Как создать привлекательный контент для нативной рекламы

Ваши конкуренты генерируют ТОННЫ потенциальных клиентов и продаж с помощью нативных рекламных кампаний.

Но ты?

Сверчки!

Нада. Нуль. пшик.

Это расстраивает, не так ли?

Вы не только потратили тысячи на запуск собственных рекламных кампаний, но даже потратили часы на создание копии и изображений, среди других материалов, только для того, чтобы ваша аудитория проигнорировала их.

Вздох…

Было бы здорово, если бы вы могли быстро узнать, как работает успешная нативная реклама? Таким образом, вы сможете сформулировать кампании, которые с большей вероятностью принесут значимые результаты.

Если вы все это время кивали головой, значит, вы находитесь в правильном месте.

Сядьте спокойно и наденьте свою учебную кепку.

Мы собираемся подробно изучить, как работают нативные объявления.

Что такое нативная реклама?

По сути, нативная реклама — это платный контент, который выглядит органично.

Нативное объявление органично вплетается в контент, часто появляясь в виде поста или элемента страницы, который соответствует структуре платформы.

Платные поисковые объявления — отличный пример нативной рекламы. Хотя их размещение оплачивается, их формат почти идентичен формату обычных результатов.

Источник изображения: Google.com

Нативная реклама против спонсируемого контента

Спонсорский контент — это платные посты, созданные для продвижения бренда.

Подобно нативной рекламе, спонсируемый контент также соответствует определенному стилю редакции или контента издателя, будь то его блог или социальные сети. Но вместо небольшого кликабельного раздела спонсируемые посты используют полноформатный контент — от видео до длинных статей.

Источник изображения: HealthyTippingPoint.com

Напротив, нативная реклама обычно имеет только заголовок, описание и избранное изображение.

Цель нативной рекламы – получить клики и привлечь трафик на собственную страницу рекламодателя. Спонсируемый контент, с другой стороны, предлагает полный контент на сайте издателя.

Нативная реклама против медийной рекламы

Медийная реклама — это еще один тип платной маркетинговой кампании, в которой используются визуальные объявления для получения кликов.

Медийная реклама и нативная реклама имеют несколько общих черт.

Оба могут включать заголовок, призыв к действию, избранное изображение и рекламный текст. Но, в отличие от нативной рекламы, медийная реклама не сочетается с платформой, на которой она опубликована.

Большинство типов медийной рекламы, особенно баннеры, торчат, как больной палец. Это может помочь получить больше показов, но не приведет к большему количеству кликов.

Источник изображения: NomadicMatt.com

Различные форматы нативной рекламы

Помимо нативных поисковых объявлений, вам следует знать и о других форматах нативной рекламы:

1. Нативная социальная реклама

Нативная реклама в социальных сетях выглядит как обычные посты, которые пользователи могут видеть в своих лентах. Небольшой тег «promoted» позволяет пользователям отличать нативную рекламу от реальных сообщений. Помимо этого, пользователи увидят заголовок, подпись и изображение объявления.

Источник изображения: LinkedIn.com

2. Нативная реклама с рекомендациями по содержанию

На многих веб-сайтах есть раздел «Рекомендуется из Интернета», который указывает на другую публикацию на том же веб-сайте. По правде говоря, это нативная реклама, которая при нажатии перенаправляет пользователей на другой сайт.

Источник изображения: SportingNews.com

Рекомендуемые нативные объявления могут появляться под статьями, на главной странице или в середине сообщений. Их можно идентифицировать по тегу «Спонсорство», домену рекламодателя или тому и другому.

3. Прямая нативная реклама

Некоторые социальные сети, такие как LinkedIn, позволяют брендам продвигаться с помощью прямой рекламы, которая видна как прямые сообщения.

Эти объявления выглядят как настоящие сообщения из других профилей — вместе с фотографией профиля, именем и предварительным просмотром сообщения. Единственным признаком того, что это нативная реклама, является тег «Спонсорство», который появляется непосредственно под именем рекламодателя.

Источник изображения: LinkedIn.com

4. Нативная видеореклама

Платформы социальных сетей с функциями короткого видео, такие как Instagram (Истории) и YouTube (Шорты), добавляют нативную видеорекламу в опыт.

Большинство нативных видеообъявлений легко идентифицировать благодаря фактическому содержанию. Однако некоторые рекламодатели используют органические сцены, чтобы сделать пользовательский опыт более аутентичным.

Надежный способ определить, является ли короткое видео нативной рекламой, — это найти тег «Спонсорство».

Источник изображения: Instagram.com, @domestika_ru

В чем преимущества нативной рекламы?

Ниже приведены несколько преимуществ использования нативной рекламы.

• Нативная реклама ненавязчива: нативная реклама сочетается с платформой, на которой она опубликована, чтобы никоим образом не нарушать работу пользователя. Успешные стратегии нативной рекламы также показывают пользователям, чего именно ожидать, с помощью заголовка и заголовка нативной рекламы.
• Нативная социальная реклама включает взаимодействие с пользователем: некоторые форматы нативной рекламы в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с ними. Например, пользователи могут реагировать, делиться или оставлять комментарии к нативной рекламе в LinkedIn и Facebook.
• Гарантированная видимость: прямая и видеообъявления гарантируют видимость, размещая контент в разделах, которые пользователи регулярно проверяют. Это огромное преимущество перед рекламными баннерами, которые не гарантируют видимость.
• Победите баннерную слепоту: Баннерная слепота относится к тенденции пользователей избегать баннерной информации. Нативная реклама позволяет рекламодателям обойти эту проблему, органично представляя рекламу.
• Несколько форматов и платформ: нативные рекламные платформы и сайты социальных сетей предлагают нативные рекламные решения, которые дают брендам больший контроль над своей контентной стратегией. Если вы хотите использовать нативную рекламу, вы можете создавать сообщения в блогах, видео, прямые сообщения и т. д.

