Персональный брендинг: 7 шагов для создания вашего + определение

В эпоху цифровых технологий создание личного бренда является чрезвычайно мощным активом. Облегчает ли это поиск клиентов, расширяет вашу сеть или увеличивает ваши шансы на трудоустройство, это беспроигрышный вариант для всех.

Что мы рассмотрим в этой статье:

• 7 шагов для развития вашего личного бренда.
• 3 ошибки, которые нельзя совершать при создании личного бренда.
• 3 примера очень успешного личного брендинга.

После того, как вы внимательно прочитаете эту статью и примените различные принципы, изложенные в ней, у вас будет готовая и работающая стратегия личного брендинга, и вы начнете пожинать первые плоды своих действий (которые мы увидим позже в этой статье). ).

Готовы выйти из тени и стать эталоном в своей области? Давайте совершим полный тур по личному брендингу и всем методам, используемым лучшими, чтобы вы могли применить их в свою очередь. 3, 2, 1…

Личный брендинг: определение

Персональный брендинг — это маркетинговая практика, которая заключается в сообщении о вашем опыте, идеях и ценностях. Цель - стать эталоном в теме. Человек выдвигает себя вперед и находится в центре стратегии.

Для этого человек использует свой личный имидж и общается через разные каналы, такие как блог или социальные сети.

Это процесс, направленный на создание электронной репутации по одной или нескольким темам, что приводит к привлечению клиентов и повышению нашей воспринимаемой ценности. В этом случае человек считается экспертом в своей области просто потому, что он публикует контент по этому вопросу.

Почему создание личного бренда так важно?

Создание личного бренда дает ряд преимуществ, которые нравятся многим. Независимо от того, являетесь ли вы генеральным директором, фрилансером, студентом или ищете работу, наличие личного бренда значительно облегчит вашу работу.

Вместо того, чтобы быть тем, кто спрашивает, вы становитесь тем, кого просят. Помимо того, что это значительное удобство, это, прежде всего, очень сильное преимущество перед вашими конкурентами , у которых его нет.

Преимущества хорошего личного брендинга:

• Привлечение потенциальных клиентов через контент.
• Увеличивайте воспринимаемую ценность.
• Облегчить поиск работы.
• Получите навыки.
• Развивайте свою сеть.

Нам всем нравится, когда нас успокаивают. Благодаря вашему личному брендингу люди будут чувствовать, что знают вас, даже если они никогда вас не видели, что обнадеживает в отношении качества предоставляемых услуг или продаваемого продукта.

Личный бренд повысит доверие людей к вам. Поэтому, если однажды им понадобится услуга или продукт в вашей отрасли, они автоматически будут думать о вас, а не о ком-то другом.

Но с практической точки зрения, как вы это делаете? Это то, что мы сразу же увидим с 7 ключевыми шагами для развития вашего личного бренда .

Как вы развиваете свой личный бренд? 7 ключевых шагов

С появлением социальных сетей построение сильного и узнаваемого личного бренда стало намного доступнее. Сегодня любой, у кого есть телефон и подключение к Интернету, может создать личный бренд .

Однако создание хорошего личного бренда требует времени. Кроме того, необходима продуманная стратегия, чтобы она была эффективной и сохранялась с течением времени.

Итак, как узнать, какие шаги нужно предпринять, когда вы начинаете создавать свой личный бренд? Будьте уверены, мы здесь, чтобы сломать все, что нужно знать.

Вот 7 ключевых шагов к созданию личного бренда:

1. Определите свой бренд.
2. Определите свою экспертность.
3. Найдите свое позиционирование.
4. Продвигайте свой бренд в Интернете.
5. Обмен с другими личностями.
6. Взаимодействуйте со своим сообществом.
7. Убедитесь в регулярности.

Определите свой бренд

Первым шагом является определение вашего бренда. Как следует из названия, оно должно быть личным, то есть представлять вас честным и представительным образом.

Для этого вы можете перечислить ключевые слова , которые соответствуют вам, независимо от того, являются ли они положительными или отрицательными. Если вы перечисляете только качества, вы рискуете показаться недостоверным. Не бойтесь быть собой.

Это также относится к тону, который вы используете в своем общении. Если вы из тех, кто общается со всеми на «ты» или использует разговорный язык, сделайте это. Имейте в виду, что цель состоит в том, чтобы быть самим собой настолько, насколько это возможно.

Создавая личность , которая действительно представляет вас, вы становитесь уникальным. Никто больше не может конкурировать с вами просто потому, что никто не может быть вами.

Определите свою экспертность

Ваш личный брендинг должен вращаться вокруг навыка , который характеризует вас. Обычно это та область, в которой вы продаете или практикуете свои навыки.

