Стратегическое построение ссылок SaaS — стратегии для обратных ссылок SaaS

Вероятно, у вас много целей в жизни.

Вы хотите подняться на Эверест? Посетить все семь континентов? Освоить идеальный рецепт закваски?

Для многих SaaS-предприятий, особенно стартапов, взлом первой страницы результатов поиска — не просто цель, а приоритет. Так вы повышаете узнаваемость бренда и стимулируете рост. Попадание в первую десятку результатов поиска Google отличает вас от конкурентов и повышает доверие к вам в вашей отрасли.

Но эта первая страница может быть неуловимой. Итак, как вы можете получить свой бизнес там? Надежная стратегия SEO (поисковая оптимизация) является ответом. И основа этой стратегии SEO? Обратные ссылки.

Инвестиции в хорошо продуманный маркетинговый план могут творить чудеса для видимости и доверия к вашему веб-сайту. Как отмечает агентство Acceleration в своем руководстве по маркетинговым бюджетам SaaS, создание качественного контента и создание надежных обратных ссылок может помочь вашему бренду стать авторитетом в вашей отрасли.

Выделив часть своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг и наращивание ссылок, вы сможете повысить рейтинг своего веб-сайта в результатах поиска, привлечь больше посетителей на свой сайт и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии. Это проверенная стратегия, которая может сильно окупиться для SaaS-компаний, особенно для стартапов, стремящихся сделать себе имя на переполненном рынке.

Вот что мы собираемся рассказать в этой статье о стратегическом построении ссылок SaaS. Используйте эти ссылки, чтобы перейти к разделу:

• Что такое обратные ссылки?
• Как бренды SaaS могут извлечь выгоду из обратных ссылок?
• Каковы примеры обратных ссылок SEO?
• Важны ли обратные ссылки в 2021 году?
• Что делает контент доступным для ссылок?
• 11 стратегий создания обратных ссылок на ваш SaaS-сайт
• Как реализовать свою стратегию построения обратных ссылок
• Чего не следует делать при создании обратной ссылки

И многое другое помимо этого, но давайте перейдем к этому.

Бессовестный плагин и SEO-оптимизация — мы можем получить вам обратные ссылки с самых мощных сайтов в мире, таких как Hubspot, TechCrunch, BigCommerce. Ознакомьтесь с нашей страницей создания ссылок и информационно-просветительской работы (не забывайте о внутренних ссылках).

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки — это просто ссылки с одного сайта на другой.

Например, допустим, вы читаете статью на веб-сайте А, а статья на веб-сайте А ведет на веб-сайт Б. Ссылка на веб-сайт Б является обратной ссылкой. Это похоже на рекомендацию с веб-сайта А, говорящую: «Иди загляни на веб-сайт Б; у них есть хорошие вещи».

Поисковые системы видят эти переходы (обратные ссылки) между страницами и ранжируют страницы выше в результатах поиска, если у них больше обратных ссылок, т. е. количество, и если обратные ссылки хорошие, т. е. качество. Мы рассмотрим различные стратегии, которые вы можете использовать для улучшения своих обратных ссылок, позже в этой статье, но сейчас важно понять идею обратных ссылок.

Обратные ссылки иногда называются другими именами, например:

• Входящая ссылка
• Входящая ссылка
• Ссылка
• Внутренняя ссылка

Но чаще всего их называют обратными ссылками, так что мы будем придерживаться их.

Закажите БЕСПЛАТНУЮ консультацию по SEO и линкбилдингу

Как работают обратные ссылки?

Обратные ссылки действуют как индикаторы ценности для алгоритмов поисковых систем при определении позиций вашего веб-сайта по определенным темам и ключевым словам.

Например, когда вы подаете заявку на работу, вы предоставляете компании, в которую вы подаете заявку, список рекомендаций, подтверждающих, что вы хороший сотрудник. В свою очередь, вы можете выступать в качестве референта для одного из ваших рефералов. Обратные ссылки работают как ссылки между веб-сайтами, доказывая, что их стоит посетить.

