Jak wybrać niszę (w 4 prostych krokach)

Zaktualizowano 28 kwietnia 2020 r.

A. Jak wybrać niszę (wersja tekstowa)

Koncepcja: Idź szeroko, kop głęboko

Zaplanuj ekspansję

Nazwij swoją witrynę i zdobądź domenę, która zapewni Ci pokój WIGGLE (i to dużo).

Samochody są szerokie (DOBRY). Domena autobuddy.com (DOBRA).

Minivany są wąskie (BAD). Domena: minivancentral.com (BAD).

Czemu?

Daj sobie opcje. Dzięki Autobuddy.com możesz skupić się na minivanach z opcjami rozbudowy. Z minivancentral.com utkniesz z minivanami.

Krok 1: Wybierz pionową

Przy takim podejściu tak naprawdę nie ma zbyt wielu nisz. Oto lista:

• Technika
• Pojazdy/Transport
• Sporty
• Dom
• Piękno
• Podróż
• Aktualności
• Biznes / Pieniądze
• Zdrowie i Kondycja
• Relacje
• Doskonalenie siebie
• Zabawa
• Żywność
• Moda
• Nauki ścisłe
• Historia
• Religia
• Zwierzęta
• Zainteresowania
• Polityka
• Prawo
• Rodzicielstwo
• Filozofia
• Pismo

Wyjątki (zawsze są wyjątki)

Hobby są wyjątkiem

Nie zrobiłbym strony multihobby.

Czemu?

Boli wiarygodność. Hobbyści zazwyczaj realizują jedno hobby. Jeśli piszesz o wielu hobby, może to zaszkodzić wiarygodności.

To powiedziawszy, jeśli masz wielu pisarzy z doświadczeniem hobbystycznym, możesz oprawić witrynę, wyjaśniając to – szczególnie powiązane hobby, takie jak pikowanie, szycie i dziewiarstwo.

Potencjał przychodów i rozważenie strategii

Wolisz marketing afiliacyjny, reklamy displayowe czy jedno i drugie?

To zawęzi twoje opcje.

Przykłady:

• Historia: w ogóle nie jest dobra dla marketingu afiliacyjnego. Musisz zarabiać na reklamach lub sprzedawać książki Kindle, jeśli jesteś autorytatywny.
• Nisze biznesowe: Może być bardzo dobre dla marketingu afiliacyjnego. Reklamy mogą być również dobre w zależności od Twojego kąta. Na przykład wiadomości biznesowe najlepiej radzą sobie z reklamami.

Przychód na 1000 odwiedzających

Przychody są podyktowane przychodami z wyświetlenia reklamy/kliknięcia i ruchu.

Niektóre nisze płacą bardzo mało za wyświetlenia reklam, ale potencjalny ruch jest śmiesznie wysoki.

Niektóre nisze są odwrotne.

Wielu znajduje się gdzieś pomiędzy.

Chociaż nie można dokładnie wiedzieć, jakiego rodzaju EPMV się spodziewać, warto się temu przyjrzeć, chyba że dokładnie wiesz, którą niszę / branżę chcesz.

Twoja umiejętność „wybicia go z parku”

Czy możesz dobrze zakryć pion? Lepsze niż inne witryny?

Czy możesz ustalić wiarygodność i autorytet?

Przykład: strony poświęcone zdrowiu i pieniądzom są na to szczególnie wrażliwe. Szanse są bardziej niszowe, będą podatne na sygnały wiarygodności i zaufania.

Jeśli planujesz zatrudnić pisarzy, czy możesz zatrudnić pisarzy z umiejętnością wyrzucenia go z parku.

Na przykład wpisuję tematy, ponieważ znajduję pisarzy, którzy potrafią wybić to z parku.

Krok 2: Posadź kilka drzew, ale kop głęboko

Kiedy już zdecydujesz się na branżę i masz nazwę domeny, nadszedł czas na publikację treści.

Moje podejście to „posadzić kilka drzew, ale kopać głęboko”.

Oznacza to, że wybieram kilka tematów z danej branży i publikuję klaster/serię na te tematy.

Co więcej, każdy temat, którym się poruszam, jest dość niejasny (jak w niezbyt konkurencyjnym). Podobnie liczba wyszukiwań nie jest duża. W porządku – chcę tylko, aby jak najszybciej pojawił się jakiś ruch.

Po co omawiać wiele tematów poza bramami?

Lubię trafiać w wiele tematów, ponieważ nigdy nie wiem, co będzie faworyzować Google. To próba zobaczenia, co się „przykleja”.

Z biegiem lat zauważyłem, że z czasem Google będzie faworyzować jeden lub dwa tematy w Twojej witrynie ponad inne.

To są dane, których potrzebujesz.

Gdy zauważysz, że temat ma lepsze wyniki, obszernie go omawiaj, w tym szukaj bardziej konkurencyjnych tematów/warunków.

Krok 3: Posadź więcej drzew (tematy)

Podczas bombardowania zwycięskich tematów w branży, kontynuuj publikowanie małych klastrów skierowanych do większej liczby tematów.

Z czasem niektóre tematy, które poruszasz, osiągną lepsze wyniki. Ponownie, na tym się skupiasz.

Wypłukać i powtórzyć.

UWAGA: Po uruchomieniu nowej witryny Google zajmie miesiące, zanim zacznie wysyłać Ci znaczący ruch, a to z publikacją przyzwoitej ilości treści. Musisz być cierpliwy.

Krok 4: Zbuduj autorytet dla wykładniczego wzrostu

Ruch uliczny napędza ruch.

