10 najczęstszych błędów popełnianych przez nowych content marketerów

Ponieważ ilość i złożoność treści cyfrowych wciąż rośnie, firmy znajdują więcej powodów, by inwestować w marketing treści. Tworzenie i promowanie wartościowych treści to jeden z najskuteczniejszych sposobów nawiązywania kontaktu z klientami i budowania grona odbiorców.

Według raportu Demand Metric z 2016 roku, odnoszące sukcesy firmy B2B wydają prawie jedną trzecią swojego budżetu marketingowego na content marketing. Jakie są więc korzyści z content marketingu?

Korzyści z marketingu treści

Firmy wykorzystują wiele różnych technik marketingowych, aby przyciągnąć klientów. Marketing treści tworzy i rozpowszechnia wartościową, odpowiednią i spójną treść, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów. Marketing treści może pomóc firmom na różne sposoby, w tym:

Budowanie autorytetu w Twojej branży

Ustanowienie autorytetu w swojej branży to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić jako przedsiębiorca. Marketing treści to świetny sposób na zrobienie tego, ponieważ pozwala dzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem z odbiorcami w sposób zarówno wartościowy, jak i angażujący. Ponadto, tworząc pouczające i interesujące treści, możesz pomóc sobie pozycjonować się jako autorytet w swojej dziedzinie, co prowadzi do większej liczby potencjalnych klientów, zapytań i klientów.

Przyciąganie większej liczby odwiedzających witrynę

Jako właściciel firmy musisz przyciągnąć odwiedzających witrynę do sprzedaży. Marketing treści polega na regularnym tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści, mających na celu przyciągnięcie i zaangażowanie klientów. Ponadto może pomóc poprawić ranking witryny w wyszukiwarkach, generowanie potencjalnych klientów i świadomość marki, jeśli zostanie to wykonane prawidłowo.

Generowanie leadów, które zamieniają się w klientów

Pozyskiwanie leadów to jeden z najważniejszych aspektów każdego biznesu. Marketing treści tworzy i udostępnia wartościowe treści odbiorcom docelowym, aby przyciągnąć i przekonwertować klientów.

Budowanie lojalności klientów

Istnieje kilka powodów, dla których firmy powinny inwestować w content marketing. Po pierwsze, pomaga budować lojalność klientów. Lojalni klienci częściej wracają do Twojej firmy, polecają Cię znajomym i kupują od Ciebie więcej produktów i usług. Marketing treści może pomóc Ci osiągnąć te cele poprzez pielęgnowanie relacji z klientami i dostarczanie informacji, z których mogą korzystać.

Korzystanie z marketingu treści, aby pomóc Twojej firmie, niesie ze sobą o wiele więcej korzyści i może być przydatnym narzędziem, które może pomóc w zwiększeniu zasięgu online Twojej firmy.

10 błędów popełnianych przez nowych content marketerów

Istnieją jednak pewne błędy popełniane przez marketerów treści dla firm, które mogą mieć negatywny wpływ. Zwłaszcza jeśli chodzi o małą firmę, która nie ma możliwości skontaktowania się z najlepszą agencją marketingu produkcyjnego, aby zapewnić im wsparcie, którego potrzebują. Jeśli chcesz, aby Twój content marketing odniósł sukces, oto kilka błędów, których możesz chcieć uniknąć:

1. Nie produkujemy wystarczającej ilości treści

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych content marketerów jest niewystarczająca produkcja treści. Błędnie wierzą, że jeśli napiszą tylko kilka wysokiej jakości postów, będą w stanie przyciągnąć więcej czytelników i obserwujących. Tak jednak nie jest. Aby odnieść sukces, musisz tworzyć stały strumień wysokiej jakości treści.

Jeśli nie możesz samodzielnie wyprodukować wystarczającej ilości treści, możesz rozważyć zatrudnienie autora treści lub firmy zajmującej się marketingiem treści. Tworząc dużą ilość wysokiej jakości treści, będziesz w stanie przyciągnąć więcej czytelników i obserwujących oraz zwiększyć swoje szanse na konwersje.

2. Produkcja treści niskiej jakości

Tworzenie treści o niskiej jakości jest częstym błędem wśród nowych marketerów treści, ponieważ starają się zrobić zbyt dużo i zbyt szybko. Są tak skupieni na tworzeniu świetnych treści, że nie poświęcają czasu na naukę podstaw dobrego pisania, takich jak gramatyka i interpunkcja.

Innym powodem tworzenia treści o niskiej jakości jest to, że nowi specjaliści od marketingu treści próbują naśladować styl znanych blogerów i dziennikarzy. Uważają, że jeśli potrafią pisać jak ci profesjonaliści, ich treść będzie równie udana.

3. Niewystarczające promowanie treści

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych content marketerów jest niewystarczająca promocja ich treści. Niestety może to być ogromny błąd, prowadzący do zmarnowania czasu i wysiłku.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści odniosły sukces, musisz jak najbardziej je promować. Oznacza to udostępnianie go w mediach społecznościowych, wysyłanie go e-mailem na swoją listę i kontaktowanie się z odpowiednimi blogerami i dziennikarzami.

Jeśli wkładasz wysiłek w tworzenie świetnych treści, nie marnuj ich, nie promując ich wystarczająco.

4. Skupienie się na ilości nad jakością

Ilość nad jakością jest błędem popełnianym przez nowych content marketerów, ponieważ może prowadzić do spamowania i niskiej jakości treści. Kiedy skupiasz się na ilości, bardziej prawdopodobne jest, że stworzysz treści do publikacji, niż poświęcisz czas na tworzenie wysokiej jakości treści, które będą pomocne i angażujące odbiorców.