Рейтинг вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) имеет решающее значение для роста бизнеса и привлечения посетителей на ваш сайт. Если большое количество сайтов ссылается на конкретный веб-сайт, он будет рассматриваться как ведущий авторитет в своей теме и, следовательно, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Как бренды SaaS могут извлечь выгоду из обратных ссылок?

С января по декабрь 2020 года почти 65% поисковых запросов в Google завершились без перехода на другой веб-сайт, другими словами, поиск с нулевым кликом.

Столкнувшись с такими цифрами, вы хотите убедиться, что ваш бренд SaaS делает все возможное, чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. Больше просмотров означает большую узнаваемость бренда. Обратные ссылки — это один из ключевых способов поднять ваш сайт в результатах поиска, но вы не можете просто добавить несколько ссылок на свою страницу и закончить.

Увеличение обратных ссылок на ваш сайт и на ваш сайт требует серьезной работы и специальной стратегии. Обратные ссылки должны быть лишь одним из важнейших элементов вашей SEO-стратегии , наряду с качественным SEO-контентом и техническим SEO.

Органический трафик

Трафик, который ваш сайт генерирует из поисковой системы без какой-либо платной рекламы, является органическим трафиком. Вместо этого люди естественным образом или органически находят ваш сайт при использовании поисковой системы.

Противоположностью органического трафика является платный трафик, и это то, на что это похоже. Платный трафик — это трафик на ваш сайт, полученный с помощью платной рекламы в поисковых системах. Вы узнаете их на любой странице поиска Google по первым трем результатам со словом «Реклама» в левом верхнем углу.

Вот пример платной рекламы в поиске Google:

Каждый, у кого есть веб-страница, стремится увеличить свой органический трафик, особенно на растущем рынке, таком как SaaS . Обратные ссылки — это ценный способ увеличить органический трафик на ваш сайт.

Более высокий рейтинг в поисковых системах

Обратные ссылки повысят ваш рейтинг в поисковой системе, и больше людей узнают о вашем бренде. Поэтому приличное количество качественных обратных ссылок в продуманном контенте поможет вашему бренду SaaS выделиться среди конкурентов.

И здесь важен качественный контент . Существует стратегия создания ссылок — вы не можете просто размещать их там, где хотите. Якорный текст, позиция ссылки и внешние ссылки по сравнению с внутренними ссылками — все это необходимо учитывать.

Например, допустим, вы размещаете статью в блоге вашего сайта. Ссылки в этом блоге, которые появляются в первой трети текста, повлияют на ваш рейтинг в поисковой системе больше, чем ссылка в нижней трети текста — просто об этом нужно помнить.

Каковы примеры обратных ссылок SEO?

Обратные SEO-ссылки бывают разных форм и размеров. Хотя вы чаще всего видите обратные ссылки в виде текста гиперссылки с описательным якорным текстом, они также могут отображаться следующими способами:

• URL-адрес веб-сайта, сообщение в социальной сети или описание эпизода подкаста.
• Изображение или значок на главной странице
• Видео со встроенной ссылкой
• Инфографика со встроенной ссылкой

Вот пример ссылок в примечаниях к выпуску подкаста:

Заметили все ссылки?

Обратные ссылки также бывают разных значений.

Обратная ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как The New York Times, даст вашему сайту гораздо больше вознаграждения за ваши усилия, чем, например, небольшая местная газета. Эта идея известна как авторитет домена, и это означает, что чем более надежным и влиятельным является сайт, тем большее влияние вы получаете за обратные ссылки.

И не забудьте провести исследование ключевых слов .

Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова используются в качестве анкорного текста обратной ссылки. Если вам нужно напоминание или вы новичок в мире SEO, ключевое слово — это слово или фраза, которые потенциальный трафик/клиенты вводят в поисковую систему, чтобы найти нужные им услуги .

Старайтесь, чтобы ваш анкорный текст был естественным и относился к исходному материалу, на который вы ссылаетесь. Google будет наказывать сайты, которые используют обратные ссылки с якорным текстом «точное совпадение». Если вы не знаете, за что еще Google может наказать, мы расскажем, какнесоздавать обратные ссылки позже в этой статье.

