Colocación de productos: marketing a través de programas y películas

“Vivimos en un mundo de anuncios”. Esta cita se dice acertadamente, ya que nos recuerda constantemente los anuncios en todas partes. Son como dioses, omnipresentes. Abres un video de YouTube, aparece un anuncio, vas a las redes sociales, aparece un anuncio, dices "F you" al mundo en línea y enciendes la televisión y, sí, lo estás adivinando bien, aparece un anuncio.

Son tan omnipresentes que ahora pensamos que son la realidad. Supongo que no lo son. Los anuncios son una técnica de marketing y el propósito es hacer que un producto parezca una bendición. Fue genial y todo hasta que se fabricaron anuncios que decían que eran anuncios. En este mundo hiperconectado digital, hemos llegado a un cruce en el que no sabemos qué es publicidad y qué no. Este artículo trata sobre el marketing que se difunde dentro de otras formas de contenido, especialmente películas y programas de televisión. Leamos y veamos cuán hábilmente somos productos hechos para creer.

Marketing de marca a lo largo de los años
Colocación de productos en películas
Necesidad de colocación de productos
Beneficios de la colocación de productos
Problemas con la colocación de productos

Marketing de marca a lo largo de los años

Hay muchas formas y tipos de anuncios. Podemos ver ejemplos de medios publicitarios impresos, medios de difusión, anuncios en redes sociales en línea y muchos más. A medida que la tecnología evoluciona, tendemos a verla en todas partes. Podemos ver los periódicos llenos de anuncios, podemos ver nuestro plato de televisión lleno de todo tipo de anuncios. Ahora, cuando el mundo está en línea, podemos ver anuncios en todas partes en línea. Están en nuestras líneas de tiempo de redes sociales, en nuestra cuenta de Youtube, en los sitios web a los que viajamos y mucho, mucho más.

Excepto por cualquier otro factor, siempre hay una cosa que es segura. Inmediatamente podemos decir que estamos viendo un anuncio cuando lo vemos, pero esta certeza se está desvaneciendo gradualmente. Ahora no podemos estar realmente seguros de si estamos viendo un anuncio o algo real que nos gustaría ver...

Colocación de productos en películas

Lo que estamos viendo es que las marcas están tratando de difundir las marcas incluso en el contenido que queremos ver. Imagina ver a tu actor favorito Hrithik Roshan decir "Me encanta la coca" en una película, ¿qué tan raro es eso? Este es un truco muy común que las marcas aplican a nuestros tipos de contenido favoritos. Esto se siente como ser apuñalado por la espalda. Independientemente de lo que pueda decir al respecto, podemos ver claramente signos de ello en todas partes. Sin embargo, es algo súper arriesgado pero puede hacer maravillas si se hace sin problemas.

Bienvenido al mundo del “Product Placement”. Donde no se puede saber si algo es real o es un anuncio. Las marcas y los directores de cine lo hacen con tanta fluidez que a menudo se queda atrás en las escenas y nadie se da cuenta. De hecho, su cerebro (Ese pequeño órgano inteligente) lo nota y lo anota subconscientemente para uso futuro. Al igual que ves a un actor beber 'Coca-Cola' en una película, en realidad no lo notas, pero tu cerebro sí. Entonces lo más probable es que pidas una coca-cola cuando vayas a almorzar después de esa película. Se supone que ajustes como estos, aquí y allá, marcan una gran diferencia a largo plazo. Las marcas están locas por esto y están pagando grandes sumas de dinero para que esto suceda de la mejor manera posible.

Necesidad de colocación de productos

Vamos a ver algunos ejemplos para comprobar que el 'Product Placement' es una verdadera táctica de marketing. La razón de esto es que la gente normal en realidad no presta mucha atención a estas pequeñas "cosas extrañas". Veamos algunas ubicaciones de marca desapercibidas que solo su mente subconsciente nota,

No importa tu edad, una película de Bollywood que casi todo el mundo conoce es Koi Mil Gaya, protagonizada por Hrithik Roshan y Preity Zinta. La película es famosa por la aparición de un extraterrestre llamado 'Jaadoo'. Aparte de esto, la película es un gran ejemplo de la colocación de productos de Bournvita. En esta película, se muestra que al joven Rohit (el personaje de Hritik) le encanta beber su leche con Bournvita. En algunas escenas, incluso se jacta de ello con sus amigos y también ofrece un poco de Bournvita a un niño ganador en un juego.

