كيفية إنشاء محتوى مقنع للإعلانات الأصلية

يقوم منافسوك بتوليد طن من العملاء المتوقعين والمبيعات من خلال الحملات الإعلانية الأصلية.

لكنك؟

الصراصير!

ندى. صفر. زيلش.

إنه محبط ، أليس كذلك؟

لم تنفق الآلاف فقط لتشغيل حملاتك الإعلانية الأصلية ، بل قضيت أيضًا ساعات في تجميع النسخة والصور ، من بين مواد أخرى ، فقط لكي يتجاهلها جمهورك.

تنهد…

ألن يكون رائعًا أن تسرع في تتبع معرفتك بمدى نجاح الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ بهذه الطريقة ، يمكنك صياغة حملات تتمتع بفرص أفضل لتحقيق نتائج ذات مغزى.

إذا كنت تموم برأسك طوال الوقت ، فأنت في المكان الصحيح.

اجلس بثبات وضع قبعة التعلم الخاصة بك.

نحن على وشك التعمق في كيفية عمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

ما هو الإعلان المحلي؟

بشكل أساسي ، الإعلان المحلي هو محتوى مدفوع يبدو عضويًا.

يتم نسج الإعلان المدمج بسلاسة في تجربة المحتوى ، وغالبًا ما يظهر كمنشور أو عنصر صفحة يتبع هيكل النظام الأساسي.

تُعد إعلانات البحث المدفوعة مثالًا رائعًا للإعلان المحلي. بينما يتم الدفع مقابل مواضعهم ، فإن تنسيقهم مطابق تقريبًا لشكل النتائج العضوية.

مصدر الصورة: Google.com

الإعلان المحلي مقابل المحتوى المدعوم

يشير المحتوى المدعوم إلى المشاركات المدفوعة التي تم إنشاؤها للترويج لعلامة تجارية.

على غرار الإعلانات الأصلية ، يتبع المحتوى المدعوم أيضًا أسلوب التحرير أو المحتوى المميز للناشر ، سواء كان ذلك على مدونته أو وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن بدلاً من مجرد قسم صغير قابل للنقر ، تستخدم المشاركات الدعائية محتوى كامل الطول - من مقاطع الفيديو إلى المقالات الطويلة.

مصدر الصورة: HealthyTippingPoint.com

في المقابل ، عادةً ما تحتوي الإعلانات المدمجة مع المحتوى على عنوان ووصف وصورة مميزة فقط.

الهدف من الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو الحصول على نقرات وتوجيه حركة المرور إلى صفحة المعلن الخاصة. من ناحية أخرى ، يقدم المحتوى المدعوم المحتوى الكامل على موقع الناشر.

الإعلانات الأصلية مقابل الإعلانات الصورية

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو نوع آخر من حملات التسويق المدفوعة التي تستخدم الإعلانات المرئية للحصول على نقرات.

تشترك الإعلانات الصورية والإعلانات المدمجة مع المحتوى في بعض أوجه التشابه.

قد يشتمل كلاهما على عنوان رئيسي و CTA وصورة مميزة ونسخة إعلان داعمة. ولكن ، على عكس الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، لا تندمج الإعلانات المصوّرة مع النظام الأساسي المنشور عليها.

تظهر معظم أنواع الإعلانات المصوّرة ، ولا سيما اللافتات ، مثل الإبهام المؤلم. قد يساعد هذا في اكتساب المزيد من مرات الظهور ، لكنها لا تترجم إلى مزيد من النقرات.

مصدر الصورة: NomadicMatt.com

العديد من أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى

بالإضافة إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى على شبكة البحث ، إليك أشكال إعلانات مدمجة أخرى يجب أن تعرفها:

1. الإعلانات الاجتماعية المدمجة مع المحتوى

تبدو الإعلانات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي مثل المنشورات العادية التي يمكن للمستخدمين رؤيتها في خلاصاتهم. تسمح العلامة "المروجة" الصغيرة للمستخدمين بتمييز الإعلانات المدمجة مع المحتوى عن المشاركات الحقيقية. بخلاف ذلك ، سيرى المستخدمون عنوان الإعلان والتسمية التوضيحية والصورة المميزة.

مصدر الصورة: LinkedIn.com

2. الإعلانات المدمجة مع المحتوى التوصية

تعرض الكثير من مواقع الويب قسم "موصى به من الويب" يبدو أنه يشير إلى منشور آخر داخل نفس موقع الويب. في الحقيقة ، إنها إعلانات مدمجة مع المحتوى تنقل المستخدمين إلى موقع آخر عند النقر عليها.

مصدر الصورة: SportingNews.com

يمكن أن تظهر الإعلانات المدمجة مع المحتوى الموصى بها أسفل المقالات أو على الصفحة الرئيسية أو في منتصف المنشورات. يمكن التعرف عليها من خلال علامة "دعائية" أو مجال المعلن أو كليهما.

