Размещение продукта: маркетинг через шоу и фильмы

«Мы живем в мире рекламы». Эта цитата метко сказана, поскольку она постоянно напоминает нам о рекламе повсюду. Они как боги, Вездесущие. Вы открываете видео на YouTube, появляется реклама, вы заходите в социальные сети, появляется реклама, вы говорите «F you» онлайн-миру, включаете телевизор, и, да, вы правильно догадались, появляется реклама.

Они настолько вездесущи, что мы теперь думаем, что они и есть реальность. Думаю, это не так. Реклама — это маркетинговая техника, цель которой — сделать продукт похожим на благословение. Это было круто и все, пока реклама не была изготовлена, заявляя, что это реклама. В этом цифровом гиперсвязанном мире мы подошли к перекрестку, где мы не знаем, что является рекламой, а что нет. Эта статья посвящена маркетингу, который распространяется на другие формы контента, особенно на фильмы и телешоу. Давайте прочитаем и посмотрим, насколько искусно мы созданы, чтобы верить в продукты.

Маркетинг бренда на протяжении многих лет
Продакт-плейсмент в фильмах
Необходимость размещения продукта
Преимущества продакт-плейсмента
Проблемы с продакт-плейсментом

Маркетинг бренда на протяжении многих лет

Существует множество форм и видов рекламы. Мы можем видеть примеры рекламных печатных СМИ, вещательных СМИ, онлайн-рекламы в социальных сетях и многих других. По мере развития технологий мы склонны видеть это повсюду. Мы можем видеть газеты, заполненные рекламой, мы можем видеть наше спутниковое телевидение, заполненное всевозможной рекламой. Теперь, когда мир находится в сети, мы можем видеть рекламу повсюду в Интернете. Они есть в нашей хронике в социальных сетях, в нашем аккаунте на Youtube, на веб-сайтах, на которых мы путешествуем, и во многих других местах.

За исключением любого другого фактора, всегда есть одна вещь, в которой можно быть уверенным. Мы сразу можем сказать, что смотрим рекламу, когда видим ее, но эта уверенность постепенно исчезает. Теперь мы не можем быть уверены, смотрим ли мы рекламу или реальную вещь, которую хотели бы посмотреть…

Продакт-плейсмент в фильмах

Мы видим, что бренды пытаются распространять бренды даже в контенте, который мы хотим смотреть. Представьте, что вы смотрите, как ваш любимый актер Ритик Рошан говорит в фильме: «Я люблю колу». Насколько это странно? Это очень распространенный трюк, который бренды применяют к нашим любимым типам контента. Это похоже на удар в спину. Что бы вы ни говорили об этом, мы можем ясно видеть его признаки повсюду. Тем не менее, это очень рискованная вещь, но она может творить чудеса, если все сделано гладко.

Добро пожаловать в мир «Product Placement». Где вы не можете сказать, является ли что-то реальным или это реклама. Бренды и кинорежиссеры делают это так гладко, что часто остаются за кадром и их никто не замечает. На самом деле, ваш мозг (этот умный маленький орган) замечает это и подсознательно записывает для будущего использования. Подобно тому, как вы видите, как актер пьет кока-колу в фильме, вы на самом деле этого не замечаете, но ваш мозг замечает. Тогда вы, скорее всего, закажете кока-колу, когда пойдете на ланч после этого фильма. Подобные настройки, здесь и там, должны иметь большое значение в долгосрочной перспективе. Бренды без ума от этого и платят огромные суммы денег, чтобы сделать это как можно более плавным.

Необходимость размещения продукта

Мы рассмотрим несколько примеров, доказывающих тот факт, что «Продакт-плейсмент» — это настоящая маркетинговая тактика. Причина этого в том, что нормальные люди на самом деле не обращают особого внимания на эти маленькие «странные вещи». Давайте посмотрим на некоторые незамеченные места размещения брендов, которые замечает только ваше подсознание.