Еще один тип обратной ссылки, о котором следует знать, — это обратная ссылка «nofollow». Ссылки nofollow не учитываются в алгоритмах поисковых систем, потому что они обычно исходят из источников, которые не добавляют релевантности поисковым запросам.

Многие nofollow-ссылки представляют собой комментарии, размещенные под блогом или видео, пресс-релизами или платной рекламой. Опять же, большинство ссылок являются «dofollow», так что вам не придется об этом беспокоиться, но полезно знать об этом и иметь в виду.

И, наконец, обратные ссылки из одного источника — это хорошо, но если этот источник ссылается на ваш сайт несколько раз? Вы потеряете часть ранжирования. Помните, что важно общее количество сайтов и авторитет их домена, а не количествораз, когда они ссылаются на ваш сайт.

Важны ли обратные ссылки в 2023 году?

Наверное, больше, чем когда-либо.

Google AI работает над новым алгоритмом поиска, основанным на их модели BERT 2018 года , которая называется многозадачной унифицированной моделью или сокращенно MUM. MUM разрабатывается для сканирования открытой сети, игнорируя низкокачественный контент при сканировании данных.

Хотя MUM еще не будет работать в полную силу, стоит подумать о том, как это может повлиять на более высокие рейтинги SEO .

Значения и контекст будут иметь большее значение, чем когда-либо, в построении ссылок в будущем. Ссылки низкого качества будут игнорироваться, а контекстные ссылки, повышающие ценность сайта, будут вознаграждены.

Источник изображения

Алгоритмы будущего, такие как MUM, будут иметь более тонкое понимание языка, в том числе нескольких языков. В результате создание стратегических ссылок будет иметь решающее значение для маркетинговых стратегий SaaS , стремящихся ориентироваться в мире передовых алгоритмов поисковых систем.

Что делает контент доступным для ссылок?

Контент, на который можно сделать ссылку, должен быть привлекательным и доступным для совместного использования. Соблюдайте следующие критерии и наблюдайте, как ваш контент распространяется со скоростью лесного пожара.

1. Полезно и действенно

Содержимое, на которое можно ссылаться, будет полезным и действенным. Он должен быть специфичен для вашей ниши SaaS и предоставлять информацию или идеи, которыми другие люди в вашей отрасли и пользователи из вашей целевой аудитории захотят поделиться.

Вы разработали хак для подключения удаленных членов команды в рекордно короткие сроки? Затем напишите сообщение в блоге с подробным описанием процесса и поделитесь им. Распространение ваших идей повысит узнаваемость вашего бренда SaaS, и вы никогда не знаете, кто может читать.

Возьмем, к примеру, этот пост в блоге от Hubspot: «20 лучших маркетинговых статей всех времен, по мнению маркетинговой команды HubSpot».

Этот тип статей действительно удваивает ценный и информативный контент, на который можно ссылаться. Во-первых, это сводка (подробнее об этом позже) рекомендаций от их маркетинговой команды. Во-вторых, рекомендации — это статьи, которые ссылаются на ещебольшеинформации — настоящая матрешка статей.

2. Единственный в своем роде

Как и любой хороший интернет-контент, постарайтесь сделать контент вашего бренда запоминающимся (и, в идеале, доступным для совместного использования). Единственным в своем роде контентом может быть подробная статья, забавная инфографика, рейтинговые статьи, шаблоны, калькуляторы… список можно продолжить. и дальше. Проявите творческий подход к своему контенту , и он мгновенно станет более доступным для ссылок.

Возьмите инфографику. Canva опубликовала этот фрагмент контента: «40 лучших инфографик, которые вас вдохновят», включая все виды захватывающей инфографики. Умный ход контент-маркетинга от Canva, поскольку графический дизайн является одним из элементов их продукта.

Читатели могут просматривать инфографику с осознанием того, что они могли бы сделать что-то подобное на Canva.

Как придумать темы, на которые можно ссылаться

Придумывание тем, на которые можно ссылаться, может показаться сложной задачей, но это не так сложно, как вы думаете.

