Posizionamento del prodotto: marketing attraverso spettacoli e film

“Viviamo in un mondo di pubblicità”. Questa citazione è giustamente detta in quanto ci ricorda costantemente pubblicità ovunque. Sono come dei, onnipresenti. Apri un video di YouTube, appare un annuncio, vai sui social media, appare un annuncio, dici "F you" al mondo online e accendi la televisione e, sì, hai indovinato, appare un annuncio.

Sono così onnipresenti che ora pensiamo che siano la realtà. Indovina, non lo sono. Le pubblicità sono tutte una tecnica di marketing e lo scopo è far sembrare un prodotto una benedizione. È stato bello e tutto fino a quando non sono state prodotte pubblicità che affermavano di essere pubblicità. In questo mondo digitale iperconnesso, siamo arrivati ​​a un punto in cui non sappiamo cosa sia pubblicità e cosa no. Questo articolo riguarda il marketing diffuso all'interno di altre forme di contenuto, in particolare film e programmi TV. Leggiamo e vediamo con quanta intelligenza siamo prodotti fatti per credere.

Marketing del marchio nel corso degli anni
Inserimento di prodotti nei film
Necessità di inserimento di prodotti
Vantaggi dell'inserimento di prodotti
Problemi con l'inserimento di prodotti

Marketing del marchio nel corso degli anni

Ci sono molte forme e tipi di pubblicità. Possiamo vedere esempi di supporti di stampa pubblicitari, media di trasmissione, annunci di social media online e molti altri. Man mano che la tecnologia si evolve, tendiamo a vederla ovunque. Possiamo vedere i giornali pieni di pubblicità, possiamo vedere la nostra televisione piena di ogni sorta di pubblicità. Ora, quando il mondo è online, possiamo vedere annunci ovunque online. Sono sulle nostre timeline dei social media, sul nostro account Youtube, sui siti Web in cui viaggiamo e molto altro ancora.

Fatta eccezione per ogni altro fattore, c'è sempre una cosa che è certa. Possiamo subito dire che stiamo guardando una pubblicità quando ne vediamo una, ma questa sicurezza sta gradualmente svanendo. Ora non possiamo davvero essere sicuri se stiamo guardando una pubblicità o una cosa reale che vorremmo guardare...

Inserimento di prodotti nei film

Quello che stiamo vedendo è che i marchi stanno cercando di diffondere i marchi anche nei contenuti che vogliamo guardare. Immagina di guardare il tuo attore preferito Hrithik Roshan dire "I love coke" in un film, quanto è strano? Questo è un trucco molto comune che i brand applicano ai nostri tipi di contenuti preferiti. È come essere pugnalati alle spalle. Qualunque cosa tu possa dire al riguardo, possiamo vederne chiaramente i segni ovunque. Tuttavia, è una cosa molto rischiosa da fare ma può fare miracoli molto bene se fatta senza intoppi.

Benvenuto nel mondo del “Product Placement”. Dove non puoi dire se qualcosa è reale o è una pubblicità. Marchi e registi cinematografici lo fanno in modo così fluido che spesso viene lasciato indietro nelle scene e nessuno se ne accorge. In effetti, il tuo cervello (quel piccolo organo intelligente) lo nota e inconsciamente lo annota per un uso futuro. Come se vedessi un attore che beve "Coca-Cola" in un film, non te ne accorgi davvero ma il tuo cervello lo fa. Quindi molto probabilmente e molto probabilmente ordinerai una coca quando andrai a pranzo dopo quel film. Modifiche come queste, qua e là, dovrebbero fare molta differenza a lungo termine. I marchi ne vanno pazzi e stanno pagando ingenti somme di denaro per far sì che ciò avvenga nel modo più fluido possibile.

