10 основных ошибок, которые совершают начинающие контент-маркетологи

Поскольку объем и сложность цифрового контента продолжают расти, компании находят все больше причин инвестировать в контент-маркетинг. Создание и продвижение ценного контента — один из самых эффективных способов установить связь с клиентами и создать аудиторию.

Согласно отчету Demand Metric за 2016 год, успешные B2B-компании тратят почти треть своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. Итак, в чем преимущества контент-маркетинга?

Преимущества контент-маркетинга

Предприятия используют множество различных маркетинговых методов, чтобы попытаться привлечь клиентов. Контент-маркетинг создает и распространяет ценный, актуальный и последовательный контент для привлечения и удержания клиентов. Контент-маркетинг может помочь бизнесу различными способами, в том числе:

Создание авторитета в вашей отрасли

Создание авторитета в своей отрасли — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать как предприниматель. Контент-маркетинг — отличный способ сделать это, поскольку он позволяет вам делиться своими знаниями и опытом со своей аудиторией таким образом, чтобы это было ценным и увлекательным. Кроме того, создавая информативный и интересный контент, вы можете позиционировать себя как авторитета в своей области, что приведет к большему количеству потенциальных клиентов, запросов и клиентов.

Привлечение большего количества посетителей сайта

Как владелец бизнеса, вам необходимо привлекать посетителей веб-сайта для осуществления продаж. Контент-маркетинг включает в себя регулярное создание и распространение ценного контента с целью привлечения и вовлечения клиентов. Кроме того, это может помочь улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, привлечь потенциальных клиентов и узнаваемость бренда, если все сделано правильно.

Генерация лидов, которые превращаются в клиентов

Привлечение потенциальных клиентов — один из важнейших аспектов любого бизнеса. Контент-маркетинг создает ценный контент и делится им с вашей целевой аудиторией, чтобы привлекать и конвертировать клиентов.

Повышение лояльности клиентов

Есть несколько причин, по которым компании должны инвестировать в контент-маркетинг. Во-первых, это помогает повысить лояльность клиентов. Лояльные клиенты с большей вероятностью вернутся в ваш бизнес, порекомендуют вас друзьям и купят у вас больше товаров и услуг. Контент-маркетинг может помочь вам достичь этих целей, укрепляя отношения с клиентами и предоставляя информацию, которую они могут использовать.

Есть много других преимуществ использования контент-маркетинга для помощи вашему бизнесу, и он может быть полезным инструментом, который может помочь расширить охват вашего бизнеса в Интернете.

10 ошибок, которые совершают начинающие контент-маркетологи

Однако есть некоторые ошибки, которые допускают контент-маркетологи для бизнеса, которые могут негативно сказаться. Особенно, если речь идет о малом бизнесе, у которого нет возможности обратиться к лучшему агентству по маркетингу производства, чтобы оказать им необходимую поддержку. Если вы хотите, чтобы ваш контент-маркетинг был успешным, вот несколько ошибок, которых следует избегать:

1. Недостаточное количество контента

Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают начинающие контент-маркетологи, — недостаточное количество контента. Они ошибочно полагают, что если напишут всего несколько качественных постов, то смогут привлечь больше читателей и подписчиков. Однако, это не так. Чтобы добиться успеха, вам необходимо создавать стабильный поток высококачественного контента.

Если вы не можете создавать достаточно контента самостоятельно, вы можете подумать о найме автора контента или компании, занимающейся контент-маркетингом. Создавая большой объем качественного контента, вы сможете привлечь больше читателей и подписчиков и повысить свои шансы на конверсию.

2. Создание некачественного контента

Создание низкокачественного контента — распространенная ошибка среди новых контент-маркетологов, потому что они пытаются сделать слишком много и слишком быстро. Они настолько сосредоточены на создании отличного контента, что не тратят время на изучение основ хорошего письма, таких как грамматика и пунктуация.

Еще одна причина производства некачественного контента заключается в том, что новые контент-маркетологи пытаются подражать стилю известных блоггеров и журналистов. Они думают, что если смогут писать как эти профессионалы, их контент будет таким же успешным.

3. Недостаточное продвижение контента

Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают новые контент-маркетологи, — это недостаточное продвижение своего контента. К сожалению, это может быть огромной ошибкой, приводящей к напрасной трате времени и усилий.

Если вы хотите, чтобы ваш контент был успешным, вам нужно продвигать его как можно больше. Это означает поделиться им в социальных сетях, отправить его по электронной почте в свой список и связаться с соответствующими блоггерами и журналистами.

Если вы приложили усилия для создания отличного контента, не позволяйте ему тратиться зря, недостаточно продвигая его.

4. Сосредоточение внимания на количестве, а не на качестве

Количество важнее качества — это ошибка, которую совершают новые контент-маркетологи, потому что это может привести к спаму и низкокачественному контенту. Когда вы сосредотачиваетесь на количестве, вы с большей вероятностью создадите контент для публикации, а не потратите время на создание высококачественного контента, который будет полезен и интересен вашей аудитории.

