¿Cómo influye la búsqueda en los canales de marketing de última generación?

Los canales de marketing de próxima generación han tomado el control. Millones escuchan podcasts a diario, mientras que las transmisiones de video en todo tipo de plataformas se usan ampliamente para entretenimiento e información. Los mensajes de texto se están convirtiendo en una forma popular de comunicación, y ¿la mejor manera de encontrar nuevos productos para probar? Solo busque a su influenciador favorito para obtener algunas recomendaciones.

Estas son estrategias que no solo están creciendo en popularidad, sino que también dan forma a la forma en que los especialistas en marketing elaboran sus campañas. Entonces, ¿qué tiene que ver el SEO con estas formas de creación y comunicación de contenido? No descarte el impacto que los esfuerzos de búsqueda pueden tener en estos canales de marketing. El marketing de motores de búsqueda sigue siendo un componente clave para una estrategia general y puede hacer mucho por el conocimiento y la visibilidad de la marca.

Por qué es importante el marketing de motores de búsqueda

SEM implica administrar la presencia de su marca en los motores de búsqueda. El aspecto de SEO trabaja para obtener una mejor clasificación orgánica dentro del algoritmo de un motor de búsqueda, mientras que el lado de PPC se enfoca en la mensajería paga con resultados rápidos. Aquí está el desglose de todo lo bueno que se obtiene al emplear ambas tácticas:

SEO

El SEO de calidad puede llevar tu marca lejos. Esto se debe a que el trabajo que dedica a la investigación de palabras clave relevantes para impulsar un buen contenido genera credibilidad para su marca. El relleno de palabras clave está mal visto y no hace mucho por la audiencia una vez que llegan a su sitio. Sin embargo, la creación de contenido informativo, entretenido o bien pensado que realmente beneficie al lector puede ganarle el visto bueno de los motores de búsqueda.

La confianza es un enfoque importante, especialmente cuando recién comienzas. Esto no es algo que se pueda comprar y requiere esfuerzos intencionales dentro de la búsqueda orgánica para nutrir. Lo que termina es una experiencia de buena reputación y eso ayuda mucho a su audiencia y base de clientes potenciales.

PPC

Los esfuerzos pagados se ubican en el otro extremo del marketing de motores de búsqueda para reforzar las áreas donde el SEO tiene menos impacto. Si bien PPC también proporciona tráfico a su sitio, esto solo es sostenible siempre que pague por los anuncios. Sin embargo, el lado positivo es que el marketing de PPC tiende a obtener más clics que los anuncios orgánicos debido al espacio "en la parte superior de la página" que se le da en una página de búsqueda.

Estos anuncios son administrados por usted y su equipo en lugar de ser colocados por el capricho de los motores de búsqueda y los algoritmos. Como resultado, tiene control sobre la copia, la llamada a la acción y cualquier otra cosa que se muestre, ya sea una imagen de producto o una promoción de evento.

Canales de marketing de próxima generación

La búsqueda se puede incorporar fácilmente a su estrategia de marketing de última generación . Con PPC, es tan simple como usar espacio publicitario para promover nuevas asociaciones o contenido. ¿Nuevo episodio de podcast? Use parte de su presupuesto de publicidad para promocionarlo en los días previos al lanzamiento o tenga un anuncio de larga duración que transmita su horario. "Nuevos podcasts todos los martes".

El SEO y la búsqueda orgánica requerirán un conjunto diferente de habilidades y trabajo al depender de sus personas influyentes y sus audiencias que se sumergen en la investigación de palabras clave.

Marketing de Influencers y SEO

¿Alguna vez has pensado mucho en tu perfil de enlace? Si ha recibido capacitación en marketing de motores de búsqueda, sabe que los backlinks y los enlaces internos son cruciales para construir su presencia y credibilidad. Los mejores tipos de enlaces son los que están conectados a dominios de alta autoridad. Esta no es una hazaña fácil de lograr, pero los influencers pueden ayudar.

