Как я выбираю нишу (4 простых шага)

Обновлено 28 апреля 2020 г.

A. Как выбрать нишу (текстовая версия)

Концепция: иди широко, копай глубоко

План расширения

Назовите свой сайт и получите домен, который дает вам пространство для ПОВЫШЕНИЯ (и много).

Автомобили широкие (ХОРОШИЕ). Домен autobuddy.com (ХОРОШО).

Минивэны узкие (БАД). Домен: minivancentral.com (ПЛОХОЙ).

Почему?

Дайте себе варианты. С Autobuddy.com вы можете сосредоточиться на минивэнах с возможностью расширения. С minivancentral.com вы застряли с минивэнами.

Шаг 1. Выберите вертикаль

При таком подходе ниш на самом деле не так много. Вот список:

• Технология
• Транспорт/Транспорт
• Спортивный
• Дом
• Красота
• Путешествовать
• Новости
• Бизнес/Деньги
• Здоровье и фитнес
• Отношения
• Самосовершенствование
• Развлечения
• Еда
• Мода
• Наука
• История
• Религия
• Домашние питомцы
• Увлечения
• Политика
• Закон
• Воспитание детей
• Философия
• Пишу

Исключения (всегда есть исключения)

Хобби – исключение.

Я бы не стал делать мультихобби-сайт.

Почему?

Это вредит доверию. Любители обычно занимаются одним хобби. Если вы пишете о нескольких хобби, это может подорвать доверие.

Тем не менее, если у вас есть несколько писателей с опытом хобби, вы можете создать сайт, объясняющий это, особенно связанные хобби, такие как квилтинг, шитье и вязание.

Потенциал дохода и рассмотрение стратегии

Вы предпочитаете партнерский маркетинг, медийную рекламу или и то, и другое?

Это сузит ваши возможности.

Примеры:

• История: совсем не годится для партнерского маркетинга. Должен монетизироваться с помощью рекламы или, возможно, продавать книги Kindle, если вы авторитетны.
• Бизнес-ниши: может быть очень хорош для партнерского маркетинга. Реклама также может быть хороша в зависимости от вашего угла. Например, деловые новости лучше всего сочетаются с рекламой.

Доход на 1000 посетителей с учетом

Доход определяется доходом от показа/клика объявления и трафика.

Некоторые ниши платят очень мало за показы рекламы, но потенциальный трафик смехотворно высок.

Некоторые ниши наоборот.

Многие попадают где-то посередине.

Хотя невозможно точно знать, какой тип EPMV ожидать, стоит изучить его, если вы точно не знаете, какую нишу / вертикаль вы хотите.

Ваша способность «выбить его из парка»

Можете ли вы покрыть вертикальное хорошо? Лучше других сайтов?

Можете ли вы установить доверие и авторитет?

Пример: сайты о здоровье и деньгах особенно чувствительны к этому. Скорее всего, больше ниш будут уязвимы для доверия и сигналов доверия.

Если вы планируете нанимать писателей, можете ли вы нанять писателей, способных выбить все из колеи?

Например, я ввожу темы, потому что нахожу писателей, которые могут сбить с толку.

Шаг 2: Посадите несколько деревьев, но копайте глубоко

Как только вы определились с вертикалью и получили доменное имя, пришло время публиковать контент.

Мой подход заключается в том, чтобы «посадить несколько деревьев, но копать глубоко».

Это означает, что я выбираю несколько тем внутри вертикали и публикую кластер/серию по этим темам.

Более того, каждая тема, которой я занимаюсь, довольно неясна (как и не очень конкурентоспособная). Точно так же объем поиска невелик. Ничего страшного — я просто хочу, чтобы НЕКОТОРЫЙ трафик поступал как можно скорее.

Зачем освещать сразу несколько тем?

Мне нравится затрагивать несколько тем, потому что я никогда не знаю, что предпочтет Google. Это попытка увидеть, что «прилипает».

Что я заметил за эти годы, так это то, что со временем Google будет отдавать предпочтение одной или двум темам на вашем сайте, а не другим.

Это данные, которые вам нужны.

Как только вы увидите, что какая-то тема эффективнее, подробно осветите эту тему, включая более конкурентоспособные темы/термины.

Шаг 3. Посадите больше деревьев (темы)

В то время как ковровая бомбардировка победивших тем внутри вертикали, продолжайте публиковать небольшие кластеры, нацеленные на большее количество тем.

Со временем некоторые темы, которые вы освещаете, станут более эффективными. Опять же, это то, на чем вы фокусируетесь.

Промыть и повторить.

ПОЖАЛУЙСТА, ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: когда вы запускаете новый сайт, Google потребуется несколько месяцев, чтобы начать присылать вам значимый трафик, и это при публикации приличного количества контента. Ты должен быть терпеливым.

