Personal Branding : 7 étapes pour créer le vôtre + définition

À l'ère numérique, la construction de votre image de marque personnelle est un atout extrêmement puissant. Qu'il s'agisse de faciliter la recherche de clients, de développer votre réseau ou d'augmenter votre employabilité, tout le monde y gagne.

Ce que nous allons voir dans cet article :

• Les 7 étapes pour développer votre personal branding.
• Les 3 erreurs à ne pas commettre lors de la création de votre marque personnelle.
• 3 exemples de personal branding très réussis.

Une fois que vous aurez lu attentivement cet article et appliqué les différents principes qui y sont expliqués, vous disposerez d'une stratégie de marque personnelle opérationnelle et commencerez à récolter les premiers bénéfices de vos actions (que nous verrons plus loin dans cet article ).

Prêt à sortir de l'ombre et à devenir une référence dans votre domaine ? C'est parti pour un tour complet sur le personal branding et toutes les techniques utilisées par les meilleurs pour que vous puissiez les appliquer à votre tour. 3, 2, 1…

Personal branding : la définition

Le personal branding est une pratique marketing qui consiste à communiquer sur votre expertise, vos idées et vos valeurs. L'objectif est de devenir une référence en la matière. La personne se met en avant et est au centre de la stratégie.

Pour ce faire, l'individu utilise son image personnelle et communique par différents canaux, comme un blog ou les réseaux sociaux.

C'est une démarche qui vise à créer une e-réputation sur une ou plusieurs thématiques, ce qui a pour effet d'attirer des clients et d'augmenter notre valeur perçue. La personne est alors considérée comme un expert dans son domaine, par le simple fait qu'elle publie du contenu sur le sujet.

Pourquoi est-il si important de créer votre image de marque personnelle ?

La création de votre image de marque personnelle offre un certain nombre d'avantages qui plaisent à beaucoup. Que vous soyez PDG, indépendant, étudiant ou demandeur d'emploi, avoir une marque personnelle facilite grandement votre travail.

Au lieu d'être celui qui demande, vous devenez celui à qui l'on demande. Au-delà d'être un confort non négligeable, c'est surtout un avantage très puissant sur vos concurrents qui n'en ont pas.

Les avantages d'une bonne image de marque personnelle sont les suivants :

• Attirer des prospects grâce au contenu.
• Augmentez votre valeur perçue.
• Faciliter la recherche d'emploi.
• Acquérir des compétences.
• Développez votre réseau.

Nous aimons tous être rassurés. Grâce à votre personal branding , les gens auront l'impression de vous connaître, même s'ils ne vous ont jamais vu, ce qui est rassurant quant à la qualité du service rendu ou du produit vendu.

Une marque personnelle augmentera la confiance des gens en vous. Ainsi, si un jour ils ont besoin d'un service ou d'un produit dans votre secteur, ils penseront automatiquement à vous plutôt qu'à quelqu'un d'autre.

Mais concrètement, comment fait-on ? C'est ce que nous verrons tout de suite avec les 7 étapes clés pour développer votre personal branding .

Comment développez-vous votre personal branding ? Les 7 étapes clés

Avec l'avènement des réseaux sociaux, construire une image de marque personnelle forte et reconnaissable est devenu beaucoup plus accessible. Aujourd'hui, toute personne disposant d'un téléphone et d'une connexion Internet peut créer une marque personnelle .

Cependant, construire une bonne image de marque personnelle prend du temps. De plus, une stratégie réfléchie est nécessaire pour qu'elle soit efficace et perdure dans le temps.

Alors, comment savez-vous quelles mesures prendre lorsque vous commencez à construire votre marque personnelle ? Rassurez-vous, nous sommes ici pour décomposer tout ce qu'il y a à savoir.

Voici les 7 étapes clés pour créer votre personal branding :

1. Définissez votre marque.
2. Déterminez votre expertise.
3. Trouvez votre positionnement.
4. Faites la promotion de votre marque sur Internet.
5. Échangez avec d'autres personnalités.
6. Engagez-vous avec votre communauté.
7. Veiller à la régularité.