3. الإعلانات الأصلية المباشرة

تسمح بعض شبكات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn للعلامات التجارية بالترويج باستخدام الإعلانات المباشرة ، والتي تظهر كرسائل مباشرة.

تظهر هذه الإعلانات كرسائل أصلية من ملفات شخصية أخرى - كاملة مع صورة الملف الشخصي والاسم ومعاينة الرسالة. الإشارة الوحيدة إلى أنها إعلانات مدمجة مع المحتوى هي العلامة "برعاية" ، والتي تظهر أسفل اسم المعلن مباشرةً.

مصدر الصورة: LinkedIn.com

4. إعلانات الفيديو الأصلية

منصات الوسائط الاجتماعية ذات ميزات الفيديو القصيرة ، مثل Instagram (Stories) و YouTube (السراويل القصيرة) ، تضخ إعلانات الفيديو الأصلية في التجربة.

يسهل التعرف على معظم إعلانات الفيديو الأصلية بسبب المحتوى الفعلي. ومع ذلك ، يستخدم بعض المعلنين مشاهد عضوية لجعل تجربة المستخدم أكثر واقعية.

الطريقة المؤكدة لمعرفة ما إذا كان مقطع الفيديو القصير إعلان أصلي هي البحث عن علامة "دعائي".

مصدر الصورة: Instagram.com ،domestika_en

ما هي مزايا الإعلان المحلي؟

فيما يلي العديد من مزايا استخدام الإعلانات المحلية.

• الإعلانات الأصلية غير تدخلية: تمتزج الإعلانات الأصلية مع النظام الأساسي المنشور عليها ، مع التأكد من أنها لا تعطل تجربة المستخدم بأي شكل من الأشكال. تُظهر إستراتيجيات الإعلانات المدمجة الناجحة للمستخدمين أيضًا ما يمكن توقعه بالضبط من خلال التسمية التوضيحية والعنوان للإعلان المدمج.
• تتضمن الإعلانات الاجتماعية المدمجة مع المحتوى تفاعل المستخدم: تسمح بعض أشكال الإعلانات الأصلية على وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين بالتفاعل معها. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين التفاعل أو المشاركة أو ترك تعليقات على الإعلانات الأصلية على LinkedIn و Facebook.
• رؤية مضمونة: تضمن الإعلانات المباشرة وإعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى الرؤية من خلال وضع المحتوى في أقسام يتحقق منها المستخدمون بشكل روتيني. هذه ميزة كبيرة على إعلانات البانر التي لا تضمن الرؤية.
• عمى شعار Beat: يشير عمى الشعارات إلى ميل المستخدمين إلى تجنب المعلومات التي تشبه الشعارات. تتيح الإعلانات الأصلية للمعلنين المناورة حول هذه المشكلة من خلال تقديم الإعلانات بطريقة عضوية.
• التنسيقات والأنظمة الأساسية المتعددة: توفر منصات الإعلانات الأصلية ومواقع الوسائط الاجتماعية حلولًا إعلانية أصلية تمنح العلامات التجارية مزيدًا من التحكم في إستراتيجية المحتوى الخاصة بها. إذا كنت ترغب في استخدام الإعلانات الأصلية ، يمكنك إنشاء منشورات مدونة ومقاطع فيديو ونسخ رسائل مباشرة وما إلى ذلك.

كيفية إنشاء محتوى إعلان أصلي يتم بيعه

المحتوى هو أهم جانب في أي حملة إعلانية محلية. يتضمن هذا طرفي التجربة: محتوى الإعلان نفسه ومحتوى الصفحة المقصودة.

فيما يلي أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها عند إنشاء إعلانات مدمجة مع المحتوى.

1. تحديد هدفك

قبل كتابة محتوى إعلانك الأصلي ، حدد أهدافًا تسويقية واضحة لحملتك.

هل تريد إنشاء المزيد من العملاء المحتملين لعملك عبر الإنترنت؟ هل تحاول الترويج لمنتج وإغلاق المزيد من المبيعات؟

يساعد تحديد أهداف واضحة في كل جانب تقريبًا من جوانب حملتك الإعلانية المدمجة - بدءًا من إنشاء عناوين الإعلانات وحتى إنشاء الصفحات المقصودة.

2. بناء العرض الخاص بك

ما لم يكن هدفك الإعلاني الأصلي هو بيع منتج ، ففكر في أنواع المحتوى التي ستساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تكوين المزيد من العملاء المحتملين ، فأنشئ مغناطيسًا رئيسيًا يشجع المستخدمين على اتخاذ تلك الخطوة النهائية للتحويل. تتضمن أفكار المغناطيس الرائد الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والمحتوى المسور.

إذا كان هدفك هو مجرد الحصول على حركة المرور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فقم بإنشاء منشور مدونة موثوق يعرض خبرتك ويساعد المستخدمين على التغلب على مشاكلهم. سيكون هذا عرضك.

