أهم 10 أخطاء يرتكبها مسوقو المحتوى الجدد

مع استمرار انتشار المحتوى الرقمي من حيث الحجم والتعقيد ، تجد الشركات المزيد من الأسباب للاستثمار في تسويق المحتوى. يعد إنشاء محتوى قيم والترويج له أحد أكثر الطرق فعالية للتواصل مع العملاء وبناء جمهور.

وفقًا لتقرير Demand Metric لعام 2016 ، تنفق شركات B2B الناجحة ما يقرب من ثلث ميزانيتها التسويقية على تسويق المحتوى. إذن ما هي فوائد تسويق المحتوى؟

فوائد تسويق المحتوى

تستخدم الشركات العديد من تقنيات التسويق المختلفة لمحاولة جذب العملاء. ينشئ تسويق المحتوى ويوزع محتوى قيمًا وملائمًا ومتسقًا لجذب العملاء والاحتفاظ بهم. يمكن أن يساعد تسويق المحتوى الشركات بعدة طرق ، بما في ذلك:

تأسيس سلطة في صناعتك

يعد تأسيس سلطة في مجال عملك أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها كرائد أعمال. يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة للقيام بذلك ، حيث يتيح لك مشاركة معرفتك وخبراتك مع جمهورك بطريقة قيمة وجذابة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء محتوى إعلامي ومثير للاهتمام ، يمكنك المساعدة في وضع نفسك كسلطة في مجالك ، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين والاستفسارات والعملاء.

جذب المزيد من زوار الموقع

بصفتك صاحب عمل ، فأنت بحاجة إلى جذب زوار الموقع لتحقيق المبيعات. يتضمن تسويق المحتوى إنشاء محتوى قيم وتوزيعه بانتظام ، بهدف جذب العملاء وإشراكهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد في تحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب الخاص بك ، وتوليد العملاء المتوقعين ، والوعي بالعلامة التجارية عند القيام بذلك بشكل صحيح.

توليد عملاء محتملين يتحولون إلى عملاء

يعد تكوين عملاء محتملين أحد أهم جوانب أي عمل تجاري. ينشئ تسويق المحتوى محتوى قيمًا ويشاركه مع جمهورك المستهدف لجذب العملاء وتحويلهم.

بناء ولاء العملاء

هناك عدة أسباب تدفع الشركات إلى الاستثمار في تسويق المحتوى. أولاً ، يساعد على بناء ولاء العملاء. من المرجح أن يعود العملاء المخلصون إلى عملك ، ويوصونك بالأصدقاء ، ويشترون المزيد من المنتجات والخدمات منك. يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى في تحقيق هذه الأهداف من خلال تعزيز العلاقات مع العملاء وتوفير المعلومات التي يمكنهم استخدامها.

هناك العديد من الفوائد لاستخدام تسويق المحتوى لمساعدة عملك ، ويمكن أن يكون أداة مفيدة يمكن أن تساعد في زيادة الوصول إلى عملك على الإنترنت.

10 أخطاء يرتكبها مسوقو المحتوى الجديد

ومع ذلك ، هناك بعض الأخطاء التي يرتكبها مسوقو المحتوى للشركات والتي قد تؤثر سلبًا. خاصة إذا كان الأمر يتعلق بشركة صغيرة ليس لديها خيار الوصول إلى أفضل وكالة تسويق تصنيعية لمنحهم الدعم الذي يحتاجون إليه. إذا كنت تريد أن ينجح تسويق المحتوى الخاص بك ، فإليك بعض الأخطاء التي قد ترغب في تجنبها:

1. عدم إنتاج محتوى كافٍ

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها مسوقو المحتوى الجدد هو عدم إنتاج محتوى كافٍ. إنهم يعتقدون خطأً أنهم إذا كتبوا فقط عددًا قليلاً من المنشورات عالية الجودة ، فسيكونون قادرين على جذب المزيد من القراء والمتابعين. ولكن هذا ليس هو الحال. لكي تكون ناجحًا ، تحتاج إلى إنتاج دفق مستمر من المحتوى عالي الجودة.

