Comment choisir un créneau (en 4 étapes simples)

Mis à jour le 28 avril 2020.

A. Comment choisir une niche (version texte)

Concept : Aller large, creuser profondément

Plan d'agrandissement

Nommez votre site et obtenez un domaine qui vous donne de l'espace WIGGLE (et beaucoup).

Automobiles est large (BON). Domaine autobuddy.com (BON).

Les mini-fourgonnettes sont étroites (MAUVAIS). Domaine : minivancentral.com (MAUVAIS).

Pourquoi?

Donnez-vous des options. Avec Autobuddy.com, vous pouvez vous concentrer sur les mini-fourgonnettes avec des options d'extension. Avec minivancentral.com, vous êtes coincé avec des mini-fourgonnettes.

Étape 1 : Choisissez une verticale

Avec cette approche, il n'y a vraiment pas beaucoup de niches. Voici une liste:

• Technologie
• Véhicules/Transport
• Des sports
• Maison
• Beauté
• Voyager
• Nouvelles
• Affaires / Argent
• Santé et forme
• Des relations
• L'amélioration personnelle
• Divertissement
• Aliments
• Mode
• La science
• Histoire
• La religion
• Animaux domestiques
• Passe-temps
• Politique
• Droit
• Parentalité
• Philosophie
• L'écriture

Exceptions (il y a toujours des exceptions)

Les loisirs sont l'exception

Je ne ferais pas un site multi-hobby.

Pourquoi?

Cela nuit à la crédibilité. Les amateurs poursuivent généralement un passe-temps. Si vous écrivez sur plusieurs passe-temps, cela pourrait nuire à votre crédibilité.

Cela dit, si vous avez plusieurs écrivains ayant une expérience de passe-temps, vous pouvez encadrer le site en expliquant cela - en particulier des passe-temps connexes comme la courtepointe, la couture et le tricot.

Potentiel de revenus et considération stratégique

Préférez-vous le marketing d'affiliation, les publicités display ou les deux ?

Cela réduira vos options.

Exemples:

• Histoire : pas bon du tout pour le marketing d'affiliation. Doit monétiser avec des publicités ou peut-être vendre des livres Kindle si vous faites autorité.
• Créneaux commerciaux : peuvent être très utiles pour le marketing d'affiliation. Les publicités peuvent aussi être bonnes selon votre angle. Par exemple, les actualités économiques feraient mieux avec des publicités.

Revenu par 1 000 visiteurs considérés

Les revenus sont dictés par les revenus par impression d'annonce/clic et le trafic.

Certaines niches paient très peu pour les impressions publicitaires, mais le trafic potentiel est ridiculement élevé.

Certaines niches sont à l'opposé.

Beaucoup se situent quelque part entre les deux.

Bien qu'il soit impossible de savoir exactement à quel type d'EPMV s'attendre, cela vaut la peine d'examiner à moins que vous ne sachiez exactement quelle niche/verticale vous voulez.

Votre capacité à « le faire sortir du parc »

Pouvez-vous couvrir le puits vertical ? Mieux que d'autres sites ?

Pouvez-vous établir la crédibilité et l'autorité?

Exemple : Les sites de santé et d'argent y sont particulièrement sensibles. Il y a de fortes chances que davantage de niches soient vulnérables aux signaux de crédibilité et de confiance.

Si vous envisagez d'embaucher des écrivains, pouvez-vous embaucher des écrivains capables de le faire sortir du parc.

Par exemple, j'entre des sujets parce que je trouve des écrivains qui peuvent le faire sortir du parc.

Étape 2 : Plantez quelques arbres, mais creusez profondément

Une fois que vous vous êtes installé sur un secteur vertical et que vous avez un nom de domaine, il est temps de publier du contenu.

Mon approche consiste à "planter quelques arbres, mais creuser profondément".

Cela signifie que je choisis quelques sujets dans la verticale et que je publie un cluster/série sur ces sujets.

De plus, chaque sujet que j'aborde est assez obscur (comme pas très compétitif). De même, le volume de recherche n'est pas élevé. Ce n'est pas grave - je veux juste que CERTAINS trafics arrivent dès que possible.

Pourquoi couvrir plusieurs sujets à l'improviste ?

J'aime aborder plusieurs sujets car je ne sais jamais ce que Google favorisera. C'est une tentative de voir ce qui « colle ».

Ce que j'ai remarqué au fil des années, c'est qu'avec le temps, Google privilégiera un ou deux sujets sur votre site par rapport aux autres.

Ce sont les données que vous voulez.

Une fois que vous constatez qu'un sujet est plus performant, couvrez-le de manière approfondie, y compris en recherchant des sujets/termes plus compétitifs.

Étape 3 : Planter plus d'arbres (sujets)

Tout en bombardant les sujets gagnants dans la verticale, continuez à publier de petits groupes ciblant plus de sujets.

Au fil du temps, certains sujets que vous couvrirez deviendront plus performants. Encore une fois, ce sont là-dessus que vous vous concentrez.

Rincer et répéter.

VEUILLEZ NOTER : Lorsque vous lancez un nouveau site, il faudra des mois à Google pour commencer à vous envoyer un trafic significatif et cela en publiant une quantité décente de contenu. Tu dois être patient.