Шаг 4: Создайте авторитет для экспоненциального роста

Трафик движет трафиком.

Хорошие вещи случаются, когда вы получаете трафик, даже немного. Когда вы получаете трафик, вы будете привлекать ссылки.

Ссылки создают авторитет, который ранжирует больше тем и ключевых слов.

Это самозаправляющийся цикл.

Но всегда сосредотачивайте свои усилия на темах, которые работают! Позвольте Google сказать вам, что публиковать.

Пример: технический сайт

Неверный домен: Sheetshq.com (как в Google Таблицах)

Хороший домен: Techtitan.com (широкий — может охватывать все, что связано с технологиями).
Начальные темы кластера, которые стоит попробовать (я думаю о переходе от экосистемы Apple к Google):

• Учебники по таблицам Google
• Телефон Google Pixel с практическими рекомендациями (плюс добавьте обзор для развлечения, поскольку у вас есть телефон)
• Google Chromebook How-to (непонятные руководства по устранению неполадок)

B. Дополнительные критерии для рассмотрения

Ниже приведены критерии, которые я изложил в исходной версии, опубликованной 3 ноября 2014 года.

1. Визуальная ниша

Ключевым элементом быстрой популярности и роста моего нишевого сайта является то, что он находится в визуальной нише.

Это означает, что большая часть контента может быть в виде изображений и видео. Это упрощает создание популярного контента. На самом деле, я думаю, что проще создать вирусный контент с помощью изображений и видео, чем с помощью письменного слова.

2. Ниша имеет широкую привлекательность

Это что-то вроде балансирования между тем, чтобы не идти слишком широко и избегать слишком узкого пути. Мой основной нишевый сайт довольно широк в том смысле, что он охватывает большое количество тем. Я сделал это, потому что хотел привлечь миллионы посетителей. Поскольку значительная часть моей стратегии монетизации связана с медийной рекламой, чем больше трафика, тем больше доход.

Тем не менее, весь контент на моем сайте имеет смысл, поскольку он связан.

Поэтому при выборе ниши проведите исследование, чтобы убедиться, что существует достаточно широкая аудитория для серьезного объема трафика, но управляйте ею по тематике, чтобы ваша аудитория была в некоторой степени заинтересована в большей части того, что вы публикуете.

Как мне исследовать размер ниши?

Я делаю следующее:

а. Facebook интересует размер аудитории

В интерфейсе Facebook Ad я выбираю Соединенные Штаты, а затем ввожу нишу в поле «Интересы». Это вернет потенциальный охват. Если это миллионы, то все в порядке. Хотя я предпочитаю десятки миллионов.

б. Есть ли в нише печатные журналы, телеканалы и массовые веб-сайты?

В моей нише есть все 3 (телевизионные сети, печатные журналы и многие другие популярные сайты). Это означает, что ниша большая и популярная. По крайней мере, вы хотите, чтобы он был достаточно большим, чтобы поддерживать как минимум один популярный печатный журнал (чем больше, тем лучше).

Вы также можете проверить объем поиска в Планировщике ключевых слов Google для исходного ключевого слова. Если это миллионы в месяц, это довольно большая ниша. Я предпочитаю первые 2 метода определения того, достаточно ли велика ниша.

3. У медийной рекламы есть приличный потенциал дохода

Доход от медийной рекламы зависит от модели назначения ставок. Рекламодатели делают ставки в зависимости от того, сколько они готовы платить за клик по объявлению. Очевидно, что некоторые темы и ниши привлекут более высокие ставки, чем другие.

Хотя я не выступаю за нишу с наивысшим потенциальным доходом на клик (в основном потому, что это довольно сухие ниши, такие как юриспруденция и страхование, которые не очень хорошо работают с социальными сетями, а платный трафик непомерно дорог); Я предлагаю вам выбрать нишу, которая будет платить $ 0,50 или больше за клик для людей в США.

Примечание. Ожидайте, что цена за клик с точки зрения дохода снизится от посетителей из других стран. Каждая страна будет отличаться. Англоязычные страны, как правило, платят больше всего.

4. Существует множество физических и/или цифровых продуктов для продвижения в качестве партнера.

Еще одним важным критерием является наличие продуктов для продвижения в качестве партнера. Хотя я получаю львиную долю своего дохода от медийной рекламы, каждый месяц мои партнерские комиссионные постепенно увеличиваются. Моя цель — зарабатывать на партнерских комиссиях столько же, сколько на медийной рекламе.

Разнообразные потоки доходов — это хорошо и разумно. Неважно, цифровые это продукты или физические. Моя ниша предлагает гораздо больше возможностей для продвижения физических продуктов, но другие квалифицированные ниши предлагают множество цифровых продуктов для продвижения. Оба продают и оба могут получать приличный комиссионный доход.