Например, это может быть управление для владельца бизнеса, подбор персонала для HR или копирайтинг для фрилансера.

В любом случае, ваша цель состоит в том, чтобы произвести впечатление эксперта в этой области. Для этого как можно больше делитесь техниками, методами и отзывами.

Чем большей ценностью вы поделитесь со своим сообществом , тем больше они увидят в вас эксперта в своей области. Проще говоря, чем больше отдаешь, тем больше получаешь.

Найдите свое позиционирование

Не бойтесь занимать определенную позицию по важным для вас вопросам. Люди любят тех, кто осмеливается высказывать свое мнение, даже если это означает недовольство некоторых людей.

Если у вас есть твердое мнение по какому-либо вопросу, не стесняйтесь высказываться и дискутировать с теми, кто не согласен. Например, если вы специалист по кадрам и считаете, что резюме устарело.

Выскажите свое мнение, ваше сообщество будет взаимодействовать с вами, чтобы поддержать вас или объяснить, почему они не согласны. В любом случае, ты выиграешь

Кроме того, найдите свое позиционирование по отношению к своему опыту. Например, вы можете говорить на очень технические темы, если вы разговариваете с целью, которая уже знает вашу область.

Например, фрилансер, занимающийся SEO-стратегией, может попытаться максимально популяризировать свои знания , если он обращается к довольно крупной цели. Но он также может объяснить продвинутые методы с помощью технической лексики, если его цель более образована в этом вопросе.

В этом случае ваше позиционирование зависит от цели, к которой вы обращаетесь.

Продвигайте свой бренд в интернете

Продвижение вашего бренда — это сложность личного брендинга. Вопрос, который нужно задать: как я могу максимизировать свое цифровое присутствие ?

Для этого у нас есть несколько инструментов. Первое, что нужно реализовать, как вы понимаете, это социальные сети . В зависимости от типа личного брендинга, который вы хотите создать, некоторые сети более актуальны, чем другие.

Если ваш личный бренд используется в коммерческих целях, т. е. если вы продаете услугу или продукт, сеть, которую нельзя игнорировать, очевидно, LinkedIn .

Это лучшее место для общения и создания деловых возможностей . Если вам интересно, Элоди написала об этом отличную статью, я предлагаю вам ознакомиться с ней прямо здесь!

Я также советую вам создать небольшой блог на WordPress, чтобы делиться контентом в Google . Это подтвердит ваш статус эксперта в своей области и позволит вам генерировать запросы клиентов, если вы, например, фрилансер.

В противном случае участвуйте в таких мероприятиях, как вебинары, конференции, подкасты… Чем больше людей видят вас, тем больше растет ваш личный бренд !

Обмен с другими личностями

Как это ни парадоксально, создание личного бренда не делается в одиночку. Чтобы ускорить развитие вашего сообщества, вам нужно обмениваться с другими личностями, у которых уже есть личный бренд.

Для начала выберите дюжину людей из вашей отрасли или близких к ней. Прежде всего, не рассматривайте их как конкурентов ! Наоборот, они союзники , которые помогут вам создать свою аудиторию.

После того, как вы выбрали этих 10 человек, начните с ними разговор! Для этого вы можете задать им вопрос об их опыте или, например, попросить оставить отзыв! В общем, всем нравится высказывать свое мнение и делиться опытом.

Это повысит вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашим контентом в социальных сетях, приглашать вас на мероприятия или даже цитировать вас в своем контенте!

Короче говоря, вы можете получить все, считая их союзниками, а не конкурентами, даже если они предлагают те же услуги , что и вы.

Взаимодействуйте со своим сообществом

Взаимодействие с другими дизайнерами — это хорошо. Но с вашим сообществом еще лучше. Если вы не являетесь влиятельным лицом, отвечайте на ваши комментарии и сообщения.

Может возникнуть соблазн не ответить, чтобы придать себе вид занятого человека, но на самом деле это окажет вам медвежью услугу. Помните, подлинность прежде всего!

Я даже призываю вас вовлекать аудиторию в диалог , чтобы получить от нее отзывы о вашем контенте. Обратная связь - это золото, которое поможет вам понять ваше сообщество и то, что они ищут, следуя за вами.

Обеспечьте согласованность

Эта часть, пожалуй, самая сложная из всех. Это также то, что принесет вам успех, если вам удастся приручить его: последовательность .

Многие создатели контента сдаются через несколько месяцев или недель, потому что не получают желаемых результатов. Плохая организация создания контента также может быть причиной.