Étape 4 : Construire une autorité pour une croissance exponentielle

Le trafic entraîne le trafic.

De bonnes choses se produisent lorsque vous obtenez du trafic, même un peu. Lorsque vous obtenez du trafic, vous attirerez des liens.

Les liens créent une autorité qui classe plus de sujets et de mots-clés.

C'est un cycle d'auto-alimentation.

Mais concentrez toujours vos efforts sur des sujets qui fonctionnent ! Laissez Google vous dire quoi publier.

Exemple : Site technique

Mauvais domaine : Sheetshq.com (comme dans Google Sheets)

Bon domaine : Techtitan.com (large - peut raisonnablement couvrir tout ce qui concerne la technologie).
Sujets de cluster initiaux à essayer (je pense passer de l'écosystème Apple à Google):

• Tutoriels Google Sheets
• Comment faire pour le téléphone Google Pixel (plus jeter un avis pour le plaisir puisque vous possédez le téléphone)
• Google Chromebook How-to's (didacticiels de dépannage obscurs)

B. Critères supplémentaires à considérer

Voici les critères que j'ai énoncés dans la version originale publiée le 3 novembre 2014.

1. Niche visuelle

Un élément clé de la popularité et de la croissance rapides de mon site de niche découle du fait qu'il se trouve dans une niche visuelle.

Cela signifie qu'une grande partie du contenu peut être sous forme d'images et de vidéos. Cela facilite la création de contenu populaire. En fait, je pense qu'il est plus facile de créer du contenu viral avec des images et des vidéos qu'avec l'écrit.

2. La niche a un large attrait

C'est un peu un exercice d'équilibre entre ne pas aller trop loin et éviter d'aller trop près. Mon site de niche principal est assez large dans la mesure où il couvre un bon nombre de sujets. Je l'ai fait parce que je voulais pouvoir attirer des millions de visiteurs. Étant donné qu'une partie importante de ma stratégie de monétisation implique des annonces display, plus de trafic signifie plus de revenus.

Cela dit, tout le contenu de mon site a du sens dans la mesure où tout est lié.

Par conséquent, lorsque vous choisissez un créneau, faites vos recherches pour vous assurer qu'il existe un public suffisamment large pour un volume de trafic important, mais réglez-le par sujet afin que votre public soit quelque peu intéressé par la plupart de ce que vous publiez.

Comment rechercher la taille d'une niche ?

Je fais ce qui suit :

un. Facebook intéresse la taille de l'audience

Dans l'interface Facebook Ad, je sélectionne États-Unis, puis je saisis la niche dans le champ "Intérêts". Cela renverra une portée potentielle. Si c'est dans les millions, ça va. Je préfère cependant les dizaines de millions.

b. Existe-t-il des magazines imprimés, des chaînes de télévision et des sites Web massifs dans le créneau ?

Dans mon créneau, il y a les 3 (réseaux de télévision, magazines imprimés et de nombreux autres sites Web populaires). Cela signifie que la niche est grande et populaire. À tout le moins, vous voulez qu'il soit assez grand pour prendre en charge au moins un magazine imprimé populaire (plus il y en a, mieux c'est).

Vous pouvez également vérifier le volume de recherche dans Google Keyword Planner pour le mot clé de départ. Si c'est dans les millions par mois, c'est une assez grande niche. Je préfère les 2 premières méthodes pour déterminer si une niche est suffisamment grande.

3. Il existe un potentiel de revenus décent pour les annonces graphiques

Les revenus des annonces display sont basés sur un modèle d'enchères. Les annonceurs enchérissent sur le montant qu'ils sont prêts à payer par clic pour une annonce. De toute évidence, certains sujets et créneaux attireront des offres plus élevées que d'autres.

Bien que je ne préconise pas d'opter pour la niche de revenu potentiel par clic la plus élevée (principalement parce qu'il s'agit de niches assez sèches telles que la loi et l'assurance qui ne fonctionnent pas bien avec les médias sociaux et le trafic payant est d'un coût prohibitif) ; Je vous suggère de sélectionner un créneau qui paiera 0,50 $ ou plus par clic pour les personnes aux États-Unis.

Remarque : Attendez-vous à ce que le coût par clic en termes de revenus diminue avec les visiteurs d'autres pays. Chaque pays variera. Les pays anglophones ont tendance à payer le plus.

4. Il existe de nombreux produits physiques et/ou numériques à promouvoir en tant qu'affilié

Un autre critère important est la disponibilité des produits à promouvoir en tant qu'affilié. Bien que je génère la part du lion de mes revenus grâce aux annonces graphiques, chaque mois, mes commissions d'affiliation augmentent petit à petit. Mon objectif est de gagner autant de commissions d'affiliation que d'annonces graphiques.

Les diverses sources de revenus sont bonnes et intelligentes. Peu importe qu'il s'agisse de produits numériques ou physiques. Ma niche offre beaucoup plus d'opportunités de promotion de produits physiques, mais d'autres niches qualifiées offrent de nombreux produits numériques à promouvoir. Les deux vendent et les deux peuvent gagner des revenus de commission décents.