إذا لم تتمكن من إنتاج محتوى كافٍ بمفردك ، فقد ترغب في التفكير في التعاقد مع كاتب محتوى أو شركة تسويق محتوى. من خلال إنتاج كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة ، ستتمكن من جذب المزيد من القراء والمتابعين وتحسين فرصك في إجراء تحويلات.

2. إنتاج محتوى منخفض الجودة

يعد إنتاج محتوى منخفض الجودة خطأً شائعًا بين مسوقي المحتوى الجدد لأنهم يحاولون فعل الكثير وبسرعة كبيرة. إنهم يركزون بشدة على إنشاء محتوى رائع لدرجة أنهم لا يأخذون الوقت الكافي لتعلم أساسيات الكتابة الجيدة ، مثل القواعد وعلامات الترقيم.

سبب آخر لإنتاج محتوى منخفض الجودة هو أن مسوقي المحتوى الجدد يحاولون محاكاة أسلوب المدونين والصحفيين المعروفين. يعتقدون أنهم إذا تمكنوا من الكتابة مثل هؤلاء المحترفين ، فإن محتواهم سيكون بنفس النجاح.

3. لا يكفي الترويج للمحتوى

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها مسوقو المحتوى الجدد هو عدم الترويج لمحتواهم بشكل كافٍ. لسوء الحظ ، يمكن أن يكون هذا خطأ فادحًا ، مما يؤدي إلى إضاعة الوقت والجهد.

إذا كنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى الترويج له قدر الإمكان. وهذا يعني مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإرسالها بالبريد الإلكتروني إلى قائمتك ، والتواصل مع المدونين والصحفيين المعنيين.

إذا بذلت جهدًا لإنشاء محتوى رائع ، فلا تدعه يضيع من خلال عدم الترويج له بشكل كافٍ.

4. التركيز على الكمية على الجودة

الكمية على الجودة خطأ يرتكبه مسوقو المحتوى الجدد لأنه يمكن أن يؤدي إلى محتوى غير مرغوب فيه ومنخفض الجودة. عندما تركز على الكمية ، فمن الأرجح أن تنتج محتوى للنشر بدلاً من قضاء الوقت في إنتاج محتوى عالي الجودة يكون مفيدًا وجذابًا لجمهورك.

يمكن أن يضر المحتوى منخفض الجودة بسمعة علامتك التجارية ويجعل من الصعب جذب قراء ومتابعين جدد. قد يكون من الصعب أيضًا استرداد السمعة غير المرغوب فيها. ومع ذلك ، فإن التركيز على الجودة سيساعدك على إنتاج جمهور قيم للمحتوى ، مما سيساعدك على تنمية مدونتك.

5. عدم استهداف الجمهور المناسب

عند إنشاء المحتوى ، من المهم التفكير في جمهورك. لسوء الحظ ، يرتكب المسوقون الجدد للمحتوى خطأً شائعًا وهو عدم استهداف الجمهور المناسب. إذا لم تكن متأكدًا من جمهورك المستهدف ، فيمكنك القيام ببعض الأشياء لمعرفة ذلك.

أولاً ، عليك أن تفهم عملك وما تقدمه. بعد ذلك ، بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لعملك ، عليك التفكير في من سيكون مهتمًا بما تبيعه. بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء شخصيات المشتري. شخصيات المشتري هي شخصيات خيالية ولكنها تمثيلات لعميلك المثالي تستند إلى أشخاص حقيقيين.

6. تجاهل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث

ليس سراً أن تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ضروريان لتسويق المحتوى. ومع ذلك ، يرتكب العديد من جهات تسويق المحتوى الجديدة خطأ تجاهل هذه القنوات تمامًا. قد يكون هذا خطأ فادحًا ، حيث أن تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي هما من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جماهير جديدة وجذب حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) ضروريًا للعثور على المحتوى الخاص بك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات حول مواضيع محددة. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، يمكنك التأكد من أن المزيد من الأشخاص يرون عملك ومن المحتمل أن ينقروا للوصول إلى موقعك. تعد الوسائط الاجتماعية مهمة أيضًا لتسويق المحتوى لأنها توفر الوصول إلى العملاء المحتملين لعملك.

