Comment effectuer des recherches sur les hashtags Instagram et augmenter votre portée

Il était une fois, dans un pays très, très lointain, Instagram n'avait pas de publicités, et les entreprises du monde entier pouvaient atteindre des niveaux étonnants de portée et d'engagement organiques simplement en publiant du contenu de qualité et en lançant quelques hashtags sur leurs publications. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et mon garçon, les choses ont changé ! Désormais, les entreprises doivent s'assurer qu'elles utilisent stratégiquement des hashtags ciblés de manière à aider (et non à nuire) leur marque. Pour ce faire, ils doivent mener des recherches approfondies sur les hashtags Instagram pour pouvoir augmenter leur portée et accéder à de nouveaux publics.

La puissance des hashtags sur Instagram est indéniable - en fait, il a été démontré que les publications Instagram avec des hashtags obtiennent 12,6% d'engagement en plus que celles qui n'en ont pas. Cela dit, il est important que vous utilisiez les bons hashtags, plutôt que 30 hashtags spammés qui ne sont même pas pertinents pour votre contenu.

Utiliser des hashtags semble assez simple, mais les utiliser de manière stratégique est une autre affaire et est en fait beaucoup plus complexe que vous ne le pensez.

Soyons réalistes : si vous consacrez beaucoup de temps et d'énergie à la création de contenu de médias sociaux, il est logique de lui donner les meilleures chances de succès et de maximiser la portée et l'engagement de chaque publication avec les hashtags appropriés.

Si les spécialistes du marketing veulent tirer le meilleur parti de leur contenu, une stratégie de hashtag bien pensée est essentielle. Ce n'est qu'en découvrant comment effectuer correctement la recherche de hashtag Instagram que vous pouvez être sûr que vos publications sont correctement optimisées et continueront à générer des niveaux élevés de portée et d'engagement.

L'utilisation des bons hashtags peut faire la différence entre avoir une publication qui fonctionne "ok" et avoir une publication qui se connecte à un grand groupe d'utilisateurs de médias sociaux pertinents et finit par générer des prospects ou des ventes pour votre entreprise. Après tout, il suffit peut-être qu'une seule personne influente republie votre image pour que cette publication devienne virale ! Prêt à apprendre? Lisez la suite pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur la recherche de hashtag Instagram.

Pourquoi les hashtags Instagram sont-ils importants ?

Tout d'abord, qu'y a-t-il de si génial avec les hashtags Instagram de toute façon ? Eh bien, nous avons déjà montré que les hashtags Instagram stimulent l'engagement. Mais comment ça marche, exactement ? Eh bien, à moins que vous n'ayez déjà établi une solide audience sur Instagram, vous voulez continuer à atteindre de nouveaux publics.

Nouveaux publics = nouveaux clients, n'est-ce pas ?

MAIS l'algorithme Instagram ne montrera votre contenu organique qu'à un certain pourcentage de vos propres abonnés. Même si vous avez la chance d'avoir des milliers d'abonnés (vous avez de la chance !), la majorité de vos abonnés ne verront même pas votre contenu du tout, car il y a tellement de comptes qui essaient de diffuser leur contenu à plus grand publics.

Cela signifie que vous devez utiliser des hashtags pour augmenter votre portée, favoriser les communautés et, par conséquent, augmenter votre engagement. Plus vous pouvez augmenter votre portée, plus vous obtenez d'engagement. Plus d'engagement crée un effet boule de neige, et Instagram montrera votre contenu à plus d'utilisateurs au fur et à mesure qu'il commencera à se rendre compte que les gens aiment votre contenu.

Les hashtags peuvent aider votre contenu à atteindre de nouveaux publics susceptibles de rechercher un hashtag très spécifique, comme #weddingvenuestoronto, ou #airfryerrecipes, ou #tulumaccomodation.

Instagram permet même désormais aux utilisateurs de suivre les hashtags. Donc, si nous devions rechercher le hashtag #airfryerrecipes, nous pouvons le suivre pour trouver des vidéos, des images et obtenir des recettes que nous pourrons enregistrer et utiliser à l'avenir. Cela offre aux marques FMCG la possibilité de publier du contenu utile et d'utiliser le hashtag #airfryerrecipes comme moyen de se présenter à de nouveaux publics. Ils pourraient publier des recettes utilisant leurs produits et ainsi encourager l'essai de leurs produits.