Как создать нативный рекламный контент, который продает

Контент — самый важный аспект любой нативной рекламной кампании. Это включает в себя оба конца опыта: контент для самой рекламы и контент для целевой страницы.

Ниже приведены рекомендации, которые следует учитывать при создании нативных объявлений.

1. Определите свою цель

Прежде чем писать собственный рекламный контент, определите четкие маркетинговые цели своей кампании.

Хотите привлечь больше потенциальных клиентов для своего онлайн-бизнеса? Вы пытаетесь продвигать продукт и заключать больше сделок?

Постановка четких целей помогает практически во всех аспектах нативной рекламной кампании — от создания заголовков объявлений до создания целевых страниц.

2. Создайте свое предложение

Если ваша цель нативной рекламы не состоит в том, чтобы продать продукт, подумайте о типах контента, которые помогут достичь ваших маркетинговых целей.

Например, если вы хотите привлечь больше лидов, создайте лид-магнит, который будет побуждать пользователей сделать последний шаг к конверсии. Популярные идеи для лид-магнитов включают электронные книги, официальные документы и закрытый контент.

Если ваша цель — просто привлечь трафик и повысить узнаваемость бренда, создайте авторитетную запись в блоге, которая продемонстрирует ваш опыт и поможет пользователям преодолеть их проблемы. Это будет ваше предложение.

3. Выберите нативную рекламную платформу

После создания нативного рекламного предложения вам необходимо выбрать платформу публикации для его продвижения. Убедитесь, что тип вашего предложения соответствует частям контента, которые обычно там распространяются.

Вот некоторые из лучших нативных платформ для публикации рекламы, которые вы должны рассмотреть:

• Google: нативные поисковые объявления в Google продвигают определенные страницы веб-сайта. Это может быть сообщение в блоге, целевая страница, страница контактов или что-либо, что соответствует цели поиска, стоящей за вашими целевыми ключевыми словами.
• LinkedIn: реклама в ленте LinkedIn может быть записью в блоге, целевой страницей или страницей продукта. Рекламодатели также могут использовать рекламные объявления для продвижения своего контента прямо в почтовых ящиках своей аудитории.
• Твиттер: В Твиттере вся нативная реклама — от текстовой до видео — появляется на «Главной» ленте пользователей, за исключением рекламы «Поглощение тенденций». Поглощение трендов позволяет компаниям размещать рекламу в разделе «Тренды для вас» приложения.
• Facebook: реклама в Facebook в основном зависит от приложений, которые могут содержать видео, изображения и текст. Другой вариант — запускать рекламу в Messenger, которая появляется в списке сообщений пользователей.
• Нативные рекламные сети. Нативная рекламная сеть, такая как Taboola, поможет вашим объявлениям попасть в руки доверенных издателей в Интернете. Платформа поддерживает различные рекламные каналы и блоки, включая социальные сети, рекламу в середине статьи и рекламу на главной странице издателя.

4. Создайте свой рекламный контент

Следующим шагом будет подготовка контента, который вы будете размещать в своем объявлении.

В большинстве кампаний это включает в себя заголовок объявления, изображение и подпись. Как правило, моделируйте эти элементы по образцу органических сообщений на выбранной вами платформе.

Например, если вы хотите использовать рекламу с рекомендациями по содержанию, создайте заголовок и избранное изображение, которые соответствуют собственному контенту издателя. Это сделает ваше нативное объявление естественным элементом веб-сайта издателя.

5. Сосредоточьтесь на пользовательской ценности

Ваша нативная реклама должна указывать на контент, представляющий ценность для вашей целевой аудитории.

Помните, что те, кто нажимает на нативную рекламу, ищут ценный контент. Показ им целевой страницы продаж, которая не обеспечивает нулевую ценность, только разочарует вашу аудиторию.

Нативный рекламный контент: часто задаваемые вопросы

Как работает нативная реклама?

Нативная реклама включает в себя создание объявлений, полностью соответствующих издательской платформе. Нативная реклама в Твиттере будет выглядеть как твиты, нативная реклама в Google будет выглядеть как результаты поиска и так далее.

Почему нативная реклама так успешна?

Нативная реклама работает лучше, чем медийная реклама, потому что в целом она удобнее для пользователей. Он ненавязчив и ориентирован на предоставление пользователям реальной ценности посредством высококачественного контента.

Этична ли нативная реклама?

Нативная реклама одобрена регулирующими органами, если они используют четкие ярлыки («Рекламируется», «Спонсируется» и т. д.). Пока этот элемент присутствует, нативная рекламная кампания не может считаться вводящей в заблуждение или неэтичной.

Создавайте нативные объявления, которые притягивают клики

Готовы ли вы воспользоваться всеми преимуществами нативной рекламы? Вам понадобятся писатели, которые могут создавать выигрышный контент, генерирующий множество кликов.

Мы можем помочь.

Используйте форму ниже, чтобы связаться с одним из наших экспертов по контенту и спланировать свою стратегию нативной рекламы уже сегодня!