Otro ejemplo de una película protagonizada por Hritik es la película de Bollywood "Yaadein". Fue un éxito, como todas las demás películas protagonizadas por Hrithik Roshan. Es un actor favorito de todos los tiempos en el negocio. Pero, ¿pudo notar la 'ubicación del producto' de Coca-Cola durante todo el tiempo de ejecución de la película? Este marco rígido cuenta la misma historia, la "Coca-Cola en la mano" en casi todas partes. Puede que no lo recuerdes, pero tu cerebro debe haber notado: "La gente genial como Hrithik bebe Coca-Cola".

La popular franquicia cinematográfica “James Bond” lo hizo todo el tiempo. Desde el lanzamiento de Dr. No en 1962, la franquicia de James Bond se ha asociado con varias marcas. Muchas marcas hicieron fila para pagar promociones en futuras entregas de la famosa pieza cinematográfica. Las primeras películas presentaban Pan-am Airlines y armas de fuego Smith and Wesson. Las primeras películas presentan vínculos con compañías populares como Pan-Am Airlines y armas de fuego Smith and Wesson. El cigarro icónico que diseñó Bond también es una colocación de marca muy popular. Se informa que Lark Cigarettes pagó hasta $ 350,000 para presentar su marca de cigarrillos en Licencia para matar. Además de las marcas antes mencionadas, algunas de las otras marcas populares asociadas con la franquicia son Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up y KFC.

Incluso después de haber hablado tanto sobre la ubicación de la marca en la película, aún podemos recordar el icónico viaje de James Bond. Fue la marca de automóviles de lujo Aston Martin la que fue honrada con los pies de bond en su producto. Aston Martin, la marca de automóviles de lujo, aprovechó la oportunidad de asociarse con el espía británico. A partir de Goldfinger en 1964, esta asociación ha resistido la prueba del tiempo.

Beneficios de la colocación de productos

¿Por qué pasó esto? ¿Por qué las marcas quieren crear una personalidad de un actor famoso/popular utilizando un producto de marca como publicidad en la colocación de productos? Esta es una pregunta legítima y tiene que ser respondida.

Prueba social

La prueba social es algo real en el mundo del marketing. Es un truco social y psicológico que usan los empresarios. La prueba social significa que la gente tiende a creer lo que sea que sus compañeros estén usando sin una justificación. Eso significa claramente que si observa a una multitud hacer un determinado comportamiento con un determinado producto, es más probable que siga la tendencia sin preguntar por una razón o por qué.

Para un ejemplo rápido, podemos tomar el caso de Redbull. Redbull es un fabricante de bebidas carbonatadas y la empresa vende envasándola como una bebida energética. La empresa conocía el fenómeno de la prueba social y sus bebidas no eran famosas entre las masas de la India. Entonces, lo que hicieron fue arrojar latas vacías de Redbull afuera de todos los clubes y pubs. Esta pequeña actividad añadió mucho valor a la marca red bull e hizo que sus ingresos fueran muy altos. Lo que hizo el 'pequeño truco' fue tomar la propuesta de valor de Red Bull y hacer que pareciera "genial" en la sociedad. Una vez que se estableció que las personas "que visitan clubes y pubs beben Red Bull", todos comenzaron a imitar el comportamiento bebiendo Red Bull. Este pequeño truco puede hacer maravillas sin siquiera dejar que las personas piensen en lo que realmente están haciendo.

