10 высокоуровневых задач, на которых вы, как онлайн-издатель, должны сосредоточиться, чтобы продвинуть иглу блогов вперед

Опубликовано: 2020-03-10

Сосредоточьтесь на неправильных вещах, и вы будете крутить колеса. Это называется работа.

Сосредоточьтесь на правильных вещах, и вы будете расти. Это называется бизнес.

Если вы хотите создать для себя работу, прекратите читать сейчас.

Если вы хотите создать и развивать бизнес, продолжайте.

Я был в этом рэкет блогов в течение многих лет. Я создал хорошую команду. Я далеко не самая крупная операция в сети. Даже не близко. Но я создал приличный бизнес, большая часть которого ведется потрясающими людьми, которых я нанял и которые работают для меня на фрилансе.

Пока у меня все хорошо, я все еще вовлечен, но ограничиваю свое участие задачами высокого уровня.

Вот список из 10 высокоуровневых задач, которые двигают иглу блогов вперед.

Задачи высокого уровня

1. Исследование ключевых слов

Исследование KW — задача высокого уровня. Сделано правильно, и вы можете зарабатывать себе на жизнь в свое время. Сделано плохо, и вы будете крутить колеса. Я занимался всеми исследованиями KW до недавнего времени, когда я нанял очень способного исследователя ключевых слов.

2. Написание

Писательство — это либо то, что вы отдаете на аутсорсинг, как только сможете, либо никогда. Если содержимое вашего блога маркируется вашим сайтом, его можно немедленно передать на аутсорсинг (так и должно быть). Если содержание вашего блога полностью посвящено вашей личности, мнениям и опыту, вам придется придерживаться его, потому что ваша аудитория хочет вас. Это не значит, что вы не можете перевести блог в корпоративный стиль, но вы вполне можете оттолкнуть часть своей аудитории.

3. Редакция

Я сравниваю роль редактора с наблюдением за всем процессом производства контента. Вы должны убедиться, что статьи и темы соответствуют действительности. Контент в социальных сетях должен работать. По сути, вы просматриваете контентный продукт, чтобы убедиться, что он соответствует вашим требованиям.

4. Тестирование монетизации

Как только у вас будет несколько сотен или тысяч посетителей в день, вам нужно улучшить монетизацию. Это может быть непрерывный процесс. По мере того, как вы получаете больше трафика, вы получаете больше возможностей для монетизации. Вы всегда должны искать самые прибыльные варианты, пока не окажетесь на вершине. И даже тогда возникают новые возможности, о которых следует знать.

Для сайтов, не связанных с электронной коммерцией, два основных способа монетизации содержательных сайтов:

рекламные сети и
Партнерские акции.

Вы должны постоянно пробовать различные рекламные сети или платформы, а также различные партнерские предложения.

5. Целевые страницы

Кроме Fat Stacks, посадочные страницы электронной почты и страницы продаж практически не имеют значения. Если вы продаете товары и/или создаете подписку по электронной почте, вам нужно инвестировать время и/или деньги в улучшение потока потенциальных клиентов и продаж. Это требует непрерывного тестирования. Да, это можно легко передать на аутсорсинг, но это недешево. Талантливые создатели целевых страниц и копирайтеры продающих страниц берут большие деньги.

6. Стратегия электронной почты

Ваша стратегия электронной почты, если электронная почта является неотъемлемой частью вашего блога, может иметь огромное значение для вашей прибыли. Существует множество эффективных стратегий. Вам нужно выбрать один и идти с ним. Вам нужно будет настроить его и, возможно, управлять им — в зависимости от того, пишете ли вы информационные бюллетени или можете передать их на аутсорсинг (опять же, зависит от ожиданий аудитории).

7. Стекирование трафика

Стекирование трафика — это использование контента для трафика из дополнительных каналов. Большинство блоггеров и издателей в первую очередь ориентируются на поисковый трафик Google. Когда у вас есть системы для этого, пришло время использовать весь этот контент для трафика из дополнительных каналов, таких как YouTube, Pinterest, Facebook и других. Не все будут работать, но вы, как издатель, должны дать им шанс, потому что, если вы добьетесь успеха, это может добавить много трафика, используя тот же контент.

9. Настройка системы

Это основная работа издательства. Это то, на чем я сосредотачиваюсь еженедельно. Как только вы поймете, что что-то работает, и при условии, что у вас есть доход, пришло время нанять человека или команду для выполнения повседневных задач. Выполнение этой работы требует создания работоспособного рабочего процесса, который является эффективным и действенным. Это требует терпения и настройки, но как только система работает, вы в отличной форме.