Définissez votre marque

La première étape consiste à définir votre marque. Comme son nom l'indique, il doit être personnel, c'est-à-dire qu'il doit vous représenter de manière honnête et représentative .

Pour cela, vous pouvez lister les mots clés qui vous correspondent, qu'ils soient positifs ou négatifs. Si vous n'énumérez que des qualités, vous risquez de passer pour inauthentique. N'ayez pas peur d'être vous-même.

Cela va également dans le ton que vous utilisez dans votre communication. Si vous êtes du genre à parler par votre prénom avec tout le monde ou à utiliser un langage familier, faites-le. Gardez à l'esprit que le but est d'être vous-même autant que possible.

En créant une identité qui vous représente vraiment, vous devenez unique. Personne ne peut plus rivaliser avec vous, simplement parce que personne ne peut être vous.

Déterminez votre expertise

Votre image de marque personnelle doit s'articuler autour d'une compétence qui vous caractérise. C'est généralement le domaine dans lequel vous vendez ou exercez vos compétences.

Il peut s'agir de gestion pour un chef d'entreprise, de recrutement pour un RH ou de rédaction pour un indépendant par exemple.

Dans tous les cas, votre objectif est de devenir un expert dans ce domaine. Pour cela, partagez au maximum techniques, méthodes et retours d'expérience.

Plus vous partagez de valeur avec votre communauté , plus ils vous verront comme un expert dans votre domaine. Autrement dit, plus vous donnez, plus vous recevez.

Trouvez votre positionnement

N'ayez pas peur de prendre position sur certaines questions qui vous tiennent à cœur. Les gens aiment ceux qui osent dire ce qu'ils pensent, même si cela signifie déplaire à certaines personnes.

Si vous avez une opinion bien arrêtée sur un sujet, n'hésitez pas à prendre la parole et à débattre avec ceux qui ne sont pas d'accord. Par exemple, si vous êtes un professionnel des RH et que vous pensez que le CV n'est pas à jour.

Exprimez votre opinion, votre communauté interagira avec vous, soit pour vous soutenir, soit pour expliquer pourquoi ils ne sont pas d'accord. Dans tous les cas, tu gagnes

Aussi, trouvez votre positionnement par rapport à votre expertise. Par exemple, vous pouvez parler de sujets très techniques si vous vous adressez à une cible qui connaît déjà votre domaine.

Par exemple, un freelance en stratégie SEO peut essayer de vulgariser au maximum ses connaissances s'il s'adresse à une cible assez large. Mais il peut aussi choisir d'expliquer des méthodes avancées avec un vocabulaire technique si sa cible est plus éduquée sur le sujet.

Dans ce cas, votre positionnement dépend de la cible à laquelle vous vous adressez.

Promouvoir votre marque sur Internet

La promotion de votre marque est la complexité du personal branding. La question à se poser est : comment maximiser ma présence digitale ?

Pour cela, nous avons plusieurs outils à notre disposition. Le premier à mettre en place, comme vous vous en doutez, ce sont les réseaux sociaux . Selon le type de personal branding que vous souhaitez créer, certains réseaux sont plus pertinents que d'autres.

Si votre personal branding est à but commercial, c'est-à-dire si vous vendez un service ou un produit, le réseau incontournable est évidemment LinkedIn .

C'est le meilleur endroit pour réseauter et générer des opportunités d'affaires. Si ça vous intéresse, Elodie a écrit un super article là-dessus, je vous laisse le découvrir juste ici !

Je vous conseille également de créer un petit blog avec WordPress pour partager du contenu sur Google . Cela établira votre statut d'expert dans votre domaine et vous permettra de générer des demandes clients si vous êtes freelance par exemple.

Sinon, participez à des événements tels que des webinaires, des conférences, des podcasts… Plus les gens vous voient, plus votre personal branding grandit !

Échangez avec d'autres personnalités

Paradoxalement, construire une marque personnelle ne se fait pas seul. Pour accélérer le développement de votre communauté, vous avez besoin d'échanger avec d'autres personnalités qui ont déjà un personal branding.

Pour commencer, sélectionnez une douzaine de personnes dans ou à proximité de votre industrie. Ne les voyez surtout pas comme des concurrents ! Au contraire, ce sont des alliés qui vous aideront à construire votre audience.