Treści niskiej jakości mogą zaszkodzić reputacji Twojej marki i utrudnić przyciągnięcie nowych czytelników i obserwatorów. Odzyskanie reputacji będącej spamem może być również trudne. Jednak skupienie się na jakości pomoże Ci stworzyć wartościową publiczność treści, która pomoże Ci rozwinąć bloga.

5. Brak kierowania do właściwych odbiorców

Tworząc treści, ważne jest, aby myśleć o swoich odbiorcach. Niestety nowi specjaliści od marketingu treści popełniają jeden powszechny błąd, nie docierając do właściwych odbiorców. Jeśli nie masz pewności, kim jest Twoja grupa docelowa, możesz zrobić kilka rzeczy, aby to rozgryźć.

Najpierw musisz zrozumieć swój biznes i to, co oferujesz. Następnie, gdy już dobrze zrozumiesz swój biznes, musisz pomyśleć o tym, kto byłby zainteresowany tym, co sprzedajesz. Następnie musisz stworzyć persony kupującego. Postacie kupujących są fikcyjne, ale reprezentują idealnego klienta w oparciu o prawdziwych ludzi.

6. Ignorowanie SEO i marketingu w mediach społecznościowych

Nie jest tajemnicą, że SEO i marketing w mediach społecznościowych są niezbędne w marketingu treści. Jednak wielu nowych marketerów treści popełnia błąd polegający na całkowitym ignorowaniu tych kanałów. Może to być ogromnym błędem, ponieważ SEO i media społecznościowe to dwa najskuteczniejsze sposoby docierania do nowych odbiorców i przyciągania ruchu do Twoich treści.

SEO jest niezbędne, aby Twoje treści znalazły osoby szukające informacji na określone tematy. Optymalizując treść pod kątem wyszukiwarek, możesz upewnić się, że więcej osób zobaczy Twoją pracę i potencjalnie przejdzie do Twojej witryny. Media społecznościowe są również ważne dla content marketingu, ponieważ zapewniają dostęp do potencjalnych klientów dla Twojej firmy.

7. Zaniedbywanie e-mail marketingu

E-mail marketing może być niezwykle skutecznym sposobem dystrybucji treści, ale nowi specjaliści od marketingu treści często go lekceważą. Ponadto marketing e-mailowy może być nieco trudniejszy do wykonania niż inne metody dystrybucji treści. Na przykład utworzenie dobrze przygotowanej wiadomości e-mail zajmuje więcej czasu niż napisanie posta na blogu lub tweeta.

Innym powodem, dla którego e-mail marketing jest często zaniedbywany, jest niski odsetek odpowiedzi, który często jest z nim związany. Jednak nie musi tak być. Korzystanie z odpowiednich strategii może zwiększyć współczynniki odpowiedzi i uzyskać lepsze wyniki z kampanii e-mail marketingowych.

8. Tworzenie nudnych lub nudnych treści

Innym częstym błędem popełnianym przez nowych content marketerów jest tworzenie nudnych treści. Może to bardzo zniechęcić potencjalnych czytelników i spowodować, że stracą zainteresowanie Twoim blogiem lub witryną. Jako content marketer ważne jest, aby skupić się na tworzeniu treści informacyjnych i angażujących.

Istnieje kilka sposobów na urozmaicenie treści i uczynienie ich bardziej interesującymi dla czytelników. Jednym ze sposobów jest wykorzystanie obrazów i filmów. Innym sposobem jest pisanie w bardziej angażującym stylu. Możesz także spróbować użyć infografiki lub wizualizacji danych, aby wyraźniej przedstawić swoje uwagi.

9. Poleganie na tylko jednym kanale dystrybucji

Kiedy dopiero zaczynasz działalność w marketingu treści, kuszące może być umieszczenie wszystkich jajek w jednym koszyku i poleganie na jednym kanale dystrybucji. Możesz pomyśleć, że jest to najskuteczniejszy sposób, aby Twoje treści zobaczyło jak najwięcej osób.

Jednak poleganie na jednym kanale dystrybucji jest dużym błędem popełnianym przez nowych content marketerów. Używając tylko jednego kanału, ograniczasz potencjalny zasięg swoich treści. Ryzykujesz również, że nasycisz odbiorców swoimi treściami, co doprowadzi do ich rezygnacji z subskrypcji Twojego kanału.

10. Brak śledzenia wyników i odpowiednie dostosowywanie taktyki

Kiedy jesteś nowy w marketingu treści, rzucanie mnóstwem rzeczy o ścianę może być kuszące, aby zobaczyć, co się trzyma. Ale niestety, to przypadkowe podejście prawdopodobnie doprowadzi do zmarnowania wysiłku, przy czym niewiele można się za to wykazać pod względem wyników.

Jednym z największych błędów popełnianych przez nowych content marketerów jest brak śledzenia wyników i odpowiedniego dostosowywania swojej taktyki. Jeśli nie śledzisz wyników swoich treści, nie będziesz w stanie określić, co działa, a co nie.

Dolna linia

Podsumowując, content marketing to ważny element każdej strategii marketingowej. Umożliwia dotarcie z przekazem do odbiorców docelowych i pomaga budować z nimi relacje. W tym artykule wyjaśniono, dlaczego nowi specjaliści zajmujący się marketingiem treści powinni dowiedzieć się jak najwięcej o content marketingu i błędach, które można popełnić. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o content marketingu, możesz przeszukać zasoby online, które zapewnią Ci wsparcie i pomogą w dotarciu z treścią do docelowej grupy demograficznej.