Независимо от вашего возраста, болливудский фильм, о котором знают почти все, — это Koi Mil Gaya с Ритиком Рошаном и Прити Зинтой в главных ролях. Фильм известен появлением инопланетянина по имени Джаду. Кроме того, фильм является отличным примером продакт-плейсмента Bournvita. В этом фильме показано, что молодой Рохит (персонаж Ритика) любит пить свое молоко с Борнвитой. В некоторых сценах он даже хвастается этим своим друзьям, а также предлагает немного Bournvita ребенку-победителю в игре.

Другой пример из фильма с Ритиком в главной роли — болливудский фильм «Яадейн». Это был хит, как и все другие фильмы с участием Ритика Рошана. Он все время любимый актер в бизнесе. Но могли ли вы заметить «Продакт-плейсмент» Coke на протяжении всего времени показа фильма? Эта одна жесткая рама рассказывает одну и ту же историю, «Кока-кола в руке» почти везде. Возможно, вы не помните, но ваш мозг, должно быть, заметил: «Крутые люди, такие как Ритик, пьют кока-колу».

Популярная кинофраншиза «Джеймс Бонд» всегда так делала. С момента выхода «Доктора Ноу» в 1962 году франшиза о Джеймсе Бонде ассоциировалась с рядом брендов. Многие бренды выстроились в очередь, чтобы заплатить за рекламу в будущих выпусках знаменитого фильма. В первых фильмах использовались авиалинии Pan-am и огнестрельное оружие Smith and Wesson. Ранние фильмы связаны с такими популярными компаниями, как Pan-Am Airlines и Smith and Wesson, производящие огнестрельное оружие. Знаменитая сигара, созданная Бондом, также является очень популярным местом размещения бренда. Сообщается, что Lark Cigarettes заплатила целых 350 000 долларов за то, чтобы представить свою марку сигарет в лицензии на убийство. Помимо вышеупомянутых брендов, с франшизой связаны и другие популярные бренды: Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up и KFC.

Даже после того, как мы так много говорили о размещении бренда в фильме, мы все еще можем вспомнить культовую поездку Джеймса Бонда. Это был бренд роскошных автомобилей Aston Martin, который был удостоен чести за свой продукт. Aston Martin, бренд роскошных автомобилей, ухватился за возможность быть связанным с британским шпионом. Начиная с Goldfinger в 1964 году, это партнерство выдержало испытание временем.

Преимущества продакт-плейсмента

Почему это происходит? Почему бренды хотят создать образ известного/популярного актера, используя продукт бренда в качестве рекламы в продакт-плейсменте? Это законный вопрос, и на него нужно ответить.

Социальное доказательство

Социальное доказательство — реальная вещь в мире маркетинга. Это социальный и психологический прием, которым пользуются деловые люди. Социальное доказательство означает, что люди склонны безосновательно верить всему, что используют другие люди. Это ясно означает, что если вы наблюдаете, как толпа ведет себя определенным образом с определенным продуктом, то вы, скорее всего, будете следовать тенденции, не спрашивая о причине или почему.

Для быстрого примера мы можем взять случай Redbull. Redbull производит газированные напитки, и компания продает их в упаковке как энергетический напиток. Компания знала о феномене социального доказательства, и ее напитки не пользовались популярностью в Индии. Поэтому они выбрасывали пустые банки из-под Redbull возле каждого клуба и паба. Эта небольшая активность придала бренду Red Bull большую ценность и сделала его доход очень высоким. Что сделал «маленький хак», так это то, что он взял ценностное предложение «Ред Булл» и сделал его «крутым» в обществе. Как только было установлено, что люди, «которые посещают клубы и пабы, пьют ред булл», все начали имитировать поведение, на самом деле выпивая ред булл. Этот маленький трюк может творить чудеса, даже не позволяя людям думать о том, что они на самом деле делают.