Мой совет: начните с малого. Один контент, максимум два в неделю. Придерживайтесь этого темпа не менее двух месяцев и освойте его, прежде чем увеличивать. Распространенная ошибка — думать слишком масштабно и начинать публиковать каждый день, а через три недели останавливаться.

Хорошая техника — подготовить свои посты заранее. Таким образом, у вас всегда будет контент, даже если произойдет что-то неожиданное, что помешает вам его создать. Лично я стараюсь создавать контент примерно на 1 месяц раньше времени. Кроме того, не забывайте уважать лучшие практики LinkedIn.

Однако будьте осторожны и не создавайте контент ради самого контента. Если вы делитесь малоценными постами или статьями в блогах только для того, чтобы не отставать от своей частоты, вы рискуете ухудшить свою воспринимаемую ценность и потерять подписчиков. В этом случае лучше снизить темп публикации

Кто может построить свой личный бренд?

Таким образом, каждый может создать свой личный бренд. Но будет особенно интересно , если вы:

• Фрилансер.
• Рекрутер.
• Владелец бизнеса.
• Менеджер сообщества.
• Продавец/маркетолог.

Преимущества хорошего личного бренда для фрилансера

• Получите больше видимости.
• Развивайте свою сеть.
• Увеличивайте воспринимаемую ценность.
• Легко найти клиентов.
• Обоснуйте повышение цен.

Для фрилансера или внештатного работника хороший личный брендинг подобен Граалю , до которого нужно дотянуться, настолько велики преимущества, которые он дает.

Во-первых, это приносит вам видимость . А кто говорит видимость, говорят потенциальные клиенты. Вы создаете своего рода ведущую машину, которая работает непрерывно. Мы даже можем сравнить личный брендинг с продавцом, который работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. То есть…

Это также увеличивает вашу воспринимаемую ценность в геометрической прогрессии. Воспринимаемая ценность — это то, как люди относятся к вам. И чем больше они увидят, что вы делитесь своим опытом, тем больше они увидят в вас эксперта в своей теме.

И как эксперт, вы имеете право повышать цены. Так некоторые фрилансеры зарабатывают в конце месяца пятизначную сумму.

Если вы фрилансер, вот статья о том, как найти клиентов.

Наконец, это помогает вам привлекать клиентов , похожих на вас. Таким образом, вы отталкиваете клиентов, которые вам не подходят, и избегаете негативного опыта. О чем еще ты можешь попросить?

Преимущества рекрутера

• Отсортируйте кандидатов.
• Создавайте больше приложений.
• Выделиться среди других компаний.
• Сопровождение переговоров об условиях найма.

Как и в случае с известным рекрутером, найти подходящего кандидата непросто. Конкуренция жесткая, и каждая компания добивается их найма . Это напряженный и трудоемкий процесс.

Но с хорошо продуманным личным брендингом все меняется. Вместо того, чтобы искать кандидатов, они ищут вас. Простой пост в LinkedIn , и вы получите десятки отправленных резюме.

Это ставит вас в более выгодное положение по сравнению с кандидатом, который будет менее склонен обсуждать условия своего контракта. Проще говоря, у вас есть все, чтобы выиграть.

Зачем создавать свой личный бренд, если вы генеральный директор?

• Получите авторитет.
• Развивайте свою сеть.
• Собрать средства.
• Улучшите свой бренд работодателя.
• Получить партнерские отношения проще.
• Покажите лицо своему бренду или компании.

Если вы бизнес-лидер, в ваших интересах создать свой личный бренд по нескольким причинам.

Во-первых, это вызовет доверие к вашей компании. Как признанный игрок в своей области, вы автоматически имеете больше прав, чем кто-либо другой, чтобы предлагать свои услуги.

Это также улучшит ваш бренд работодателя и облегчит процесс найма. Рассказывая о своей компании и ее ценностях, вы привлекаете людей, которые их разделяют, и отталкиваете тех, кто ей не подходит.

Если вы планируете собрать деньги , наличие аудитории облегчит вам поиск инвесторов. Это означает, что у вас будет больше шансов собрать большие суммы. То же самое касается партнерских отношений.

Зачем создавать свой личный бренд в качестве менеджера сообщества?

• Развивайте свои навыки.
• Достигайте своих бизнес-целей.
• Получите внештатные контракты.
• Предоставьте доказательства своих навыков.
• Поместите лицо на бренд для продвижения.

Если вы комьюнити-менеджер, вы должны в совершенстве владеть социальными сетями. Коды и методы развития сообщества не должны быть для вас секретом. Это то, что компания спросит вас, если они хотят нанять вас.

