Как вырастить некоммерческую организацию и получить новых сторонников

Некоммерческие организации не существуют без последовательной и щедрой поддержки со стороны их доноров.

Каждое сделанное доброе дело, каждое выполненное задание, каждое оказанное сообщество – все это возможно благодаря подаркам сторонников.

Когда ваша организация только начинает свою работу, может быть сложно начать создание базы доноров. Тем не менее, есть несколько инструментов и стратегий, к которым вы можете получить доступ прямо сейчас, чтобы построить свою организацию в будущем.

Как развивать некоммерческую организацию?

Малые предприятия и небольшие некоммерческие организации сталкиваются с аналогичными проблемами, когда речь идет о росте. С коммерческой стороны задача заключается в привлечении клиентов. Для некоммерческих организаций ключом (и проблемой) к разблокированию роста является привлечение новых доноров.

В этом руководстве рассматриваются следующие стратегии для привлечения новых сторонников и, следовательно, для развития вашей некоммерческой организации:

• Используйте события для развития вашей некоммерческой организации
• Развивайте свою некоммерческую организацию с помощью социальных сетей
• Активируйте текущих сторонников для развития вашей некоммерческой организации
• Развивайте свою некоммерческую организацию за счет прозрачности

1. Используйте мероприятия для развития вашей некоммерческой организации

Мероприятия — это мощные инструменты для расширения вашей некоммерческой организации и сбора пожертвований в процессе. Они не только обладают высоким потенциалом по сбору средств, но также могут представить вашу организацию множеству новых сторонников, которых иначе она, возможно, не достигла бы.

Как события могут расширить вашу некоммерческую организацию?

Этот тип сбора средств по своей сути связан со сбором средств, например, при сборе групп ваших сторонников в одном месте, чтобы собирать подарки для вашей организации и участвовать в вашей миссии. Из-за этого сила событий заключается в том, что они могут одновременно активизировать нынешних сторонников и пригласить новых принять участие в ваших предложениях в среде с относительно низкими ставками.

Когда вы собираете нынешних и потенциальных сторонников вместе в одном пространстве, у вас есть прекрасная возможность обеспечить веселый и образовательный опыт. Стремитесь вдохновить участников присоединиться к вашим усилиям и наблюдать, как ваша организация растет в процессе.

Какие мероприятия помогают вашей некоммерческой организации расти?

Некоторые из лучших событий для развития вашей некоммерческой организации — это те, которые имеют широкий охват, выходящий далеко за рамки самого мероприятия. Существует множество способов расширить охват ваших мероприятий и повысить потенциал сбора средств.

Коллективное мероприятие по сбору средств

Перед вашим мероприятием позвольте участникам создать свою личную страницу по сбору средств и поделиться ею со своими друзьями и семьями, чтобы собирать подарки. Эти подарки соответствуют участию сборщика средств в мероприятии. Сеть участников будет мотивирована отдавать из-за их личных отношений с участником и будет привлечена в вашу организацию из-за этого.

Мероприятие по сбору средств

Этот тип мероприятия сопровождается вызовом по сбору средств, часто с количеством собранных подарков или общей суммой сбора средств. Вы можете использовать это событие в качестве старта, представив термометр для сбора средств и отправив сторонников в свои сообщества, чтобы заручиться поддержкой вашей организации. Через несколько недель проведите еще одно мероприятие для всех сторонников, чтобы отпраздновать успешное достижение вашей цели.

Семейное мероприятие по сбору средств

Проведите мероприятие по сбору средств, на котором смогут присутствовать все члены семьи, чтобы родители не стеснялись участвовать. Это может быть что-то легкое, например, прогулка , или что-то веселое и общественное, например, пикник по сбору средств, чтобы увеличить базу поддержки вашей некоммерческой организации. Когда вы создаете веселое мероприятие, которое также предназначено для привлечения потенциальных сторонников, ваша организация будет расти по мере сбора средств.

2. Развивайте свою некоммерческую организацию с помощью социальных сетей

Многие современные сборщики средств знают о силе социальных сетей. Внезапно вы можете принимать подарки из любой точки мира в любое время. Вы можете распространять информацию о своем деле как на местном уровне, так и по всей стране. И что еще лучше, этот широкомасштабный инструмент взаимодействия абсолютно бесплатный.

