Come scelgo una nicchia (in 4 semplici passaggi)

Aggiornato il 28 aprile 2020.

A. Come scegliere una nicchia (versione testo)

Concetto: andare in largo, scavare in profondità

Piano per l'espansione

Assegna un nome al tuo sito e ottieni un dominio che ti dia spazio WIGGLE (e molto altro).

Automobiles è ampio (BUONO). Dominio autobuddy.com (BUONO).

I minivan sono stretti (BAD). Dominio: minivancentral.com (BAD).

Come mai?

Datti delle opzioni. Con Autobuddy.com puoi concentrarti sui minivan con opzioni da espandere. Con minivancentral.com sei bloccato con i minivan.

Passaggio 1: scegli un verticale

Con questo approccio, non ci sono davvero molte nicchie. Ecco un elenco:

• Tech
• Veicoli/Trasporti
• Gli sport
• Casa
• Bellezza
• Viaggiare
• Notizia
• Affari / Denaro
• Salute/Fitness
• Relazioni
• Auto-miglioramento
• Divertimento
• Cibo
• Moda
• Scienza
• Storia
• Religione
• Animali domestici
• Hobby
• Politica
• Legge
• Genitorialità
• Filosofia
• Scrivere

Eccezioni (ci sono sempre eccezioni)

Gli hobby sono l'eccezione

Non farei un sito multi-hobby.

Come mai?

Fa male alla credibilità. Gli hobbisti in genere perseguono un hobby. Se stai scrivendo di più hobby, potrebbe danneggiare la credibilità.

Detto questo, se hai più scrittori con esperienza di hobby, potresti inquadrare il sito spiegandolo, in particolare hobby correlati come il quilting, il cucito e il lavoro a maglia.

Potenziale di guadagno e considerazione della strategia

Preferisci il marketing di affiliazione, gli annunci display o entrambi?

Questo restringerà le tue opzioni.

Esempi:

• Storia: non va affatto bene per il marketing di affiliazione. Devi monetizzare con annunci o forse vendere libri Kindle se sei autorevole.
• Nicchie commerciali: possono essere molto utili per il marketing di affiliazione. Anche gli annunci possono essere buoni a seconda della tua angolazione. Ad esempio, le notizie economiche andrebbero meglio con gli annunci.

Considerazione delle entrate per 1.000 visitatori

Le entrate sono determinate dalle entrate per impressione/clic dell'annuncio e dal traffico.

Alcune nicchie pagano molto poco per le impressioni degli annunci, ma il traffico potenziale è ridicolmente alto.

Alcune nicchie sono l'opposto.

Molti cadono da qualche parte nel mezzo.

Sebbene sia impossibile sapere esattamente che tipo di EPMV aspettarsi, vale la pena esaminarlo a meno che tu non sappia esattamente quale nicchia/verticale desideri.

La tua capacità di "buttarlo fuori dal parco"

Riesci a coprire bene la verticale? Meglio di altri siti?

Riesci a stabilire credibilità e autorità?

Esempio: i siti di salute e denaro sono particolarmente sensibili a questo. È probabile che più nicchie siano vulnerabili alla credibilità e ai segnali di fiducia.

Se hai intenzione di assumere scrittori, puoi assumere scrittori con la capacità di metterlo fuori gioco.

Ad esempio, inserisco argomenti perché trovo scrittori che possono buttarlo fuori dal parco.

Passaggio 2: pianta alcuni alberi, ma scava in profondità

Una volta che ti sei stabilito su una verticale e hai un nome di dominio, è il momento di pubblicare i contenuti.

Il mio approccio è “piantare qualche albero, ma scavare in profondità”.

Ciò significa che scelgo alcuni argomenti all'interno del verticale e pubblico un cluster/serie su tali argomenti.

Inoltre, ogni argomento che seguo è abbastanza oscuro (come in non molto competitivo). Allo stesso modo, il volume di ricerca non è elevato. Va bene, voglio solo ricevere un po' di traffico in arrivo il prima possibile.

Perché coprire più argomenti fuori dai cancelli?

Mi piace affrontare più argomenti perché non so mai cosa favorirà Google. È un tentativo di vedere cosa “si attacca”.

Quello che ho notato nel corso degli anni è che nel tempo Google favorirà uno o due argomenti sul tuo sito rispetto ad altri.

Questi sono i dati che desideri.

Una volta che vedi che un argomento ha prestazioni migliori, trattalo ampiamente, includendo argomenti/termini più competitivi.

Passaggio 3: pianta più alberi (argomenti)

Mentre bombarda a tappeto gli argomenti vincenti all'interno della verticale, continua a pubblicare piccoli cluster mirati a più argomenti.

Nel tempo, alcuni argomenti che tratterai avranno prestazioni migliori. Ancora una volta, quelli sono ciò su cui ti concentri.

Risciacqua e ripeti.

NOTA: quando avvii un nuovo sito, ci vorranno mesi prima che Google inizi a inviarti traffico significativo e ciò avviene pubblicando una discreta quantità di contenuti. Devi essere paziente.

