Personal Branding: 7 passi per creare la tua + definizione

Nell'era digitale, costruire il tuo marchio personale è una risorsa estremamente potente. Che si tratti di rendere più facile trovare clienti, far crescere la tua rete o aumentare la tua occupabilità, è un vantaggio per tutti.

Cosa vedremo in questo articolo:

• I 7 passi per sviluppare il tuo personal branding.
• I 3 errori da non commettere quando crei il tuo personal brand.
• 3 esempi di personal branding di grande successo.

Dopo aver letto attentamente questo articolo e applicato i vari principi in esso spiegati, avrai una strategia di personal branding attiva e funzionante e inizierai a raccogliere i primi benefici delle tue azioni (che vedremo più avanti in questo articolo ).

Pronto a uscire dall'ombra e diventare un punto di riferimento nel tuo campo? Facciamo un giro completo sul personal branding e su tutte le tecniche utilizzate dai migliori in modo che tu possa applicarle a tua volta. 3, 2, 1...

Personal branding: la definizione

Il personal branding è una pratica di marketing che consiste nel comunicare le proprie competenze, idee e valori. L'obiettivo è quello di diventare un punto di riferimento in materia. La persona si propone ed è al centro della strategia.

Per fare ciò, l'individuo utilizza la sua immagine personale e comunica attraverso diversi canali, come un blog o social network.

È un processo che mira a creare una e-reputation su uno o più temi, che si traduce nell'attrarre clienti e nell'aumentare il nostro valore percepito. La persona viene quindi considerata un esperto nel suo campo, per il semplice fatto che pubblica contenuti sull'argomento.

Perché creare il tuo personal branding è così importante?

La creazione del tuo marchio personale offre una serie di vantaggi che piacciono a molti. Che tu sia un amministratore delegato, un libero professionista, uno studente o una persona in cerca di lavoro, avere un marchio personale rende il tuo lavoro molto più semplice.

Invece di essere quello che chiede, diventi quello a cui viene chiesto. Oltre ad essere un comfort significativo, è soprattutto un vantaggio molto potente rispetto ai tuoi concorrenti che non ne hanno uno.

I vantaggi di un buon personal branding sono:

• Attrarre potenziali clienti attraverso i contenuti.
• Aumenta il tuo valore percepito.
• Facilitare la ricerca di lavoro.
• Ottieni abilità.
• Sviluppa la tua rete.

A tutti noi piace essere rassicurati. Grazie al tuo personal branding , le persone avranno la sensazione di conoscerti, anche se non ti hanno mai visto, il che è rassicurante sulla qualità del servizio fornito o del prodotto venduto.

Un marchio personale aumenterà la fiducia delle persone in te. Quindi, se un giorno avranno bisogno di un servizio o di un prodotto nel tuo settore, penseranno automaticamente a te piuttosto che a qualcun altro.

Ma in termini pratici, come si fa? Ecco cosa vedremo subito con i 7 passaggi chiave per sviluppare il tuo personal branding .

Come sviluppate il vostro marchio personale? I 7 passaggi chiave

Con l'avvento dei social network, costruire un personal branding forte e riconoscibile è diventato molto più accessibile. Oggi chiunque disponga di un telefono e di una connessione Internet può creare un marchio personale .

Tuttavia, la costruzione di un buon marchio personale richiede tempo. Inoltre, è necessaria una strategia ponderata perché sia ​​efficace e duri nel tempo.

Quindi, come fai a sapere quali passi intraprendere quando inizi a costruire il tuo marchio personale? State tranquilli, siamo qui per analizzare tutto ciò che c'è da sapere.

Ecco i 7 passaggi chiave per creare il tuo marchio personale:

1. Definisci il tuo marchio.
2. Determina la tua competenza.
3. Trova il tuo posizionamento.
4. Promuovi il tuo marchio su Internet.
5. Scambio con altre personalità.
6. Interagisci con la tua comunità.
7. Garantire la regolarità.