Как социальные сети могут расширить вашу некоммерческую организацию?

Когда дело доходит до расширения вашей организации в социальных сетях, социальные сети являются мощным инструментом для привлечения новых и текущих сторонников без затрат значительных ресурсов. Вы просто создаете бесплатную учетную запись для своей организации и начинаете общаться с подписчиками!

Есть несколько основных способов, которые вы можете использовать для развития своей организации с помощью социальных сетей. Например, вы можете поделиться информацией о ваших мероприятиях по сбору средств. Базовую информацию, такую ​​как дата и время, и даже ссылки на билеты и регистрацию, можно легко разместить в публикации в социальных сетях. Затем сторонники могут делиться этими сообщениями со своими более крупными сетями и мгновенно расширять охват и посещаемость вашего мероприятия.

Вы также можете использовать социальные тактики по сбору средств, такие как краудфандинг и одноранговые кампании по сбору средств, чтобы усилить свои усилия. Даже если вы проводите местную инициативу по сбору средств, например сбор средств для родительско-учительской организации или сбор средств для местного клуба или спортивной команды, вы можете значительно увеличить ее охват. Принимая подарки в цифровом виде, сторонники могут помочь вашей организации из ближнего и дальнего зарубежья.

Каковы некоторые рекомендации по использованию социальных сетей для роста?

Независимо от того, являетесь ли вы профессионалом в социальных сетях или просто впервые пробуете сети, есть несколько рекомендаций, которым следует следовать при использовании социальных сетей для развития вашей некоммерческой организации.

Выберите несколько платформ и придерживайтесь их

Существует множество социальных сетей, и иногда кажется, что новые сети появляются каждый день. Выберите несколько сетей, в которых ваши сторонники наиболее активны, и оптимизируйте свое присутствие в них.

Адаптируйте свое сообщение к используемой платформе

Не делитесь одним и тем же постом на каждой платформе, которую вы используете — это обречено на провал, учитывая разные параметры, тенденции и лучшие практики, регулирующие каждую из них. Вместо этого создайте идеальное сообщение для каждой платформы, будь то короткие обновления в Twitter или мультимедийные обновления в Facebook.

Сделайте социальные сети двусторонним общением

Социальные сети — идеальная платформа для того, чтобы по-настоящему взаимодействовать со сторонниками, а не просто говорить с ними. Поощряйте сторонников комментировать ваши посты, задавая вопросы или делая интригующие заявления. Затем ответьте тем сторонникам, которые оставляют комментарии, чтобы начать разговор.

Оставайтесь настоящими и настоящими

Доноры все больше с подозрением относятся к высокорекламному контенту, и это особенно верно в отношении онлайн-читателей, которые склонны просто отсеивать все, что воспринимается как реклама. Убедитесь, что вы не слишком рекламируете свои социальные сети, сосредоточив внимание на реальных людях (например, ваших сотрудниках или волонтерах), выполняющих реальную работу для продвижения вашего дела.

Социальные сети — это мощный инструмент для привлечения новых сторонников, но только в том случае, если вы используете его эффективно. С приведенными выше советами у вас будет отличный старт.

3. Активируйте нынешних сторонников для развития вашей некоммерческой организации.

Ваши нынешние сторонники являются одной из сильнейших сил вашей организации для роста вашей организации. Найдите своих самых ярых сторонников и вдохновите их вербовать новых сторонников от вашего имени.

Как небольшие некоммерческие организации могут задействовать нынешних сторонников для роста?

Есть несколько разных способов, которыми ваши нынешние сторонники могут отстаивать вашу организацию перед другими, включая упомянутые ранее методы сбора средств среди равных. Кроме того, рассмотрите возможность создания следующих возможностей.

• Волонтерская программа. Пригласите некоторых из ваших самых преданных сторонников жертвовать по-новому: своим временем. С дополнительными рабочими местами время вашего персонала будет высвобождено для выполнения других более неотложных задач. Вы сможете сделать больше за более короткий период времени и дать сторонникам, которые не могут оказать финансовую помощь, возможность выразить свою поддержку.
• Программа некоммерческих послов. Назначьте своих самых ярых сторонников послами вашей организации. Эти сторонники будут распространять информацию о вашей организации в своих более широких кругах, часто через социальные сети. Это особенно важно, если вы назначаете сторонников, которые имеют большое количество подписчиков в социальных сетях и социальное влияние в вашем сообществе.

