18 советов по оптимизации вашего контента для избранных фрагментов Google в 2021 году

Попадание в избранные фрагменты может вывести ваш сайт на вершину поисковой выдачи. Они также делают ваш контент более кликабельным, независимо от того, находится ли он на мобильном или настольном компьютере.

Важность избранных фрагментов Google заключается в том, что результаты показывают авторитет бренда, что позволяет пользователям видеть вас в лучшем свете и повышает вероятность того, что они выберут ваш результат среди других перечисленных .

Но как оптимизировать свой контент, чтобы он отображался в избранных фрагментах Google? К счастью, я здесь, чтобы дать вам несколько советов, которые помогут вам сделать именно это.

Вот 18 советов, которые помогут вам оптимизировать свой контент для избранных фрагментов Google в 2021 году.

1. Не оптимизируйте только целевое ключевое слово.

Избранные фрагменты живые и очень часто непредсказуемые. Это отличная идея — создать контент-стратегию, которая будет органично охватывать избранные фрагменты, а не гоняться за каждой возможностью.

Вы можете создавать более длинный контент с большим количеством связанных концепций и ответами на вопросы более подробно, чем другой аналогичный контент. Кроме того, сосредоточение внимания на оптимизации вашей стратегии ключевых слов с длинным хвостом также принесет вам пользу в долгосрочной перспективе с более целевыми результатами.

К счастью, вы можете использовать такие инструменты, как Text Optimizer , чтобы повысить шансы на попадание избранных фрагментов. Инструмент использует семантический анализ для выявления связанных понятий и терминов и побуждает вас охватить больше из них, давая оценку вашему контенту в зависимости от того, что вы уже рассмотрели. В целом, это хороший инструмент, который может помочь вам создать более подробный и оптимизированный контент.

2. Включите заголовок «что есть»

Чтобы оптимизировать избранный фрагмент, найдите место в своем контенте, чтобы добавить заголовок «что есть», за которым следует ключевое слово. Это пошлет Google четкое сообщение о том, что текст, который может быть использован для предстоящего избранного фрагмента, отвечает на конкретный вопрос, который задают искатели.

Подумайте о том, чтобы добавить заголовок как можно ближе к началу вашего контента. Для сообщения в блоге в идеале вы можете добавить его прямо под вводным абзацем. Он будет хорошо сочетаться с контентом, позволяя вам добавить его в верхнюю часть страницы.

Вот хороший пример.

Как видите, заголовок был добавлен прямо над их «Оглавлением» в верхней части страницы. В идеале вы хотели бы, чтобы он был ниже и прямо над соответствующей копией, но я просто хотел поделиться примером того, как может выглядеть заголовок.

Когда вы включаете этот раздел, Google получает прямое сообщение о тексте, который они могут добавить в избранный фрагмент. В результате они получают поле для ответа на конкурентное ключевое слово «маркетинг электронной коммерции». Захват этих избранных фрагментов, если вы используете стратегию «что есть», может привести к тому, что ваш контент будет перехватывать клики у очень качественного контента на других сайтах.

3. Соответствуйте формату избранного фрагмента

Существуют различные типы избранных фрагментов — абзац, маркированный и нумерованный список, а также таблица. Тип избранного фрагмента, который вы видите в поисковой выдаче, должен соответствовать вашему контенту. Например, если вы видите маркированный список, вы должны добавить аналогичный маркированный список к содержимому своей страницы.

4. Используйте подзаголовки для структурирования контента.

В течение многих лет Google прилагал усилия, чтобы стать механизмом ответов. Они зарегистрировали множество патентов. Один из патентов касается предоставления пользователям возможности использовать поисковые системы для поиска ответов вместо перечисления ресурсов.

Этот конкретный патент раскрывает подробности того, как они находят и извлекают ответы со страниц.

Вот график, показывающий, как Google использует подзаголовки на странице, чтобы найти ответ на вопрос:

Изображение: Источник

А в поиске это выглядит так:

Изображение: Источник

Google сильно зависит от осмысленной структуры контента, чтобы найти ответ на вопрос. Поэтому хорошей идеей будет разбить ваш контент на части и использовать подзаголовки. Чтобы еще больше его оптимизировать, используйте вторичные ключевые слова и запросы для составления этих подзаголовков. Если у вас нет внутренних ресурсов, вы можете передать свою работу на аутсорсинг SEO-специалистам, работающим с данными, чтобы улучшить свою SEO-игру.