Definisci il tuo marchio

Il primo passo è definire il tuo marchio. Come suggerisce il nome, deve essere personale, cioè deve rappresentarti in modo onesto e rappresentativo .

Per questo, puoi elencare le parole chiave che ti corrispondono, siano esse positive o negative. Se elenchi solo qualità, rischi di sembrare inautentico. Non aver paura di essere te stesso.

Questo va anche nel tono che usi nella tua comunicazione. Se sei il tipo che parla per nome con tutti o usa un linguaggio colloquiale, fallo. Tieni presente che l'obiettivo è essere te stesso il più possibile.

Creando un'identità che ti rappresenti veramente, diventi unico. Nessuno può più competere con te, semplicemente perché nessuno può essere te.

Determina la tua competenza

Il tuo personal branding dovrebbe ruotare attorno a un'abilità che ti caratterizza. Questo è di solito il campo in cui vendi o eserciti le tue abilità.

Ad esempio, potrebbe trattarsi di gestione per un imprenditore, reclutamento per un HR o copywriting per un libero professionista.

In ogni caso, il tuo obiettivo è quello di diventare un esperto in quell'area. Per questo, condividi il più possibile tecniche, metodi e feedback.

Più valore condividi con la tua comunità , più ti vedranno come un esperto nel tuo campo. In poche parole, più dai, più ricevi.

Trova il tuo posizionamento

Non aver paura di prendere posizione su alcune questioni che sono importanti per te. Le persone amano coloro che osano dire quello che pensano, anche se ciò significa dispiacere ad alcune persone.

Se hai un'opinione forte su un argomento, non esitare a parlare e discutere con coloro che non sono d'accordo. Ad esempio, se sei un professionista delle risorse umane e pensi che il CV non sia aggiornato.

Esprimi la tua opinione, la tua comunità interagirà con te, sia per supportarti che per spiegare perché non è d'accordo. Ad ogni modo, vinci

Inoltre, trova il tuo posizionamento in relazione alla tua esperienza. Ad esempio, puoi parlare di argomenti molto tecnici se ti rivolgi a un target che conosce già il tuo campo.

Ad esempio, un freelance di strategia SEO può provare a divulgare il più possibile le sue conoscenze se si rivolge a un target piuttosto ampio. Ma può anche scegliere di spiegare metodi avanzati con lessico tecnico se il suo target è più istruito in materia.

In questo caso il tuo posizionamento dipende dal target a cui ti rivolgi.

Promuovi il tuo marchio su Internet

Promuovere il tuo marchio è la complessità del marchio personale. La domanda da porsi è: come posso massimizzare la mia presenza digitale ?

Per questo, abbiamo diversi strumenti a nostra disposizione. Il primo da implementare, come puoi immaginare, sono i social network . A seconda del tipo di personal branding che desideri creare, alcune reti sono più rilevanti di altre.

Se il tuo personal branding è a scopo commerciale, cioè se stai vendendo un servizio o un prodotto, il network che non può essere ignorato è ovviamente LinkedIn .

È il posto migliore per fare rete e generare opportunità di business . Se sei interessato, Elodie ha scritto un ottimo articolo a riguardo, ti lascio dare un'occhiata proprio qui!

Ti consiglio anche di creare un piccolo blog con WordPress per condividere i contenuti su Google . Ciò stabilirà il tuo status di esperto nel tuo campo e ti consentirà di generare richieste da parte dei clienti, ad esempio se sei un libero professionista.

Altrimenti, partecipa a eventi come webinar, conferenze, podcast… Più persone ti vedono, più cresce il tuo personal branding !

Scambio con altre personalità

Paradossalmente, la costruzione di un personal brand non si fa da soli. Per accelerare lo sviluppo della tua comunità, devi scambiare con altre personalità che hanno già un marchio personale.

Per iniziare, seleziona una dozzina di persone vicine o vicine al tuo settore. Soprattutto, non vederli come concorrenti ! Al contrario, sono alleati che ti aiuteranno a costruire il tuo pubblico.