3. اختر نظامك الإعلاني الأصلي

بعد إنشاء عرض الإعلان الأصلي الخاص بك ، تحتاج إلى اختيار نظام أساسي للنشر للترويج له. تأكد من تطابق نوع العرض الخاص بك مع أجزاء المحتوى التي يتم توزيعها عادة هناك.

فيما يلي بعض أفضل منصات نشر الإعلانات الأصلية التي يجب أن تفكر فيها:

• Google: تروّج إعلانات البحث الأصلية على Google لصفحات معينة من موقع الويب. يمكن أن يكون منشور مدونة أو صفحة مقصودة أو صفحة اتصال أو أي شيء يتوافق مع هدف البحث وراء كلماتك الرئيسية المستهدفة.
• LinkedIn: يمكن أن تكون إعلانات LinkedIn داخل الخلاصة عبارة عن منشور مدونة أو صفحة مقصودة أو صفحة منتج. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام إعلانات الرسائل للترويج لمحتواهم مباشرةً في صناديق البريد الوارد لجمهورهم.
• Twitter: على Twitter ، تظهر جميع الإعلانات المدمجة مع المحتوى - من النص إلى الفيديو - في خلاصة "الصفحة الرئيسية" للمستخدمين باستثناء إعلانات "Trend Takeover". تسمح عمليات الاستحواذ على الاتجاه للشركات بالإعلان في قسم "مؤشرات من أجلك" في التطبيق.
• Facebook: تعتمد إعلانات Facebook بشكل أساسي على تطبيقات الخلاصة التي يمكن أن تحتوي على مقاطع فيديو وصور ونصوص. خيار آخر هو تشغيل إعلانات Messenger ، والتي تظهر في قائمة رسائل المستخدمين.
• شبكات الإعلانات الأصلية: ستساعد شبكة الإعلانات الأصلية مثل Taboola على التقاط إعلاناتك من قبل ناشرين موثوق بهم على الإنترنت. يدعم النظام الأساسي قنوات ووحدات إعلانية مختلفة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات منتصف المقالة وإعلانات الصفحة الرئيسية للناشر.

4. إنشاء محتوى الإعلان الخاص بك

الخطوة التالية هي تجهيز المحتوى الذي ستعرضه مع إعلانك.

في معظم الحملات ، يتضمن هذا عنوان الإعلان والصورة المميزة والتسمية التوضيحية. كقاعدة عامة ، قم بنمذجة تلك العناصر بعد المشاركات العضوية في النظام الأساسي الذي اخترته.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استخدام إعلانات توصية المحتوى ، فأنشئ عنوانًا وصورة مميزة تتطابق مع محتوى الناشر. هذا سيجعل إعلانك الأصلي يبدو وكأنه جزء طبيعي من موقع الناشر.

5. التركيز على قيمة المستخدم

يجب أن تشير الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى المحتوى الذي يقدم قيمة لجمهورك المستهدف.

تذكر أن أولئك الذين ينقرون على الإعلانات المدمجة مع المحتوى يبحثون عن محتوى ذي قيمة. إن عرض صفحة مقصودة للمبيعات لا توفر قيمة صفرية لهم لن يؤدي إلا إلى إحباط جمهورك.

محتوى الإعلان الأصلي: أسئلة وأجوبة

كيف يعمل الإعلان المحلي؟

يتضمن الإعلان الأصلي إنشاء إعلانات تتطابق بسلاسة مع نظام النشر. ستبدو الإعلانات الأصلية على Twitter مثل التغريدات ، وستبدو الإعلانات الأصلية على Google مثل نتائج البحث ، وما إلى ذلك.

لماذا يعتبر الإعلان المحلي ناجحًا جدًا؟

تعمل الإعلانات الأصلية بشكل أفضل من الإعلانات المصوّرة لأنها أفضل بشكل عام لتجربة المستخدم. إنه غير تدخلي ويركز على تزويد المستخدمين بقيمة حقيقية من خلال محتوى عالي الجودة.

هل الإعلان المحلي أخلاقي؟

تمت الموافقة على الإعلان الأصلي من قبل المنظمين طالما أنهم يستخدمون علامات واضحة ("مُروَّج" ، "برعاية ، إلخ). طالما كان هذا العنصر موجودًا ، فلا يمكن اعتبار حملة الإعلانات المدمجة مع المحتوى مضللة أو غير أخلاقية.

أنشئ إعلانات مدمجة مع المحتوى تجذب النقرات

هل أنت مستعد لجني الفوائد الكاملة للإعلانات المدمجة مع المحتوى؟ ستحتاج إلى كتّاب يمكنهم إنتاج محتوى فائز ينتج عنه الكثير من النقرات.

نستطيع المساعدة.

استخدم النموذج أدناه للتواصل مع أحد خبراء المحتوى لدينا والتخطيط لإستراتيجيتك الإعلانية الأصلية اليوم!