Как провести исследование хэштегов Instagram и увеличить охват

Давным-давно, в далекой-далекой стране, в Instagram не было рекламы, и компании по всему миру могли достичь поразительного уровня органического охвата и вовлеченности, просто публикуя отличный контент и добавляя к своим сообщениям несколько хэштегов. Перенесемся к сегодняшнему дню, и, мальчик, все изменилось! Теперь компаниям необходимо убедиться, что они стратегически используют целевые хэштеги таким образом, чтобы они помогали (а не вредили) их бренду. Для этого им необходимо провести тщательное исследование хэштегов Instagram, чтобы расширить охват и получить доступ к новой аудитории.

Сила хэштегов в Instagram неоспорима — было доказано, что посты в Instagram с хэштегами привлекают на 12,6% больше внимания, чем те, у которых их нет. Тем не менее, важно использовать правильные хэштеги, а не 30 спам-хэштегов, которые даже не имеют отношения к вашему контенту.

Использование хэштегов кажется достаточно простым, но их стратегическое использование — это совсем другое дело, и на самом деле это гораздо сложнее, чем вы думаете.

Давайте будем реалистами: если вы собираетесь потратить массу времени и энергии на создание офигенного контента для социальных сетей, имеет смысл дать ему наилучшие шансы на успех и максимизировать охват и вовлеченность каждого поста с помощью правильных хэштегов.

Если маркетологи хотят максимально использовать свой контент, необходима хорошо продуманная стратегия использования хэштегов. Только узнав, как правильно проводить исследование хэштегов в Instagram, вы можете быть уверены, что ваши публикации правильно оптимизированы и будут продолжать приносить высокий уровень охвата и вовлеченности.

Использование правильных хэштегов может означать разницу между публикацией, которая работает «хорошо», и публикацией, которая связывается с большой группой соответствующих пользователей социальных сетей и в конечном итоге генерирует потенциальных клиентов или продажи для вашего бизнеса. В конце концов, может потребоваться всего один влиятельный человек, который сделает репост вашего изображения, чтобы этот пост стал вирусным! Готовы учиться? Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать об исследованиях хэштегов в Instagram.

Почему хэштеги в Instagram имеют значение?

Во-первых, что такого хорошего в хэштегах Instagram? Ну, мы уже показали, что хэштеги в Instagram повышают вовлеченность. Но как именно это работает? Что ж, если у вас еще нет сильных подписчиков в Instagram, вы хотите продолжать привлекать новую аудиторию.

Новая аудитория = новые клиенты, верно?

НО алгоритм Instagram покажет ваш органический контент только определенному проценту ваших подписчиков. Даже если вам посчастливилось иметь тысячи подписчиков (вам повезло!), большинство ваших подписчиков вообще не увидят ваш контент, потому что существует так много учетных записей, которые пытаются распространить свой контент как можно больше. аудитории.

Это означает, что вам нужно использовать хэштеги, чтобы расширить охват, создать сообщества и, в свою очередь, повысить вовлеченность. Чем больше вы сможете увеличить охват, тем больше вовлеченности вы получите. Большее участие создает эффект снежного кома, и Instagram будет показывать ваш контент большему количеству пользователей, поскольку начинает понимать, что людям нравится ваш контент.

Хэштеги могут помочь вашему контенту охватить новую аудиторию, которая может искать очень конкретный хэштег, например #weddingvenuestoronto, #airfryerrecipes или #tulumaccomodation.

Instagram теперь даже позволяет пользователям подписываться на хэштеги. Итак, если бы мы искали хэштег #airfryerrecipes, мы могли бы следовать ему, чтобы найти видео, изображения и получить рецепты, которые мы можем сохранить и использовать в будущем. Это дает брендам FMCG возможность публиковать полезный контент и использовать хэштег #airfryerrecipes, чтобы привлечь внимание новой аудитории. Они могли бы публиковать рецепты с использованием своих продуктов и тем самым стимулировать их пробное использование.