Dopo aver selezionato queste 10 persone, inizia una conversazione con loro! Per questo, puoi porre loro una domanda sulla loro esperienza o chiedere un feedback, ad esempio! In generale, a tutti piace esprimere la propria opinione e condividere le proprie esperienze.

Ciò li renderà più propensi a interagire con i tuoi contenuti sui social network, invitarti a eventi o persino citarti nei loro contenuti!

Insomma, hai tutto da guadagnare considerandoli alleati piuttosto che concorrenti, anche se offrono il tuo stesso servizio .

Interagisci con la tua comunità

Interagire con altri designer è positivo. Ma con la tua community è ancora meglio. Finché non sei una star influencer impegnata, rispondi ai tuoi commenti e messaggi.

Può essere allettante non rispondere per darti un aspetto da persona impegnata, ma in realtà ti renderà un disservizio. Ricorda, l'autenticità prima di tutto!

Ti incoraggio persino a coinvolgere il tuo pubblico in una conversazione per ottenere il loro feedback sui tuoi contenuti. Il feedback è oro per aiutarti a capire la tua comunità e cosa stanno cercando seguendoti.

Garantire la coerenza

Questa parte è probabilmente la più difficile di tutte. È anche quello che ti farà avere successo se riesci a domarlo: la costanza .

Molti creatori di contenuti si arrendono dopo pochi mesi o settimane perché non ottengono i risultati desiderati. Anche la scarsa organizzazione nella creazione dei contenuti può essere la causa.

Il mio consiglio: inizia in piccolo. Un contenuto, massimo due a settimana. Attenersi a questo ritmo per almeno due mesi e padroneggiarlo prima di aumentare. Un errore comune è pensare troppo in grande e iniziare a postare ogni giorno, per poi smettere dopo tre settimane.

Una buona tecnica è preparare i tuoi post in anticipo. In questo modo hai sempre contenuti in uscita anche se accade qualcosa di inaspettato che ti impedisce di crearli. Personalmente, cerco di anticipare circa 1 mese nella creazione dei miei contenuti. Inoltre, ricorda di rispettare le best practice di LinkedIn.

Tuttavia, fai attenzione a non creare contenuti per il gusto di creare contenuti. Se condividi post o articoli di blog di basso valore solo per stare al passo con la tua cadenza, rischi di deteriorare il tuo valore percepito e perdere abbonati. In questo caso, è meglio ridurre il ritmo di pubblicazione

Chi può costruire il proprio marchio personale?

In quanto tale, chiunque può costruire il proprio marchio personale. Ma sarà particolarmente interessante se sei:

• Libero professionista.
• Reclutatore.
• Imprenditore.
• Direttore della comunità.
• Venditore/venditore.

I vantaggi di un buon personal branding come libero professionista

• Ottieni maggiore visibilità.
• Sviluppa la tua rete.
• Aumenta il tuo valore percepito.
• Trova facilmente i clienti.
• Giustificare gli aumenti di prezzo.

Per un libero professionista o una freelance, un buon personal branding è come un Graal da raggiungere, tanto potenti sono i benefici che offre.

In primo luogo, ti offre visibilità . E chi dice visibilità, dice potenziali clienti. Crei una sorta di macchina guida che funziona continuamente. Possiamo persino confrontare il marchio personale con un venditore che lavora 24 ore al giorno, 7 giorni alla settimana. Vale a dire…

Aumenta anche il tuo valore percepito in modo esponenziale. Il valore percepito è l'immagine che le persone hanno di te. E più ti vedono condividere la tua esperienza, più ti vedranno come un esperto nel tuo argomento.

E come esperto, sei più legittimo ad aumentare i tuoi prezzi. È così che alcuni freelance fanno 5 cifre a fine mese.

Se sei un libero professionista, ecco un articolo su come ottenere clienti.

Infine, ti aiuta ad attirare clienti che sono come te. In questo modo, tieni lontani i clienti che non ti stanno bene ed eviti brutte esperienze. Cosa si potrebbe chiedere di più?