Comment effectuer une recherche sur les hashtags Instagram

À l'heure actuelle, il ne devrait y avoir aucun doute sur la puissance des hashtags. Mais comment pouvez-vous vous lancer dans la recherche de hashtags Instagram et être sûr que vous trouvez les meilleurs hashtags pour votre entreprise ?

Utiliser les mauvais hashtags est non seulement une perte de temps, mais cela peut également nuire à votre image de marque. L'utilisation de hashtags spammy comme #likeforlike ou #instagood ou l'utilisation de hashtags totalement non pertinents donne à votre marque un aspect désespéré, inauthentique et non professionnel. Après tout, si vous faites de fausses promesses avec vos hashtags, quelles autres fausses promesses pourriez-vous faire ?

Il existe cependant une autre raison importante de rechercher soigneusement vos hashtags.

Si vous ne faites pas correctement votre recherche de hashtag Instagram, vous pourriez sans le savoir utiliser des hashtags qui ont un double sens. Par exemple, la compagnie d'électricité italienne Powergen Italia a eu beaucoup de mal à se connecter avec la communauté anglophone lorsqu'elle a lancé son hashtag #PowerGenitalia.

Et n'oublions pas Susan Boyle essayant de promouvoir son nouvel album avec la campagne 'Susan Boyle Album Party', en utilisant le hashtag #susanalbumparty.

Pensez-y.

Mais, heureusement pour vous, nous vous montrerons exactement comment démarrer avec une recherche de hashtag Instagram ciblée au laser afin que vous puissiez éviter toute erreur de hashtag et commencer à atteindre des publics jusque-là inexploités. Voici!

Étape 1 : Passez en revue votre audience

Tout d'abord : faites un examen de votre public, en gardant à l'esprit que votre public cible IRL peut ne pas être votre public sur Instagram. Selon votre marque, votre public potentiel sur Instagram peut être plus jeune ou plus féminin que vos clients existants.

Commencez par examiner votre audience existante sur Instagram à l'aide d'Instagram Insights. Si vous n'avez qu'un petit public, cela est probablement moins pertinent, surtout si vous envisagez d'élargir votre public. Mais si vous avez plus de quelques milliers d'abonnés, il peut être utile de vérifier qui vous suit et qui aime votre contenu jusqu'à présent. Vous pourriez être surpris des résultats.

Lorsque vous créez des hashtags, essayez de sortir des sentiers battus et d'utiliser le langage utilisé par vos clients. Dans certains cas, cela peut même signifier une mauvaise orthographe ou l'utilisation d'acronymes. Il s'agit de comprendre votre communauté et les termes qu'elle utilise.

Étape 2 : Gardez à l'esprit les règles d'or

Les règles d'or en matière de recherche de hashtags sur Instagram sont la pertinence et la popularité des hashtags. Les bons hashtags doivent trouver un équilibre sain entre les deux.

Lors du choix du hashtag parfait, il ne s'agit pas seulement du nombre de fois qu'un hashtag a été utilisé. Si vous entrez un hashtag dans la barre de recherche d'Instagram, vous verrez le nombre de résultats. Mais un hashtag avec des millions de messages n'est pas nécessairement le hashtag que vous pouvez utiliser. En fait, il peut être inutile d'utiliser un hashtag aussi populaire, car vos messages seront simplement perdus parmi des millions d'autres messages utilisant le même hashtag.

Ce n'est pas parce que des millions de comptes utilisent un certain hashtag lorsqu'ils publient que des millions de personnes recherchent du contenu et de l'inspiration dans ces hashtags.

Idéalement, vous voulez un hashtag avec une certaine traction, mais pas des millions d'utilisations. Ainsi, selon votre marque, il peut être préférable d'utiliser des hashtags qui ont été utilisés au moins 10 000 fois.

Et si votre marque est hyper-locale ou super niche ? Dans ce scénario, il serait peut-être préférable d'utiliser des hashtags qui n'ont été utilisés que des centaines de fois.