Как провести исследование хэштегов в Instagram

К настоящему времени не должно быть сомнений в силе хэштегов. Но как начать исследование хэштегов в Instagram и быть уверенным, что вы найдете лучшие хэштеги для своего бизнеса?

Использование неправильных хэштегов — это не только пустая трата времени, но и вред имиджу вашего бренда. Использование спам-хэштегов, таких как #likeforlike или #instagood, или использование совершенно неуместных хэштегов делает ваш бренд отчаянным, неаутентичным и непрофессиональным. В конце концов, если вы даете ложные обещания со своими хэштегами, какие еще ложные обещания вы можете давать?

Однако есть еще одна важная причина тщательно изучить ваши хэштеги.

Если вы не проводите исследование хэштегов в Instagram должным образом, вы можете неосознанно использовать хэштеги, которые имеют двойное значение. Например, итальянская энергетическая компания Powergen Italia с трудом наладила контакт с англоязычным сообществом, когда запустила свой хэштег #PowerGenitalia.

И давайте не будем забывать, что Сьюзан Бойл пытается продвигать свой новый альбом с помощью кампании «Susan Boyle Album Party», используя хэштег #susanalbumparty.

Подумай об этом.

Но, к счастью для вас, мы покажем вам, как именно начать исследование хэштегов в Instagram, ориентированное на лазер, чтобы вы могли избежать любых ошибок хэштегов и начать охват ранее неиспользованной аудитории. Вот оно!

Шаг 1. Просмотрите свою аудиторию

Прежде всего: сделайте обзор своей аудитории, помня о том, что ваша предполагаемая аудитория в реальной жизни может не совпадать с вашей аудиторией в Instagram. В зависимости от вашего бренда, ваша потенциальная аудитория в Instagram может быть моложе или более склонна к женскому полу, чем ваши существующие клиенты.

Начните с просмотра существующей аудитории в Instagram с помощью Instagram Insights. Если у вас небольшая аудитория, это, вероятно, менее актуально, особенно если вы планируете расширять свою аудиторию. Но если у вас более нескольких тысяч подписчиков, возможно, стоит проверить, кто следит за вами и любит ваш контент. Вы можете быть удивлены результатами.

Когда вы придумываете хэштеги, старайтесь мыслить нестандартно и использовать язык, который используют ваши клиенты. В некоторых случаях это может даже означать неправильное написание слов или использование сокращений. Все дело в понимании вашего сообщества и терминов, которые они используют.

Шаг 2: помните о золотых правилах

Золотые правила, когда дело доходит до исследования хэштегов в Instagram, — это релевантность и популярность хэштегов. Правильные хэштеги должны обеспечивать здоровый баланс между ними.

При выборе идеального хэштега важно не только количество использований хэштега. Если вы введете хэштег в строку поиска Instagram, вы увидите количество результатов. Но хэштег с миллионами постов — это не обязательно тот хэштег, который вы можете использовать. На самом деле, может быть мало смысла в использовании такого популярного хэштега, так как ваши сообщения просто потеряются среди миллионов других сообщений, использующих тот же хэштег.

Тот факт, что миллионы учетных записей используют определенный хэштег при публикации, не означает, что миллионы людей ищут контент и вдохновение по этим хэштегам.

В идеале вам нужен хэштег с некоторой привлекательностью, но не с миллионами использований. Поэтому, в зависимости от вашего бренда, лучше всего использовать хэштеги, которые использовались не менее 10 000 раз.

А что, если ваш бренд гиперлокальный или супернишевый? В этом случае лучше всего использовать хэштеги, которые использовались всего сотни раз.

Шаг 3: Исследуйте соответствующие темы

Итак, с чего начать? Начните свое исследование хэштегов в Instagram, исследуя хэштеги, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Ключевые слова, которые вы уже используете на своем веб-сайте, могут быть хорошим началом. Прежде всего, хэштеги должны быть интуитивно понятными и легко запоминающимися.

Кроме того, ищите темы, относящиеся к вашему бренду, такие как категории продуктов, более широкие категории или хэштеги, соответствующие советам и информации, относящейся к вашему сообщению.