Indirecto pero subconscientemente fuerte

Como mencionamos antes en el artículo, este tipo de anuncios son silenciosos y mucho más efectivos que los regulares. Es bastante evidente en la sociedad en la que vivimos. Lo más probable es que seamos una sociedad colectivista y nos encanta tener un estatus para presumir. Si vemos a una estrella de cine hacer algo, lo más probable es que la imitemos. Esto plantea dudas sobre si las marcas pueden pagar a los cineastas para que realicen ciertas actividades.

Si el código es algo que codifica a las máquinas, entonces se puede decir claramente que los medios son algo que codifica a los seres humanos. Balaji Srinivasan dijo en un informe que compartió en Twitter que los medios son los guiones de los seres humanos. Es así, quien controla los medios, controla la mente o puede controlar la mente. Los medios aquí son cualquier tipo de medios, pueden ser medios impresos, una película, una pieza de contenido en YouTube o cualquier cosa que pueda captar la atención durante una cantidad significativa de tiempo.

Problemas con la colocación de productos

Imagine ser una marca confiable y luego perder toda la confianza que generó durante todos los años de arduo trabajo. Eso es tan malo pero más fácil de suceder. Imagine a los gigantes del cine y de contenido exagerado vendiendo tiempo de pantalla a las marcas para la colocación de productos. Esta pequeña erupción en el camino tranquilo hacia grandes ingresos puede hacer descarrilar el tren del crecimiento. La gente podría simplemente boicotear cualquier cosa que se sienta como una puñalada por la espalda.

Cuando vemos una película, no pensamos ni esperamos que seamos interrumpidos por un anuncio o una marca que muestra su producto. Vamos a los cines sin preocupaciones porque pagamos por ese tipo de entretenimiento. Si los cineastas diluyen esta emoción para nosotros al incluir anuncios en la película, lo más probable es que pueda estropear el estado de ánimo de muchos cinéfilos.

Sin embargo, Netflix menciona claramente que no permite que las marcas muestren nada ni ningún tipo de publicidad en su programa, hay muchos casos desapercibidos en los que han sido atrapados con la colocación de productos. Bueno, según los informes, Netflix rechaza al cien por cien la cuestión de la "colocación del producto", y nunca engañarán a la base de usuarios que pagan. Como sabemos, Netflix es una plataforma paga o basada en suscripción y si sus usuarios descubren que les vende anuncios, esto puede provocar una gran desaceleración. La compañía siempre dice que apoya y protege los derechos de los usuarios y trabaja con dignidad, ninguna marca ha pagado nunca nada a Netflix por ningún tipo de colocación de productos.

Conclusión

Sabemos que la colocación de productos es un viaje lleno de baches y puede ser una gran interrupción para un fanático de la película o la serie. Los cineastas lo saben muy bien. Sin embargo, si se hace sin problemas y con cuidado, pasará desapercibido para la audiencia y también generará ingresos para la marca. Por lo tanto, la colocación de productos en películas o series puede hacer maravillas para una marca, si se hace correctamente.

Preguntas más frecuentes

¿Qué programa de televisión tiene la mayor cantidad de colocación de productos?

Un estudio realizado a principios de 2022 encontró que la versión estadounidense de “The Office” era el programa de televisión con la mayor cantidad de ubicaciones de productos en todo el mundo.

¿Netflix utiliza la colocación de productos?

Dado que Netflix no vende publicidad, la forma más común en que las marcas acceden a los originales de Netflix es a través de la colocación de productos. Las marcas y las agencias trabajan directamente con las producciones para colocar productos en los programas de Netflix, de manera similar a otros programas de transmisión.

¿Coca-Cola utiliza la colocación de productos?

Coca-Cola es una de las marcas más visibles en Cine y TV. Coca-Cola tiene una lista relativamente larga de apariciones de colocación de productos. Uno de sus complementos más obvios es American Idol, uno de los programas más populares de la televisión estadounidense que presenta una competencia para encontrar nuevos talentos de canto en solitario.

¿Cuáles son los 3 tipos de colocación de productos?

Hay muchas formas de utilizar la colocación de productos en la televisión: puede ser física, virtual, vista pero no utilizada, mencionada, contextual o incluso sin marca.