10 tarefas de alto nível nas quais você, como editor on-line, deve se concentrar para avançar a agulha dos blogs

Concentre-se nas coisas erradas e você vai girar suas rodas. Chama-se trabalho.

Concentre-se nas coisas certas e você crescerá. Chama-se negócio.

Se você quer criar um emprego para si mesmo, pare de ler agora.

Se você deseja criar e expandir um negócio, continue.

Eu estive nesta raquete de blogs por anos. Eu construí uma boa equipe. Não estou nem perto da maior operação online. Nem mesmo perto. Mas eu criei um negócio decente, a maioria dos quais é administrado por pessoas fantásticas que eu contratei e que trabalham como freelancer para mim.

Enquanto estou indo bem, ainda estou envolvido, mas restringindo meu envolvimento a tarefas de alto nível.

Aqui está uma lista de 10 tarefas de alto nível que movem a agulha do blog para frente.

Tarefas de alto nível

1. Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa KW é uma tarefa de alto nível. Feito direito, e você pode ganhar a vida no devido tempo. Feito mal e você estará girando suas rodas. Eu lidei com toda a pesquisa de KW até pouco tempo atrás, quando contratei um pesquisador de palavras-chave muito capaz.

2. Escrita

Escrever é algo que você terceiriza assim que pode ou nunca. Se o conteúdo do seu blog tiver a marca do seu site, ele poderá ser terceirizado imediatamente (e deve ser). Se o conteúdo do seu blog é sobre sua personalidade, opiniões e experiência, você terá que ficar com ele porque seu público quer você. Isso não quer dizer que você não pode fazer a transição do blog para um estilo corporativo, mas você pode muito bem alienar alguns de seu público.

3. Editorial

Comparo o papel editorial à supervisão de todo o processo de produção de conteúdo. Você precisa garantir que os artigos e os tópicos estejam corretos. O conteúdo de mídia social deve estar funcionando. Basicamente, você analisa o produto de conteúdo para garantir que ele seja feito de acordo com suas especificações.

4. Teste de monetização

Depois de ter algumas centenas ou milhares de visitantes diários, você precisa melhorar sua monetização. Este pode ser um processo contínuo. À medida que você obtém mais tráfego, você se qualifica para melhores oportunidades de monetização. Você deve sempre procurar as opções mais lucrativas até chegar ao auge. E mesmo assim, surgem novas oportunidades das quais você deve estar ciente.

Para sites que não são de comércio eletrônico, suas duas principais formas de monetizar sites de conteúdo são:

• Redes de anúncios e
• Promoções de afiliados.

Você deve experimentar continuamente várias redes ou plataformas de anúncios, bem como várias ofertas de afiliados.

5. Páginas de destino

Além do Fat Stacks, os endereços de e-mail e as páginas de vendas são praticamente irrelevantes. Se você vende coisas e/ou cria uma assinatura de e-mail, precisa investir tempo e/ou dinheiro para melhorar o fluxo de leads e as vendas. Isso requer testes contínuos. Sim, isso pode ser facilmente terceirizado, mas não é barato. Criadores talentosos de páginas de destino e redatores de páginas de vendas cobram muito dinheiro.

6. Estratégia de e-mail

Sua estratégia de e-mail, se o e-mail for parte integrante do seu blog, pode fazer uma enorme diferença nos seus resultados. Existem muitas estratégias eficazes. Você precisa escolher um e ir com ele. Você precisará configurá-lo e possivelmente gerenciá-lo – dependendo se você escreve os boletins ou pode terceirizar (novamente, depende das expectativas do público).

7. Empilhamento de tráfego

O empilhamento de tráfego está aproveitando o conteúdo para tráfego de canais adicionais. A maioria dos blogueiros e editores se concentra primeiro no tráfego de pesquisa do Google. Depois de ter sistemas para isso, é hora de aproveitar todo esse conteúdo para o tráfego de canais adicionais, como YouTube, Pinterest, Facebook e outros. Nem tudo funcionará, mas você, como editor, deve tentar, porque se você obtiver sucesso, poderá adicionar muito tráfego usando o mesmo conteúdo.

9. Configuração de Sistemas

Este é o principal trabalho do editor. É nisso que me concentro semanalmente. Depois de descobrir algo que está funcionando, e assumindo que você tem a receita, é hora de contratar uma pessoa ou uma equipe para lidar com o dia-a-dia. Fazer isso funcionar requer a criação de um fluxo de trabalho viável que seja eficiente e eficaz. É preciso paciência e ajustes, mas uma vez que um sistema está funcionando, você está em ótima forma.

