18 dicas para otimizar seu conteúdo para os trechos em destaque do Google em 2021
Publicados: 2021-07-12Conseguir um lugar em snippets em destaque pode classificar seu site no topo das SERPs. Eles também tornam seu conteúdo mais clicável, seja no celular ou no desktop.
A importância dos snippets em destaque do Google é que os resultados significam autoridade da marca, o que faz com que os usuários vejam você com mais clareza e os leva a ter mais chances de escolher seu resultado em vez dos outros listados .
Mas, como você otimiza seu conteúdo para que ele apareça nos snippets em destaque do Google? Felizmente, estou aqui para oferecer alguns conselhos para ajudá-lo a fazer exatamente isso.
Aqui estão 18 dicas para ajudar você a otimizar seu conteúdo para os trechos em destaque do Google em 2021.
1. Não otimize apenas sua palavra-chave alvo.
Os trechos em destaque são animados e muitas vezes imprevisíveis. É uma ótima ideia criar uma estratégia de conteúdo que cubra os snippets em destaque organicamente, em vez de perseguir todas as oportunidades.
Você pode criar conteúdo mais longo com mais conceitos relacionados e que responda a perguntas mais detalhadamente do que outros conteúdos semelhantes disponíveis. Além disso, focar na otimização de sua estratégia de palavras-chave de cauda longa também o beneficiará a longo prazo com resultados mais direcionados.
Felizmente, você pode usar ferramentas como o Text Optimizer para ajudá-lo a melhorar suas chances de obter snippets em destaque. A ferramenta faz uso de análise semântica para identificar conceitos e termos relacionados e o impele a cobrir mais deles, atribuindo uma pontuação ao seu conteúdo, dependendo do que você cobriu até agora. Em suma, é uma boa ferramenta que pode ajudá-lo a criar conteúdo mais detalhado e otimizado.
2. Inclua um título “o que é”
Para otimizar seu snippet em destaque, encontre um lugar em seu conteúdo para adicionar um título “o que é” seguido por uma palavra-chave. Ele enviará uma mensagem clara ao Google de que o texto que pode ser usado para o próximo trecho em destaque responde a uma pergunta específica que os pesquisadores estão fazendo.
Considere adicionar o título o mais próximo possível do topo do seu conteúdo. Para uma postagem de blog, idealmente, você pode adicioná-la logo abaixo do parágrafo introdutório. Ele fluirá bem com o conteúdo, permitindo que você o adicione próximo ao topo da página.
Aqui está um bom exemplo.
Como você pode ver, o título foi adicionado logo acima do “Índice” na parte superior da página. O ideal é que você o queira abaixo e logo acima da cópia relevante, mas eu só queria compartilhar um exemplo de como um cabeçalho pode ser.
Quando você inclui essa seção, o Google recebe uma mensagem direta do texto que pode ser adicionado ao snippet em destaque. Como resultado, eles obtêm a caixa de resposta para a palavra-chave competitiva “marketing de comércio eletrônico”. Pegar esses snippets em destaque, se você usar a estratégia 'o que é', pode levar seu conteúdo a roubar cliques de conteúdo de alta qualidade em outros sites.
3. Corresponda ao formato do snippet em destaque
Existem diferentes tipos de snippets em destaque – parágrafo, lista com marcadores e numerada e tabela. O tipo de snippet em destaque que você percebe na SERP deve corresponder ao seu conteúdo. Por exemplo, se você vir uma lista com marcadores, você deve adicionar uma lista com marcadores semelhante ao conteúdo de sua página.
4. Use subtítulos para estruturar o conteúdo.
Por muitos anos, o Google vem se esforçando para se tornar um mecanismo de resposta. Eles têm depositado inúmeras patentes. Uma das patentes trata de acomodar usuários usando mecanismos de busca para encontrar respostas em vez de listar recursos.
Esta patente em particular se aprofunda nos detalhes de como eles encontram e tiram respostas das páginas.
Aqui está um gráfico que mostra como o Google utiliza subtítulos na página para encontrar uma resposta para uma pergunta:
Imagem: fonte
E na pesquisa fica assim:
Imagem: fonte
O Google depende muito da estrutura de conteúdo significativa para encontrar uma resposta para a pergunta. Portanto, é uma boa ideia dividir seu conteúdo em partes e usar subtítulos. Para otimizá-lo ainda mais, use palavras-chave secundárias e consultas para redigir esses subtítulos. Se você não tiver os recursos em casa, pode terceirizar seu trabalho para especialistas em SEO orientados a dados para melhorar seu jogo de SEO.