Таким образом, для ухода за кожей ваши хэштеги могут включать #skincare, #brighteningskincare или #hydratingskincare. Слишком длинные, слишком конкретные, многословные или неочевидные хэштеги вряд ли наберут популярность, например, #Hydratingskincareproduct или #skincareforoilyskin.

С другой стороны, слишком общие хэштеги, такие как #skin, слишком широки.

Шаг 4: проанализируйте своих конкурентов

Затем проанализируйте своих лучших конкурентов или лидеров отрасли в своей области и просмотрите их лучшие посты в Instagram. Какие хэштеги они используют? Возможно, вам придется просмотреть их комментарии и найти второй пост, который они добавили, чтобы найти их хэштеги.

Но то, что у них был успешный пост, не означает, что вы должны немедленно пойти и скопировать все их хэштеги! Используйте только те хэштеги, которые имеют отношение к вашему бизнесу и вашим конкретным сообщениям.

Шаг 5: начните выбирать хэштеги

Затем начните составлять списки хэштегов. Вы захотите выбрать до 30 хэштегов для каждого сообщения. Сколько вы решите использовать, зависит от вас, но мы рекомендуем использовать 25-30, чтобы использовать любую возможность для привлечения новых подписчиков.

Вы, вероятно, захотите использовать некоторую комбинацию следующей формулы, чтобы составить свои хэштеги:

• 1-2 фирменных хэштега, которые должны оставаться неизменными
• 10-15 хэштегов категорий
• Несколько конкретных хэштегов, связанных с вашей конкретной темой контента, например, для примера по уходу за кожей, ваш пост может быть связан с #organicskincare или #organingredients, или он может быть связан с #skincareregime или может включать #skincaretips.
• Несколько популярных хэштегов, связанных с вашим конкретным постом
• По крайней мере, несколько хэштегов для конкретных мест.
• Любые другие хэштеги, связанные с трендами, днями недели или моментами времени.

У вас может быть от 1 до 5 хэштегов, которые вы используете для каждой публикации, затем вы можете добавить дополнительные хэштеги, относящиеся к более конкретным категориям контента.

Шаг 6: добавьте больше связанных хэштегов

Когда у вас есть первоначальный список хэштегов, вы хотите убедиться, что вы включили все связанные хэштеги.

Чтобы убедиться, что вы фиксируете все, попробуйте использовать инструмент рекомендации хэштегов Sked Social. Этот инструмент представляет собой генератор хэштегов, который позволяет вам вводить определенный хэштег и быстро и легко находить другие связанные хэштеги, пока вы планируете свои публикации!

Этот инструмент великолепен, потому что он автоматически генерирует связанные хэштеги, которые пользователи также ищут в определенной тематической группе. Чем больше хэштегов вы введете, тем лучше инструмент поймет вашу категорию публикаций и добавит еще больше целевых хэштегов.

Таким образом, используя пример домашнего декора, вы можете добавить хэштег, например #wallart, при публикации бренда домашнего декора. Каждый пользователь Sked Social будет иметь доступ к инструменту рекомендации хэштегов.

Итак, как вы используете инструмент? Это очень просто. При создании поста для планирования просто введите любой хэштег в свой пост. Затем, если вы нажмете маленький символ хэштега рядом с подписью, вы увидите связанные хэштеги.

В этом примере введен хэштег #wallart. Инструмент Sked Social предполагает, что мы также используем, среди прочего, #decor, #artoftheday и #interiordecorator.

Шаг 7: Добавьте хэштеги, связанные со временем

Затем добавьте любые связанные с кампанией хэштеги или хэштеги, относящиеся к дням недели, например #WCW — Woman Crush Wednesday или #ThrowbackThursday, также известный как #tbt. Кроме того, будьте в курсе популярных хэштегов, связанных с любыми движениями или социальными проблемами, которые в настоящее время обсуждаются в СМИ.

