Comment créer un contenu convaincant pour les publicités natives

Vos concurrents génèrent des TONNES de prospects et de ventes grâce à des campagnes publicitaires natives.

Mais toi?

Grillons !

Non. Zéro. Rien.

C'est frustrant, n'est-ce pas ?

Non seulement vous avez dépensé des milliers pour exécuter vos campagnes publicitaires natives, mais vous avez même passé des heures à assembler la copie et les images, entre autres, pour être ignoré par votre public.

Soupir…

Ne serait-il pas génial si vous pouviez accélérer vos connaissances sur le fonctionnement des annonces natives réussies ? De cette façon, vous pouvez formuler des campagnes qui ont de meilleures chances de générer des résultats significatifs.

Si vous avez toujours hoché la tête, alors vous êtes au bon endroit.

Asseyez-vous bien et mettez votre casquette d'apprentissage.

Nous sommes sur le point d'approfondir le fonctionnement des publicités natives.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Essentiellement, la publicité native est un contenu payant qui semble organique.

Une publicité native est intégrée de manière transparente dans l'expérience de contenu, apparaissant souvent comme un article ou un élément de page qui suit la structure d'une plate-forme.

Les annonces de recherche payantes sont un excellent exemple de publicité native. Bien que leurs placements soient rémunérés, leur format est presque identique à celui des résultats organiques.

Source de l'image : Google.com

Publicité native vs contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé fait référence aux publications payantes créées pour promouvoir une marque.

Semblable aux publicités natives, le contenu sponsorisé suit également le style éditorial ou de contenu distinct de l'éditeur, que ce soit sur son blog ou sur les réseaux sociaux. Mais au lieu d'une simple petite section cliquable, les publications sponsorisées utilisent un contenu complet, des vidéos aux articles longs.

Source de l'image : HealthyTippingPoint.com

En revanche, les annonces natives n'ont généralement qu'un titre, une description et une image en vedette.

L'objectif des annonces natives est d'obtenir des clics et de diriger le trafic vers la propre page de l'annonceur. Le contenu sponsorisé, quant à lui, propose l'intégralité du contenu sur le site de l'éditeur.

Annonces natives et annonces graphiques

La publicité display est un autre type de campagne marketing payante qui utilise des publicités visuelles pour obtenir des clics.

Les annonces graphiques et les annonces natives partagent quelques similitudes.

Les deux peuvent inclure un titre, un CTA, une image en vedette et un texte publicitaire à l'appui. Mais, contrairement aux publicités natives, les publicités display ne se fondent pas dans la plate-forme sur laquelle elles sont publiées.

La plupart des types d'annonces graphiques, en particulier les bannières, ressortent comme un pouce endolori. Cela peut aider à recueillir plus d'impressions, mais cela ne se traduit pas par plus de clics.

Source de l'image : NomadicMatt.com

Divers formats d'annonces natives

Outre les annonces natives du Réseau de Recherche, voici d'autres formats d'annonces natives que vous devez connaître :

1. Publicités natives sur les réseaux sociaux

Les publicités natives sur les réseaux sociaux ressemblent à des publications régulières que les utilisateurs peuvent voir sur leurs flux. Une petite balise «promue» permet aux utilisateurs de distinguer les publicités natives des vrais messages. En dehors de cela, les utilisateurs verront le titre, la légende et l'image en vedette de l'annonce.

Source de l'image : LinkedIn.com

2. Annonces natives de recommandation de contenu

De nombreux sites Web affichent une section "recommandé sur le Web" qui semble pointer vers une autre publication du même site Web. En réalité, ce sont des publicités natives qui amènent les utilisateurs vers un autre site lorsqu'ils cliquent dessus.

Source de l'image : SportingNews.com

Les publicités natives recommandées peuvent apparaître sous les articles, sur la page d'accueil ou au milieu des publications. Ils peuvent être identifiés par une balise "Sponsored", le domaine de l'annonceur ou les deux.