Лучший способ доказать свои навыки — преуспеть в развитии собственного сообщества в социальных сетях. Независимо от того, ищете ли вы работу или работаете фрилансером, личный брендинг может вам только помочь.

Кроме того, он держит вас в курсе лучших практик и новых тенденций , которым нужно следовать. Таким образом, вы продолжаете развивать свои навыки с течением времени.

Преимущества работы над личным брендом в качестве продавца

• Расширьте свою сеть.
• Улучшите свою видимость в Интернете.
• Увеличьте коэффициент конверсии.
• Создавайте больше возможностей для бизнеса.
• Убедите потенциальных клиентов в своем опыте.

Как специалист по продажам, развитие качественной сети важно для вас, чтобы создавать возможности для бизнеса.

Чем больше людей вы знаете, тем большую легитимность вы получите благодаря своим контактам. Это позволяет заключать больше сделок и проще.

Улучшая свою узнаваемость с помощью личного брендинга, вы также привлекаете потенциальных клиентов. В результате вы увеличиваете свои продажи и получаете больше комиссионных.

Таким образом, каждый получает пользу от развития своего личного бренда .

3 ошибки, которые нельзя совершать при разработке личного бренда

Есть несколько подводных камней, которые могут быть заманчивыми, когда вы хотите развивать свой личный бренд. Вот как их избежать, чтобы успешно создать свой личный бренд.

1. Отсутствие четко определенной стратегии

Если вы собираетесь создать личный бренд, достойный своего имени, не стоит недооценивать важность хорошей стратегии. Подобно Полярной звезде, он обеспечит ваше направление в долгосрочной перспективе.

Многие заблудились на этом пути из-за отсутствия хорошо отточенной стратегии и сдались, заявив, что это было «слишком сложно».

Если вы выполните 7 шагов по созданию личного бренда, описанных выше, у вас будет настоящий компас, указывающий на мощный и узнаваемый личный бренд. Это важная стартовая инвестиция для вашего путешествия.

2. Говорить обо всем и обо всем

Эта ошибка связана с плохо определенной стратегией, но все же лучше об этом говорить. При создании контента может возникнуть соблазн рассказать обо всем, о чем вы только можете подумать.

Поначалу это может показаться хорошей идеей. В конце концов, это делает контент, верно? Ну да… но нет. На самом деле вы потеряете свою аудиторию , которая не будет точно знать, с какой областью знаний вас ассоциировать. Единственные люди, которые могут это сделать, — это влиятельные лица в Instagram. Но это уже другая тема…

Мой совет — приложить усилия, чтобы придерживаться своей области знаний и нескольких второстепенных областей. Чтобы научиться организовывать себя, вы можете использовать известную технику ТОФУ МОФУ БОФУ. Мы расскажем вам больше об этом здесь!

3. Копируйте чужой стиль

Когда вы начинаете создавать свой личный брендинг , естественно обращаться к другим за вдохновением, как это сделать на практике.

Риск состоит в том, чтобы начать слишком откровенно подражать им. Это можно делать сознательно, потому что вы восхищаетесь чьим-то стилем, но также и неосознанно, потому что вы слишком им вдохновляетесь.

В конце концов, вы больше не являетесь собой и теряете самую важную часть своей стратегии: подлинность (снова и снова). Иногда вам может казаться, что вы неинтересны, но это неправда. Будьте уверены в себе, вам есть что сказать.

Найдите лучший пример личного брендинга

#1 Илон Маск

Его маленькая история

Как говорить о личном брендинге , не упоминая короля этой дисциплины: Илона Маска. Если мы его больше не представим, то не только из-за его многочисленных компаний, котирующихся на фондовом рынке.

Если самый богатый человек на планете известен (почти) всем, это потому, что он старается поддерживать выдающийся личный бренд.

Его методы

Когда мы говорим об Илоне Маске, мы думаем непосредственно о технологическом секторе. Это нормально, потому что вся его коммуникация и коммуникация его компаний вращается вокруг этого сектора. Это следует за вторым этапом личного брендинга: нишевым позиционированием.

Еще один из его приемов — использовать свою личную историю и свои ценности для продвижения своих компаний. Он объясняет, что хочет бороться с глобальным потеплением с помощью электромобилей, чтобы спасти планету (Истинный благодетель или деловой интерес, ответ, вероятно, где-то посередине…)

Таким образом, его личная история оправдывает его действия и придает смысл его начинаниям. Это активно участвует в его личном брендинге.

Наконец, наш человек чрезвычайно активен в социальных сетях, особенно в Твиттере, где за ним следят более 110 миллионов человек. Таким образом, он оказывает чрезвычайно сильное влияние , способное повлиять на цену фондового рынка или криптовалюты.