7. إهمال التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة فعالة للغاية لتوزيع المحتوى ، لكن غالبًا ما يهمله مسوقو المحتوى الجدد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر صعوبة في التنفيذ من طرق توزيع المحتوى الأخرى. على سبيل المثال ، يستغرق إنشاء بريد إلكتروني جيد الصنع وقتًا أطول مما يستغرقه كتابة منشور مدونة أو تغريدة.

سبب آخر لإهمال التسويق عبر البريد الإلكتروني غالبًا هو معدلات الاستجابة المنخفضة التي ترتبط به غالبًا. ومع ذلك ، لا يجب أن يكون هذا هو الحال. يمكن أن يؤدي استخدام الاستراتيجيات الصحيحة إلى زيادة معدلات الاستجابة ورؤية نتائج أفضل من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

8. إنشاء محتوى ممل أو ممل

خطأ شائع آخر يرتكبه مسوقو المحتوى الجدد هو إنشاء محتوى باهت. يمكن أن يكون هذا بمثابة إقبال كبير للقراء المحتملين ويجعلهم يفقدون الاهتمام بمدونتك أو موقع الويب الخاص بك. بصفتك جهة تسويق للمحتوى ، من المهم التركيز على إنشاء محتوى إعلامي وجذاب.

هناك عدة طرق لإضفاء الإثارة على المحتوى الخاص بك وجعله أكثر تشويقًا لقرائك. طريقة واحدة هي استخدام الصور ومقاطع الفيديو. طريقة أخرى هي الكتابة بأسلوب أكثر جاذبية. يمكنك أيضًا محاولة استخدام الرسوم البيانية أو تصورات البيانات لتوضيح نقاطك.

9. الاعتماد على قناة توزيع واحدة فقط

عندما تبدأ للتو في تسويق المحتوى ، قد يكون من المغري وضع كل بيضك في سلة واحدة والاعتماد على قناة توزيع واحدة. قد تعتقد أن هذه هي الطريقة الأكثر فعالية لعرض المحتوى الخاص بك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

ومع ذلك ، فإن الاعتماد على قناة توزيع واحدة هو خطأ كبير يرتكبه مسوقو المحتوى الجدد. باستخدام قناة واحدة فقط ، فإنك تحد من الوصول المحتمل للمحتوى الخاص بك. كما أنك تخاطر بإشباع جمهورك بالمحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى إلغاء اشتراكهم في قناتك.

10. عدم تتبع النتائج وتعديل التكتيكات وفقًا لذلك

عندما تكون جديدًا في مجال تسويق المحتوى ، فإن إلقاء مجموعة من الأشياء على الحائط قد يكون مغريًا لمعرفة ما يعلق. لكن لسوء الحظ ، من المرجح أن يؤدي هذا النهج العشوائي إلى إهدار الجهود مع القليل لإظهاره من حيث النتائج.

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها مسوقو المحتوى الجدد هو عدم تتبع النتائج وتعديل أساليبهم وفقًا لذلك. إذا لم تتعقب أداء المحتوى الخاص بك ، فلن تتمكن من تحديد ما يعمل وما لا يعمل.

الحد الأدنى

في الختام ، يعد تسويق المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويقية. يتيح لك الوصول إلى جمهورك المستهدف برسالتك ويساعدك على بناء علاقة معهم. توضح هذه المقالة سبب أهمية أن يتعلم مسوقو المحتوى الجدد قدر الإمكان عن تسويق المحتوى والأخطاء التي يمكن أن ترتكبها. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تسويق المحتوى ، فيمكنك البحث في الموارد عبر الإنترنت التي ستمنحك الدعم والمساعدة التي تحتاجها للوصول إلى المحتوى الخاص بك إلى الديموغرافية المستهدفة.