10 attività di alto livello su cui dovresti concentrarti come editore online per spostare l'ago del blog in avanti

Concentrati sulle cose sbagliate e farai girare le ruote. Si chiama lavoro.

Concentrati sulle cose giuste e crescerai. Si chiama business.

Se vuoi crearti un lavoro, smetti di leggere ora.

Se vuoi creare e far crescere un business, continua.

Sono stato in questo racket del blog per anni. Ho costruito una buona squadra. Non sono neanche lontanamente vicino alla più grande operazione online. Neanche vicino. Ma mi sono ritagliato un business decente, la maggior parte del quale è gestito da persone fantastiche che ho assunto e che lavorano come freelance per me.

Anche se sto andando bene, sono ancora coinvolto, ma mi limito a compiti di alto livello.

Ecco un elenco di 10 attività di alto livello che fanno avanzare l'ago del blog.

Compiti di alto livello

1. Ricerca per parole chiave

La ricerca su KW è un compito di alto livello. Fatto bene, e a tempo debito potrai guadagnarti da vivere. Fatto male e farai girare le ruote. Ho gestito tutte le ricerche su KW fino a poco tempo fa, quando ho assunto un ricercatore di parole chiave molto capace.

2. Scrivere

Scrivere è qualcosa che esternalizzi appena puoi o mai più. Se il contenuto del tuo blog è marchiato con il tuo sito, può essere esternalizzato immediatamente (e dovrebbe esserlo). Se il contenuto del tuo blog è incentrato sulla tua personalità, opinioni ed esperienza, dovrai attenerti ad esso perché il tuo pubblico ti vuole. Questo non vuol dire che non puoi trasformare il blog in uno stile aziendale, ma potresti benissimo alienare parte del tuo pubblico.

3. Editoriale

Paragono il ruolo editoriale alla supervisione dell'intero processo di produzione dei contenuti. Devi assicurarti che gli articoli e gli argomenti siano azzeccati. I contenuti dei social media devono funzionare. Fondamentalmente, esamini il prodotto contenuto per assicurarti che sia conforme alle tue specifiche.

4. Test di monetizzazione

Una volta che hai alcune centinaia o migliaia di visitatori giornalieri, devi migliorare la tua monetizzazione. Questo può essere un processo in corso. Man mano che ottieni più traffico, ti qualifichi per migliori opportunità di monetizzazione. Dovresti sempre cercare le opzioni più redditizie finché non sei al culmine. E anche allora, sorgono nuove opportunità di cui dovresti essere consapevole.

Per i siti non di e-commerce, i due modi principali per monetizzare i siti di contenuti sono:

• Reti pubblicitarie e
• Promozioni di affiliazione.

Dovresti provare continuamente varie reti o piattaforme pubblicitarie, nonché varie offerte di affiliazione.

5. Pagine di destinazione

Oltre a Fat Stacks, i lander di posta elettronica e le pagine di vendita sono praticamente irrilevanti. Se vendi materiale e/o crei un abbonamento e-mail, devi investire tempo e/o denaro per migliorare il flusso di contatti e le vendite. Ciò richiede test continui. Sì, questo può essere facilmente esternalizzato, ma non è economico. I creatori di landing page di talento e i copywriter di pagine di vendita fanno pagare un sacco di soldi.

6. Strategia e-mail

La tua strategia di posta elettronica, se la posta elettronica è parte integrante del tuo blog, può fare un'enorme differenza per i tuoi profitti. Ci sono molte strategie efficaci. Devi sceglierne uno e seguirlo. Dovrai configurarlo ed eventualmente gestirlo, a seconda che tu scriva le newsletter o che tu possa esternalizzarlo (di nuovo, dipende dalle aspettative del pubblico).

7. Accatastamento del traffico

Lo stacking del traffico sfrutta i contenuti per il traffico proveniente da canali aggiuntivi. La maggior parte dei blogger e degli editori si concentra prima sul traffico di ricerca di Google. Una volta che hai i sistemi in atto per questo, è tempo di sfruttare tutto quel contenuto per il traffico da canali aggiuntivi come YouTube, Pinterest, Facebook e altri. Non tutti funzioneranno, ma tu come editore dovresti dargli una possibilità perché se ottieni successo, potresti aggiungere molto traffico utilizzando lo stesso contenuto.

9. Configurazione dei sistemi

Questo è il lavoro principale dell'editore. È quello su cui mi concentro settimanalmente. Una volta che hai capito qualcosa che funziona e, supponendo che tu abbia le entrate, è tempo di assumere una persona o un team per gestire la vita quotidiana. Fare questo lavoro richiede la creazione di un flusso di lavoro praticabile che sia efficiente ed efficace. Ci vuole pazienza e modifiche, ma una volta che un sistema funziona, sei in ottima forma.

