Personal Branding: 7 pasos para crear la tuya + definición

En la era digital, construir tu marca personal es un activo extremadamente poderoso. Ya sea que sea más fácil encontrar clientes, hacer crecer su red o aumentar su empleabilidad, todos ganan.

Lo que veremos en este artículo:

• Los 7 pasos para desarrollar tu marca personal.
• Los 3 errores que no debes cometer al crear tu marca personal.
• 3 ejemplos de personal branding muy exitosos.

Una vez que hayas leído este artículo detenidamente y hayas aplicado los distintos principios explicados en él, tendrás una estrategia de marca personal en marcha y comenzarás a cosechar los primeros beneficios de tus acciones (que veremos más adelante en este artículo). ).

¿Listo para salir de las sombras y convertirte en una referencia en tu campo? Vamos a hacer un recorrido completo sobre la marca personal y todas las técnicas que utilizan los mejores para que puedas aplicarlas en tu turno. 3, 2, 1…

Marca personal: la definición

La marca personal es una práctica de marketing que consiste en comunicar tu experiencia, ideas y valores. El objetivo es convertirse en una referencia en la materia. La persona se adelanta y está en el centro de la estrategia.

Para ello, el individuo utiliza su imagen personal y se comunica a través de diferentes canales, como un blog o redes sociales.

Es un proceso que tiene como objetivo crear una reputación electrónica en uno o más temas, lo que resulta en atraer clientes y aumentar nuestro valor percibido. La persona entonces es considerada experta en su campo, por el simple hecho de que publica contenido sobre el tema.

¿Por qué es tan importante crear tu marca personal?

La creación de su marca personal proporciona una serie de beneficios que atraen a muchos. Ya sea que sea un director general, un trabajador independiente, un estudiante o un buscador de empleo, tener una marca personal facilita mucho su trabajo.

En lugar de ser el que pregunta, te conviertes en el que se pregunta. Más allá de ser una comodidad importante, es sobre todo una ventaja muy poderosa frente a sus competidores que no la tienen.

Los beneficios de una buena marca personal son:

• Atraer prospectos a través del contenido.
• Aumenta tu valor percibido.
• Facilitar la búsqueda de empleo.
• Ganar habilidades.
• Desarrolla tu red.

A todos nos gusta que nos tranquilicen. Gracias a tu marca personal , las personas sentirán que te conocen, aunque nunca te hayan visto, lo que tranquiliza en cuanto a la calidad del servicio prestado o del producto vendido.

Una marca personal aumentará la confianza de la gente en ti. Entonces, si un día necesitan un servicio o producto en su industria, automáticamente pensarán en usted y no en otra persona.

Pero en términos prácticos, ¿cómo lo haces? Eso es lo que veremos enseguida con los 7 pasos clave para desarrollar tu marca personal .

¿Cómo desarrollas tu marca personal? Los 7 pasos clave

Con la llegada de las redes sociales, construir una marca personal fuerte y reconocible se ha vuelto mucho más accesible. Hoy en día, cualquier persona con un teléfono y una conexión a internet puede crear una marca personal .

Sin embargo, construir una buena marca personal lleva tiempo. Además, se necesita una estrategia bien pensada para que sea eficaz y perdure en el tiempo.

Entonces, ¿cómo sabes qué pasos tomar cuando comienzas a construir tu marca personal? Tenga la seguridad de que estamos aquí para desglosar todo lo que hay que saber.

Estos son los 7 pasos clave para crear tu marca personal:

1. Defina su marca.
2. Determina tu experiencia.
3. Encuentra tu posicionamiento.
4. Promociona tu marca en internet.
5. Intercambio con otras personalidades.
6. Involúcrese con su comunidad.
7. Asegurar la regularidad.

Defina su marca

El primer paso es definir tu marca. Como su nombre lo indica, debe ser personal, es decir, debe representarlo de manera honesta y representativa .

Para ello, puedes listar palabras clave que te correspondan, ya sean positivas o negativas. Si solo enumeras las cualidades, corres el riesgo de parecer inauténtico. No tengas miedo de ser tú mismo.

Esto también entra en el tono que usa en su comunicación. Si eres del tipo que se llama por su nombre de pila con todo el mundo o usa un lenguaje coloquial, hazlo. Tenga en cuenta que el objetivo es ser usted mismo tanto como sea posible.

Al crear una identidad que realmente te represente, te vuelves único. Ya nadie puede competir contigo, simplemente porque nadie puede ser tú.

Determina tu experiencia

Tu marca personal debe girar en torno a una habilidad que te caracterice. Este suele ser el campo en el que vendes o practicas tus habilidades.