В конце концов, социальные сети должны быть социальными, и хотя здорово «установить и забыть» свой контент с помощью планировщика, вы также должны следить за возможностью присоединиться к обсуждению текущих вопросов. Вы можете выделить пост или два в месяц, чтобы добавлять специальный контент, касающийся текущих проблем, и использовать соответствующие популярные хэштеги вместе с этими постами.

Например, многие бренды участвовали в движении Black Lives Matter, или #BLM, с разной степенью успеха. Ben & Jerry's быстро приняла меры, чтобы продемонстрировать поддержку движения, опубликовав смелое заявление в социальных сетях, заявление на своем веб-сайте и даже новый вкус мороженого, связанный с этим делом.

Хотя это хорошо сработало для Ben & Jerry's, наиболее важным аспектом соответствия любым вопросам социальной справедливости является то, что это действительно исходит из подлинности. Любая связь с проблемой социальной справедливости, движением или благотворительностью должна соответствовать вашему бизнесу и его ценностям. У Ben & Jerry есть история поддержки подобных целей, поэтому их позиция в отношении #BLM не противоречит характеру.

Шаг 8: просмотрите и организуйте свои хэштеги

Меняете ли вы хэштеги в своем контенте? Используете ли вы спам-хэштеги? Если у вас есть время или вы не уверены, проверьте вручную каждый хэштег, который вы используете, на всякий случай!

Вы также захотите сгруппировать различные наборы хэштегов в соответствии с темами вашего контента. Так, например, у европейской туристической компании могут быть разные наборы хэштегов в зависимости от разных туров, которые они продают; некоторые могут относиться к Восточной Европе, а другие - к греческим островам. Sked Social также позволяет сохранять и группировать хэштеги в разделе «Диспетчер шаблонов» инструмента. Это упрощает добавление разных хэштегов к разным темам контента в социальных сетях и означает, что вам не нужно вводить каждый хэштег каждый раз, когда вы публикуете!

Шаг 9: Убедитесь, что вы охватываете все основы

Критически оценивайте свои списки хэштегов. Включаете ли вы отраслевые хэштеги, фирменные хэштеги, более общие хэштеги, а также какие-либо актуальные или популярные хэштеги?

Если вы представляете местный бренд, убедитесь, что вы также используете местные хэштеги или только хэштеги для конкретной страны, чтобы найти более релевантных подписчиков. Это особенно важно, если вы представляете местный бизнес, обычный розничный магазин или сервисный бизнес, работающий в определенной области.

Как просмотреть аналитику хэштегов Instagram

Итак, вы начали использовать хэштеги, но как узнать, работают они на самом деле или нет? Не стоит недооценивать важность регулярного анализа вашей стратегии использования хэштегов. Нет смысла прилагать все усилия для разработки стратегии хэштегов и проведения исследований хэштегов в Instagram, если вы не собираетесь анализировать свои усилия.

Мы рекомендуем использовать инструмент регулярной отчетности не реже одного раза в месяц (если не чаще) и проверять свою стратегию, чтобы убедиться, что она действительно работает. В противном случае вы можете упустить ценные возможности для охвата вашей целевой аудитории.

Инструменты аналитики хэштегов Instagram

По мере того, как все больше и больше маркетологов начинают осознавать важность комплексной стратегии хэштегов, рынок пополняется инструментами аналитики хэштегов Instagram, которые способны изменить способ использования Instagram компаниями. Это отличная новость для компаний, которые хотят усовершенствовать свою стратегию использования хэштегов в Instagram и расширить охват.

Когда вы анализируете свои хэштеги, все, что вам действительно нужно сделать, — это провести стратегическое A/B-тестирование с использованием разных хэштегов в различных сообщениях. Таким образом, вы можете найти хэштеги, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Но это легче сказать, чем сделать! Когда вы владелец бизнеса, у которого есть миллион других дел, инструменты аналитики хэштегов Instagram могут очень помочь.