I vantaggi quando sei un reclutatore

• Ordina i candidati.
• Genera più applicazioni.
• Distinguiti dalle altre aziende.
• Facilitare le trattative sulle condizioni di assunzione.

Per quanto inviare messaggi a un famoso reclutatore, trovare il candidato giusto non è facile. La concorrenza è agguerrita e ogni azienda li sta sollecitando a reclutare . È un processo stressante e che richiede tempo.

Ma con un personal branding ben congegnato, tutto cambia. Invece di cercare candidati, stanno cercando te. Un semplice post su LinkedIn e ricevi dozzine di invii di curriculum.

Questo ti mette in una posizione di forza rispetto al candidato, che sarà meno propenso a negoziare i termini del suo contratto. In poche parole, hai tutto da guadagnare.

Perché creare il tuo marchio personale quando sei un CEO?

• Ottieni credibilità.
• Sviluppa la tua rete.
• Raccogliere fondi.
• Migliora il tuo Employer Brand.
• Ottieni collaborazioni più facilmente.
• Dai un volto al tuo marchio o alla tua azienda.

Se sei un leader aziendale, è nel tuo interesse creare il tuo marchio personale per diversi motivi.

In primo luogo, darà credibilità alla tua azienda. Come giocatore riconosciuto nel tuo campo, sei automaticamente più legittimo di qualcun altro a offrire i tuoi servizi.

Migliorerà anche il marchio del tuo datore di lavoro e faciliterà il tuo reclutamento. Comunicando la tua azienda ei suoi valori, attiri persone che li condividono e allontani chi non è adatto.

Se hai intenzione di raccogliere fondi , avere un pubblico ti renderà più facile trovare investitori. Ciò significa che avrai maggiori probabilità di raccogliere importi maggiori. Lo stesso vale per le partnership.

Perché creare il tuo marchio personale come community manager?

• Sviluppa le tue abilità.
• Raggiungi i tuoi obiettivi aziendali.
• Ottieni contratti da freelance.
• Fornisci una prova delle tue capacità.
• Dai un volto al marchio da promuovere.

Se sei un community manager, devi avere una perfetta padronanza dei social network. I codici e le tecniche per sviluppare una comunità non dovrebbero avere segreti per te. Questo è quello che ti chiederà un'azienda se vuole assumerti.

Il modo migliore per dimostrare le tue capacità è essere riusciti a sviluppare la tua community sui social network. Che tu stia cercando un lavoro o concerti da freelance, il personal branding può solo aiutarti.

Inoltre, ti tiene aggiornato sulle best practice e sulle nuove tendenze da seguire. In questo modo, continui a sviluppare le tue abilità nel tempo.

I vantaggi di lavorare sul tuo marchio personale come venditore

• Espandi la tua rete.
• Migliora la tua visibilità online.
• Aumenta il tuo tasso di conversione.
• Genera più opportunità di business.
• Convinci i potenziali clienti della tua esperienza.

In qualità di venditore, lo sviluppo di una rete di qualità è importante per generare opportunità di business.

Più persone conosci, più legittimità otterrai con i tuoi contatti. Ciò ti consente di chiudere più operazioni e in modo più semplice.

Migliorando la tua visibilità attraverso il personal branding, attiri anche potenziali clienti. Di conseguenza, aumenti le tue vendite e raccogli più commissioni.

In sintesi, tutti traggono vantaggio dallo sviluppo del proprio marchio personale .

I 3 errori da non commettere quando sviluppi il tuo personal brand

Ci sono alcune insidie ​​che possono essere allettanti quando vuoi sviluppare il tuo marchio personale. Ecco come evitarli per creare con successo il tuo marchio personale.

1. Non avere una strategia ben definita

Se hai intenzione di creare un marchio personale degno di questo nome, non sottovalutare l'importanza di una buona strategia. Come una stella polare, assicurerà la tua direzione a lungo termine.