3. Annonces natives directes

Certains réseaux de médias sociaux comme LinkedIn permettent aux marques de promouvoir à l'aide de publicités directes, qui sont visibles sous forme de messages directs.

Ces publicités apparaissent comme de véritables messages d'autres profils, avec une photo de profil, un nom et un aperçu du message. La seule indication qu'il s'agit d'annonces natives est la balise "Sponsored", qui apparaît directement sous le nom de l'annonceur.

Source de l'image : LinkedIn.com

4. Annonces vidéo natives

Les plateformes de médias sociaux avec des fonctionnalités vidéo courtes, comme Instagram (Stories) et YouTube (Shorts), injectent des publicités vidéo natives dans l'expérience.

La plupart des publicités vidéo natives sont faciles à identifier en raison du contenu réel. Cependant, certains annonceurs utilisent des scènes organiques pour rendre l'expérience utilisateur plus authentique.

Le moyen infaillible de savoir si une vidéo courte est une publicité native est de rechercher la balise "Sponsorisé".

Source de l'image : Instagram.com, @domestika_en

Quels sont les avantages de la publicité native ?

Vous trouverez ci-dessous plusieurs avantages de l'utilisation de la publicité native.

• Les publicités natives ne sont pas intrusives : les publicités natives fusionnent avec la plate-forme sur laquelle elles sont publiées, en s'assurant qu'elles ne perturbent en rien l'expérience utilisateur. Les stratégies d'annonces natives réussies montrent également aux utilisateurs exactement à quoi s'attendre grâce à la légende et au titre de l'annonce native.
• Les publicités natives sur les réseaux sociaux incluent l'engagement des utilisateurs : certains formats de publicités natives sur les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs d'interagir avec eux. Par exemple, les utilisateurs peuvent réagir, partager ou laisser des commentaires sur les publicités natives sur LinkedIn et Facebook.
• Visibilité garantie : les publicités natives directes et vidéo garantissent la visibilité en positionnant le contenu dans les sections que les utilisateurs consultent régulièrement. C'est un énorme avantage par rapport aux bannières publicitaires qui ne garantissent pas la visibilité.
• Battre la cécité des bannières : la cécité des bannières fait référence à la tendance des utilisateurs à éviter les informations de type bannière. Les publicités natives permettent aux annonceurs de contourner ce problème en présentant les publicités de manière organique.
• Formats et plates-formes multiples : les plates-formes publicitaires natives et les sites Web de médias sociaux offrent des solutions de publicité native qui donnent aux marques plus de contrôle sur leur stratégie de contenu. Si vous souhaitez utiliser des publicités natives, vous pouvez créer des articles de blog, des vidéos, des messages directs, etc.

Comment créer un contenu publicitaire natif qui vend

Le contenu est l'aspect le plus important de toute campagne de publicité native. Cela inclut les deux extrémités de l'expérience : le contenu de l'annonce elle-même et le contenu de la page de destination.

Vous trouverez ci-dessous les meilleures pratiques à prendre en compte lors de la création d'annonces natives.

1. Identifiez votre objectif

Avant de rédiger le contenu de votre annonce native, définissez des objectifs marketing clairs pour votre campagne.

Vous souhaitez générer plus de leads pour votre activité en ligne ? Essayez-vous de promouvoir un produit et de conclure plus de ventes ?

La définition d'objectifs clairs vous aide dans presque tous les aspects de votre campagne de publicité native, de la création de titres d'annonces à la création de pages de destination.

2. Construisez votre offre

À moins que votre objectif de publicité native ne soit de vendre un produit, pensez aux types de contenu qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

Par exemple, si vous souhaitez générer plus de prospects, créez un aimant à prospects qui encouragera les utilisateurs à franchir cette dernière étape vers la conversion. Les idées populaires d'aimants principaux incluent les livres électroniques, les livres blancs et le contenu sécurisé.

Si votre objectif est simplement d'obtenir du trafic et d'accroître la notoriété de votre marque, créez un article de blog faisant autorité qui met en valeur votre expertise et aide les utilisateurs à surmonter leurs problèmes. Ce sera votre offre.

