10 tareas de alto nivel en las que usted, como editor en línea, debe concentrarse para hacer avanzar la aguja de los blogs

Concéntrese en las cosas equivocadas y hará girar sus ruedas. Se llama trabajo.

Enfócate en las cosas correctas y crecerás. Se llama negocio.

Si quieres crearte un trabajo, deja de leer ahora.

Si desea crear y hacer crecer un negocio, continúe.

He estado en esta raqueta de blogs durante años. He formado un buen equipo. No estoy ni cerca de la operación más grande en línea. Ni siquiera cerca. Pero he forjado un negocio decente, la mayor parte del cual está a cargo de personas excelentes que he contratado y que trabajan como autónomos para mí.

Si bien me va bien, sigo involucrado, pero limito mi participación a tareas de alto nivel.

Aquí hay una lista de 10 tareas de alto nivel que hacen avanzar la aguja de los blogs.

Tareas de alto nivel

1. Investigación de palabras clave

La investigación de KW es una tarea de alto nivel. Si lo haces bien, podrás ganarte la vida a su debido tiempo. Si lo haces mal, harás girar tus ruedas. Manejé toda la investigación de KW hasta hace poco tiempo cuando contraté a un investigador de palabras clave muy capaz.

2. Escritura

Escribir es algo que subcontratas tan pronto como puedas o nunca. Si el contenido de su blog tiene la marca de su sitio, puede subcontratarse de inmediato (y debería serlo). Si el contenido de tu blog tiene que ver con tu personalidad, opiniones y experiencia, tendrás que ceñirte a él porque tu audiencia te quiere. Eso no quiere decir que no pueda hacer la transición del blog a un estilo corporativo, pero es muy posible que aliene a parte de su audiencia.

3. Redacción

Comparo la función editorial con la supervisión de todo el proceso de producción de contenido. Debe asegurarse de que los artículos y los temas sean precisos. El contenido de las redes sociales debe estar funcionando. Básicamente, revisas el contenido del producto para asegurarte de que esté hecho según tus especificaciones.

4. Pruebas de monetización

Una vez que tenga unos cientos o miles de visitantes diarios, necesita mejorar su monetización. Esto puede ser un proceso continuo. A medida que obtiene más tráfico, califica para mejores oportunidades de monetización. Siempre debe buscar las opciones más lucrativas hasta que esté en la cima. E incluso entonces, surgen nuevas oportunidades de las que debes estar al tanto.

Para los sitios que no son de comercio electrónico, las dos formas principales de monetizar los sitios de contenido son:

• redes publicitarias y
• promociones de afiliados.

Debería probar continuamente varias redes o plataformas publicitarias, así como varias ofertas de afiliados.

5. Páginas de aterrizaje

Aparte de Fat Stacks, los destinos de correo electrónico y las páginas de ventas son bastante irrelevantes. Si vende cosas y/o crea una suscripción de correo electrónico, necesita invertir tiempo y/o dinero para mejorar el flujo de clientes potenciales y las ventas. Esto requiere pruebas continuas. Sí, esto se puede subcontratar fácilmente, pero no es barato. Los creadores de páginas de destino y redactores de páginas de ventas talentosos cobran mucho dinero.

6. Estrategia de correo electrónico

Su estrategia de correo electrónico, si el correo electrónico es parte integral de su blog, puede marcar una gran diferencia en sus resultados. Hay muchas estrategias efectivas. Tienes que elegir uno e ir con él. Deberá configurarlo y posiblemente administrarlo, dependiendo de si escribe los boletines o puede subcontratarlo (nuevamente, depende de las expectativas de la audiencia).

7. Apilamiento de tráfico

El apilamiento de tráfico aprovecha el contenido para el tráfico de canales adicionales. La mayoría de los blogueros y editores se enfocan primero en el tráfico de búsqueda de Google. Una vez que tenga sistemas para eso, es hora de aprovechar todo ese contenido para el tráfico de canales adicionales como YouTube, Pinterest, Facebook y otros. No todos funcionarán, pero usted, como editor, debe darles una oportunidad porque si tiene éxito, podría agregar mucho tráfico usando el mismo contenido.

9. Configuración de sistemas

Este es el trabajo principal del editor. Es en lo que me concentro semanalmente. Una vez que descubra algo que funciona, y suponiendo que tenga los ingresos, es hora de contratar a una persona o un equipo para manejar el día a día. Hacer que esto funcione requiere crear un flujo de trabajo viable que sea eficiente y efectivo. Se necesita paciencia y ajustes, pero una vez que un sistema funciona, estás en excelente forma.

10. Quédate “en esto para ganarlo”

A menos que tenga un gerente o director ejecutivo excepcionalmente bien pagado que administre su sitio y que sea tan bueno o mejor que usted, debe permanecer en él para ganarlo. Esto significa que debe prestar atención al menos semanalmente a los números (tráfico, ingresos, conversiones) y la calidad del contenido para asegurarse de que sus sistemas funcionen. Se necesitarán retoques y ajustes. También debe mantenerse al tanto de los últimos desarrollos relacionados con sus principales fuentes de tráfico, métodos de monetización y otros aspectos importantes de su negocio de blogs/publicaciones.