Косвенный, но подсознательно сильный

Как мы упоминали ранее в статье, эти виды рекламы бесшумны и намного эффективнее обычных. Это совершенно очевидно из общества, в котором мы живем. Мы, скорее всего, коллективистское общество, и мы любим иметь статус, чтобы хвастаться. Если мы видим, как кинозвезда что-то делает, мы, скорее всего, будем подражать этому. Это поднимает вопрос о том, могут ли бренды платить создателям фильмов за то, чтобы они выполняли определенные действия.

Если код — это то, что создает сценарии для машин, то можно четко сказать, что медиа — это то, что создает сценарии для людей. Баладжи Шринивасан сказал в отчете, которым он поделился в Твиттере, что средства массовой информации — это то, что создает сценарии для людей. Таким образом, тот, кто контролирует средства массовой информации, контролирует ум или может контролировать ум. Медиа здесь — это любые средства массовой информации, это могут быть печатные издания, фильм, фрагмент контента на YouTube или что-либо, что может удерживать внимание в течение значительного периода времени.

Проблемы с продакт-плейсментом

Представьте, что вы являетесь надежным брендом, а затем теряете все доверие, которое вы создали за все годы тяжелой работы. Это очень плохо, но это очень просто. Представьте себе гигантов кино и сверхсовременного контента, продающих экранное время брендам для продакт-плейсмента. Эта маленькая опрометчивость на гладком пути к большим доходам может сорвать поезд роста. Люди могут просто бойкотировать все, что похоже на удар в спину.

Когда мы смотрим фильм, мы не думаем и не ожидаем, что нас прервет реклама или бренд, демонстрирующий свой продукт. Мы беззаботно ходим в театры, так как платим за такого рода развлечения. Если создатели фильма разбавят этот азарт для нас включением в фильм рекламы, то это, скорее всего, может испортить настроение многим киноманам.

Тем не менее, Netflix четко упоминает, что не позволяет брендам показывать что-либо или какую-либо рекламу в своих шоу, есть много незамеченных случаев, когда они были пойманы с продакт-плейсментом. Что ж, согласно отчетам, Netflix на сто процентов отказывается от вопроса «Продакт-плейсмента», и они никогда не будут накручивать платящую пользовательскую базу. Поскольку мы знаем, что Netflix является платной платформой или платформой на основе подписки, и если ее пользователи обнаружат, что она продает им рекламу, это может привести к огромному замедлению. Компания всегда говорит, что поддерживает и защищает права пользователей и работает достойно, ни один бренд никогда ничего не платил Netflix за какой-либо продакт-плейсмент.

Заключение

Мы знаем, что продакт-плейсмент — это очень ухабистый путь, который может стать серьезным препятствием для поклонника фильма или сериала. Кинематографисты это прекрасно знают. Однако, если все сделано гладко и аккуратно, это останется незамеченным аудиторией, а также принесет доход бренду. Таким образом, продакт-плейсмент в фильмах или сериалах может творить чудеса для бренда, если все сделано правильно.

часто задаваемые вопросы

В каком телешоу больше всего продакт-плейсмента?

Исследование, проведенное в начале 2022 года, показало, что американская версия «Офиса» была телешоу с наибольшим количеством продакт-плейсмента в мире.

Использует ли Netflix продакт-плейсмент?

Поскольку Netflix не продает рекламу, наиболее распространенный способ, которым бренды попадают в оригиналы Netflix, — это продакт-плейсмент. Бренды и агентства работают напрямую с производителями, чтобы размещать продукты в шоу Netflix, как и в других потоковых шоу.

Использует ли Coca-Cola продакт-плейсмент?

Coca-Cola — один из самых заметных брендов в кино и на телевидении. Coca-Cola имеет относительно длинный список продакт-плейсмента. Один из самых очевидных примеров — «Американский идол», одно из самых популярных шоу на американском телевидении, в котором проводится конкурс на поиск новых талантов сольного пения.

Какие существуют 3 типа продакт-плейсмента?

Существует множество способов использования продакт-плейсмента на телевидении: он может быть физическим, виртуальным, увиденным, но не использованным, упомянутым, контекстным или даже не брендированным.