Кроме того, рассмотрите возможность добавления кликабельного оглавления, которое указывает на каждый подзаголовок. Это позволит Google легче находить каждый ответ.

5. Не используйте название вашего бренда в тексте избранного фрагмента.

Цель избранных сниппетов — стимулировать голосовой поиск. Такие инструменты, как Google Home, могут читать содержимое избранного фрагмента напрямую пользователям. Таким образом, содержимое избранного фрагмента здесь должно иметь полный смысл.

Вместо того, чтобы использовать название своего бренда, замените его общим языком, чтобы дать вашему контенту больше шансов получить расширенный фрагмент.

6. Создавайте и оптимизируйте изображения

В наши дни избранные фрагменты становятся все более и более наглядными. Если Google не найдет релевантные изображения на вашем сайте, они будут выбирать изображения с других страниц.

Если вы хотите увеличить количество кликов и узнаваемость бренда, убедитесь, что вы всегда включаете изображения на все свои веб-страницы, чтобы оптимизировать свой контент. Вам могут помочь такие инструменты, как Canva или DesignCap. Более тщательное использование изображений может улучшить ваши показатели.

7. Создайте контент для нескольких вопросов

По мнению экспертов по SEO, у страницы больше шансов получить ответ на другие похожие вопросы, если она получает избранный фрагмент. Таким образом, чтобы получить функции, вы можете организовать свой контент таким образом, чтобы ответить на несколько связанных вопросов.

Это хорошая идея, чтобы нанять команду опытных авторов контента, чтобы создать всеобъемлющую статью, которая отвечает на различные вопросы. Вы также сэкономите много времени, и это не будет стоить вам много, поскольку вам не нужно, чтобы каждая статья содержала избранные фрагменты.

8. Используйте оптимальную длину

Содержание вашего фрагмента должно быть точным и по существу. Согласно Moz, оптимальная длина абзаца избранного фрагмента должна составлять от 40 до 50 слов (300 символов). Другое исследование SEMrush показывает, что идеальной длиной абзаца сниппета должно быть от 40 до 50 слов.

Вы можете создавать заголовки, чтобы разделить контент на сегменты, а затем создавать списки, шаги и абзацы, чтобы сделать его визуально привлекательным.

9. Создавайте видеоролики для избранных фрагментов видео

Согласно статистике Ahrefs, YouTube занимал седьмое место среди «самых популярных» сайтов в поисковых системах.

Когда вы создаете видеоконтент Youtube, оптимизированный для поиска, вы можете контролировать больше избранных фрагментов и донести свое сообщение до слушателей.

Кроме того, видео на Youtube легче получить в рейтинге и выделиться по сравнению с ранжированием веб-сайта для малого бизнеса. Таким образом, оптимизация видеоконтента — это отличная возможность, которую должен использовать ваш бизнес.

Производство видео считается слишком дорогим и сложным для некоторых компаний, но вы можете использовать такие инструменты, как InVideo или FlexClip, чтобы снизить затраты и по-прежнему производить высококачественный контент. К счастью, такие инструменты предлагают широкие возможности для создания и редактирования видео, а также простоту использования. Вам даже не нужно загружать программное обеспечение, и оно позволяет вам создать свой сценарий, выбрать шаблон и использовать визуальный редактор для сборки вашего актива.

10. Узнайте, какие вопросы задают пользователи

В избранных фрагментах всегда есть контент, отвечающий на запрос. Таким образом, чтобы помочь вашему контенту появиться в избранных фрагментах, вам нужно будет определить запросы, которые задают пользователи.

Один из самых простых способов узнать, на какие вопросы люди хотят получить ответы, — заглянуть в раздел «Люди также спрашивают». Запросы будут связаны с определенными целевыми ключевыми словами или поисковыми запросами, связанными с поиском, который вы уже ввели.

11. Поисковые запросы с помощью инструментов SEO

Существуют SEO-инструменты, которые помогут вам узнать, какие типы запросов могут задавать люди.

Например, « Ответить публике » — это хороший инструмент, который вы можете использовать. Это даст вам предлагаемые поисковые запросы с автозаполнением, чтобы найти лучшие темы для ответа.