Некачественный контент может повредить репутации вашего бренда и затруднить привлечение новых читателей и подписчиков. Также может быть сложно восстановить репутацию спама. Однако сосредоточение внимания на качестве поможет вам создать ценную контент-аудиторию, которая поможет вам развивать свой блог.

5. Не ориентироваться на правильную аудиторию

При создании контента важно думать о своей аудитории. К сожалению, новые контент-маркетологи совершают одну распространенную ошибку — не ориентируются на нужную аудиторию. Если вы не уверены, кто ваша целевая аудитория, вы можете сделать несколько вещей, чтобы выяснить это.

Во-первых, вам нужно понять свой бизнес и то, что вы предлагаете. Затем, когда у вас будет четкое представление о вашем бизнесе, вам нужно подумать о том, кто будет заинтересован в том, что вы продаете. Далее вам нужно создать портрет покупателя. Персонажи покупателей вымышлены, но представляют вашего идеального клиента, основанного на реальных людях.

6. Игнорирование SEO и маркетинга в социальных сетях

Ни для кого не секрет, что SEO и маркетинг в социальных сетях необходимы для контент-маркетинга. Однако многие маркетологи нового контента совершают ошибку, полностью игнорируя эти каналы. Это может быть огромной ошибкой, поскольку SEO и социальные сети — два наиболее эффективных способа привлечь новую аудиторию и привлечь трафик к вашему контенту.

SEO необходимо для того, чтобы ваш контент находили люди, которые ищут информацию по определенным темам. Оптимизируя свой контент для поисковых систем, вы можете гарантировать, что больше людей увидят вашу работу и потенциально перейдут на ваш сайт. Социальные сети также важны для контент-маркетинга, поскольку они обеспечивают доступ к потенциальным клиентам для вашего бизнеса.

7. Пренебрежение маркетингом по электронной почте

Электронный маркетинг может быть чрезвычайно эффективным способом распространения контента, но новые контент-маркетологи часто им пренебрегают. Кроме того, электронный маркетинг может быть немного сложнее в реализации, чем другие методы распространения контента. Например, на создание хорошо продуманного электронного письма уходит больше времени, чем на написание сообщения в блоге или твита.

Еще одна причина, по которой маркетингу по электронной почте часто пренебрегают, — это низкие показатели отклика, которые часто с ним связаны. Однако это не обязательно так. Использование правильных стратегий может повысить скорость отклика и увидеть лучшие результаты ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

8. Создание унылого или скучного контента

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают новые контент-маркетологи, — создание скучного контента. Это может сильно оттолкнуть потенциальных читателей и привести к тому, что они потеряют интерес к вашему блогу или веб-сайту. Как контент-маркетолог, важно сосредоточиться на создании информативного и привлекательного контента.

Есть несколько способов оживить ваш контент и сделать его более интересным для ваших читателей. Один из способов — использовать изображения и видео. Другой способ — писать в более привлекательном стиле. Вы также можете попробовать использовать инфографику или визуализацию данных, чтобы прояснить свои мысли.

9. Использование только одного канала сбыта

Когда вы только начинаете заниматься контент-маркетингом, может возникнуть соблазн сложить все яйца в одну корзину и полагаться на один канал распространения. Вы можете подумать, что это самый эффективный способ сделать так, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей.

Однако полагаться на единственный канал распространения — большая ошибка, которую совершают новые контент-маркетологи. Используя только один канал, вы ограничиваете потенциальный охват вашего контента. Вы также рискуете насытить аудиторию своим контентом, что приведет к тому, что они отпишутся от вашего канала.

10. Не отслеживать результаты и соответствующим образом корректировать тактику

Когда вы новичок в контент-маркетинге, может возникнуть соблазн разбрасывать кучу вещей о стену, чтобы посмотреть, что приживется. Но, к сожалению, этот бессистемный подход, скорее всего, приведет к напрасным усилиям, и мало что можно будет показать с точки зрения результатов.

Одна из самых больших ошибок новых контент-маркетологов заключается в том, что они не отслеживают результаты и не корректируют свою тактику соответствующим образом. Если вы не отслеживаете, как работает ваш контент, вы не сможете определить, что работает, а что нет.

Нижняя линия

В заключение, контент-маркетинг является важной частью любой маркетинговой стратегии. Это позволяет вам обратиться к вашей целевой аудитории с вашим сообщением и помогает вам построить отношения с ними. В этой статье объясняется, почему для начинающих контент-маркетологов важно как можно больше узнать о контент-маркетинге и ошибках, которые вы можете совершить. Если вы хотите узнать больше о контент-маркетинге, вы можете поискать онлайн-ресурсы, которые окажут вам поддержку и помогут вам донести свой контент до целевой аудитории.