Étape 3 : Rechercher des sujets pertinents

Alors, par où commencer ? Commencez votre recherche de hashtag Instagram en recherchant des hashtags ultra-pertinents pour votre entreprise. Les mots clés que vous utilisez déjà sur votre site Web peuvent être un bon point de départ. Avant tout, les hashtags doivent être intuitifs et faciles à retenir.

Au-delà de cela, recherchez des sujets pertinents pour votre marque, tels que des catégories de produits, des catégories plus larges ou des hashtags relayant des conseils et des informations liés à votre message.

Ainsi, pour les soins de la peau, vos hashtags peuvent inclure #skincare, #brighteningskincare ou #hydratingskincare. Les hashtags trop longs, trop spécifiques, trop verbeux ou pas immédiatement évidents ont peu de chances de gagner du terrain, comme #hydratingskincareproduct ou #skincareforoilyskin.

En revanche, les hashtags trop généraux comme #skin sont beaucoup trop larges.

Étape 4 : Analysez vos concurrents

Ensuite, analysez vos meilleurs concurrents ou les leaders de l'industrie dans votre domaine et consultez leurs meilleurs messages sur Instagram. Quels hashtags utilisent-ils ? Vous devrez peut-être parcourir leurs commentaires et trouver le deuxième message qu'ils ont ajouté pour trouver leurs hashtags.

Mais ce n'est pas parce qu'ils ont eu une publication réussie que vous devez immédiatement aller copier tous leurs hashtags ! N'utilisez que des hashtags pertinents pour votre entreprise et vos publications spécifiques.

Étape 5 : commencez à choisir vos hashtags

Ensuite, commencez à faire des listes de hashtags. Vous voudrez choisir jusqu'à 30 hashtags pour chaque publication. Le nombre que vous décidez d'utiliser dépend de vous, mais nous vous recommandons d'utiliser 25-30 pour saisir toutes les occasions d'atteindre de nouveaux abonnés.

Vous voudrez probablement utiliser une combinaison de la formule suivante pour créer vos hashtags :

• 1-2 hashtags de marque, qui doivent rester cohérents
• 10-15 hashtags de catégorie
• Quelques hashtags spécifiques liés à votre thème de contenu spécifique, donc, pour l'exemple des soins de la peau, votre message pourrait être lié à #organicskincare ou #organingredients, ou il pourrait être lié à un #skincareregime ou pourrait inclure #skincaretips
• Quelques hashtags tendance liés à votre message spécifique
• Au moins quelques hashtags spécifiques à un lieu
• Tout autre hashtag lié aux mouvements de tendance, aux jours de la semaine ou aux moments dans le temps

Vous pouvez avoir 1 à 5 hashtags que vous utilisez pour chaque publication, puis vous pouvez inclure des hashtags supplémentaires liés à des catégories de contenu plus spécifiques.

Étape 6 : Ajoutez d'autres hashtags associés

Une fois que vous avez votre liste initiale de hashtags, vous voulez vous assurer que vous incluez tous les hashtags associés.

Pour vous assurer que vous capturez tout, essayez d'utiliser l'outil de recommandation de hashtag de Sked Social. Cet outil est un générateur de hashtag qui vous permet de saisir un hashtag particulier et de trouver rapidement et facilement d'autres hashtags associés pendant que vous planifiez vos publications !

Cet outil est génial car il générera automatiquement des hashtags associés que les utilisateurs recherchent également dans un groupe de sujets particulier. Plus vous saisissez de hashtags, mieux l'outil comprend votre catégorie de publication et il ajoutera encore plus de hashtags ciblés.

Ainsi, en utilisant un exemple de décoration d'intérieur, vous pouvez ajouter un hashtag comme #wallart lorsque vous publiez pour une marque de décoration d'intérieur. Chaque utilisateur de Sked Social aura accès à l'outil de recommandation de hashtag.

Alors, comment utilisez-vous l'outil ? C'est ultra simple. Lors de la création d'une publication à programmer, entrez simplement n'importe quel hashtag dans votre publication. Ensuite, si vous cliquez sur le petit symbole de hashtag près de votre légende, vous verrez les hashtags associés.

Dans cet exemple, le hashtag saisi est #wallart. L'outil Sked Social suggère que nous utilisions également #decor, #artoftheday et #interiordecorator, entre autres.