Рекомендации, предлагаемые «Ответить общественности», связаны с различными категориями запросов. Будут вопросы «как», «что», «почему», «что» и «будет». Убедитесь, что вы проводите небольшое исследование ключевых слов, прежде чем использовать инструмент, чтобы убедиться, что вы получаете SEO-дружественные темы.

Рекомендуемая литература: Обзор продукта SEMrush: универсальный маркетинговый инструментарий

12. Добавьте раздел «как сделать» на свой сайт

Поскольку известно, что избранные фрагменты привлекают трафик веб-сайта и увеличивают число потенциальных клиентов, хорошей идеей будет изменить дизайн вашего веб-сайта, чтобы оптимизировать «практический» контент.

Например, вы можете создать на своем сайте целые разделы, посвященные ответам на вопросы ваших читателей.

Посмотрите, как этот бренд управляет своей « библиотекой с практическими рекомендациями ».

Это даст вашим практическим руководствам по контенту и текстовым учебникам место на вашем веб-сайте. Если вы не хотите создавать раздел с практическими рекомендациями, вы можете в качестве альтернативы создать область вопросов и ответов.

В области вопросов и ответов вы можете добавить ответы на часто задаваемые вопросы о своих продуктах, услугах или отрасли. Добавление высококачественных изображений и видео также повысит ваши шансы на ранжирование избранных фрагментов.

13. Найдите сниппеты конкурентов

Анализ конкурентов может быть действительно полезным для вас, если вы потратите некоторое время на поиск избранных фрагментов, по которым ваши конкуренты ранжируются в настоящее время.

Точно так же, ища их, вы можете узнать, показывает ли Google избранные фрагменты для ваших ключевых слов, которые в настоящее время занимают высокие позиции.

После того, как вы соберете информацию, вы можете отредактировать свой контент, чтобы оптимизировать его и привести в соответствие с другими фрагментами, представленными Google.

14. Используйте несколько формулировок для одного и того же запроса

Написание подробных статей, отвечающих на несколько связанных вопросов, может увеличить ваши шансы на попадание в избранное.

Кроме того, Google лучше ранжирует подробный контент, возможно, потому, что пользователи могут найти несколько релевантных ответов в одном фрагменте контента. Вы можете задавать вопросы в своих подзаголовках и давать немедленный ответ.

Google будет отмечать контент с лучшим пользовательским интерфейсом и, таким образом, может в конечном итоге также показывать его. Таким образом, это также жизненно важно для получения избранных фрагментов.

15. Организуйте вопросы на основе структуры содержания

Google ранжирует контент с хорошей структурой. А хорошо структурированный контент состоит из абзацев, списков и таблиц. Таким образом, вы должны организовать свой контент аналогичным образом, чтобы помочь вашим читателям легко найти то, что им нужно в вашем контенте, просматривая ваши списки.

Попробуйте ввести ответы в абзацах в виде списков, используя описательные имена и числа. Ваш контент также должен содержать сравнительные диаграммы и таблицы.

16. Покажите, что страница авторитетна

Отличный способ повысить рейтинг страницы в органическом поиске — сделать ее авторитетной. Для этого вы можете получить высококачественные обратные ссылки, которые укажут Google, что ваш сайт является авторитетным, и покажут, что страница является ценным результатом поиска.

17. Разметка Schema не повлияет

Убеждение, что избранные сниппеты в поиске связаны с микроразметкой, не соответствует действительности. Согласно исследованиям, они не влияют друг на друга. Таким образом, вам не нужно беспокоиться о реализации стратегии схемы, если вы хотите показать ее в виде избранного фрагмента.

18. Используйте сильное SEO на странице

Контент, который отображается в виде избранных фрагментов в поиске, обычно берется со страниц с высоким рейтингом в органическом поиске. Таким образом, использование оптимизации ключевых слов на странице и внедрение передовых методов SEO для улучшения естественного рейтинга страницы — отличная идея.

Подведение итогов

Featured Snippets — важная часть стратегии поисковой оптимизации. Фрагменты видны во всех других результатах поиска, и они более значимы и заметны, чем обычные результаты поиска. Получение избранного фрагмента значительно повысит видимость вашего контента.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, есть ли у вас авторитетный сайт или нет, если вы предоставите очень ценные и краткие ответы на запросы пользователей, Google покажет вашу информацию в их фрагментах.

Вы можете применить 18 основных советов, упомянутых в этой статье, чтобы оптимизировать свой контент для избранного фрагмента Google в 2021 году.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы.