Comment la recherche influence-t-elle les canaux marketing de nouvelle génération ?

Les canaux marketing de nouvelle génération ont pris le relais. Des millions de personnes écoutent quotidiennement des podcasts, tandis que les flux vidéo sur toutes sortes de plateformes sont largement utilisés pour le divertissement et l'information. La messagerie texte devient un moyen de communication populaire et le meilleur moyen de trouver de nouveaux produits à essayer ? Il suffit de consulter votre influenceur préféré pour quelques recommandations.

Ce sont des stratégies qui non seulement gagnent en popularité, mais qui façonnent également la façon dont les spécialistes du marketing organisent leurs campagnes. Alors, qu'est-ce que le référencement a à voir avec ces formes de création de contenu et de communication ? Ne négligez pas l'impact que les efforts de recherche peuvent avoir sur ces canaux marketing. Le marketing des moteurs de recherche reste un élément clé d'une stratégie globale et peut faire beaucoup pour la notoriété et la visibilité de la marque.

Pourquoi le marketing des moteurs de recherche est important

Le SEM consiste à gérer la présence de votre marque sur les moteurs de recherche. L'aspect SEO travaille à un meilleur classement organique dans l'algorithme d'un moteur de recherche tandis que le côté PPC se concentre sur la messagerie payante avec des résultats rapides. Voici la répartition de tout le bien qui vient de l'utilisation des deux tactiques :

référencement

Un référencement de qualité peut emmener votre marque loin. En effet, le travail que vous consacrez à la recherche de mots-clés pertinents pour alimenter un bon contenu renforce la crédibilité de votre marque. Le bourrage de mots-clés est mal vu et ne fait pas grand-chose pour le public une fois qu'il arrive sur votre site. Cependant, créer un contenu informatif, divertissant ou bien pensé qui profite réellement au lecteur peut vous faire gagner un coup de pouce des moteurs de recherche.

La confiance est un objectif important, surtout lorsque vous débutez. Ce n'est pas quelque chose qui peut être acheté et qui nécessite des efforts intentionnels dans la recherche organique pour être entretenu. Vous vous retrouvez avec un arrière-plan réputé et cela va beaucoup avec votre public et votre clientèle potentielle.

CPC

Les efforts rémunérés se situent à l'autre bout du marketing des moteurs de recherche pour renforcer les domaines où le référencement a moins d'impact. Bien que PPC fournisse également du trafic vers votre site, cela n'est durable que tant que vous payez pour les publicités. Cependant, le côté positif est que le marketing PPC a tendance à obtenir plus de clics que les publicités organiques en raison de l'espace « au-dessus de la ligne de flottaison » qui lui est attribué sur une page de recherche.

Ces annonces sont gérées par vous et votre équipe plutôt que d'être placées au gré des moteurs de recherche et des algorithmes. Par conséquent, vous contrôlez la copie, l'appel à l'action et tout ce qui est affiché, qu'il s'agisse d'une image de produit ou d'une promotion d'événement.

Canaux marketing de nouvelle génération

La recherche peut facilement être intégrée à votre stratégie marketing nouvelle génération . Avec PPC, c'est aussi simple que d'utiliser l'espace publicitaire pour promouvoir de nouveaux partenariats ou contenus. Nouvel épisode de podcast ? Utilisez une partie de votre budget publicitaire pour en faire la promotion dans les jours précédant la sortie ou diffusez une annonce de longue durée qui diffuse votre horaire. "Nouveaux podcasts tous les mardis."

Le référencement et la recherche organique nécessiteront un ensemble de compétences et de travail différent de celui de s'appuyer sur vos influenceurs et leur public plongeant dans la recherche de mots clés.

Marketing d'influence et SEO

Avez-vous déjà beaucoup réfléchi à votre profil de lien ? Si vous avez été formé au marketing des moteurs de recherche, vous savez que les backlinks et les liens internes sont essentiels pour renforcer votre présence et votre crédibilité. Les meilleurs types de liens sont ceux qui sont connectés à des domaines de haute autorité. Ce n'est pas une tâche facile à accomplir, mais les influenceurs peuvent aider.

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs , la génération de backlinks de haute qualité peut se faire de plusieurs manières, que ce soit via le site Web d'un influenceur ou via son contenu et ses réseaux sociaux. Le bouche à oreille a toujours été une forme puissante de marketing et les influenceurs sont ce à quoi cela ressemble de nos jours.