Étape 7 : Ajouter des hashtags liés au temps

Ensuite, ajoutez tous les hashtags liés à la campagne ou aux jours de la semaine, tels que #WCW - Woman Crush Wednesday ou #ThrowbackThursday, également connu sous le nom de #tbt. Soyez également conscient des hashtags tendance liés à tout mouvement ou problème social actuellement dans les médias.

Les médias sociaux doivent être sociaux, après tout, et, même s'il est bon de "définir et oublier" votre contenu à l'aide d'un planificateur, vous devez également garder un œil sur les opportunités de rejoindre la conversation sur les problèmes actuels. Vous pouvez réserver une publication ou deux par mois pour ajouter du contenu ad hoc relatif aux problèmes actuels et utiliser des hashtags tendance pertinents à côté de ces publications.

Par exemple, de nombreuses marques ont pesé sur le mouvement Black Lives Matter, ou #BLM, avec plus ou moins de succès. Ben & Jerry's a rapidement pris des mesures pour montrer son soutien au mouvement, en publiant une déclaration audacieuse sur les réseaux sociaux, une déclaration sur son site Web et même une nouvelle saveur de crème glacée liée à la cause.

Bien que cela ait bien fonctionné pour Ben & Jerry's, l'aspect le plus important de l'alignement sur les problèmes de justice sociale est que cela vient vraiment d'un lieu d'authenticité. Tout alignement avec une question de justice sociale, un mouvement ou un organisme de bienfaisance doit s'aligner sur votre entreprise et ses valeurs. Ben & Jerry's ont l'habitude de soutenir des causes similaires, donc leur position sur #BLM n'est pas hors de propos.

Étape 8 : Passez en revue et organisez vos hashtags

Variez-vous les hashtags dans votre contenu ? Utilisez-vous des hashtags spammés ? Si vous avez le temps ou si vous n'êtes pas sûr, vérifiez manuellement chaque hashtag que vous utilisez, juste au cas où !

Vous souhaiterez également regrouper différents ensembles de hashtags en fonction de vos sujets de contenu. Ainsi, par exemple, une agence de voyages européenne peut avoir différents ensembles de hashtags en fonction des différents circuits qu'elle vend ; certains pourraient se rapporter à l'Europe de l'Est, tandis que d'autres se rapportent aux îles grecques. Sked Social vous permet également d'enregistrer et de regrouper des hashtags dans la section 'Template Manager' de l'outil. Cela facilite l'ajout de différents hashtags à différents thèmes de contenu de médias sociaux et signifie que vous n'avez pas besoin de taper chaque hashtag à chaque fois que vous publiez !

Étape 9 : Assurez-vous de couvrir toutes les bases

Évaluez vos listes de hashtags de manière critique. Incluez-vous des hashtags spécifiques à l'industrie, des hashtags de marque, des hashtags plus génériques et des hashtags spécifiques à une période ou tendance ?

Si vous êtes une marque locale, assurez-vous d'utiliser également des hashtags locaux ou uniquement des hashtags spécifiques à un pays pour trouver des abonnés plus pertinents. Ceci est particulièrement important si vous êtes une entreprise locale, un magasin de détail physique ou une entreprise de services opérant dans une zone spécifique.

Comment examiner vos analyses de hashtag Instagram

Donc, vous avez commencé à utiliser des hashtags, mais comment savez-vous s'ils fonctionnent réellement ou non ? Ne sous-estimez pas l'importance d'analyser régulièrement votre stratégie de hashtag. Il ne sert à rien de déployer tous ces efforts pour élaborer une stratégie de hashtag et mener des recherches sur les hashtags Instagram si vous n'allez pas revoir vos efforts.

Nous vous recommandons d'utiliser un outil de reporting régulier au moins une fois par mois (sinon plus fréquemment) et de revoir votre stratégie pour vous assurer qu'elle fonctionne réellement. Sinon, vous pourriez manquer de précieuses opportunités pour atteindre votre public cible.

Outils d'analyse des hashtags Instagram

Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing commencent à réaliser l'importance d'une stratégie de hashtag complète, le marché se remplit d'outils d'analyse de hashtag Instagram qui ont le pouvoir de transformer la façon dont les entreprises utilisent Instagram. C'est une excellente nouvelle pour les entreprises qui souhaitent affiner leur stratégie de hashtag Instagram et étendre leur portée.