Esto podría ser la gestión para el propietario de un negocio, la contratación de un RRHH o la redacción de textos publicitarios para un profesional independiente, por ejemplo.

De cualquier manera, tu objetivo es dar la impresión de ser un experto en esa área. Para ello, comparta técnicas, métodos y comentarios tanto como sea posible.

Cuanto más valor comparta con su comunidad , más lo verán como un experto en su campo. En pocas palabras, cuanto más das, más recibes.

Encuentra tu posicionamiento

No tenga miedo de tomar una posición sobre ciertos temas que son importantes para usted. La gente ama a aquellos que se atreven a decir lo que piensan, incluso si eso significa desagradar a algunas personas.

Si tiene una opinión sólida sobre un tema, no dude en hablar y debatir con quienes no están de acuerdo. Por ejemplo, si eres un profesional de RRHH y crees que el CV está desactualizado.

Exprese su opinión, su comunidad interactuará con usted, ya sea para apoyarlo o para explicarle por qué no está de acuerdo. De cualquier manera, tu ganas

Además, encuentra tu posicionamiento en relación a tu experiencia. Por ejemplo, puede hablar sobre temas muy técnicos si está hablando con un objetivo que ya conoce su campo.

Por ejemplo, un freelancer de estrategia SEO puede intentar popularizar su conocimiento tanto como sea posible si se dirige a un target bastante grande. Pero también puede optar por explicar métodos avanzados con vocabulario técnico si su público tiene más conocimientos sobre el tema.

En este caso, su posicionamiento depende del target al que se dirige.

Promociona tu marca en internet

Promocionar tu marca es la complejidad de la marca personal. La pregunta que debemos hacernos es: ¿cómo puedo maximizar mi presencia digital ?

Para ello, tenemos varias herramientas a nuestra disposición. El primero en implementar, como puedes imaginar, son las redes sociales . Dependiendo del tipo de marca personal que quieras crear, algunas redes son más relevantes que otras.

Si tu marca personal tiene fines comerciales, es decir, si estás vendiendo un servicio o un producto, la red que no se puede ignorar es, obviamente, LinkedIn .

Es el mejor lugar para hacer networking y generar oportunidades de negocio . Si estás interesado, Elodie escribió un excelente artículo al respecto, ¡te dejo que lo revises aquí mismo!

También te aconsejo que crees un pequeño blog con WordPress para compartir contenido en Google . Esto establecerá su estatus como experto en su campo y le permitirá generar solicitudes de clientes si es un trabajador independiente, por ejemplo.

De lo contrario, participa en eventos como webinars, conferencias, podcasts… ¡Cuanta más gente te vea, más crece tu marca personal !

Intercambio con otras personalidades.

Paradójicamente, construir una marca personal no se hace solo. Para acelerar el desarrollo de tu comunidad, necesitas intercambiar con otras personalidades que ya tienen algo de marca personal.

Para comenzar, seleccione una docena de personas en su industria o cerca de ella. Sobre todo, ¡no los vea como competidores ! Al contrario, son aliados que te ayudarán a construir tu audiencia.

Una vez que hayas seleccionado a estas 10 personas, ¡comienza una conversación con ellas! Para esto, puede hacerles una pregunta sobre su experiencia o solicitar comentarios, por ejemplo. En general, a todos les gusta dar su opinión y compartir sus experiencias.

¡Esto hará que sea más probable que interactúen con tu contenido en las redes sociales, te inviten a eventos o incluso te citen en su contenido!

En resumen, tienes mucho que ganar si los consideras aliados en lugar de competidores, incluso si ofrecen el mismo servicio que tú.

Participa con tu comunidad

Comprometerse con otros diseñadores es bueno. Pero con tu comunidad es aún mejor. Mientras no seas una estrella influyente ocupada, responde a tus comentarios y mensajes.

Puede ser tentador no responder para darte una apariencia de persona ocupada, pero en realidad te hará un flaco favor. ¡Recuerde, la autenticidad primero!

Incluso lo animo a involucrar a su audiencia en una conversación para obtener sus comentarios sobre su contenido. Los comentarios son oro para ayudarlo a comprender a su comunidad y lo que están buscando al seguirlo.

Garantice la consistencia

Esta parte es probablemente la más difícil de todas. También es el que te hará triunfar si consigues domarlo: la constancia .

Muchos creadores de contenido se dan por vencidos después de unos meses o semanas porque no obtienen los resultados que desean. La mala organización en la creación de contenido también puede ser la causa.