10. Fique “naquilo para ganhar”

A menos que você tenha um gerente ou CEO excepcionalmente bem pago executando seu site que seja tão bom ou melhor que você, você deve permanecer nele para ganhá-lo. Isso significa que você precisa prestar atenção pelo menos semanalmente aos números (tráfego, receita, conversões) e à qualidade do conteúdo para garantir que seus sistemas estejam funcionando. Ajustes e ajustes serão necessários. Você também precisa ficar a par dos últimos desenvolvimentos relativos às suas principais fontes de tráfego, métodos de monetização e outros aspectos importantes do seu negócio de blogs/publicação.

E a criação do curso?

Se você vende cursos, com certeza vai querer se envolver nisso. A boa notícia é que uma vez que um curso é feito, você coloca os pés para cima até que as atualizações sejam necessárias. É por isso que as pessoas adoram criar e vender produtos de informação. Trabalhe uma vez, ganhe por anos.

Você pode chegar ao ponto em que você não tem nada para fazer?

Sim e não.

Estou quase lá com meus sites de nicho.

Em teoria, você poderia se tornar um gigante da mídia com pessoas para supervisionar tudo. No entanto, até chegar lá, você deve verificar as coisas semanalmente apenas para garantir que tudo esteja sendo feito de acordo com suas especificações. Felizmente, isso não leva muito tempo. Ao configurar os sistemas, você pode saber rapidamente se sua equipe está executando as coisas conforme o esperado. Se forem necessárias alterações, um ou alguns e-mails podem corrigir isso.

Hoje em dia eu me concentro em sistemas. Todas as outras tarefas de “infraestrutura” são feitas, como configuração de monetização, design, estratégia de e-mail e estratégia de conteúdo. Claro que posso ajustar isso com o tempo também, mas tenho pessoas cuidando do dia-a-dia.

Estou no processo de empilhamento de tráfego.

Tenho sistemas para produzir conteúdo para busca orgânica.

No entanto, estou deixando o tráfego na mesa do Pinterest e do Facebook. Estou no processo de melhorar esses sistemas. Vai levar algum tempo porque requer experimentar e depois aperfeiçoar o sistema. Eu me saí bem com o Pinterest ao longo dos anos com pouco esforço, mas agora estou investindo na ativação de sistemas e fazendo alguns ajustes para melhorá-lo.

O Facebook é um grande talvez. Eu tenho tentado algumas coisas, mas não tenho certeza se algo funcionará o suficiente para justificar a contratação de uma pessoa para gerenciá-lo.

O YouTube é definitivamente uma oportunidade, mas isso requer muito dinheiro. Estou de olho nisso, mas preciso de mais receita para fazê-lo bem.

Como você pode ver, eu abordo as fontes de tráfego passo a passo – daí o termo empilhamento de tráfego.

A questão é que as fontes de tráfego mudam as coisas o tempo todo. No passado, coloquei grandes impulsos no Pinterest que funcionaram, mas o Pinterest mudaria as coisas e eu aliviaria os jatos. Já faz um tempo desde que eu coloquei um grande esforço no Pinterest, então estou de volta.

O mesmo com o Facebook. O Facebook costumava ser um condutor de tráfego significativo, mas nos últimos anos tem sido um fracasso. Estou revisitando isso testando algumas coisas, mas está muito no ar se vai funcionar.

Outro potencial de origem de tráfego:

Por enquanto, Pinterest, FB e YouTube são as únicas oportunidades viáveis ​​além da busca e do e-mail (e o e-mail não é tão bom assim).

Pode-se concebivelmente delegar tudo?

Sim, pode, mas pode ser insanamente caro para alguns nichos.

Por exemplo, ainda escrevo, produzo podcasts e vídeos e gerencio o Pinterest para Fat Stacks. Meu público quer ouvir de mim (eu acho). No entanto, isso não quer dizer com um orçamento grande o suficiente que eu não poderia terceirizar a maior parte do que faço com exceção do podcast e material de vídeo. É meio impossível me substituir lá. No entanto, eu poderia contratar alguém para me substituir, mas seria óbvio. Esse movimento pode alienar algumas pessoas.

Fat Stacks é um blog de negócios pessoal, então meu envolvimento é essencial. Eu poderia fazer a transição para um blog corporativo como o Hubspot e tenho certeza que funcionaria, mas seria diferente. Não tenho planos para fazer isso agora, mas já que estamos falando sobre isso, tenho que admitir que é possível.

Quando você não pode fazer NADA?

Você não pode fazer nada quando uma das três coisas acontece:

• Você contrata alguém que pode fazer todos os itens acima tão bem quanto você ou melhor (e tem o suficiente para comer). Isso não é barato.
• Você vende por milhões e chama por dia; e/ou
• Você guardou dinheiro suficiente em investimentos de renda passiva (ações, títulos, imóveis) onde pode viver confortavelmente pelo resto da vida.

Antes de esfregar as mãos em antecipação vertiginosa pelo dia em que nunca mais precisará fazer nada, pergunte a si mesmo se não fazer nada é o que você quer fazer. Não é meu objetivo, mas gosto de ter investimentos de renda passiva suficientes onde o trabalho é opcional.