10. Оставайтесь «в деле, чтобы победить»

Если у вас нет исключительно хорошо оплачиваемого менеджера или генерального директора, управляющего вашим сайтом, который так же хорош или лучше, чем вы, вам следует оставаться на нем, чтобы выиграть его. Это означает, что вам нужно хотя бы раз в неделю обращать внимание на цифры (трафик, доход, конверсии) и качество контента, чтобы убедиться, что ваши системы работают. Потребуются доработки и корректировки. Вам также необходимо быть в курсе последних событий, касающихся ваших основных источников трафика, методов монетизации и других важных аспектов вашего блоггингового/издательского бизнеса.

Как насчет создания курса?

Если вы продаете курсы, вы обязательно захотите принять в этом участие. Хорошей новостью является то, что после того, как курс пройден, вы поднимаете ноги до тех пор, пока не потребуются обновления. Вот почему людям нравится создавать и продавать информационные продукты. Работай один раз, зарабатывай годами.

Можете ли вы добраться до точки, где вам нечего делать?

Да и нет.

Я почти закончил свои нишевые сайты.

Теоретически вы можете стать медиа-гигантом, и люди будут за всем присматривать. Однако до тех пор, пока вы не окажетесь там, вы должны проверять все еженедельно, чтобы убедиться, что все делается в соответствии с вашими требованиями. К счастью, это не занимает много времени. Когда вы настраиваете системы, вы можете быстро определить, работает ли ваша команда так, как вы ожидаете. Если необходимы изменения, одно или несколько электронных писем могут это исправить.

Сейчас я сосредоточен на системах. Все остальные «инфраструктурные» задачи, такие как настройка монетизации, дизайн, стратегия электронной почты и стратегия контента, выполняются. Конечно, со временем я могу их подправить, но у меня есть люди, которые занимаются этим изо дня в день.

Я занимаюсь суммированием трафика.

У меня есть системы для создания контента для органического поиска.

Тем не менее, я не рассматриваю трафик с Pinterest и Facebook. Я занимаюсь улучшением этих систем. Это займет некоторое время, потому что это требует экспериментов, а затем оттачивания системы. Я хорошо справлялся с Pinterest на протяжении многих лет без особых усилий, но теперь я вкладываю средства в запуск систем и вношу некоторые изменения, чтобы улучшить их.

Facebook — это большое «возможно». Я пробовал несколько вещей, но не уверен, что что-то будет работать достаточно, чтобы оправдать найм человека для управления этим.

YouTube — это, безусловно, возможность, но для этого нужны большие деньги. Я присматриваюсь к этому, но мне нужно больше доходов, чтобы сделать это хорошо.

Как видите, я шаг за шагом работаю с источниками трафика — отсюда и термин «стекинг трафика».

Дело в том, что источники трафика постоянно меняются. В прошлом я делал большие толчки в Pinterest, которые работали, но затем Pinterest менял положение дел, и я сбавлял обороты. Прошло некоторое время с тех пор, как я приложил большие усилия в Pinterest, поэтому я вернулся к этому.

То же самое с Фейсбуком. Раньше Facebook был значительным драйвером трафика, но в последние годы он стал бесполезным. Я пересматриваю это, проверяя некоторые вещи, но это очень важно, получится ли это.

Другой потенциальный источник трафика:

На данный момент Pinterest, FB и YouTube являются единственными реальными возможностями помимо поиска и электронной почты (а электронная почта не так уж хороша).

Можно ли все делегировать?

Да, это возможно, но для некоторых ниш это может быть безумно дорого.

Например, я до сих пор пишу, выпускаю подкасты и видео и управляю Pinterest для Fat Stacks. Моя аудитория хочет услышать от меня (я думаю). Тем не менее, это не значит, что с достаточно большим бюджетом я не могу отдать на аутсорсинг большую часть того, что я делаю, за исключением подкастов и видеоматериалов. Заменить меня там невозможно. Тем не менее, я мог бы нанять кого-то, чтобы заменить меня, но это было бы очевидно. Этот шаг может оттолкнуть некоторых людей.

Fat Stacks — это личный бизнес-блог, поэтому мое участие здесь неотъемлемо. Я мог бы перевести его на корпоративный блог, такой как Hubspot, и я уверен, что это сработает, но это было бы по-другому. У меня пока нет таких планов, но раз уж мы об этом заговорили, то должен признать, что это возможно.

Когда можно НИЧЕГО делать?

Вы можете ничего не делать, когда происходит одна из трех вещей:

Вы нанимаете кого-то, кто может делать все вышеперечисленное так же хорошо, как и вы, или даже лучше (и у него остается достаточно еды). Это недешево.
Вы продаете за миллионы и на этом заканчиваете; и/или
Вы вложили достаточно денег в инвестиции с пассивным доходом (акции, облигации, недвижимость), чтобы с комфортом прожить всю оставшуюся жизнь.

Прежде чем потереть руки в головокружительном предвкушении того дня, когда вам больше никогда ничего не нужно будет делать, спросите себя, хотите ли вы ничего не делать. Это не моя цель, но я получаю удовольствие от инвестиций в пассивный доход, когда работа необязательна.