Mi consejo: empieza poco a poco. Un contenido, dos como máximo por semana. Mantenga este ritmo durante al menos dos meses y domínelo antes de aumentar. Un error común es pensar demasiado en grande y comenzar a publicar todos los días, luego detenerse después de tres semanas.

Una buena técnica es preparar tus publicaciones con anticipación. De esa forma siempre tienes contenido saliendo aunque ocurra algo inesperado que te impida crearlo. Personalmente, trato de adelantarme aproximadamente 1 mes en la creación de mi contenido. Además, recuerda respetar las mejores prácticas de LinkedIn.

Sin embargo, tenga cuidado de no crear contenido por crear contenido. Si comparte publicaciones de blog o artículos de bajo valor solo para mantenerse al día con su cadencia, corre el riesgo de deteriorar su valor percibido y perder suscriptores. En este caso, es mejor bajar el ritmo de publicación.

¿Quién puede construir su marca personal?

Como tal, cualquiera puede construir su marca personal. Pero será particularmente interesante si usted es:

• Persona de libre dedicación.
• Reclutador.
• Propietario de la empresa.
• administrador de la comunidad
• Vendedor / comercializador.

Los beneficios de una buena marca personal como freelancer

• Obtenga más visibilidad.
• Desarrolla tu red.
• Aumenta tu valor percibido.
• Encuentra clientes fácilmente.
• Justificar los aumentos de precios.

Para un freelancer o una freelance, una buena marca personal es como un Grial a alcanzar, tan poderosos son los beneficios que brinda.

En primer lugar, te aporta visibilidad . Y quien dice visibilidad, dice clientes potenciales. Creas una especie de máquina líder que funciona continuamente. Incluso podemos comparar la marca personal con un vendedor que trabaja las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Es decir…

También aumenta su valor percibido exponencialmente. El valor percibido es la imagen que la gente tiene de ti. Y cuanto más lo vean compartiendo su experiencia, más lo verán como un experto en su tema.

Y como experto, tienes más legitimidad para subir tus precios. Así es como algunos autónomos ganan 5 cifras a final de mes.

Si eres autónomo, aquí tienes un artículo sobre cómo conseguir clientes.

Finalmente, te ayuda a atraer clientes que son como tú. De esta forma, alejas a los clientes que no encajan contigo y evitas malas experiencias. ¿Qué más se puede pedir?

Los beneficios cuando eres un reclutador

• Ordenar a los candidatos.
• Generar más aplicaciones.
• Destáquese de otras empresas.
• Facilitar las negociaciones sobre las condiciones de contratación.

Tanto como enviar mensajes a un reclutador famoso, encontrar al candidato adecuado no es fácil. La competencia es feroz y todas las empresas los están cortejando para reclutarlos . Es un proceso estresante y lento.

Pero con una marca personal bien pensada, todo cambia. En lugar de buscar candidatos, te buscan a ti. Una simple publicación en LinkedIn y recibe docenas de envíos de currículums.

Esto lo coloca en una posición de fuerza en comparación con el candidato, quien estará menos inclinado a negociar los términos de su contrato. En pocas palabras, tienes todo para ganar.

¿Por qué crear tu marca personal cuando eres un CEO?

• Gana credibilidad.
• Desarrolla tu red.
• Recaudar fondos.
• Mejora tu marca empleadora.
• Obtener alianzas más fácilmente.
• Ponle cara a tu marca o empresa.

Si eres un líder empresarial, te conviene crear tu marca personal por varias razones.

En primer lugar, le dará credibilidad a su empresa. Como jugador reconocido en su campo, automáticamente es más legítimo que otra persona para ofrecer sus servicios.

También mejorará tu marca empleadora y facilitará tu contratación. Al comunicar sobre su empresa y sus valores, atrae a personas que los comparten y aleja a quienes no se adaptan a ella.

Si planea recaudar dinero , tener una audiencia le facilitará la búsqueda de inversores. Esto significa que será más probable que recaude cantidades más grandes. Lo mismo ocurre con las asociaciones.

¿Por qué crear tu marca personal como community manager?

• Desarrolla tus habilidades.
• Logre sus objetivos comerciales.
• Consigue contratos freelance.
• Proporcione prueba de sus habilidades.
• Ponle una cara a la marca a promocionar.

Si eres un community manager, debes tener un perfecto dominio de las redes sociales. Los códigos y técnicas para desarrollar una comunidad no deben tener ningún secreto para ti. Esto es lo que te preguntará una empresa si quiere contratarte.

La mejor manera de demostrar tus habilidades es haber logrado desarrollar tu propia comunidad en las redes sociales. Ya sea que esté buscando trabajo o trabajos independientes, la marca personal solo puede ayudarlo.