Além disso, considere adicionar um índice clicável que aponte para cada subtítulo. Isso permitirá que o Google localize cada resposta com mais facilidade.
5. Não use o nome da sua marca no texto do snippet em destaque.
O objetivo dos snippets em destaque é alimentar a pesquisa por voz. Ferramentas como o Google Home podem ler o conteúdo do snippet em destaque diretamente para os usuários. Portanto, o conteúdo do snippet em destaque deve fazer todo o sentido aqui.
Em vez de usar o nome da sua marca, substitua-o por uma linguagem geral para dar ao seu conteúdo uma chance melhor de obter um snippet em destaque.
6. Crie e otimize imagens
Os trechos em destaque estão se tornando cada vez mais visuais nos dias de hoje. A menos que o Google encontre imagens relevantes em seu site, ele selecionará imagens de outras páginas.
Se você deseja aumentar os cliques e a visibilidade da marca, certifique-se de sempre incluir imagens em todas as suas páginas da web para otimizar seu conteúdo. Ferramentas como Canva ou DesignCap podem ajudá-lo. Usar imagens de forma mais meticulosa pode melhorar suas métricas.
7. Crie conteúdo para várias perguntas
De acordo com especialistas em SEO, uma página tem mais chances de ser destacada para outras perguntas semelhantes, uma vez que ganha um trecho em destaque. Assim, para obter recursos, você pode organizar seu conteúdo de forma a responder a várias perguntas relacionadas.
É uma boa ideia contratar uma equipe de redatores de conteúdo especializados para criar um artigo completo que responda a diferentes perguntas. Você também economizará muito tempo e não custará muito, pois não precisa que cada artigo tenha trechos em destaque.
8. Use o comprimento ideal
O conteúdo do seu snippet deve ser preciso e direto ao ponto. De acordo com o Moz, o comprimento ideal de um parágrafo de trecho em destaque deve ser de cerca de 40 a 50 palavras (300 caracteres). Outro estudo da SEMrush mostra que 40 a 50 palavras devem ser o tamanho ideal para um parágrafo de trecho.
Você pode criar cabeçalhos para dividir seu conteúdo em segmentos e, em seguida, criar listas, etapas e parágrafos para torná-lo visualmente atraente.
9. Crie vídeos para snippets em destaque de vídeo
De acordo com as estatísticas do Ahrefs, o YouTube ficou no número sete dos sites “mais destacados” nos mecanismos de pesquisa.
Ao criar conteúdo de vídeo do Youtube otimizado para pesquisa, você pode controlar mais trechos em destaque e fazer com que sua mensagem seja ouvida.
Além disso, é mais fácil conseguir que um vídeo do Youtube tenha uma classificação mais alta e destaque em comparação com a classificação de um site de pequena empresa. Assim, a otimização de conteúdo de vídeo é uma excelente oportunidade que sua empresa deve aproveitar.
A produção de vídeo é considerada muito cara e complicada para algumas empresas, mas você pode usar ferramentas como InVideo ou FlexClip para reduzir o custo e ainda produzir conteúdo de alta qualidade. Felizmente, essas ferramentas oferecem recursos avançados de criação e edição de vídeo, além de facilidade de uso. Você nem precisa baixar o software e ele permite que você crie seu script, selecione um modelo e use um editor visual para montar seu ativo.
10. Descubra quais perguntas os usuários estão fazendo
Os snippets em destaque sempre têm conteúdo que responde a uma consulta. Assim, para ajudar seu conteúdo a aparecer nos trechos em destaque, você terá que identificar as consultas que os usuários estão fazendo.
Uma das maneiras mais fáceis de descobrir para quais perguntas as pessoas querem respostas é dar uma olhada na seção “As pessoas também perguntam”. As consultas serão conectadas a palavras-chave específicas ou consultas de pesquisa relacionadas à pesquisa que você já inseriu.
11. Consultas de pesquisa usando ferramentas de SEO
Existem ferramentas de SEO que ajudarão você a descobrir os tipos de consultas que as pessoas podem estar fazendo.
Por exemplo, ' Answer the Public ' é uma boa ferramenta que você pode usar. Ele fornecerá pesquisas de preenchimento automático sugeridas para descobrir os melhores tópicos para responder.