Necessità di inserimento di prodotti

Vedremo alcuni esempi per dimostrare il fatto che il 'Product placement' è una vera e propria tattica di marketing. La ragione di ciò è che le persone normali non prestano molta attenzione a queste piccole "cose ​​strane". Vediamo alcuni posizionamenti del marchio inosservati che solo il tuo subconscio nota,

Non importa la tua età, un film di Bollywood che quasi tutti conoscono è Koi Mil Gaya con Hrithik Roshan e Preity Zinta. Il film è famoso per l'apparizione di un alieno chiamato "Jaadoo". A parte questo, il film è un ottimo esempio dell'inserimento di prodotti di Bournvita. In questo film, viene mostrato che il giovane Rohit (il personaggio di Hritik) ama bere il suo latte con dentro Bournvita. In alcune scene, se ne vanta persino con i suoi amici e offre anche un po' di Bournvita a un bambino vincente in un gioco.

Un altro esempio tratto da un film interpretato da Hritik è il film di Bollywood "Yaadein". È stato un successo, come tutti gli altri film interpretati da Hrithik Roshan. È un attore preferito di tutti i tempi nel settore. Ma potresti notare il "posizionamento di prodotti" di Coke durante l'intero tempo di esecuzione del film? Questo telaio rigido racconta la stessa storia, la "Coca in mano" quasi ovunque. Potresti non ricordare, ma il tuo cervello deve aver notato: "Le persone fantastiche come Hrithik bevono Coca-Cola".

Il famoso franchise cinematografico "James Bond" lo faceva sempre. Dall'uscita di Dr No nel 1962, il franchise di James Bond è stato associato a numerosi marchi. Molti marchi si sono messi in fila per pagare le promozioni nelle prossime rate per il famoso pezzo cinematografico. I primi film presentavano Pan-am Airlines e Smith and Wesson Firearms. I primi film presentano legami con aziende famose come Pan-Am Airlines e armi da fuoco Smith and Wesson. L'iconico sigaro modellato da Bond è anche un posizionamento del marchio molto popolare. È stato riferito che Lark Cigarettes ha pagato fino a $ 350.000 per presentare la loro marca di sigarette in License to Kill. Oltre ai suddetti marchi, alcuni degli altri marchi popolari da associare al franchise sono Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up e KFC.

Anche dopo aver parlato così tanto del posizionamento del marchio nel film, possiamo ancora ricordare l'iconica cavalcata di James Bond. È stato il marchio di auto di lusso Aston Martin ad essere premiato con i piedi di Bond sul loro prodotto. Aston Martin, il marchio di auto di lusso, ha colto al volo l'opportunità di essere associato alla spia britannica. A partire da Goldfinger nel 1964, questa partnership ha resistito alla prova del tempo.

Vantaggi dell'inserimento di prodotti

Perché succede? Perché i marchi vogliono creare un personaggio di un attore famoso/popolare utilizzando un prodotto di marca come pubblicità nell'inserimento di prodotti? Questa è una domanda lecita e bisogna rispondere.

Prova sociale

La prova sociale è una cosa reale nel mondo del marketing. È un trucco sociale e psicologico che usano gli uomini d'affari. Prova sociale significa che le persone tendono a credere a qualunque cosa gli altri stiano usando senza una logica. Ciò significa chiaramente che se guardi una folla fare un certo comportamento con un certo prodotto, è molto probabile che tu segua la tendenza senza chiedere una ragione o un perché.

Per un rapido esempio, possiamo prendere il caso di Redbull. Redbull è un produttore di bevande gassate e l'azienda vende confezionandolo come bevanda energetica. L'azienda conosceva i fenomeni di riprova sociale e le sue bevande non erano famose tra le masse in India. Quindi quello che hanno fatto è stato lanciare lattine vuote di Redbull fuori da ogni club e pub. Questa piccola attività ha aggiunto molto valore al marchio red bull e ha reso le sue entrate molto elevate. Quello che ha fatto il "piccolo hack" è stato prendere la proposta di valore della Red Bull e farla apparire "cool" nella società. Una volta stabilito che le persone "che visitano club e pub bevono red bull", allora tutti hanno iniziato a imitare il comportamento bevendo effettivamente red bull. Questo piccolo trucco può fare miracoli senza nemmeno lasciare che le persone pensino a ciò che stanno effettivamente facendo.

Indiretto ma inconsciamente forte

Come accennato in precedenza nell'articolo, questi tipi di pubblicità sono silenziosi e molto più efficaci di quelli normali. È abbastanza evidente dalla società in cui viviamo. Molto probabilmente siamo una società collettivista e amiamo avere uno status da mettere in mostra. Se vediamo una star del cinema fare qualcosa, è molto probabile che la imitiamo. Ciò solleva dubbi sul fatto che i marchi possano pagare i cineasti per far loro svolgere determinate attività.

