Как поиск влияет на маркетинговые каналы следующего поколения?

Маркетинговые каналы нового поколения стремительно набирают популярность. Миллионы людей ежедневно слушают подкасты, а видеопотоки на самых разных платформах широко используются для развлечения и получения информации. Обмен текстовыми сообщениями становится популярным способом общения, и как лучше всего находить новые продукты для пробы? Просто обратитесь к своему любимому влиятельному лицу за некоторыми рекомендациями.

Это стратегии, которые не только становятся все более популярными, но и формируют то, как маркетологи проводят свои кампании. Итак, какое отношение SEO имеет к этим формам создания контента и коммуникации? Не сбрасывайте со счетов влияние, которое усилия поиска могут оказать на эти маркетинговые каналы. Маркетинг в поисковых системах по-прежнему является ключевым компонентом общей стратегии и может многое сделать для повышения узнаваемости и узнаваемости бренда.

Почему поисковый маркетинг важен

SEM включает в себя управление присутствием вашего бренда в поисковых системах. Аспект SEO направлен на органическое ранжирование в алгоритме поисковой системы, в то время как сторона PPC фокусируется на платном обмене сообщениями с быстрыми результатами. Вот разбивка всего хорошего, что происходит от использования обеих тактик:

SEO

Качественное SEO может далеко продвинуть ваш бренд. Это связано с тем, что работа, которую вы вкладываете в поиск релевантных ключевых слов для создания хорошего контента, повышает доверие к вашему бренду. Наполнение ключевыми словами не одобряется и мало что дает аудитории, когда они попадают на ваш сайт. Однако создание информативного, развлекательного или хорошо продуманного контента, который действительно приносит пользу читателю, может принести вам одобрение поисковых систем.

Доверие является важным направлением, особенно когда вы только начинаете. Это не то, что можно купить и требует преднамеренных усилий в органическом поиске для взращивания. То, что вы в конечном итоге получите, — это уважаемый опыт, который имеет большое значение для вашей аудитории и потенциальной клиентской базы.

КПП

Оплачиваемые усилия находятся на другом конце маркетинга в поисковых системах, чтобы поддержать области, где SEO имеет меньшее влияние. Хотя PPC также обеспечивает трафик на ваш сайт, это устойчиво только до тех пор, пока вы платите за рекламу. Тем не менее, положительная сторона заключается в том, что PPC-маркетинг, как правило, получает больше кликов, чем органическая реклама, из-за того, что ему отводится место «вверху сгиба» на странице поиска.

Эти объявления управляются вами и вашей командой, а не размещаются по прихоти поисковых систем и алгоритмов. В результате у вас есть контроль над текстом, призывом к действию и всем остальным, что отображается, будь то изображение продукта или рекламное мероприятие.

Маркетинговые каналы следующего поколения

Поиск можно легко включить в вашу маркетинговую стратегию следующего поколения . С PPC это так же просто, как использовать рекламное пространство для продвижения новых партнерских отношений или контента. Новый выпуск подкаста? Используйте часть своего рекламного бюджета, чтобы продвигать его в дни, предшествующие выпуску, или создайте длительную рекламу, которая транслирует ваше расписание. «Новые подкасты каждый вторник».

SEO и органический поиск потребуют другого набора навыков и работы, не полагаясь на ваших влиятельных лиц и их аудиторию, погружающихся в исследование ключевых слов.

Маркетинг влияния и SEO

Вы когда-нибудь задумывались о своем ссылочном профиле? Если вы прошли обучение маркетингу в поисковых системах, вы знаете, что обратные и внутренние ссылки имеют решающее значение для укрепления вашего присутствия и доверия. Лучшие типы ссылок — это те, которые связаны с доменами с высоким авторитетом. Это нелегкий подвиг, но инфлюенсеры могут помочь.