Molti si sono persi lungo la strada a causa della mancanza di una strategia ben affinata e si sono arresi, sostenendo che era "troppo difficile".

Se segui i 7 passi per creare il personal branding spiegati in precedenza, avrai una vera e propria bussola che punta verso un personal branding potente e riconoscibile. Questo è un investimento iniziale essenziale per il tuo viaggio.

2. Parlare di tutto e di più

Questo errore deriva da una strategia mal definita, ma è meglio parlarne comunque. Quando si creano contenuti , si può essere tentati di parlare di qualsiasi cosa si possa pensare.

All'inizio può sembrare una buona idea. Dopotutto, crea contenuti, giusto? Ebbene sì... ma no. In realtà, perderai il tuo pubblico , che non saprà esattamente a quale area di competenza associarti. Le uniche persone che possono farlo sono gli influencer dello stile di vita di Instagram. Ma questo è un altro argomento...

Il mio consiglio è di fare uno sforzo per attenersi alla tua area di competenza e ad alcune aree secondarie. Per sapere come organizzarti, puoi utilizzare la famosa tecnica TOFU MOFU BOFU. Ve ne parliamo meglio qui!

3. Copia lo stile di qualcun altro

Quando inizi a impostare il tuo marchio personale , è naturale cercare ispirazione negli altri su come farlo praticamente.

Il rischio è quello di iniziare a imitarli in modo troppo sfacciato. Questo può essere fatto consapevolmente, perché ammiri lo stile di qualcuno, ma anche inconsciamente, perché ti ispiri troppo.

Alla fine non sei più te stesso e perdi la parte più importante della tua strategia: l'autenticità (ancora e ancora). A volte, potresti pensare di non essere interessante ma non è vero. Abbi fiducia in te stesso, hai cose interessanti da dire.

Trova il miglior esempio di personal branding

# 1 Elon Muschio

La sua piccola storia

Come parlare di personal branding senza citare il re di questa disciplina: Elon Musk. Se non lo presentiamo più non è solo per le sue numerose società quotate in borsa.

Se l'uomo più ricco del pianeta è conosciuto da (quasi) tutti è perché si assicura di mantenere uno straordinario personal branding.

Le sue tecniche

Quando si parla di Elon Musk, si pensa direttamente al settore tech . Questo è normale, perché tutta la sua comunicazione e quella delle sue aziende ruota intorno a questo settore. Questo segue la seconda fase del personal branding: il posizionamento di nicchia.

Un'altra delle sue tecniche è usare la sua storia personale ei suoi valori per promuovere le sue aziende. Spiega che vuole combattere il riscaldamento globale con veicoli elettrici per salvare il pianeta (vero benefattore o interesse commerciale, la risposta è probabilmente una via di mezzo...)

Così, la sua storia personale giustifica le sue azioni e dà senso alle sue imprese. Questo partecipa fortemente al suo marchio personale.

Il nostro uomo, infine, è attivissimo sui social, in particolare su Twitter dove è seguito da oltre 110 milioni di persone. Esercita così un'influenza estremamente potente , in grado di influenzare il prezzo del mercato azionario o quello di una criptovaluta.

Per raggiungere questo obiettivo, non ci sono segreti: pubblica regolarmente, a volte più volte al giorno. Il contenuto è chiaramente la linfa vitale del marchio personale.

# 2 Gary Vaynerchuck

Il suo racconto

Gary Vaynerchuck è un vero monumento al marchio personale. Questo imprenditore seriale ha tutte le carte in regola per una storia di successo americana.

Nativo dell'Unione Sovietica, lui e la sua famiglia emigrano negli Stati Uniti alla fine degli anni settanta. Ora guida diverse grandi aziende che ha creato come VaynerX, VaynerMedia e Veefriends.

È anche autore di 5 libri best seller , che hanno venduto diversi milioni di copie.

Le sue tecniche

Per creare e mantenere il suo marchio personale, Garyvee ha implementato una strategia di comunicazione globale e intensiva . È semplice, è presente su tutti i social network.