Passaggio 4: crea autorità per una crescita esponenziale

Il traffico guida il traffico.

Le cose belle accadono quando ricevi traffico, anche un po'. Quando ottieni traffico, attirerai link.

I collegamenti creano autorità che classificano più argomenti e parole chiave.

È un ciclo di autoalimentazione.

Ma concentra sempre i tuoi sforzi su argomenti che funzionano! Lascia che Google ti dica cosa pubblicare.

Esempio: sito tecnico

Dominio errato: Sheetshq.com (come in Fogli Google)

Buon dominio: Techtitan.com (ampio - può ragionevolmente coprire qualsiasi cosa relativa alla tecnologia).
Argomenti iniziali del cluster da provare (sto pensando di passare dall'ecosistema Apple a Google):

• Tutorial sui fogli di Google
• Istruzioni per il telefono Google Pixel (oltre a inserire una recensione per divertimento dato che possiedi il telefono)
• Google Chromebook How-to (esercitazioni per la risoluzione dei problemi oscuri)

B. Criteri aggiuntivi da considerare

I seguenti sono i criteri che ho esposto nella versione originale pubblicata il 3 novembre 2014.

1. Nicchia basata sulla vista

Un elemento chiave della rapida popolarità e crescita del mio sito di nicchia deriva dal fatto che si trova in una nicchia visiva.

Ciò significa che gran parte del contenuto può essere sotto forma di immagini e video. Ciò semplifica la creazione di contenuti popolari. In effetti, penso che sia più facile creare contenuti virali con immagini e video che con la parola scritta.

2. La nicchia ha un ampio appeal

È un po' un atto di equilibrio tra il non andare troppo ampio ed evitare di andare troppo stretto. Il mio sito di nicchia principale è abbastanza ampio in quanto copre un buon numero di argomenti. L'ho fatto perché volevo essere in grado di attirare milioni di visitatori. Poiché una parte significativa della mia strategia di monetizzazione riguarda gli annunci display, più traffico significa più entrate.

Detto questo, tutto il contenuto del mio sito ha senso in quanto è tutto correlato.

Pertanto, quando scegli una nicchia, fai le tue ricerche per assicurarti che ci sia un pubblico sufficientemente ampio per un volume di traffico serio, ma controllalo per argomento in modo che il tuo pubblico sia in qualche modo interessato alla maggior parte di ciò che pubblichi.

Come faccio a ricercare le dimensioni di una nicchia?

Faccio quanto segue:

un. Facebook interessa la dimensione del pubblico

Nell'interfaccia di Facebook Ad, seleziono Stati Uniti e quindi inserisco la nicchia nel campo "Interessi". Ciò restituirà una potenziale portata. Se è a milioni, va bene. Io preferisco in decine di milioni però.

b. Ci sono riviste cartacee, canali TV e siti Web di grandi dimensioni nella nicchia?

Nella mia nicchia ci sono tutti e 3 (reti TV, riviste cartacee e molti altri siti Web popolari). Ciò significa che la nicchia è grande e popolare. Per lo meno, vuoi che sia abbastanza grande da supportare almeno una rivista cartacea popolare (più è, meglio è).

Puoi anche controllare il volume di ricerca nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per la parola chiave seed. Se è di milioni al mese, è una nicchia piuttosto grande. Preferisco i primi 2 metodi per determinare se una nicchia è abbastanza grande.

3. Esiste un potenziale di entrate decente per gli annunci display

Le entrate pubblicitarie display si basano su un modello di offerta. Gli inserzionisti fanno un'offerta su quanto sono disposti a pagare per clic per un annuncio. Ovviamente, alcuni argomenti e nicchie attireranno offerte più elevate rispetto ad altri.

Anche se non sostengo di puntare alla nicchia di entrate potenziali più elevate per clic (principalmente perché sono nicchie piuttosto aride come la legge e le assicurazioni che non vanno bene con i social media e il traffico a pagamento è proibitivo); Ti suggerisco di selezionare una nicchia che pagherà $ 0,50 o più per clic per le persone negli Stati Uniti.

Nota: aspettati che il costo per clic in termini di entrate si riduca dai visitatori di altri paesi. Ogni paese varierà. I paesi di lingua inglese tendono a pagare di più.

4. Ci sono molti prodotti fisici e/o digitali da promuovere come affiliato

Un altro criterio importante è la disponibilità di prodotti da promuovere come affiliato. Sebbene io generi la maggior parte delle mie entrate dagli annunci display, ogni mese le mie commissioni di affiliazione aumentano poco a poco. Il mio obiettivo è guadagnare tanto dalle commissioni di affiliazione quanto dagli annunci display.

I diversi flussi di entrate sono buoni e intelligenti. Non importa se si tratta di prodotti digitali o fisici. La mia nicchia offre molte più opportunità di promozione di prodotti fisici, ma altre nicchie qualificate offrono molti prodotti digitali da promuovere. Entrambi vendono ed entrambi possono guadagnare entrate da commissioni decenti.