Dobre rzeczy dzieją się, gdy masz nawet niewielki ruch. Kiedy uzyskasz ruch, przyciągniesz linki.

Linki budują autorytet, który klasyfikuje więcej tematów i słów kluczowych.

To samonapędzający się cykl.

Ale zawsze koncentruj swoje wysiłki na tematach, które działają! Pozwól Google powiedzieć Ci, co publikować.

Przykład: Witryna techniczna

Zła domena: Sheetshq.com (jak w Arkuszach Google)

Dobra domena: Techtitan.com (szeroka – może rozsądnie obejmować wszystko, co związane z technologią).
Wstępne tematy klastra do wypróbowania (myślę o przejściu z ekosystemu Apple do Google):

• Samouczki dotyczące arkuszy Google
• Poradniki dotyczące telefonu Google Pixel (plus wrzuć recenzję dla zabawy, ponieważ posiadasz telefon)
• Porady dotyczące Google Chromebook (niejasne samouczki dotyczące rozwiązywania problemów)

B. Dodatkowe kryteria do rozważenia

Poniżej przedstawiono kryteria, które przedstawiłem w oryginalnej wersji opublikowanej 3 listopada 2014 r.

1. Nisza wizualna

Kluczowym elementem szybkiej popularności i wzrostu mojej niszowej witryny jest to, że znajduje się ona w niszy opartej na wizualizacji.

Oznacza to, że większość treści może mieć postać obrazów i wideo. Ułatwia to tworzenie popularnych treści. Właściwie myślę, że łatwiej jest tworzyć wirusowe treści za pomocą obrazów i filmów niż za pomocą słowa pisanego.

2. Nisza ma szeroki urok

Jest to trochę balansowanie między nie wchodzeniem zbyt szeroko, a unikaniem zbyt wąskiego. Moja główna niszowa witryna jest dość obszerna, ponieważ obejmuje dużą liczbę tematów. Zrobiłem to, ponieważ chciałem przyciągnąć miliony odwiedzających. Ponieważ znaczna część mojej strategii zarabiania dotyczy reklam displayowych, większy ruch oznacza większe przychody.

To powiedziawszy, cała zawartość mojej witryny ma sens, ponieważ jest ze sobą powiązana.

Dlatego wybierając niszę, przeprowadź rozeznanie, aby upewnić się, że jest wystarczająco szeroka publiczność dla poważnego natężenia ruchu, ale dominuj w temacie, aby Twoi odbiorcy byli nieco zainteresowani większością tego, co publikujesz.

Jak zbadać wielkość niszy?

Wykonuję następujące czynności:

a. Facebook interesuje wielkość odbiorców

W interfejsie Facebook Ad wybieram Stany Zjednoczone, a następnie wpisuję niszę w polu „Zainteresowania”. To zwróci potencjalny zasięg. Jeśli jest w milionach, to w porządku. Jednak wolę dziesiątki milionów.

b. Czy w niszy są czasopisma drukowane, kanały telewizyjne i masowe strony internetowe?

W mojej niszy są wszystkie 3 (sieci telewizyjne, czasopisma drukowane i wiele innych popularnych stron internetowych). Oznacza to, że nisza jest duża i popularna. Przynajmniej chcesz, aby był wystarczająco duży, aby obsłużyć co najmniej jeden popularny magazyn drukowany (im więcej, tym lepiej).

Możesz również sprawdzić liczbę wyszukiwań w Planerze słów kluczowych Google dla początkowego słowa kluczowego. Jeśli jest w milionach miesięcznie, to całkiem spora nisza. Preferuję pierwsze 2 metody określania, czy nisza jest wystarczająco duża.

3. Istnieje przyzwoity potencjał przychodów z reklam graficznych

Przychody z reklam displayowych są oparte na modelu określania stawek. Reklamodawcy licytują, ile są gotowi zapłacić za kliknięcie reklamy. Oczywiście niektóre tematy i nisze przyciągną wyższe stawki niż inne.

Chociaż nie opowiadam się za niszą o najwyższym potencjalnym dochodzie za kliknięcie (głównie dlatego, że są to dość suche nisze, takie jak prawo i ubezpieczenia, które nie radzą sobie dobrze z mediami społecznościowymi, a płatny ruch jest zbyt drogi); Sugeruję wybrać niszę, która będzie płacić 0,50 USD lub więcej za kliknięcie dla osób w USA.

Uwaga: Oczekuj, że koszt za kliknięcie obniży się pod względem przychodów ze strony użytkowników z innych krajów. Każdy kraj będzie się różnić. Kraje anglojęzyczne zazwyczaj płacą najwięcej.

4. Istnieje wiele fizycznych i/lub cyfrowych produktów do promowania jako Partner

Kolejnym ważnym kryterium jest dostępność produktów do promocji jako partner. Podczas gdy lwią część moich przychodów generują reklamy graficzne, każdego miesiąca moje prowizje partnerskie rosną stopniowo. Moim celem jest zarabianie tyle samo na prowizjach afiliacyjnych, co na reklamach displayowych.

Zróżnicowane strumienie przychodów są dobre i inteligentne. Nie ma znaczenia, czy są to produkty cyfrowe czy fizyczne. Moja nisza oferuje znacznie więcej możliwości fizycznej promocji produktów, ale inne nisze o odpowiednich kwalifikacjach oferują wiele produktów cyfrowych do promowania. Zarówno sprzedają, jak i oba mogą zarobić przyzwoite przychody z prowizji.