Además, lo mantiene al tanto de las mejores prácticas y las nuevas tendencias a seguir. De esta manera, continúas desarrollando tus habilidades con el tiempo.

Los beneficios de trabajar tu marca personal como vendedor

• Amplíe su red.
• Mejora tu visibilidad en línea.
• Aumenta tu tasa de conversión.
• Generar más oportunidades de negocio.
• Convence a los prospectos de tu experiencia.

Como vendedor, desarrollar una red de calidad es importante para generar oportunidades comerciales.

Cuanta más gente conozcas, más legitimidad ganarás con tus contactos. Esto le permite cerrar más tratos y de una manera más fácil.

Al mejorar tu visibilidad a través de la marca personal, también atraes a clientes potenciales. Como resultado, aumentas tus ventas y cobras más comisiones.

En resumen, todos se benefician al desarrollar su marca personal .

Los 3 errores que no debes cometer al desarrollar tu marca personal

Hay algunas trampas que pueden ser tentadoras cuando quieres desarrollar tu marca personal. Aquí le mostramos cómo evitarlos para crear con éxito su marca personal.

1. No tener una estrategia bien definida

Si vas a crear una marca personal digna de ese nombre, no subestimes la importancia de una buena estrategia. Como una estrella polar, asegurará tu dirección a largo plazo.

Muchos se han perdido en el camino debido a la falta de una estrategia bien perfeccionada y se han dado por vencidos, alegando que era "demasiado difícil".

Si sigue los 7 pasos para crear una marca personal explicados anteriormente, tendrá una brújula real que apunta a una marca personal poderosa y reconocible. Esta es una inversión inicial esencial para su viaje.

2. Hablar de cualquier cosa y de todo

Este error proviene de una estrategia mal definida, pero es mejor hablar de ello de todos modos. Al crear contenido , puede ser tentador hablar de cualquier cosa que se te ocurra.

Al principio, puede parecer una buena idea. Después de todo, hace contenido, ¿verdad? Pues sí… pero no. En realidad, perderá a su audiencia , que no sabrá exactamente con qué área de especialización asociarlo. Las únicas personas que pueden hacer eso son las personas influyentes en el estilo de vida de Instagram. Pero ese es otro tema…

Mi consejo es hacer un esfuerzo por ceñirte a tu área de especialización y algunas áreas secundarias. Para saber cómo organizarte, puedes utilizar la famosa técnica TOFU MOFU BOFU. ¡Te contamos más sobre esto aquí!

3. Copia el estilo de otra persona

Cuando comienza a configurar su marca personal , es natural mirar a otros en busca de inspiración sobre cómo hacerlo de manera práctica.

El riesgo es empezar a imitarlos demasiado descaradamente. Esto se puede hacer conscientemente, porque admiras el estilo de alguien, pero también inconscientemente, porque te inspiras demasiado.

Al final ya no eres tú mismo y pierdes la parte más importante de tu estrategia: la autenticidad (una y otra vez). A veces, puedes sentir que no eres interesante, pero no es cierto. Ten confianza en ti mismo, tienes cosas interesantes que decir.

Encuentra el mejor ejemplo de marca personal

#1 Elon almizcle

su pequeña historia

Cómo hablar de marca personal sin mencionar al rey de esta disciplina: Elon Musk. Si ya no le presentamos no es solo por sus numerosas empresas que cotizan en bolsa.

Si el hombre más rico del planeta es conocido por (casi) todo el mundo es porque se asegura de mantener una marca personal extraordinaria.

sus tecnicas

Cuando hablamos de Elon Musk, pensamos directamente en el sector tecnológico . Esto es normal, porque toda su comunicación y la de sus empresas giran en torno a este sector. Esto sigue al segundo paso de la marca personal: posicionamiento de nicho.

Otra de sus técnicas es utilizar su historia personal y sus valores para promocionar sus empresas. Explica que quiere luchar contra el calentamiento global con vehículos eléctricos para salvar el planeta (verdadero benefactor o interés comercial, la respuesta probablemente esté en algún punto intermedio...)

Así, su historia personal justifica sus acciones y da sentido a sus emprendimientos. Esto participa fuertemente en su marca personal.

Finalmente, nuestro hombre es extremadamente activo en las redes sociales, especialmente en Twitter, donde lo siguen más de 110 millones de personas. Por lo tanto, ejerce una influencia extremadamente poderosa , capaz de influir en el precio del mercado de valores o en el de una criptomoneda.