Когда вы работаете с влиятельными лицами , создание высококачественных обратных ссылок может происходить несколькими способами, будь то через веб-сайт влиятельного лица или через его контент и социальные сети. Сарафанное радио всегда было мощной формой маркетинга, и влиятельные лица — это то, как это выглядит в наши дни.

Не забывайте, что это также выходит за рамки одного влиятельного лица и их аудитории, когда ссылка делится. Да, то, что их аудитория просматривает это, отлично подходит для демонстрации, но это также может привести к дополнительным репостам оттуда. Любой из аудитории также может ссылаться на ваш контент, и чем большую популярность он набирает, тем больше вероятность того, что его подхватят домены с более высоким авторитетом.

SEO для подкастов

Хотя SEO, возможно, не стоит на первом месте, когда дело доходит до подкастинга, оно может многое сделать для оптимизации вашего контента и помочь вам получить более высокий рейтинг в результатах поиска. Если ваша цель — привлечь больше посетителей к вашему контенту и сайту, то включение исследования ключевых слов в вашу стратегию подкастов поможет вам в этом.

Вот несколько советов и приемов, которые можно включить в свою программу подкастов:

• Имейте ключевые слова для каждого эпизода. Выбор слов, релевантных вашей целевой аудитории, поможет поисковым системам органично подобрать ваши выпуски. Вы хотите, чтобы они попали в результаты поисковой системы, поэтому убедитесь, что вы имеете в виду аудиторию, а не только вас, когда вы проводите свое исследование и анализ. Важные места для вставки ключевых слов включают заголовок вашего сообщения, подзаголовки, URL-адрес, имена файлов, атрибуты ALT или содержимое страницы.
• Включите ключевые слова в сценарий. Подкасты очень разговорные, что позволяет легко вставлять ключевые слова здесь или там, когда вы говорите. Контент также должен быть ориентирован на аудиторию и быть качественным.

• Включите расшифровку. У вас будет больше шансов на ранжирование, если письменный контент будет сочетаться с вашими загрузками подкастов. Это могут быть полные стенограммы аудио, которые не только удобны для поисковых систем, но и улучшают доступность. Возможно, ваш подкаст очень длинный, или вы не планируете включать полную стенограмму. В этом случае напишите несколько заметок, включающих краткое изложение вашего подкаста с описанием ключевых моментов и информации.

SEO-маркетинг для видео

Как и подкасты, видео имеют большой потенциал для SEO-оптимизации. Уже есть много трафика, который видео может принести само по себе, что является большим стимулом для вашего общего SEO-рейтинга. Когда дело доходит до видео, создание отличного SEO-контента со стратегическим размещением ключевых слов в сочетании с обратными ссылками поможет вам охватить более широкую аудиторию.

Каждый раз, когда ваш контент продвигается, Google или другие поисковые системы обращают на это внимание, и чем лучше ваш контент, тем выше ваш рейтинг. Помните, что хороший контент всегда принесет вам больше очков. Видео — это полезный инструмент, который позволяет людям проводить больше времени на вашем сайте. Те, которые хорошо сделаны и привлекают людей, докажут ценность вашего бренда и контента для поисковых систем.

Вынос

Тактика цифрового маркетинга постоянно расширяется. Кто знает, какие каналы будут доминировать в мире маркетинга всего через несколько лет? Окунуться в каналы следующего поколения — это интересный способ обновить свой контент с помощью соответствующих медиа и помочь вам охватить новую аудиторию.

SEO и PPC более эффективны в сочетании. Несмотря на то, что они имеют свои уникальные плюсы и минусы, очевидно, что они оказывают большое влияние на маркетинговые усилия, когда используются оба. Независимо от новых каналов, с которыми вы работаете, всегда важно возвращать традиционные стратегии и включать их там, где это возможно, для оптимизации кампаний. Немного старого и немного нового могут работать вместе, чтобы создать несколько мощных кампаний, а это означает, что стратегии SEM необходимы при изучении новых идей.

Хотите усилить свой поисковый маркетинг? emfluence может помочь! Свяжитесь с нами по адресу [email protected] .