¿Qué pasa con la creación de cursos?

Si vendes cursos, definitivamente querrás participar en eso. La buena noticia es que una vez que se completa un curso, se pone de pie hasta que las actualizaciones sean necesarias. Es por eso que a la gente le encanta crear y vender productos de información. Trabaje una vez, gane durante años.

¿Puedes llegar al punto en que no tienes nada que hacer?

Si y no.

Estoy casi allí con mis sitios de nicho.

En teoría, podría convertirse en un gigante de los medios con gente para supervisar todo. Sin embargo, hasta que esté allí, debe revisar las cosas semanalmente solo para asegurarse de que todo se esté haciendo según sus especificaciones. Afortunadamente, eso no lleva mucho tiempo. Cuando configura los sistemas, puede saber rápidamente si su equipo está funcionando como espera. Si se necesitan cambios, uno o algunos correos electrónicos pueden solucionarlo.

En estos días me centro en los sistemas. Todas las demás tareas de "infraestructura" se realizan, como la configuración de monetización, el diseño, la estrategia de correo electrónico y la estrategia de contenido. Por supuesto, también puedo modificarlos con el tiempo, pero tengo personas que se encargan del día a día.

Estoy en el proceso de acumulación de tráfico.

Tengo sistemas implementados para producir contenido para la búsqueda orgánica.

Sin embargo, dejo sobre la mesa el tráfico de Pinterest y Facebook. Estoy en el proceso de mejorar esos sistemas. Tomará algún tiempo porque requiere experimentar y luego perfeccionar el sistema. Me ha ido bien con Pinterest a lo largo de los años con poco esfuerzo, pero ahora estoy invirtiendo en activar sistemas y haciendo algunos ajustes para mejorarlo.

Facebook es un gran quizás. He estado probando algunas cosas, pero no estoy seguro de que algo funcione lo suficiente como para justificar la contratación de una persona para administrarlo.

YouTube es definitivamente una oportunidad, pero eso requiere mucho dinero. Lo tengo en la mira, pero necesito más ingresos para hacerlo bien.

Como puede ver, abordé las fuentes de tráfico paso a paso, de ahí el término apilamiento de tráfico.

La cuestión es que las fuentes de tráfico cambian todo el tiempo. En el pasado, puse grandes impulsos de Pinterest que funcionaron, pero luego Pinterest cambiaría las cosas y me relajaría. Ha pasado un tiempo desde que hice un gran esfuerzo en Pinterest, así que estoy de vuelta.

Lo mismo con Facebook. Facebook solía ser un impulsor de tráfico importante, pero en los últimos años ha sido un fiasco. Estoy revisando eso probando algunas cosas, pero está muy en el aire si funcionará.

Otra fuente potencial de tráfico:

Por ahora, Pinterest, FB y YouTube son las únicas oportunidades viables además de la búsqueda y el correo electrónico (y el correo electrónico no es tan bueno).

¿Se puede concebir delegar todo?

Sí, puede, pero puede ser increíblemente caro para algunos nichos.

Por ejemplo, todavía escribo, produzco podcasts y videos y administro Pinterest para Fat Stacks. Mi público quiere saber de mí (creo). Sin embargo, eso no quiere decir que con un presupuesto lo suficientemente grande no pueda subcontratar la mayor parte de lo que hago, con la excepción de los podcasts y los videos. Es un poco imposible reemplazarme allí. Sin embargo, podría contratar a alguien para reemplazarme, pero sería obvio. Ese movimiento puede alienar a algunas personas.

Fat Stacks es un blog de negocios personales, por lo que mi participación es integral. Podría hacer la transición a un blog corporativo como Hubspot y estoy seguro de que funcionaría, pero sería diferente. No tengo planes por ahora para hacer eso, pero ya que estamos hablando de eso, tengo que admitir que es posible.

¿Cuándo no puedes hacer NADA?

No puedes hacer nada cuando sucede una de estas tres cosas:

• Contrata a alguien que pueda hacer todo lo anterior tan bien como usted o mejor (y que le quede suficiente para comer). Esto no es barato.
• Lo vendes por millones y lo llamas un día; y/o
• Ha acumulado suficiente dinero en efectivo en inversiones de ingresos pasivos (acciones, bonos, bienes raíces) donde puede vivir cómodamente por el resto de su vida.

Antes de frotarse las manos con la vertiginosa anticipación del día en que no tendrá que volver a hacer nada, pregúntese si lo que quiere hacer es no hacer nada. No es mi objetivo, pero me gusta tener suficientes inversiones de ingresos pasivos donde el trabajo es opcional.