Para lograrlo, no hay ningún secreto: publica regularmente, a veces varias veces al día. El contenido es claramente el alma de la marca personal.

#2 Gary Vayner Chuck

Su cuento

Gary Vaynerchuck es un auténtico monumento a la marca personal. Este emprendedor en serie tiene todas las características de una historia de éxito estadounidense.

Nativo de la Unión Soviética, él y su familia emigraron a Estados Unidos a finales de los años setenta. Ahora dirige varias grandes empresas que creó, como VaynerX, VaynerMedia y Veefriends.

También es autor de 5 libros superventas , de los que se han vendido varios millones de ejemplares.

sus tecnicas

Para crear y mantener su marca personal, Garyvee ha implementado una estrategia de comunicación global e intensiva . Es simple, está presente en todas las redes sociales.

Tiene más de 10 millones de seguidores en Instagram y 15 millones en TikTok, por ejemplo. En LinkedIn también publica varias veces al día, donde acumula más de 5 millones de seguidores.

Eligió anidar su contenido en la búsqueda de la felicidad y el espíritu empresarial . Para ello publica mucho contenido en video donde da consejos sobre estos temas.

Aquí de nuevo vemos que las claves de un buen personal branding siguen siendo las mismas: elegir uno o dos nichos que encajen con nosotros y publicar todo el contenido posible sobre él.

#3 Toinon Georget

Su cuento

Joven emprendedor de la industria tecnológica de Montpellier, Toinon es el jefe de Waalaxy, la mejor herramienta de automatización de prospección de LinkedIn y correo electrónico del mercado.

Con tan solo 26 años, cuenta con una comunidad de más de 30.000 personas en LinkedIn, donde publica mucho contenido relacionado con el emprendimiento y el mundo de las start-ups en general.

sus tecnicas

Podrías decir que me estoy repitiendo, pero eso es porque todos los que han logrado crear una buena marca personal han utilizado las mismas técnicas .

Para configurar su marca personal, Toinon comenzó publicando en una red social, la que mejor conocía.

Comenzó con algunas publicaciones por semana y luego aumentó gradualmente hasta que hoy publicaba varias veces al día.

Pero su secreto es que nunca ha dejado de publicar desde que empezó a crear contenido . Con esta perseverancia, ha asegurado el éxito en la construcción de su marca personal.

Ejemplo de marca personal – Descargar PDF

Si encuentra estos ejemplos interesantes, puede descargarlos haciendo clic en el botón de abajo.

Conclusión: ¿Cómo construir una marca personal exitosa?

Construir una marca personal es probablemente la mejor decisión que puedes tomar para hacer crecer tu negocio o alcanzar tus objetivos más fácilmente. Si ha leído este artículo detenidamente, tiene todas las claves en su poder para convertirse en la próxima estrella en su campo.

Sin embargo, saber cómo hacerlo es bueno, pero hacerlo de verdad es mejor. Donde marcará la diferencia con los demás es en su capacidad para implementar los conceptos que hemos discutido en este artículo.

Espero que hayas disfrutado este artículo, ¡fue un placer compartir estas técnicas contigo! Espero verte creando contenido pronto, ¡te invito a pasear por nuestro blog si te gusta este tipo de contenido!

Preguntas frecuentes sobre el artículo “Creando tu marca personal”

¿Estoy obligado a publicar en las redes sociales para desarrollar mi marca personal?

Sí. Para crear una marca personal en Internet, las redes sociales son herramientas esenciales y su poder es demasiado grande como para prescindir de ellas. Si tiene problemas con esto, comience con una red social que ya conozca un poco antes de abordar otras. Lo primero es lo primero, llegarás allí

¿Hay alguna desventaja en el desarrollo de su marca personal?

La mayor desventaja de crear una marca personal es seguramente el tiempo que le dedicarás, especialmente para crear contenido. Pero teniendo en cuenta los beneficios que puede traerte, es una inversión más que valiosa.

Otra desventaja de crear una marca personal si eres el fundador de una empresa y su desarrollo se basa en tu marca personal es que te vuelves esencial para tu empresa. Entonces, si planea venderlo algún día, tendrá que desvincularse gradualmente de su empresa.

¿Cuánto tiempo se tarda en desarrollar mi marca personal?

Crear una marca personal es una maratón , no un sprint. Es mejor publicar una vez a la semana durante un año que una vez al día durante un mes. Sea paciente y confíe en el proceso , ¡los resultados llegarán!

¡Bueno, eso es todo por hoy! Espero que hayas disfrutado de este pequeño curso de marca personal , ¡nos vemos pronto para un nuevo artículo!