Темы, на которые можно ссылаться, часто представляют собой просто риффы на популярные темы, относящиеся к вашей или смежной отрасли. Подобно Hubspot, занимающемуся маркетингом, или Canvas, занимающемуся графическим дизайном, ваша отрасль поможет вам в создании контента.

Подумайте о том, что предлагает ваш SaaS-бизнес. Вы недавно решили проблему? Нашли новый полезный продукт, помогающий вести бизнес? Иногда ответ прямо перед вами.

Когда у вас появятся идеи, прогоните их через обозреватель контента, чтобы узнать, популярны ли они. Ahrefs Content Explorer — популярный выбор, а инструмент Semrush Topic Research — еще один вариант. Эти инструменты онлайн-маркетинга покажут вам различные показатели, которые можно разбить и применить к вашей стратегии цифрового маркетинга.

Как только у вас появятся идеи, вы можете начать воплощать их в жизнь, выбрав стратегию создания обратных ссылок.

11 стратегий создания обратных ссылок на ваш SaaS-сайт

1. Гостевые посты

Гостевые посты — отличный способ укрепить ваши обратные ссылки.

Создавайте ссылки, выделяя свой бренд своим голосом в гостевом посте для соответствующего веб-сайта в вашей отрасли. Гостевые посты — это простой и полезный способ получить качественные обратные ссылки. Найдите несколько крупных и средних компаний и публикаций в своей области и узнайте, можно ли опубликовать гостевой пост.

Будьте в курсе отраслевых новостей и продвигайте интересные решения для своего бизнеса, это поможет вам преуспеть в гостевом блогинге. Напишите о том, чему вы научились, создавая свою компанию SaaS, или опубликуйте практическое руководство по маркетингу SaaS .

Сосредоточьте свои усилия на веб-сайтах с высоким авторитетом, которые повысят ценность ваших обратных ссылок. Не просто пишите миллион гостевых постов для каждого веб-сайта под солнцем. Получение обратных ссылок с помощью гостевых постов означает предоставление качественного контента, который читатели оценят на качественных ссылающихся доменах.

2. Страницы ресурсов

Некоторые из лучших материалов в Интернете представлены в виде страниц ресурсов.

Страницы ресурсов — это информационные фрагменты контента, призванные научить читателя чему-то ценному. Страницы ресурсов часто являются руководствами или инструментами. Обычно они имеют форму списков, отчетов, тематических исследований или электронных книг и подчеркивают множество применений или функций любых продуктов SaaS, которые они перечисляют или описывают.

Если некоторые идеи ваших страниц ресурсов начинаются со слов «10 советов…» или «50 лучших…», то вы уже движетесь в правильном направлении. Страницы ресурсов носят информационный характер, и если люди сочтут эту информацию полезной, они поделятся ею, что делает ее ценной стратегией для рассмотрения.

3. Обзоры

Вы, вероятно, были в Интернете достаточно долго, чтобы прочитать одну или две статьи с такими заголовками, как «60 экспертов по продуктивности рекомендуют свои любимые инструменты SaaS».

Это пример сводной страницы, и это отличный способ получить обратные ссылки. Также довольно легко связаться с авторами этих страниц.

Это подводит нас к услугам медиа-запросов.

Запросы СМИ

Helpareporter.com (HARO) — это сайт, который связывает журналистов и репортеров с отраслевыми экспертами. Все, что вам нужно сделать, это подписаться на их ежедневные электронные письма и отвечать на любые запросы, которые соответствуют вашим конкретным знаниям.

Вот пример того, что вы увидите в их ежедневных электронных письмах:

Например, если ваш SaaS-бизнес хорошо разбирается в биткойнах, вы можете отправить электронное письмо на номер запроса 25, предложив свой опыт. Если репортер из Finance Magnates решит, что вы идеально подходите для включения в статью, они обратятся за цитатой.

Ваша цитата появится в их статье, и вместе с вашим именем и учетными данными вы, надеюсь, получите обратную ссылку на свой бизнес.