Cuando trabaja con personas influyentes , la generación de vínculos de retroceso de alta calidad puede ocurrir de varias maneras, ya sea a través del sitio web de una persona influyente o a través de su contenido y redes sociales. El boca a boca siempre ha sido una poderosa forma de marketing y los influencers es lo que parece en la actualidad.

No olvides que también va más allá de un influencer y su audiencia cuando se comparte un enlace. Sí, hacer que su audiencia lo vea es excelente para la exposición, pero también puede generar acciones adicionales a partir de ahí. Cualquier persona en la audiencia también podría estar haciendo backlinks a su contenido y cuanto más popularidad gane, más probable es que los dominios de mayor autoridad lo detecten.

SEO para podcasts

Si bien el SEO puede no ser una prioridad cuando se trata de podcasting, puede hacer mucho para optimizar su contenido y ayudarlo a obtener una mejor clasificación en los resultados del motor de búsqueda. Si su objetivo es atraer más visitantes a su contenido y sitio, incluir la investigación de palabras clave en su estrategia de podcast lo ayudará a lograrlo.

Aquí hay algunos consejos y trucos para incorporar a su rutina de podcast:

• Tener palabras clave para cada episodio. Elegir palabras que sean relevantes para su público objetivo ayudará a los motores de búsqueda a detectar sus episodios de forma orgánica. Desea que estos aparezcan en los resultados del motor de búsqueda, así que asegúrese de que sea la audiencia que tiene en mente y no solo usted cuando lleve a cabo su investigación y análisis. Los lugares importantes para insertar palabras clave incluyen el título de su publicación, subtítulos, URL, nombres de archivos, atributos ALT o contenido de la página.
• Incorpore palabras clave a lo largo de su guión. Los podcasts son muy conversacionales, por lo que es fácil insertar sus palabras clave aquí o allá mientras habla. El contenido también debe dirigirse a la audiencia y ser de alta calidad.

• Incluye una transcripción. Tendrá mayores posibilidades de clasificación cuando el contenido escrito se combine con las cargas de su podcast. Estos pueden ser transcripciones completas del audio, lo que no solo es excelente para que los motores de búsqueda lo detecten, sino que también es excelente para mejorar la accesibilidad. Tal vez tu podcast es extremadamente largo o no planeas incluir una transcripción completa. En ese caso, escribe algunas notas que incluyan un resumen de tu podcast con descripciones de puntos clave e información.

Vídeo marketing SEO

Al igual que los podcasts, los videos tienen mucho potencial para las optimizaciones de SEO. Ya hay mucho tráfico que los videos tienen el potencial de generar por sí solos, lo que es un gran impulso para su clasificación general de SEO. Cuando se trata de videos, crear un excelente contenido impulsado por SEO con una ubicación estratégica de palabras clave en combinación con esfuerzos de backlinks lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia.

Cada vez que se promociona su contenido, Google u otros motores de búsqueda toman nota y cuanto mejor sea su contenido, mejor será también su clasificación. Recuerda que un buen contenido siempre te hará ganar más puntos. Los videos son una herramienta útil para que las personas pasen más tiempo en su sitio web. Aquellos que estén bien hechos y mantengan a las personas involucradas demostrarán el valor de su marca y contenido para los motores de búsqueda.

la comida para llevar

Las tácticas de marketing digital siempre están en expansión. ¿Quién sabe qué canales dominarán el mundo del marketing en unos pocos años? Sumergir los dedos de los pies en los canales de próxima generación es una forma divertida de actualizar su contenido con medios relevantes y puede ayudarlo a llegar a nuevas audiencias.

SEO y PPC son más efectivos cuando se combinan. Si bien vienen con sus ventajas y desventajas únicas, es obvio que crean un gran impacto en los esfuerzos de marketing cuando ambos se utilizan. Independientemente de los nuevos canales con los que esté jugando, siempre es importante recuperar las estrategias tradicionales e incorporarlas donde pueda para optimizar las campañas. Un poco de lo antiguo y un poco de lo nuevo pueden trabajar juntos para crear algunas campañas poderosas, lo que significa que las estrategias SEM son imprescindibles cuando se exploran nuevas ideas.

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