Lorsque vous analysez vos hashtags, tout ce que vous avez à faire est d'essayer stratégiquement des tests A/B en utilisant différents hashtags sur une variété de publications. De cette façon, vous pouvez découvrir les hashtags qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.

Mais c'est plus facile à dire qu'à faire ! Lorsque vous êtes propriétaire d'une entreprise avec un million d'autres choses à faire, les outils d'analyse de hashtag Instagram peuvent vous aider énormément.

Ces outils d'analyse Instagram peuvent automatiquement alimenter votre processus de rapport mensuel, faisant partie de votre rapport global de marketing sur les réseaux sociaux, de sorte que vous pourrez modifier votre utilisation de hashtag chaque mois en fonction de ce qui fonctionne. Certains hashtags, en particulier vos hashtags tendance, sont susceptibles d'être rapidement utilisés, tandis que d'autres seront plus persistants.

Voici les meilleurs outils d'analyse Instagram pour suivre l'utilisation de votre hashtag et vous assurer que votre stratégie de hashtag reste pertinente.

Hashtagifier

Hashtagify existe depuis longtemps et a considérablement affiné ses fonctionnalités depuis lors. Aujourd'hui, Hashtagify propose des options payantes et gratuites qui vous permettent de rechercher des hashtags et de vérifier leur utilisation.

La partie gratuite de l'outil analyse uniquement les hashtags pour Twitter, tandis que la version payante (à partir de 29 USD/mois) couvre les hashtags sur Instagram. L'outil attribuera à chaque hashtag un score de "popularité", affichera les hashtags associés et même démontrera l'utilisation de hashtags spécifiques au fil du temps.

Trou de serrure

Keyhole est un excellent outil d'analyse de hashtag Instagram mais commence à 49 $/mois. C'est un outil complet, mais plus vous voulez suivre de hashtags, plus les prix augmentent. Cependant, si vous avez quelques hashtags de niche que vous souhaitez suivre et analyser au cours d'une campagne, ou si vous utilisez déjà des hashtags mais que vous souhaitez surveiller votre stratégie, cet outil pourrait être très pratique.

C'est également très bien si vous souhaitez mesurer d'autres personnes en utilisant vos hashtags de marque. Cela peut vous permettre de voir le succès des campagnes UGC à long terme au fil du temps ou de surveiller l'engagement de la marque.

Réseaux sociaux

Sked Social est un outil complet et tout-en-un de gestion des médias sociaux qui vous aide non seulement à affiner, suivre et analyser votre stratégie de hashtag, mais il vous aide également à créer et programmer des publications et à gérer votre communauté.

En ce qui concerne sa puissance en tant qu'outil d'analyse des hashtags Instagram, Sked Social peut vous fournir des données utiles sur les hashtags. Notre onglet "Insights" vous aide à suivre vos hashtags tendance. La section "Hashtags" de cet onglet analysera tous vos messages récents et vous aidera à voir lesquels de vos hashtags ont le plus gagné au fil du temps et lesquels ne l'ont pas fait.

Après de longues périodes, avec plus de données historiques sur l'utilisation des hashtags, vous commencerez à être en mesure de voir quels hashtags et thèmes de contenu fonctionnent le mieux avec votre public - et lesquels ne fonctionnent pas !

Besoin de plus d'assistance pour effectuer vos recherches ou analyses de hashtag Instagram ? En savoir plus sur les outils de hashtag Instagram ici.

Les hashtags ne sont pas l'alpha et l'oméga

Même si l'utilisation de hashtags sur Instagram peut faire des merveilles pour augmenter votre portée organique et, par conséquent, votre engagement, ils ne sont pas la seule chose dont vous devez vous soucier.

Vous ne pouvez pas simplement coller trente hashtags sur tous vos messages et vous attendre à ce que votre compte explose avec des abonnés. Avant tout, le succès sur Instagram commence et se termine par un contenu de haute qualité qui résonne avec votre public cible.

Vous ne savez toujours pas comment utiliser correctement les hashtags Instagram ? Obtenez notre guide définitif sur la façon d'utiliser les hashtags sur Instagram ici.

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