Конечно, вы можете не всегда получать ответы на запросы, на которые отвечаете (там большая конкуренция), но на сайте всегда есть запросы.

HARO — не единственное имя в игре сводок новостей. Вот еще несколько сайтов, на которые стоит обратить внимание, если вы хотите проводить сводки новостей:

• Qwoted
• ИсточникБутылка
• Теркель
• OnePitch

4. Обмен обратными ссылками

Обмен обратными ссылками не требует пояснений, это в основном «вы ссылаетесь на меня, а я ссылаюсь на вас», но это не одна из лучших стратегий построения ссылок SaaS.

Google заявляет в своих рекомендациях по схемам ссылок , что «чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я дам ссылку на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок» может негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска.

Поэтому нужно быть осторожным, чтобы не переборщить.

Если вы собираетесь использовать обмен обратными ссылками, делайте это экономно и убедитесь, что используемые вами ссылки приносят пользу вашему контенту и имеют смысл для вашего продукта SaaS.

5. Упоминания бренда

Упоминания обратных ссылок — отличный способ использовать веб-сайт, компании и услуги, которые вы упоминаете в своем контенте. Используйте свою сеть, применяя стратегии совместного упоминания, повторного упоминания и несвязанного упоминания бренда . Читайте дальше для получения дополнительной информации.

Совместные упоминания

Используйте свою сеть SaaS с пользой и воспользуйтесь преимуществами совместного упоминания.

Совместное упоминание работает следующим образом: найдите несколько контактов, которые регулярно пишут гостевые посты, а затем попросите их упомянуть ваш продукт в некоторых из своих постов и предложить упомянуть их услуги в ваших гостевых постах.

Упомяните меня

Когда вы пишете свой гостевой пост или разрабатываете свой контент, вы, вероятно, упоминаете немало других веб-сайтов, продуктов или услуг. Хотя вы, возможно, не связаны напрямую с этими другими компаниями, обращение к ним за обратными ссылками — неплохая идея.

Они могут не всегда отвечать, но стоит попытаться получить несколько простых и качественных обратных ссылок.

Несвязанные упоминания бренда

Если ваш бренд появляется на другом веб-сайте без каких-либо ссылок или атрибуции, вы можете связаться и запросить обратную ссылку. Поскольку сайт уже знаком с вашим продуктом, они, скорее всего, выполнят ваш запрос.

Источник изображения

Это отличный способ получить обратные ссылки с минимальными усилиями.

6. Создание битых ссылок

Создание битых ссылок — отличный способ воспользоваться всеми устаревшими и неработающими (ошибка 404, кто-нибудь?) страницами, скрывающимися в Интернете. Так что подготовьте свой контент и предложите его любым веб-сайтам с неработающими ссылками.

Устаревшие инструменты

Следите за любыми значительными приобретениями крупных SaaS-компаний. Если компания была выкуплена более крупной компанией, есть шанс, что некоторые устаревшие ссылки ждут, пока их не найдут. Обратитесь к сайтам и предложите заменить их устаревшие ссылки своими рабочими ссылками.

По сути, так работает стратегия неработающих ссылок, но вместо устаревших ссылок вы заменяете неработающие ссылки.

Отсутствующие обратные ссылки

Стратегия отсутствующих обратных ссылок аналогична стратегии устаревших и неработающих ссылок.

Если у вашего бренда SaaS когда-то были обратные ссылки на определенном сайте, но теперь они отсутствуют, узнайте, что произошло. Ссылки могут отсутствовать по разным причинам, например, сайт обновляет старый контент. Обратитесь к платформе и посмотрите, сможете ли вы вернуть свою ссылку.

7. Обзоры и каталоги SaaS

Отличным местом для поиска SaaS-компаний и описания собственного SaaS-продукта являются сайты и каталоги SaaS-обзоров.

Вы когда-нибудь искали что-то вроде «лучшее отслеживание времени SaaS»? Скорее всего, ваши результаты поиска направят вас на обзорный сайт, на котором перечислены плюсы и минусы всех видов продуктов SaaS для отслеживания времени.