N'oubliez pas que cela va également au-delà d'un influenceur et de son public lorsqu'un lien est partagé. Oui, le fait que leur public le regarde est excellent pour l'exposition, mais cela peut également entraîner des partages supplémentaires à partir de là. N'importe quel membre de l'audience peut également créer un lien retour vers votre contenu et plus il gagne en popularité, plus les domaines à autorité supérieure seront susceptibles de s'en emparer.

SEO pour les podcasts

Bien que le référencement ne soit peut-être pas votre priorité en matière de podcasting, il peut faire beaucoup pour optimiser votre contenu et vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Si votre objectif est d'attirer plus de visiteurs vers votre contenu et votre site, l'inclusion de la recherche de mots-clés dans votre stratégie de podcast vous aidera à y parvenir.

Voici quelques trucs et astuces à intégrer dans votre routine de podcast :

• Ayez des mots-clés pour chaque épisode. Choisir des mots pertinents pour votre public cible aidera les moteurs de recherche à reprendre vos épisodes de manière organique. Vous voulez que ceux-ci apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, alors assurez-vous que c'est le public que vous avez à l'esprit et pas seulement vous lorsque vous effectuez vos recherches et vos analyses. Les emplacements importants pour insérer des mots-clés incluent le titre de votre message, les sous-titres, l'URL, les noms de fichiers, les attributs ALT ou le contenu de la page.
• Incorporez des mots-clés tout au long de votre script. Les podcasts sont très conversationnels, ce qui facilite l'insertion de vos mots-clés ici ou là pendant que vous parlez. Le contenu doit également cibler le public et être de haute qualité.

• Inclure une transcription. Vous aurez plus de chances d'être classé lorsque le contenu écrit est associé à vos téléchargements de podcast. Il peut s'agir de transcriptions complètes de l'audio, ce qui est non seulement idéal pour les moteurs de recherche, mais également pour une meilleure accessibilité. Peut-être que votre podcast est extrêmement long ou que vous ne prévoyez pas d'inclure une transcription complète. Dans ce cas, écrivez quelques notes qui incluent un résumé de votre podcast avec des descriptions des points clés et des informations.

Référencement du marketing vidéo

Comme les podcasts, les vidéos ont beaucoup de potentiel pour les optimisations SEO. Il y a déjà beaucoup de trafic que les vidéos ont le potentiel d'apporter par elles-mêmes, ce qui est un excellent coup de pouce pour votre classement SEO global. En ce qui concerne les vidéos, la création d'un excellent contenu axé sur le référencement avec un placement stratégique des mots-clés en combinaison avec des efforts de backlinking vous aidera à atteindre un public plus large.

Chaque fois que votre contenu est promu, Google ou d'autres moteurs de recherche en prennent note et meilleur est votre contenu, meilleur est également votre classement. N'oubliez pas qu'un bon contenu vous rapportera toujours plus de points. Les vidéos sont un outil utile pour inciter les gens à passer plus de temps sur votre site Web. Ceux qui sont bien faits et qui maintiennent l'engagement des gens prouveront la valeur de votre marque et de votre contenu pour les moteurs de recherche.

Les plats à emporter

Les tactiques de marketing numérique sont en constante expansion. Qui sait quels canaux domineront le monde du marketing dans quelques années ? Plonger vos orteils dans les canaux de nouvelle génération est une façon amusante de rafraîchir votre contenu avec des médias pertinents et peut vous aider à atteindre de nouveaux publics.

SEO et PPC sont plus efficaces lorsqu'ils sont combinés. Bien qu'ils aient leurs avantages et leurs inconvénients uniques, il est évident qu'ils créent un impact majeur sur les efforts de marketing lorsqu'ils sont tous les deux utilisés. Quels que soient les nouveaux canaux avec lesquels vous jouez, il est toujours important de ramener les stratégies traditionnelles et de les intégrer là où vous le pouvez afin d'optimiser les campagnes. Un peu d'ancien et un peu de nouveau peuvent fonctionner ensemble pour créer des campagnes puissantes, ce qui signifie que les stratégies SEM sont indispensables lors de l'exploration de nouvelles idées.

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