Se il codice è qualcosa che scripta le macchine, allora si può chiaramente affermare che i media sono qualcosa che scripta gli esseri umani. Balaji Srinivasan ha affermato in un rapporto che ha condiviso su Twitter che i media sono ciò che scrive gli esseri umani. È così, chiunque controlli i media, controlli la mente o possa controllare la mente. I media qui sono qualsiasi tipo di media, possono essere supporti di stampa, un film, un contenuto su YouTube o qualsiasi cosa che possa attirare l'attenzione per un periodo di tempo significativo.

Problemi con l'inserimento di prodotti

Immagina di essere un marchio di fiducia e poi di perdere tutta la fiducia che hai generato in tutti gli anni di duro lavoro. È così brutto ma è molto facile che accada. Immagina i giganti del cinema e dei contenuti esagerati che vendono tempo sullo schermo ai marchi per l'inserimento di prodotti. Questo piccolo sfogo sulla strada liscia verso grandi guadagni può far deragliare il treno della crescita. Le persone potrebbero semplicemente boicottare qualsiasi cosa sembri una pugnalata alle spalle.

Quando guardiamo un film non pensiamo né ci aspettiamo di essere interrotti da una pubblicità o da un marchio che mette in mostra il proprio prodotto. Andiamo nei cinema spensierati mentre paghiamo per quel tipo di intrattenimento. Se i registi diluiscono questa eccitazione per noi includendo pubblicità nel film, molto probabilmente può rovinare l'umore di molti cinefili.

Tuttavia, Netflix afferma chiaramente che non consente ai marchi di mostrare nulla o alcun tipo di pubblicità nel loro programma, ci sono molti casi inosservati in cui vengono catturati con l'inserimento di prodotti. Ebbene, secondo i rapporti, Netflix rifiuta al cento per cento la questione del "posizionamento di prodotti" e non imbroglierà mai la base di utenti paganti. Poiché sappiamo che Netflix è una piattaforma a pagamento o basata su abbonamento e se i suoi utenti scoprono che vende loro pubblicità, ciò può portare a un enorme rallentamento. L'azienda afferma sempre di sostenere e tutelare i diritti degli utenti e di lavorare dignitosamente, nessun brand ha mai pagato nulla a Netflix per alcun tipo di product placement.

Conclusione

Sappiamo che l'inserimento di prodotti è un percorso molto accidentato e può essere un'enorme interruzione per un fan di film o serie. I cineasti lo sanno molto bene. Tuttavia, se fatto senza intoppi e con attenzione, passerà inosservato al pubblico e genererà entrate anche per il marchio. Pertanto, l'inserimento di prodotti in film o serie può fare miracoli per un marchio, se eseguito correttamente.

FAQ

Quale programma televisivo ha il maggior numero di inserimenti di prodotti?

Uno studio condotto all'inizio del 2022 ha rilevato che la versione americana di "The Office" era il programma televisivo con il maggior numero di posizionamenti di prodotti in tutto il mondo.

Netflix utilizza l'inserimento di prodotti?

Poiché Netflix non vende pubblicità, il modo più comune in cui i marchi entrano negli originali Netflix è attraverso l'inserimento di prodotti. I marchi e le agenzie lavorano direttamente con le produzioni per inserire i prodotti negli spettacoli Netflix, in modo simile ad altri spettacoli in streaming.

Coca-Cola utilizza l'inserimento di prodotti?

Coca-Cola è uno dei marchi più visibili nei film e in TV. Coca-Cola ha un elenco relativamente lungo di apparizioni di product placement. Uno dei suoi plug più evidenti è in American Idol, uno degli spettacoli più popolari della televisione americana che ospita un concorso per trovare nuovi talenti di canto solista.

Quali sono i 3 tipi di inserimento di prodotti?

Esistono molti modi per utilizzare il product placement in TV: può essere fisico, virtuale, visto ma non utilizzato, menzionato, contestuale o addirittura senza marchio.