Вот лишь несколько обзорных сайтов и каталогов SaaS, на которые стоит обратить внимание:

• Скачать приложение
• Каптерра
• Десять лучших отзывов
• Консультации по программному обеспечению
• TrustRadius

8. Украденные изображения

Ваша SaaS-компания выпускает уникальное искусство или инфографику? Убедитесь, что другие сайты не используют ваш контент для собственного использования.

Если вы обнаружите мошеннический контент, обратитесь к платформе, используя свое украденное изображение, и посмотрите, дадут ли они вам обратную ссылку. Они могут с радостью подчиниться, поскольку они все равно взяли ваше изображение, или они могут просто удалить изображение.

В любом случае, следите за любой незарегистрированной работой, чтобы убедиться, что вы получаете признание за свой контент .

9. Отраслевые подкасты

Подкасты сейчас довольно популярны, и их использование в вашей стратегии построения ссылок SaaS — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда и получить обратные ссылки.

Узнайте, какие подкасты подходят для вашей отрасли, и отправьте сообщение на тему, о которой вам удобно говорить в течение примерно 30 минут.

Когда эпизод выходит в эфир, он сопровождается описанием содержания эпизода, и это отличное место, чтобы подключить свой бизнес и получить несколько обратных ссылок.

10. Техника небоскреба Брайана Дина

Техника небоскреба, созданная Брайаном Дином, экспертом по SEO, заключается в том, чтобы писать контент лучше, чем ваши конкуренты, выходить на сайты, на которые ссылаются ваши конкуренты, и предлагать им свой лучший контент.

По крайней мере, это идея. Конечно, этот метод может работать не для всех SaaS-сервисов, в зависимости от вашего целевого рынка и аудитории. Ключом к тому, чтобы эта стратегия работала, является создание контента, который на голову превосходит контент конкурентов.

Убедить сайт сделать обратную ссылку на ваш контент означает, что он должен выделяться и быть чем-то, что попадет в первую десятку поисковых запросов и останется там.

11. Общие конкуренты

Видите одного из ваших прямых конкурентов на сайте обзора SaaS, но не вашу компанию?

Общая стратегия конкурентов может помочь вам устранить этот пробел в вашем плане обратных ссылок.

Как мы упоминали ранее, обзорные сайты и каталоги SaaS, не говоря уже о других типах контента, будут публиковать списки продуктов SaaS. Если вы видите своих конкурентов в одном из этих списков, стоит связаться, чтобы узнать, будет ли платформа включать ваши услуги на сайт.

Если вы нашли сайт, ссылающийся на конкурента, но знаете, что ваш продукт намного лучше, вы можете обратиться к владельцу сайта и договориться (поддерживая ваш более ценный продукт), чтобы он заменил обратные ссылки вашего конкурента вашими собственными .

Как реализовать свою стратегию построения обратных ссылок

Итак, теперь у вас в кармане 11 стратегий, но вы не знаете, что с ними делать.

В следующем разделе мы рассмотрим лучшие способы выполнения следующего этапа вашей стратегии создания обратных ссылок. После прочтения вы будете полностью подготовлены для проведения исследований, поиска потенциальных клиентов, рассылки информации, выполнения последующих действий и на один шаг приблизитесь к надежной стратегии построения ссылок SaaS .

Проведите тщательное исследование

Первый шаг в разработке вашей стратегии построения ссылок — узнать о рынке вашей отрасли. После того, как вы вошли в свою торговую площадку, вы можете определить свою аудиторию.

Знание своей аудитории жизненно важно, потому что это поможет вам создать выигрышный контент, который найдет отклик. Кроме того, когда у вас есть четкое представление о том, кто ваша аудитория, вы можете узнать, на кого они уже подписаны.

Это даст вам некоторое представление о типах контента, который они видят, и о том, кого может включать ваш реферальный трафик. Затем вы можете создать аналогичный контент или пойти в совершенно другом направлении.

После того, как вы узнаете, на каком рынке вы находитесь и кто ваша аудитория, вы можете начать определять своих конкурентов. Узнайте, какой контент размещают ваши конкуренты, и определите их самые сильные ссылки.