Эти инструменты аналитики Instagram могут автоматически включаться в ваш ежемесячный процесс отчетности, формируя часть вашей общей маркетинговой отчетности в социальных сетях, поэтому вы сможете настраивать использование хэштега каждый месяц в соответствии с тем, что работает. Некоторые хэштеги, особенно ваши популярные хэштеги, скорее всего, будут быстро появляться и исчезать, в то время как другие будут более вечными.

Вот лучшие инструменты аналитики Instagram, чтобы отслеживать использование хэштегов и следить за тем, чтобы ваша стратегия хэштегов оставалась актуальной.

Хэштеги

Hashtagify существует уже давно, и с тех пор он значительно улучшил свою функциональность. Сегодня у Hashtagify есть как платные, так и бесплатные опции, которые позволяют вам искать хэштеги и проверять их использование.

Бесплатная часть инструмента анализирует только хэштеги для Twitter, а платная версия (начиная с 29 долларов США в месяц) охватывает хэштеги для Instagram. Инструмент даст каждому хэштегу оценку «популярности», покажет связанные хэштеги и даже продемонстрирует использование определенных хэштегов с течением времени.

Замочная скважина

Keyhole — отличный инструмент для анализа хэштегов в Instagram, но стоит он от 49 долларов в месяц. Это комплексный инструмент, но чем больше хэштегов вы хотите отслеживать, тем выше цена. Однако, если у вас есть несколько нишевых хэштегов, которые вы хотите отслеживать и анализировать в рамках кампании, или если вы уже используете хэштеги, но хотите отслеживать свою стратегию, этот инструмент может быть очень удобным.

Это также здорово, если вы хотите измерять других людей, используя ваши фирменные хэштеги. Это может позволить вам увидеть успех долгосрочных UGC-кампаний с течением времени или отслеживать взаимодействие с брендом.

Скед Социальный

Sked Social — это всеобъемлющий универсальный инструмент управления социальными сетями, который не только помогает вам уточнять, отслеживать и анализировать вашу стратегию хэштегов, но также помогает создавать и планировать публикации и управлять своим сообществом.

Когда дело доходит до инструмента аналитики хэштегов Instagram, Sked Social может предоставить вам полезные данные о хэштегах. Наша вкладка «Статистика» поможет вам отслеживать популярные хэштеги. В разделе «Хэштеги» этой вкладки будут проанализированы все ваши недавние сообщения и вы сможете увидеть, какие из ваших хэштегов со временем набрали наибольшую популярность, а какие нет.

По прошествии длительного времени, имея больше исторических данных об использовании хэштегов, вы сможете увидеть, какие хэштеги и темы контента лучше всего работают с вашей аудиторией, а какие нет!

Нужна дополнительная поддержка для исследования или аналитики хэштегов в Instagram? Узнайте больше об инструментах хэштегов Instagram здесь.

Хэштеги — это не все и не все

Несмотря на то, что использование хэштегов в Instagram может творить чудеса в увеличении вашего органического охвата и, в свою очередь, вашей вовлеченности, это не единственное, о чем вам нужно беспокоиться.

Вы не можете просто добавить тридцать хэштегов ко всем своим сообщениям и ожидать, что ваш аккаунт наполнится подписчиками. Прежде всего, успех в Instagram начинается и заканчивается высококачественным контентом, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Все еще не знаете, как правильно использовать хэштеги в Instagram? Получите подробное руководство по использованию хэштегов в Instagram здесь.

Готовы усовершенствовать свою социальную стратегию и увеличить охват в Instagram?

Sked Social позволяет выбирать, уточнять и отслеживать хэштеги одним или двумя нажатиями кнопки! Будьте в курсе популярных хэштегов, совершенствуйте свою стратегию хэштегов, а затем отслеживайте успех своего контента с помощью нашего универсального инструмента управления социальными сетями.

Управляйте своими учетными записями, устанавливайте и удаляйте публикации за несколько месяцев до их публикации, а также беспрепятственно сотрудничайте с разными командами или клиентами.

Подходит ли вам Sked Social? Узнайте прямо сейчас с бесплатной 7-дневной пробной версией!