Для этого секрета нет: постит он регулярно, иногда по нескольку раз в день. Контент, безусловно, является жизненной силой личного брендинга.

# 2 Гэри Вайнерчак

Его короткий рассказ

Гэри Вайнерчук — настоящий памятник личному брендингу. У этого серийного предпринимателя есть все задатки американской истории успеха.

Узнав о Советском Союзе, он и его семья мигрируют в США в конце семидесятых годов. Сейчас он возглавляет несколько созданных им крупных компаний , таких как VaynerX, VaynerMedia и Veefriends.

Он также является автором 5 бестселлеров , которые разошлись тиражом в несколько миллионов экземпляров.

Его методы

Чтобы создать и поддерживать свой личный бренд, Гэриви внедрил глобальную и интенсивную коммуникационную стратегию. Все просто, он присутствует во всех социальных сетях.

Например, у него более 10 миллионов подписчиков в Instagram и 15 миллионов в TikTok. В LinkedIn он также публикуется несколько раз в день, где у него аккумулируется более 5 миллионов подписчиков.

Он решил вложить свой контент в поиски счастья и предпринимательства . Для этого он публикует много видеоконтента, где дает советы на эти темы.

Здесь мы снова видим, что ключи к хорошему личному брендингу все те же: выберите одну или две ниши , которые нам подходят, и опубликуйте как можно больше контента о ней.

#3 Туанон Жорже

Его короткий рассказ

Молодой предприниматель из технологической индустрии Монпелье Тойнон возглавляет Waalaxy, лучший на рынке инструмент для автоматизации работы с LinkedIn и электронной почтой.

В свои 26 лет у него есть сообщество из более чем 30 000 человек на LinkedIn, где он публикует много контента, связанного с предпринимательством и стартапами в целом.

Его методы

Вы можете сказать, что я повторяюсь, но это потому, что все, кому удалось создать хороший личный бренд, использовали одни и те же приемы .

Чтобы настроить свой личный бренд, Тойнон начал с публикации в одной социальной сети, которую он знал лучше всего.

Он начал с нескольких постов в неделю, а затем постепенно увеличивал количество постов, пока сегодня не стал публиковать несколько раз в день.

Но его секрет в том, что он никогда не переставал публиковать сообщения с тех пор, как начал создавать контент . Благодаря этому упорству он добился успеха в создании своего личного бренда.

Пример личного брендинга – Скачать PDF

Если вы найдете эти примеры интересными, вы можете скачать их, нажав на кнопку ниже!

Вывод: как построить успешный личный бренд?

Создание личного бренда , вероятно, является лучшим решением, которое вы можете принять для развития своего бизнеса или более легкого достижения своих целей. Если вы внимательно прочитали эту статью, у вас есть все ключи к тому, чтобы стать следующей звездой в своей области.

Однако знать, как это делать, хорошо, а делать это по-настоящему — еще лучше. Чем вы будете отличаться от других, так это вашей способностью реализовывать концепции, которые мы обсуждали в этой статье.

Надеюсь, вам понравилась эта статья, было приятно поделиться с вами этими техниками ! Надеюсь скоро увидеть, как вы создаете контент. Я приглашаю вас прогуляться по нашему блогу, если вам нравится такой контент!

FAQ к статье «Создание личного бренда»

Должен ли я публиковать сообщения в социальных сетях, чтобы развивать свой личный бренд?

Да. Для создания личного бренда в Интернете социальные сети являются важными инструментами, и их сила слишком велика, чтобы обойтись без них. Если у вас возникли проблемы с этим, начните с социальной сети, о которой вы уже немного знаете, прежде чем браться за другие. Перво-наперво, вы доберетесь туда

Есть ли недостатки в развитии личного бренда?

Самым большим недостатком создания личного бренда, безусловно, является время, которое вы потратите на него, особенно на создание контента. Но, учитывая преимущества , которые он может вам принести, это более чем стоящее вложение.

Еще один недостаток создания личного бренда, если вы являетесь основателем компании и ее развитие зависит от вашего личного бренда , заключается в том, что вы становитесь незаменимым для своей компании. Поэтому, если вы планируете когда-нибудь продать его, вам придется постепенно отделяться от своей компании.

Сколько времени занимает разработка моего личного бренда?

Создание личного бренда — это марафон , а не спринт. Лучше постить раз в неделю в течение года, чем раз в день в течение месяца. Наберитесь терпения и доверьтесь процессу , результаты не заставят себя ждать!

Ну вот и все на сегодня! Надеюсь, вам понравился этот небольшой курс по личному брендингу , скоро увидимся в новой статье!