3. Choisissez votre plateforme publicitaire native

Après avoir créé votre offre de publicités natives, vous devez choisir une plateforme de publication sur laquelle la promouvoir. Assurez-vous que votre type d'offre correspond aux éléments de contenu qui y sont normalement distribués.

Voici quelques-unes des meilleures plateformes de publication d'annonces natives que vous devriez considérer :

• Google : les annonces de recherche natives sur Google font la promotion de pages spécifiques d'un site Web. Il peut s'agir d'un article de blog, d'une page de destination, d'une page de contact ou de tout ce qui correspond à l'intention de recherche derrière vos mots clés cibles.
• LinkedIn : les publicités intégrées à LinkedIn peuvent être un article de blog, une page de destination ou une page de produit. Les annonceurs peuvent également utiliser des messages publicitaires pour promouvoir leur contenu directement dans les boîtes de réception de leur public.
• Twitter : sur Twitter, toutes les annonces natives, du texte à la vidéo, apparaissent sur le flux "Accueil" des utilisateurs, à l'exception des annonces "Trend Takeover". Les reprises de tendance permettent aux entreprises de faire de la publicité dans la section "Tendances pour vous" de l'application.
• Facebook : la publicité sur Facebook repose principalement sur des applications intégrées pouvant contenir des vidéos, des images et du texte. Une autre option consiste à diffuser des annonces Messenger, qui apparaissent dans la liste des messages des utilisateurs.
• Réseaux publicitaires natifs : un réseau publicitaire natif comme Taboola aidera vos annonces à être récupérées par des éditeurs de confiance sur Internet. La plate-forme prend en charge différents canaux et unités publicitaires, y compris les médias sociaux, les publicités en milieu d'article et les publicités sur la page d'accueil de l'éditeur.

4. Créez votre contenu publicitaire

L'étape suivante consiste à préparer le contenu que vous diffuserez avec votre annonce.

Dans la plupart des campagnes, cela implique le titre de l'annonce, l'image en vedette et la légende. En règle générale, modélisez ces éléments d'après les publications organiques de la plate-forme de votre choix.

Par exemple, si vous souhaitez utiliser des annonces de recommandation de contenu, créez un titre et une image en vedette qui correspondent au contenu de l'éditeur. Cela donnera à votre annonce native l'apparence d'un élément naturel du site Web de l'éditeur.

5. Concentrez-vous sur la valeur utilisateur

Vos annonces natives doivent pointer vers un contenu qui apporte de la valeur à votre public cible.

N'oubliez pas que ceux qui cliquent sur les publicités natives recherchent un contenu de valeur. Leur montrer une page de destination de vente qui ne fournit aucune valeur ne fera que frustrer votre public.

Contenu publicitaire natif : FAQ

Comment fonctionne la publicité native ?

La publicité native consiste à créer des publicités qui correspondent parfaitement à la plateforme de publication. Les publicités natives sur Twitter ressembleront à des tweets, les publicités natives sur Google ressembleront à des résultats de recherche, etc.

Pourquoi la publicité native a-t-elle autant de succès ?

La publicité native fonctionne mieux que la publicité display, car elle est globalement meilleure pour l'expérience utilisateur. Il est non intrusif et vise à fournir aux utilisateurs une valeur réelle grâce à un contenu de haute qualité.

La publicité native est-elle éthique ?

La publicité native est approuvée par les régulateurs tant qu'elle utilise des étiquettes claires ("Promouvé", "Sponsorisé, etc.). Tant que cet élément est présent, une campagne publicitaire native ne peut être considérée comme trompeuse ou contraire à l'éthique.

Créez des publicités natives qui magnétisent les clics

Êtes-vous prêt à profiter pleinement des avantages des publicités natives ? Vous aurez besoin d'écrivains capables de produire un contenu gagnant qui génère des tonnes de clics.

Nous pouvons aider.

Utilisez le formulaire ci-dessous pour entrer en contact avec l'un de nos experts en contenu et planifier votre stratégie de publicité native dès aujourd'hui !