Найдите хорошие перспективы

Если мысль о поиске перспектив вызывает у вас холодный пот, расслабьтесь. Найти хорошие перспективы не так сложно, как кажется. Ключ в том, чтобы поддерживать эффективность ваших поисковых усилий и оптимизировать процесс.

Во-первых, определите веб-сайты в вашей области, которые вы уже часто посещаете или которые, как вы знаете, популярны. Затем свяжитесь с влиятельными лицами отрасли и создайте сеть установившихся отношений, которые предоставят вам возможности для создания ссылок.

Озадачены другими способами завязать знакомства? Присоединяйтесь к онлайн-сообществам или группам Facebook для вашей отрасли, посещайте живые отраслевые мероприятия, участвуйте в чатах Twitter и группах LinkedIn .

Есть много разных способов найти хорошие перспективы. Просто подумайте нестандартно о том, где вы взаимодействуете с людьми и платформами в своей отрасли. Держите лист Excel или бегущий список по вашему выбору всех ваших контактов с соответствующей информацией.

Если вы никогда не обращались к платформам или не подключались к сайту, вы захотите отправить персонализированную информацию, но мы рассмотрим это в следующем разделе.

Отправить персонализированную рассылку

Отправка информации или продвижение вашего контента — непростое дело. Хотя это не очень сложно, вы не хотите, чтобы ваши электронные письма или звонки были слишком бесполезными или казались несовместимыми с вашим брендом и сообщениями.

Вы хотите, чтобы общение было персонализированным, дружелюбным и точным, особенно если вы обращаетесь к кому-то, с кем никогда раньше не контактировали, другими словами, к холодному контакту. Существуют CRM, которые могут обрабатывать ваши презентации за вас, автоматизируя работу и упрощая контакт с несколькими источниками.

Оцените свой бизнес, количество контактов, которые у вас есть, и выберите лучший подход для вашей стратегии. Еще одна важная вещь, которую следует помнить — не просите напрямую обратную ссылку на ваш сайт. Эта тактика может показаться слишком агрессивной.

Если у вас уже нет связи с платформой, просто протяните руку и разместите свой контент, и если все пойдет хорошо, в будущем, вероятно, появится обратная ссылка.

Делайте последующие действия

Завершение последующей работы будет иметь большое значение для обеспечения этих обратных ссылок.

Во многих случаях одного электронного письма потенциальному клиенту будет недостаточно. Подумайте о своих предпочтениях в электронной почте — у вас, вероятно, есть тонны электронных писем, и вы, вероятно, потеряли некоторые из них. Это нормально и даже желательно отправить последующее электронное письмо тому, с кем вы связались.

Ожидайте отправки нескольких коротких электронных писем с любыми потенциальными клиентами, с которыми вы связались.

Чего не следует делать при создании обратных ссылок

В любом процессе есть правильный и неправильный способ.

Это справедливо и для создания обратных ссылок. Хотя некоторые из следующих тактик не обязательно запрещены, они не одобряются в сообществе SEO , и вы должны делать все возможное, чтобы их избегать.

Тактика черной шляпы

Тактика «черной шляпы» включает в себя манипулирование результатами поиска в интересах компании, а не пользователя. В результате тактика черных шляп часто приводит к наказанию, если ее поймают.

Некоторые тактики черной шляпы включают в себя:

• Наполнение ключевыми словами — когда вы «наполняете» свой контент нерелевантными ключевыми словами, пытаясь манипулировать ранжированием страницы. Это может быть текст, который звучит как ерунда, потому что состоит из повторяющихся слов и фраз.
• Маскировка. Поисковым системам отображается другой контент, чем пользователям, когда они посещают сайт, в зависимости от того, указывает ли их IP-адрес на то, что они являются человеком или поисковым роботом. Например, поисковый паук увидит контент на скрытой странице спам-сайта и ретранслирует его обратно в результаты поиска как законный сайт, а пользователь, который нажмет на этот результат, попадет на спам-сайт.
• Контент низкого качества. Может включать копирование контента с веб-сайта человеком или ботом, а затем повторное использование его для вашего сайта. Некоторые создатели ссылок в черной шляпе SEO также будут использовать невидимые ключевые слова того же цвета, что и фон страницы, для управления результатами поиска.
• Платные ссылки. Google запрещает покупать и продавать ссылки или обменивать подарки или услуги на ссылки.
• Спам в комментариях к блогам. Хотя он и не так популярен, как раньше, это практика комментирования блогов или другого интернет-контента, просто с названием вашего веб-сайта в комментариях. Google обновил свой алгоритм, чтобы игнорировать любые ссылки в комментариях блога.
• Частные сети блогов (PBN) — это использование доменов с истекшим сроком действия, которые приобретаются и используются как часть сети частных блогов. В домены с истекшим сроком действия добавляется новый контент и вставляются некачественные ссылки. Эти страницы используются для ссылки друг на друга для постоянного создания ссылок. Прилагаются усилия, чтобы сайты выглядели независимыми, а не частью сети. Но владелец PBN может размещать ссылки на другие свои сайты, не зарабатывая их через третьих лиц.

Существуют и другие тактики черных шляп, и, вероятно, со временем будут созданы и использованы новые. В общем, если это кажется сомнительным, это, вероятно, незаконный способ создания ссылок.

Грубый охват

Это безошибочно и включает в себя здравый смысл. Когда вы обращаетесь к сайтам и платформам, чтобы представить свои отличные идеи контента, будьте вежливы и воздержитесь от использования любых отчуждающих выражений или агрессивной тактики.

Не будьте грубы, особенно когда вы отправляете последующие электронные письма. Уважайте время людей и помните, что вы представляете свой бренд. Даже если потенциальный клиент груб с вами или не отвечает, сохраняйте спокойствие.

Ложные переговорные обещания

Не делайте ошибку, предлагая контент , который вы не можете предоставить, в обмен на обратные ссылки, если вы не уверены, что сможете продолжить. Вы хотите вести свой бизнес добросовестно. Блоггеры, веб-сайты и другие компании, стремящиеся наладить отношения, проигнорируют ваши усилия, если вы пообещаете работу, которую не сможете выполнить.

Нерелевантные поля

Не тратьте свое время или чей-либо контент на сайты, которые не имеют смысла для вашей стратегии построения ссылок или для этого сайта в целом. Вместо этого постарайтесь обезопасить размещение гостевого контента на сайтах, относящихся к вашей отрасли.

Точно так же не тратьте драгоценное время на написание контента для низкокачественных блогов или на низкокачественный контент для авторитетных блогов. Вас оштрафуют за рассылку спама. Вместо этого сосредоточьте свою энергию на высококачественном контенте, предназначенном для авторитетных сайтов и платформ на рынке вашей отрасли.

Заключение

Эта статья и вся вышеизложенная информация должны были помочь вам достичь ваших целей SaaS SEO в построении ссылок для вашего бизнеса. Помните, что построение ссылок в первую очередь связано с построением отношений и выполнением работы.

Нужна помощь с этим? В Accelerate мы специализируемся на контент-маркетинге . Запишитесь на консультацию сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам достичь ваших целей.

Что-то вроде освоения Эвереста или того рецепта теста на закваске… ну, надеюсь, чуть более управляемого, чем Эверест.

Стиви Карпентер

:где(тело, iframe, pre, img, svg, видео, холст, выбор) {
максимальная ширина: 100%;
переполнение: авто;
слово-разрыв: слово-разрыв;
}

Стиви Карпентер (Stevie Carpenter) — руководитель отдела контента и информационно-пропагандистской деятельности в ускоренном SEO-агентстве, специализирующемся на SaaS. Благодаря более чем 10-летнему опыту работы в агентстве, его резюме включает в себя большинство ролей, связанных с контентом, которые вы можете себе представить, от писателя и редактора до менеджера. В настоящее время он курирует два отдела, которые работают по всему миру и предоставляют высококачественный контент для SaaS-брендов, стремящихся масштабироваться.