więcej do omówienia na temat śledzenia pozostałych kampanii, w tym sprzedaży i analizowania otrzymywanych danych, ale omówimy je w następnych filmach. Na razie jest to sposób wstawiania adresów URL stron, dodawania kodów śledzenia, tworzenia UTM i ustawiania wydatków w MarketPlan.