Эти возможности помогают вашей организации расти, передавая часть ваших усилий вашим самым ярым сторонникам. С их помощью вы сможете расширить свой охват быстрее, чем если бы этим занимался только ваш персонал.

Каковы некоторые рекомендации по активации текущих сторонников?

Какими бы преданными ни были ваши самые ярые сторонники, они, скорее всего, сами не являются профессионалами в области сбора средств. Это нормально — они по-прежнему являются огромным ресурсом для вашей организации. Однако это означает, что вы должны убедиться, что эти сторонники хорошо подготовлены для защиты вашей организации.

• Поощряйте сторонников своих чемпионов поощрениями, такими как некоммерческие товары, приветствия в социальных сетях и благодарственные мероприятия.
• Бросьте вызов своим сторонникам-чемпионам с помощью термометра для сбора средств или таблицы лидеров чемпионов (например, если вы бросаете им вызов, продавая билеты на мероприятия).
• Тщательно информируйте сторонников чемпиона о взглядах и делах вашей организации, убедившись, что они разделяют вашу миссию только так, как вы предпочитаете ее описывать.

Ключевым моментом здесь является мотивация и обучение. Вы хотите, чтобы сторонники были взволнованы и хорошо информированы, защищая вашу организацию.

4. Развивайте свою некоммерческую организацию за счет прозрачности

Во всем этом руководстве обсуждался некоммерческий рост с точки зрения привлечения новых сторонников в вашу организацию. Однако трудно привлечь новых сторонников — или удержать этих сторонников постфактум — если они не полностью доверяют вашей организации.

Как прозрачность влияет на рост вашей некоммерческой организации?

Прозрачность становится еще более важной по мере роста вашей организации. Чем больше сторонников, тем больше подарков для вашей организации, а значит, у вас внезапно появляется больше денег, которыми нужно управлять.

Понятно, что сторонники могут быть более подозрительны к организациям, чем больше денег они приносят. Некоммерческие организации получают специальные льготы от правительства, позволяющие им работать так, как они работают, и это из-за хорошей работы, которую делают эти организации.

Если сторонники не верят, что ваша организация использует их дары с пользой, продвигая ваше дело, то по мере вашего роста у вашей организации будет плохая репутация. Сохранение прозрачности в отношении ваших усилий, предоставление донорам информации о том, на что идут их пожертвования, имеет решающее значение для поддержания этого доверия.

Каковы некоторые главные советы, чтобы оставаться прозрачным?

Уровень прозрачности, ожидаемый от некоммерческих организаций, выше, чем у коммерческих организаций. Поэтому вам нужно сделать несколько дополнительных шагов, чтобы оставаться прозрачным.

Создайте сильный годовой отчет

Сосредоточьтесь на разработке расширенного годового отчета, чтобы сторонники могли ознакомиться с вашей работой. Поделитесь своей историей и подробно расскажите о новых проектах. Наконец, поделитесь этим со сторонниками через объявления и социальные сети.

Поделитесь различными медиа, показывающими вашу организацию в действии

Текстовые отчеты хоть и полезны, но не всегда дают полную картину всей работы, которую выполняет ваша организация. Также делитесь изображениями и видео, чтобы сторонники верили, что вы действительно делаете то, что говорите.

Примите любые вызовы

Хотя легко поделиться своими успехами, не менее важно поделиться своими проблемами. Если ваша организация подвергнется критике, расскажите, как вы планируете своевременно решить проблему, будь то обеспечение устойчивого развития в ваших мероприятиях или открытость в отношении невозможности достижения цели по сбору средств.

Когда вы будете откровенны со сторонниками по мере роста вашей организации, вы заработаете репутацию надежного и ответственного распорядителя пожертвованных средств.

Вывод

Привлечение и удержание сторонников является ключом к успешному росту вашей организации. Вы сможете использовать эти советы и рекомендации на любом этапе развития вашей некоммерческой организации.

Расширьте свою организацию еще больше, используя лучшее некоммерческое программное обеспечение для уникальных потребностей вашей компании.