Une fois ces 10 personnes sélectionnées, engagez une conversation avec elles ! Pour cela, vous pouvez leur poser une question sur leur expertise ou demander un retour d'expérience par exemple ! En général, tout le monde aime donner son avis et partager ses expériences.

Cela les rendra plus susceptibles d' interagir avec votre contenu sur les réseaux sociaux, de vous inviter à des événements ou même de vous citer dans leur contenu !

Bref, vous avez tout à gagner à les considérer comme des alliés plutôt que comme des concurrents, même s'ils offrent le même service que vous.

Engagez-vous avec votre communauté

S'engager avec d'autres designers, c'est bien. Mais avec votre communauté, c'est encore mieux. Tant que vous n'êtes pas un influenceur star occupé, répondez à vos commentaires et messages.

Il peut être tentant de ne pas répondre pour vous donner un air de personne occupée, mais en réalité cela vous rendra un mauvais service. N'oubliez pas, l'authenticité d' abord !

Je vous encourage même à engager la conversation avec votre public pour obtenir leurs commentaires sur votre contenu. Les commentaires sont précieux pour vous aider à comprendre votre communauté et ce qu'ils recherchent en vous suivant.

Assurer la cohérence

Cette partie est probablement la plus difficile de toutes. C'est aussi celle qui vous fera réussir si vous parvenez à l'apprivoiser : la constance .

De nombreux créateurs de contenu abandonnent après quelques mois ou semaines car ils n'obtiennent pas les résultats qu'ils souhaitent. Une mauvaise organisation dans leur création de contenu peut également en être la cause.

Mon conseil : commencez petit. Un contenu, deux max par semaine. Tenez-vous à ce rythme pendant au moins deux mois et maîtrisez-le avant d'augmenter. Une erreur courante consiste à penser trop grand et à commencer à publier tous les jours, puis à s'arrêter au bout de trois semaines.

Une bonne technique consiste à préparer vos messages à l'avance. De cette façon, vous avez toujours du contenu qui sort même si quelque chose d'inattendu se produit et vous empêche de le créer. Personnellement, j'essaie de rester environ 1 mois en avance dans ma création de contenu. Aussi, n'oubliez pas de respecter les bonnes pratiques de LinkedIn.

Attention cependant à ne pas créer de contenu pour créer du contenu. Si vous partagez des articles de blog ou des articles de faible valeur juste pour suivre votre cadence, vous risquez de détériorer votre valeur perçue et de perdre des abonnés. Dans ce cas, il vaut mieux baisser votre rythme de publication

Qui peut construire son personal branding ?

En tant que tel, n'importe qui peut construire son image de marque personnelle. Mais ce sera particulièrement intéressant si vous êtes :

• Freelance.
• Recruteur.
• Propriétaire d'entreprise.
• Gestionnaire de communauté.
• Vendeur/Marketeur.

Les avantages d'un bon personal branding en tant que freelance

• Obtenez plus de visibilité.
• Développez votre réseau.
• Augmentez votre valeur perçue.
• Trouvez facilement des clients.
• Justifier les augmentations de prix.

Pour un freelance ou un freelance, un bon personal branding est comme un Graal à atteindre, tant les avantages qu'il procure sont puissants.

Tout d'abord, il vous apporte de la visibilité . Et qui dit visibilité, dit clients potentiels. Vous créez une sorte de machine à plomb qui fonctionne en continu. Nous pouvons même comparer la marque personnelle à un vendeur qui travaille 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. C'est-à-dire…

Cela augmente également votre valeur perçue de façon exponentielle. La valeur perçue est l'image que les gens ont de vous. Et plus ils vous verront partager votre expertise, plus ils vous verront comme un expert dans votre domaine.

Et en tant qu'expert, vous êtes plus légitime pour augmenter vos prix. C'est ainsi que certains freelances font 5 chiffres à la fin du mois.

Si vous êtes un pigiste, voici un article sur la façon d'obtenir des clients.

Enfin, cela vous aide à attirer des clients qui vous ressemblent. De cette façon, vous éloignez les clients qui ne vous correspondent pas et évitez les mauvaises expériences. Que pourriez-vous demander de plus?

Les avantages quand on est recruteur

• Triez les candidats.
• Générez plus d'applications.
• Démarquez-vous des autres entreprises.
• Faciliter les négociations sur les conditions d'embauche.

Autant envoyer un message à un recruteur célèbre, trouver le bon candidat n'est pas facile. La concurrence est féroce et toutes les entreprises les courtisent pour recruter . C'est un processus stressant et chronophage.

Mais avec un personal branding bien pensé, tout change. Au lieu de chercher des candidats, ils vous cherchent. Un simple post sur LinkedIn et vous recevez des dizaines de soumissions de CV.

Cela vous place en position de force par rapport au candidat, qui sera moins enclin à négocier les termes de son contrat. Bref, vous avez tout à gagner.

Pourquoi créer son personal branding quand on est CEO ?

• Gagnez en crédibilité.
• Développez votre réseau.
• Collecter des fonds.
• Améliorez votre marque employeur.
• Obtenez plus facilement des partenariats.
• Mettez un visage sur votre marque ou votre entreprise.

Si vous êtes un chef d'entreprise, il est dans votre intérêt de créer votre marque personnelle pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, cela donnera de la crédibilité à votre entreprise. En tant qu'acteur reconnu dans votre domaine, vous êtes automatiquement plus légitime qu'un autre pour proposer vos services.

Cela améliorera également votre marque employeur et facilitera votre recrutement. En communiquant sur votre entreprise et ses valeurs, vous attirez les personnes qui les partagent et éloignez celles qui ne lui conviennent pas.

Si vous envisagez de lever des fonds , le fait d'avoir un public vous permettra de trouver plus facilement des investisseurs. Cela signifie que vous serez plus susceptible de lever des montants plus importants. Il en va de même pour les partenariats.

Pourquoi créer votre personal branding en tant que community manager ?

• Développez vos compétences.
• Atteignez vos objectifs commerciaux.
• Obtenez des contrats indépendants.
• Fournissez la preuve de vos compétences.
• Mettre un visage sur la marque à promouvoir.

Si vous êtes community manager, vous devez avoir une parfaite maîtrise des réseaux sociaux. Les codes et techniques pour développer une communauté ne doivent plus avoir de secret pour vous. C'est ce qu'une entreprise vous demandera si elle veut vous embaucher.

Le meilleur moyen de prouver vos compétences est d'avoir réussi à développer votre propre communauté sur les réseaux sociaux. Que vous soyez à la recherche d'un emploi ou de concerts indépendants, l'image de marque personnelle ne peut que vous aider.

De plus, il vous tient au courant des meilleures pratiques et des nouvelles tendances à suivre. De cette façon, vous continuez à développer vos compétences au fil du temps.

Les avantages de travailler sur votre image de marque personnelle en tant que vendeur

• Développez votre réseau.
• Améliorez votre visibilité en ligne.
• Augmentez votre taux de conversion.
• Générer plus d'opportunités commerciales.
• Convainquez les prospects de votre expertise.

En tant que commercial, développer un réseau de qualité est important pour vous afin de générer des opportunités commerciales.

Plus vous connaissez de personnes, plus vous gagnerez en légitimité auprès de vos contacts. Cela vous permet de conclure plus de transactions, et de manière plus simple.

En améliorant votre visibilité grâce au personal branding, vous attirez également des clients potentiels. En conséquence, vous augmentez vos ventes et percevez plus de commissions.

En résumé, tout le monde profite du développement de sa marque personnelle .

Les 3 erreurs à ne pas commettre lors du développement de votre marque personnelle

Il existe quelques écueils qui peuvent être tentants lorsque vous souhaitez développer votre personal branding. Voici comment les éviter afin de réussir à créer votre marque personnelle.

1. Ne pas avoir de stratégie bien définie

Si vous voulez créer une marque personnelle digne de ce nom, ne sous-estimez pas l'importance d'une bonne stratégie. Telle une étoile polaire, elle assurera votre direction sur le long terme.

Beaucoup se sont perdus en cours de route faute d'une stratégie bien rodée et ont abandonné, affirmant que c'était «trop difficile».

Si vous suivez les 7 étapes pour créer une image de marque personnelle expliquées précédemment, vous aurez une véritable boussole pointant vers une image de marque personnelle puissante et reconnaissable. Il s'agit d'un investissement de départ essentiel pour votre voyage.

2. Parler de tout et de rien

Cette erreur découle d'une stratégie mal définie, mais il vaut mieux en parler quand même. Lors de la création de contenu , il peut être tentant de parler de tout ce à quoi vous pouvez penser.

Au début, cela peut sembler être une bonne idée. Après tout, ça fait du contenu, non ? Ben oui… mais non. En réalité, vous perdrez votre public , qui ne saura pas exactement à quel domaine d'expertise vous associer. Les seules personnes qui peuvent le faire sont les influenceurs lifestyle d'Instagram. Mais c'est un autre sujet...

Mon conseil est de faire un effort pour vous en tenir à votre domaine d'expertise et à quelques domaines secondaires. Pour savoir s'organiser, vous pouvez utiliser la fameuse technique TOFU MOFU BOFU. On vous en dit plus par ici !

3. Copiez le style de quelqu'un d'autre

Lorsque vous commencez à mettre en place votre image de marque personnelle , il est naturel de se tourner vers les autres pour trouver l'inspiration sur la façon de le faire concrètement.

Le risque est de commencer à les imiter de manière trop flagrante. Cela peut être fait consciemment, parce que vous admirez le style de quelqu'un, mais aussi inconsciemment, parce que vous vous en inspirez trop.

Au final vous n'êtes plus vous-même, et vous perdez la partie la plus importante de votre stratégie : l' authenticité (encore et encore). Parfois, vous pouvez avoir l'impression que vous n'êtes pas intéressant, mais ce n'est pas vrai. Ayez confiance en vous, vous avez des choses intéressantes à dire.

Trouvez le meilleur exemple de marque personnelle

#1 Elon Musk

Sa petite histoire

Comment parler de personal branding sans évoquer le roi de cette discipline : Elon Musk. Si on ne le présente plus, ce n'est pas uniquement à cause de ses nombreuses sociétés cotées en bourse.

Si l'homme le plus riche de la planète est connu de (presque) tout le monde, c'est parce qu'il veille à entretenir un personal branding extraordinaire.

Ses techniques

Quand on parle d'Elon Musk, on pense directement au secteur tech . C'est normal, car toute sa communication et celle de ses entreprises tournent autour de ce secteur. Cela fait suite à la deuxième étape du personal branding : le positionnement de niche.

Une autre de ses techniques consiste à utiliser son histoire personnelle et ses valeurs pour promouvoir ses entreprises. Il explique qu'il veut lutter contre le réchauffement climatique avec des véhicules électriques pour sauver la planète (Véritable bienfaiteur ou intérêt commercial, la réponse est probablement quelque part entre les deux...)

Ainsi, son histoire personnelle justifie ses actions et donne du sens à ses entreprises. Cela participe fortement à son personal branding.

Enfin, notre homme est extrêmement actif sur les réseaux sociaux, notamment Twitter où il est suivi par plus de 110 millions de personnes. Il exerce ainsi une influence extrêmement puissante , capable d'influencer le cours de la bourse ou celui d'une crypto-monnaie.

Pour y parvenir, il n'y a pas de secret : il poste régulièrement, parfois plusieurs fois par jour. Le contenu est clairement la pierre angulaire de l'image de marque personnelle.

# 2 Gary Vaynerchuck

Sa petite histoire

Gary Vaynerchuck est un véritable monument de l'image de marque personnelle. Cet entrepreneur en série a tout d'une success story américaine.

Notif de l'Union soviétique, lui et sa famille émigrent aux États-Unis à la fin des années soixante-dix. Aujourd'hui, il dirige plusieurs grandes entreprises qu'il a créées telles que VaynerX, VaynerMedia et Veefriends.

Il est également l'auteur de 5 livres à succès , qui se sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires.

Ses techniques

Pour créer et entretenir son personal branding, Garyvee a mis en place une stratégie de communication globale et intensive . C'est simple, il est présent sur tous les réseaux sociaux.

Il compte plus de 10 millions de followers sur Instagram et 15 millions sur TikTok par exemple. Sur LinkedIn , il publie aussi plusieurs fois par jour, où il cumule plus de 5 millions de followers.

Il a choisi d'imbriquer son contenu sur la quête du bonheur et l'entrepreneuriat . Pour cela, il publie de nombreux contenus vidéo où il donne des conseils sur ces sujets.

Là encore, on voit que les clés d'un bon personal branding sont toujours les mêmes : choisir une ou deux niches qui nous correspondent et publier le plus de contenu possible à ce sujet.

#3 Toinon Georget

Sa petite histoire

Jeune entrepreneur de l'industrie tech montpelliéraine, Toinon est à la tête de Waalaxy, le meilleur outil d' automatisation de prospection LinkedIn et Email du marché.

À seulement 26 ans, il possède une communauté de plus de 30 000 personnes sur LinkedIn, où il publie de nombreux contenus liés à l'entrepreneuriat et au monde des start-up en général.

Ses techniques

Vous pourriez dire que je me répète, mais c'est parce que tous ceux qui ont réussi à créer un bon personal branding ont utilisé les mêmes techniques .

Pour mettre en place son personal branding, Toinon a commencé par poster sur un réseau social, celui qu'il connaissait le mieux.

Il a commencé avec quelques messages par semaine, puis a progressivement augmenté jusqu'à ce qu'il publie plusieurs fois par jour aujourd'hui.

Mais son secret est qu'il n'a jamais cessé de poster depuis qu'il a commencé à créer du contenu . Grâce à cette persévérance, il a réussi à bâtir sa marque personnelle.

Exemple de marque personnelle – Télécharger le PDF

Si vous trouvez ces exemples intéressants, vous pouvez les télécharger en cliquant sur le bouton ci-dessous !

Conclusion : comment construire une marque personnelle réussie ?

Construire une marque personnelle est probablement la meilleure décision que vous puissiez prendre pour développer votre entreprise ou pour atteindre vos objectifs plus facilement. Si vous avez lu attentivement cet article, vous avez toutes les clés en votre possession pour devenir la prochaine star dans votre domaine.

Cependant, savoir le faire c'est bien, mais le faire pour de vrai c'est mieux. Là où vous ferez la différence avec les autres, c'est dans votre capacité à mettre en œuvre les concepts dont nous avons parlé dans cet article.

J'espère que cet article vous a plu, ce fut un plaisir de partager ces techniques avec vous ! En espérant vous voir bientôt créer du contenu, je vous invite à flâner sur notre blog si vous aimez ce genre de contenu !

FAQ de l'article "Créer votre personal branding"

Suis-je obligé de publier sur les réseaux sociaux pour développer mon personal branding ?

Oui. Pour créer un personal branding sur internet, les réseaux sociaux sont des outils indispensables et leur puissance est trop grande pour s'en passer. Si cela vous pose problème, commencez par un réseau social que vous connaissez déjà un peu avant de vous attaquer aux autres. Tout d'abord, vous y arriverez

Y a-t-il des inconvénients à développer votre personal branding ?

Le plus gros inconvénient de créer un personal branding est sûrement le temps que vous y passerez, notamment pour créer du contenu. Mais compte tenu des avantages qu'il peut vous apporter, c'est un investissement plus que rentable.

Un autre inconvénient de créer une marque personnelle si vous êtes fondateur d'une entreprise et que son développement repose sur votre marque personnelle est que vous devenez indispensable à votre entreprise. Alors si vous envisagez de le revendre un jour, vous devrez progressivement vous détacher de votre entreprise.

Combien de temps faut-il pour développer mon image de marque personnelle ?

Créer une image de marque personnelle est un marathon , pas un sprint. Il vaut mieux publier une fois par semaine pendant un an qu'une fois par jour pendant un mois. Soyez patient et faites confiance au processus , les résultats suivront !

Bon, c'est tout pour aujourd'hui ! En espérant que ce petit cours de personal branding vous a plu, on se retrouve bientôt pour un nouvel article !