10. Rimani "dentro per vincerlo"

A meno che tu non abbia un manager o un CEO eccezionalmente ben pagato che gestisce il tuo sito che è buono o migliore di te, dovresti rimanerci per vincerlo. Ciò significa che devi prestare attenzione almeno settimanalmente ai numeri (traffico, entrate, conversioni) e alla qualità dei contenuti per assicurarti che i tuoi sistemi funzionino. Saranno necessari ritocchi e aggiustamenti. Devi anche stare al passo con gli ultimi sviluppi relativi alle tue principali fonti di traffico, ai metodi di monetizzazione e ad altri aspetti importanti della tua attività di blogging/editoria.

E la creazione del corso?

Se vendi corsi, vorrai sicuramente essere coinvolto in questo. La buona notizia è che una volta terminato un corso, ti alzi i piedi fino a quando non sono necessari aggiornamenti. Questo è il motivo per cui le persone amano creare e vendere prodotti informativi. Lavora una volta, guadagna per anni.

Riesci ad arrivare al punto in cui non hai niente da fare?

Sì e no.

Ci sono quasi con i miei siti di nicchia.

In teoria, potresti diventare un gigante dei media con la gente che supervisiona tutto. Tuttavia, finché non sei lì, dovresti controllare le cose settimanalmente solo per assicurarti che tutto sia fatto secondo le tue specifiche. Fortunatamente, non ci vuole molto tempo. Quando configuri i sistemi, puoi dire rapidamente se il tuo team sta eseguendo le cose come previsto. Se sono necessarie modifiche, una o più e-mail possono risolverlo.

In questi giorni mi concentro sui sistemi. Vengono eseguite tutte le altre attività "infrastrutturali", come l'impostazione della monetizzazione, la progettazione, la strategia e-mail e la strategia dei contenuti. Ovviamente potrei anche modificarli nel tempo, ma ho persone che gestiscono il giorno per giorno.

Sono nel processo di impilamento del traffico.

Ho sistemi in atto per produrre contenuti per la ricerca organica.

Tuttavia, sto lasciando traffico sul tavolo da Pinterest e Facebook. Sto migliorando quei sistemi. Ci vorrà del tempo perché richiede la sperimentazione e quindi l'affinamento del sistema. Ho fatto bene con Pinterest nel corso degli anni con poco sforzo, ma ora sto investendo nell'attivazione dei sistemi e apportando alcune modifiche per migliorarlo.

Facebook è un grande forse. Ho provato alcune cose ma non sono sicuro che qualcosa funzionerà a sufficienza da giustificare l'assunzione di una persona per gestirlo.

YouTube è sicuramente un'opportunità, ma richiede un sacco di soldi. Ci tengo d'occhio ma ho bisogno di più entrate per farlo bene.

Come puoi vedere, affronto le sorgenti di traffico passo dopo passo, da qui il termine stacking del traffico.

Il fatto è che le sorgenti di traffico cambiano continuamente le cose. In passato ho inserito grandi spinte su Pinterest che hanno funzionato, ma poi Pinterest avrebbe cambiato le cose e avrei allentato i getti. È passato un po' di tempo dall'ultima volta che ho fatto un grande sforzo su Pinterest, quindi ci sono tornato.

Lo stesso con Facebook. Facebook era un importante fattore di traffico, ma negli ultimi anni è stato un disastro. Sto rivisitando quel test di alcune cose, ma è molto nell'aria se funzionerà.

Altre potenziali fonti di traffico:

Per ora, Pinterest, FB e YouTube sono le uniche opportunità praticabili oltre alla ricerca e all'e-mail (e l'e-mail non è poi così eccezionale).

Si può plausibilmente delegare tutto?

Sì, può ma può essere follemente costoso per alcune nicchie.

Ad esempio, continuo a scrivere, produrre podcast e video e gestire Pinterest per Fat Stacks. Il mio pubblico vuole sentirmi (credo). Tuttavia, questo non vuol dire con un budget abbastanza grande da non poter esternalizzare la maggior parte di ciò che faccio ad eccezione del podcast e del materiale video. È un po' impossibile sostituirmi lì. Tuttavia, potrei assumere qualcuno che mi sostituisca, ma sarebbe ovvio. Quella mossa potrebbe alienare alcune persone.

Fat Stacks è un blog aziendale personale, quindi il mio coinvolgimento è fondamentale. Potrei trasferirlo su un blog aziendale come Hubspot e sono sicuro che funzionerebbe, ma sarebbe diverso. Non ho piani per ora per farlo, ma dato che ne stiamo parlando, devo ammettere che è possibile.

Quando non puoi fare NIENTE?

Non puoi fare nulla quando accade una delle tre cose:

• Assumi qualcuno che può fare tutto quanto sopra così come te o meglio (e ha abbastanza da mangiare). Questo non è economico.
• Vendi per milioni e lo chiami un giorno; e/o
• Hai speso abbastanza denaro in investimenti a reddito passivo (azioni, obbligazioni, immobili) dove puoi vivere comodamente per il resto della tua vita.

Prima di sfregare le mani nell'attesa vertiginosa del giorno in cui non devi mai più fare nulla, chiediti se non fare nulla è ciò che vuoi fare. Non è il mio obiettivo, ma mi piace avere abbastanza investimenti nel reddito passivo in cui il lavoro è facoltativo.