Ad esempio, ha più di 10 milioni di follower su Instagram e 15 milioni su TikTok. Su LinkedIn pubblica anche più volte al giorno, dove accumula più di 5 milioni di follower.

Ha scelto di annidare i suoi contenuti sulla ricerca della felicità e dell'imprenditorialità . Per questo pubblica molti contenuti video in cui dà consigli su questi argomenti.

Anche in questo caso, vediamo che le chiavi per un buon personal branding sono sempre le stesse: scegliere una o due nicchie adatte a noi e pubblicare quanti più contenuti possibili al riguardo.

# 3 Toinon Georget

Il suo racconto

Giovane imprenditore dell'industria tecnologica di Montpellier, Toinon è a capo di Waalaxy, il miglior strumento di automazione di prospezione di LinkedIn ed e-mail sul mercato.

A soli 26 anni ha una community di oltre 30.000 persone su LinkedIn, dove pubblica moltissimi contenuti legati all'imprenditoria e al mondo delle start-up in generale.

Le sue tecniche

Potreste dire che mi sto ripetendo, ma è perché tutti coloro che sono riusciti a creare un buon personal branding hanno utilizzato le stesse tecniche .

Per impostare il suo marchio personale, Toinon ha iniziato pubblicando su un social network, quello che conosceva meglio.

Ha iniziato con pochi post a settimana, poi gradualmente è aumentato fino a postare più volte al giorno oggi.

Ma il suo segreto è che non ha mai smesso di postare da quando ha iniziato a creare contenuti . Con questa perseveranza, si è assicurato il successo nella costruzione del suo marchio personale.

Esempio di personal branding – Scarica il PDF

Se trovi interessanti questi esempi, puoi scaricarli cliccando il pulsante qui sotto!

Conclusione: come costruire un marchio personale di successo?

Costruire un marchio personale è probabilmente la decisione migliore che puoi prendere per far crescere la tua attività o per raggiungere più facilmente i tuoi obiettivi. Se hai letto attentamente questo articolo, hai tutte le chiavi in ​​tuo possesso per diventare la prossima stella nel tuo campo.

Tuttavia, saperlo fare va bene, ma farlo sul serio è meglio. Dove farai la differenza con gli altri è nella tua capacità di implementare i concetti che abbiamo discusso in questo articolo.

Spero che questo articolo ti sia piaciuto, è stato un piacere condividere queste tecniche con te! Spero di vederti presto creare contenuti, ti invito a passeggiare nel nostro blog se ti piace questo tipo di contenuti!

Domande frequenti sull'articolo "Creare il tuo marchio personale"

Devo pubblicare sui social media per sviluppare il mio personal branding?

Sì. Per creare personal branding su Internet, i social network sono strumenti essenziali e il loro potere è troppo grande per farne a meno. Se hai problemi con questo, inizia con un social network che conosci già un po' prima di affrontare gli altri. Per prima cosa, ci arriverai

Ci sono degli svantaggi nello sviluppo del tuo marchio personale?

Il più grande svantaggio di creare un personal branding è sicuramente il tempo che ci dedicherai, soprattutto per creare contenuti. Ma considerando i vantaggi che può portarti, è un investimento più che utile.

Un altro svantaggio della creazione di un marchio personale se sei il fondatore di un'azienda e il suo sviluppo si basa sul tuo marchio personale è che diventi essenziale per la tua azienda. Quindi, se hai intenzione di venderlo un giorno, dovrai gradualmente distaccarti dalla tua azienda.

Quanto tempo ci vuole per sviluppare il mio personal branding?

Creare un personal branding è una maratona , non uno sprint. È meglio pubblicare una volta alla settimana per un anno che una volta al giorno per un mese. Sii paziente e fidati del processo , i risultati seguiranno!

Bene, per oggi è tutto! Spero che questo piccolo corso di personal branding ti sia piaciuto, ti aspettiamo per un nuovo articolo!