As recomendações oferecidas pelo 'Answer the Public' estão vinculadas a diferentes categorias de consultas. Haverá perguntas do tipo 'como', 'o quê', 'por que', 'qual' e 'será'. Certifique-se de fazer uma pequena pesquisa de palavras-chave antes de usar a ferramenta para garantir que você obtenha tópicos amigáveis para SEO.
Leitura sugerida: Revisão do produto SEMrush: o kit de ferramentas de marketing tudo-em-um
12. Adicione uma seção de “como fazer” ao seu site
Como os snippets em destaque são conhecidos por atrair o tráfego do site e aumentar os leads, é uma boa ideia reprojetar seu site para otimizar o conteúdo “como fazer”.
Por exemplo, você pode criar seções inteiras em seu site dedicadas a responder às perguntas de seus leitores.
Veja como essa marca gerencia sua “ Biblioteca de instruções ”.
Ele dará aos seus guias de conteúdo de instruções e tutoriais baseados em texto um lugar em seu site. Caso você não queira fazer uma seção de “como fazer”, você pode alternadamente criar uma área de perguntas e respostas.
Na área de perguntas e respostas, você pode adicionar respostas às perguntas frequentes sobre seus produtos, serviços ou setor. Adicionar imagens e vídeos de alta qualidade também aumentará suas chances de classificação para snippets em destaque.
13. Encontre trechos de concorrentes
A análise de concorrentes pode ser realmente benéfica para você se você investir algum tempo para encontrar snippets em destaque para os quais seus concorrentes estão classificando no momento.
Da mesma forma, ao procurá-los, você pode descobrir se o Google está exibindo snippets em destaque para suas palavras-chave que estão atualmente em alta.
Depois de coletar as informações, você pode editar seu conteúdo para otimizá-lo e alinhá-lo de acordo com outros snippets apresentados pelo Google.
14. Use várias frases para a mesma consulta
Escrever artigos aprofundados que respondam a várias consultas relacionadas pode aumentar suas chances de aparecer.
Além disso, o Google classifica melhor o conteúdo de formato longo, possivelmente porque os usuários podem encontrar várias respostas relevantes em um único conteúdo. Você pode fazer perguntas em seus subtítulos e dar uma resposta imediata.
O Google creditará o conteúdo com a melhor experiência do usuário e, portanto, pode acabar apresentando-o também. Portanto, isso também é vital para obter trechos em destaque.
15. Organize as perguntas com base na estrutura do conteúdo
O Google classifica o conteúdo com boa estrutura. E um conteúdo bem estruturado é aquele com parágrafos, listas e tabelas. Assim, você deve organizar seu conteúdo de forma semelhante para ajudar seus leitores a encontrar facilmente o que eles precisam em seu conteúdo, analisando suas listas.
Tente introduzir respostas em seus parágrafos em listas usando nomes e números descritivos. Seu conteúdo também deve conter gráficos e tabelas de comparação.
16. Mostre que a página tem autoridade
Uma ótima maneira de aumentar a classificação de pesquisa orgânica de uma página é tornar sua página autoritária. Para isso, você pode adquirir backlinks de alta qualidade que indicarão ao Google que seu site é autoritário e revelarão que a página é um resultado de pesquisa valioso.
17. A marcação do esquema não terá impacto
A crença de que os trechos em destaque na pesquisa estão vinculados à marcação de esquema não é verdadeira. De acordo com estudos, os dois não se impactam. Portanto, você não precisa se preocupar em implementar uma estratégia de esquema caso queira mostrá-la como um snippet em destaque.
18. Utilize SEO on-page forte
O conteúdo exibido como snippets em destaque na pesquisa normalmente é retirado de páginas com uma alta classificação de pesquisa orgânica. Assim, usar a otimização de palavras-chave na página e implementar as melhores práticas de SEO para melhorar os rankings naturais da página é uma ótima ideia.
Empacotando
Os snippets em destaque são uma parte crucial da estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa. Os snippets são visíveis em todos os outros resultados de pesquisa e são mais significativos e mais visíveis do que os resultados de pesquisa típicos. Obter um trecho em destaque aumentará significativamente a visibilidade do seu conteúdo.
Não importa em que setor você esteja ou se você tem um site de autoridade ou não, se você fornecer respostas altamente valiosas e concisas às consultas feitas pelos usuários, o Google mostrará suas informações em seus snippets.
Você pode implementar as 18 dicas essenciais mencionadas neste artigo para otimizar seu conteúdo para o snippet em destaque do Google em 2021.
Gostou de ler o blog? Inscreva-se em nossa newsletter mensal para receber notícias e conselhos de marketing.